华南二区佛山利泰2009NTSDF专营店活动方案

华南二区佛山利泰专营店2009年6月20日NISSAN创新科技安全驾驶体验营佛山站专营店活动方案NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营整体目的：

1、利用“NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营佛山站”活动话题，整合新车、促销、服务展开，减低促销对品牌形象的影响；2、配合NTSDF活动开展，营造热烈的销售氛围，促进成交量；3、通过实体切割模型展示以及新颖的互动安全体验设备，让消费全面感知NISSAN创新科技与驾驶安全；NTSDF项目概述NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营与佛山区交警大队联合宣传文明交通“NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营佛山站”东风日产全车盛宴“Bose共享，天籁共赏”——买天籁送爵士音响在佛山区展开新天籁尊享版深度试乘试驾会贯穿全天的“雪糕冰爽会”、“丰富的文娱表演”、“安全有我”、“安全乐园”贯穿全天的的来店抽奖活动、订车抽奖活动活动内容：NTSDF专营店活动上报方案目录一、活动规划二、广宣及媒体传播规划三、活动运营四、整体费用明细活动背景：1、借“NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营佛山站”的活动为契机，以感恩回馈为主题，整合新车、促销、服务展开全车系整合传播活动；2、延续七月份天籁”一箱油”节油车主大赛作为后续传播重点，结合“天籁·公爵尊享版上市”与”BOSE更享天籁同赏”为品质传播的亮点，围绕新天籁的品质展开持续性的强势传播。活动目的：销售上：以的形式拉动8月的销售，同时减低促销对品牌形象的影响；传播上：最大化传播促销信息，同时加强“新天籁创新科技的”的品牌传播；活动主题：

NISSAN创新科技安全驾驶体验营佛山站活动时间：2009年8月8日－9日活动地点：佛山市桂城海八路中心洲华南汽车城东风日产利泰专营店外广场活动形式：1）静态展示+动态试驾（NTSDF+“天籁·公爵尊享版深度体验+“BOSE更享天籁同赏”）+夏日冰爽”惠”活动目标：1）销售目标：参与人次：2000批次；订单量：36台；收集意向客户量：1000批次。2）传播目标：媒体报导三篇,软文报导16篇，电台广播60次，短信宣传10万条，户外宣传横幅100条主担及参与专营店：华南二区佛山利泰专营店一、活动规划-活动综述活动主题：NISSAN创新科技安全驾驶体验营佛山站活动说明：1、利用NISSAN创新科技安全驾驶体验营佛山站活动话题，整合新车、促销、服务展开，减低促销对品牌形象的影响2、配合NTSDF活动开展，营造热烈的销售氛围，促进成交量；活动内容：NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营与佛山区交警大队联合宣传文明交通“NISSAN创新科技安全驾驶体验营佛山站”东风日产全车盛宴“Bose共享，天籁共赏”——买天籁送爵士音响在佛山区展开新天籁尊享版深度试乘试驾会贯穿全天的“雪糕冰爽会、“丰富的文娱表演”、“安全有我”、“安全乐园”贯穿全天的的来店抽奖活动、订车抽奖活动现场互动环节：·现场抽奖（签到即可参与，两天四场共抽出4个大奖NISSAN沙滩床）·订车抽奖活动（最高可获价值5880赛格车圣GPS防盗

）·“安全有我”及“安全乐园”游戏活动规划-专营店活动主题及内容规划全场分为“NTSDF体验区”、“交通安全宣传区”、“试驾区”、“赏车区”、“洽谈区”、“舞台区”、“冰爽乐园”、“休息区”、等八大部分。各区相辅相成，互相呼应，以达到最大程度的销售目的。各活动区域功能如下：NTSDF区：为嘉宾提供参观、感受、体验新天籁创新科技，以及安全知识的宣传。与舞台区活动时间错开，但互相呼应。交通安全宣传区：设于舞台侧，展示交通安全知识等资料。赏车区：让来宾全面接触日产全系新车，销售代表在旁引导、接受咨询、鼓励下订；试驾区：东风日产天籁深度试驾（“BOSE更鸣天籁同赏”）洽谈区：主要设在展厅内，简要装饰，营造相对安静的洽谈环境，提供水果饮料等饮食；舞台区：营造热烈的销售氛围，并以此为核心，开展以点带面的全方位宣传；冰爽乐园：充满新鲜感及冰爽感的“冰块游戏”,为客户提供雪糕甜品水果饮料，并为客户提供午餐。主要供人们玩乐，旨在让大家打发时间，延长在场时间休息区：设置在展厅，供客户停留休息。活动规划-专营店活动区域划分以“冰爽”为主题，贯穿各区的场地布置及娱乐环节。如：棚内（观众区）设几条百斤冰块及几种乐趣横生的“冰爽”游戏；安排一套雪糕机，现场制作雪糕赠予每位签到客户；在舞台游戏环节中以冰块为主要载体。等等。新车区布置：以轻纱、鲜花等布置新车区，不仅营造抢眼的视觉效果，更令嘉宾产生舒适、尊贵的享受。“安全”时空贯穿：在现场布置、舞台活动流程、台下活动等方面均以“安全”为主题全线贯穿，令人强烈感受“安全”氛围，强化安全意识。开场的“我安全，你快乐”传递仪式：先入为主，活动一开始就以娱乐的方式传达“自己安全，亲人快乐”的信息，为整场活动奠定良好的“心理气氛”。冰爽乐园：好玩的儿童蹦蹦床，充满新鲜感及冰爽感的“冰块游戏”、以及猜灯谜、踢足球、投圈圈等游戏，可有效延长各年龄各层次观众的留待时间。安全知识长廊：把各种安全知识做成画板专区展示（以交通安全为主）。强化现场氛围。“安全有我”承诺板：现场立块签名板，嘉宾在上面签名，向亲戚朋友进行安全承诺。“安全有我”游戏贴：每位上台参与游戏者均贴一张“安全有我”臂贴，增强“安全”意识和现场氛围。安全天使：每位订车者均贴一张“安全天使”的臂贴后再敲金蛋。令车主及观众产生“订东风日产、做安全天使”的感觉。活动规划-专营店活动亮点一、活动规划-场地布置规划场地说明：1、总面积：2800平方米2、NTSDF区域+全车展示区+宣传及接待区：1380平方米休息、洽谈、游戏区一、活动规划-现场活动流程时间项目活动内容9:50前冰爽迎宾迎宾（每位签到者赠送一块雪糕）“冰爽乐园”开放9:50《好日子》舞蹈热烈而喜庆的舞蹈表演把观众集中到舞台前；主持简要介绍活动内容；介绍嘉宾（嘉宾名单）。9:55-10:10领导致辞1、领导致欢迎辞——厂家领导致辞——交警队领导致辞；2、主持把大家引导到体验营参加体验活动。10:10-10:50NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营活动10:50爵士舞1、体验营主持把观众引至舞台区；2、高雅而激情的爵士舞把观众吸引到舞台区；3、主持宣布舞台抽奖活动开始。10:55开场主持向台下抛出几份小礼品，把观众吸引到舞台前；简述“体验营”活动。11:00安全传递仪式全场人跟着主持做动作，用手势向身边的亲戚朋友传递“我安全”的信息，亲戚或朋友则用手势反馈“收到、我快乐”的信息。拉开“安全体验营”的总序幕！11:02安全冰爽爽做一个六面的大魔方，每个面一个交通标识。三人上台，每人前面摆若干块冰；主持扔魔方，参赛者说出魔方落在地上朝上一面的交通标志的含义，答对一次前进一步，赤脚踩在前面的冰块上，答错或答不出则后退一步最先到达终点的胜利。裁判由交警担任。11:05暑价冰爽爽销售经理上台讲述优惠措施，鼓励客户及时订车。一、活动规划-店头游戏安排11:10冰爽爽抽奖仪式1、做一块挂满“冰条”的奖品牌。2、礼仪为新车主贴上第一个“安全天使”胸贴，随后上台；3、新车主取下一条“冰条”，里面即为订车奖品；礼炮鸣响祝贺！4、主持宣布中奖奖品，礼仪捧上奖品。11:15清凉大奖新车主为现场观众进行三等奖抽奖及颁奖11:25魔术表演魔术表演并与观众互动，掀起活动小高潮。11:30身心冰爽爽坐在冰块上，一口气完成吃雪糕、喝冰冻啤酒、吹破汽球的游戏。最快完成者获胜。11:35冰爽爽抽奖仪式1、做一块挂满“冰条”的奖品牌。2、礼仪为新车主贴上第一个“安全天使”胸贴，随后上台；3、新车主取下一条“冰条”，里面即为订车奖品；礼炮鸣响祝贺！4、主持宣布中奖奖品，礼仪捧上奖品。11:40凉爽大奖新车主为观众进行二等奖抽奖与颁奖11:45夫妻冰爽爽夫妻两人为一组，每组一盘碎冰块（20块），一个空盘子。两个盘子放两边桌子上。夫妻两人用上身夹着汽球，用嘴把冰块叨起来，一起送到另一边空盘上。汽球不许掉下，不许夹破。最快把冰块送完的获胜。11:50冰爽爽抽奖仪式1、做一块挂满“冰条”的奖品牌。2、礼仪为新车主贴上第一个“安全天使”胸贴，随后上台；3、新车主取下一条“冰条”，里面即为订车奖品；礼炮鸣响祝贺！4、主持宣布中奖奖品，礼仪捧上奖品。11:55冰爽大奖“安全天使”为现场观众进行一等奖抽奖及颁奖12:00异国风情舞1、充满异国风情的印度舞。2、主持鼓励人们继续积极参与体验营及试驾、订车活动。一、活动规划-店头游戏安排时间项目活动内容14:20前冰爽迎宾迎宾（每位签到者赠送一块雪糕）“冰爽乐园”开放14:25《好运来》舞蹈热烈而喜庆的舞蹈表演把观众集中到舞台前；主持简要介绍活动内容；介绍嘉宾（嘉宾名单）。14:30-15:00NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营活动15:10激情时尚舞1、体验营主持把观众引至舞台区；2、高雅而激情的爵士舞把观众吸引到舞台区；3、主持宣布舞台抽奖活动开始。15:15开场主持向台下抛出几份小礼品，把观众吸引到舞台前；简述“体验营”活动。15:20安全传递仪式全场人跟着主持做动作，用手势向身边的亲戚朋友传递“我安全”的信息，亲戚或朋友则用手势反馈“收到、我快乐”的信息。拉开“安全体验营”的下午活动序幕！15:25安全冰爽爽做一个六面的大魔方，每个面一个交通标识。三人上台，每人前面摆若干块冰；主持扔魔方，参赛者说出魔方落在地上朝上一面的交通标志的含义，答对一次前进一步，赤脚踩在前面的冰块上，答错或答不出则后退一步最先到达终点的胜利。裁判由交警担任。15:30暑价冰爽爽销售经理上台讲述优惠措施，鼓励客户及时订车。15:35冰爽爽抽奖仪式1、做一块挂满“冰条”的奖品牌。2、礼仪为新车主贴上第一个“安全天使”胸贴，随后上台；3、新车主取下一条“冰条”，里面即为订车奖品；礼炮鸣响祝贺！4、主持宣布中奖奖品，礼仪捧上奖品。15:40清凉大奖新车主为现场观众进行三等奖抽奖及颁奖15:40-16:20NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营活动16:25魔术表演魔术表演并与观众互动，把观众吸引到舞台前。16:35身心冰爽爽坐在冰块上，一口气完成吃雪糕、喝冰冻啤酒、吹破汽球的游戏。最快完成者获胜。16:40冰爽爽抽奖仪式1、做一块挂满“冰条”的奖品牌。2、礼仪为新车主贴上第一个“安全天使”胸贴，随后上台；3、新车主取下一条“冰条”，里面即为订车奖品；礼炮鸣响祝贺！4、主持宣布中奖奖品，礼仪捧上奖品。16:45凉爽大奖新车主为观众进行二等奖抽奖与颁奖16:50夫妻冰爽爽夫妻两人为一组，每组一盘碎冰块（20块），一个空盘子。两个盘子放两边桌子上。夫妻两人用上身夹着汽球，用嘴把冰块叨起来，一起送到另一边空盘上。汽球不许掉下，不许夹破。最快把冰块送完的获胜。16:55冰爽爽抽奖仪式1、做一块挂满“冰条”的奖品牌。2、礼仪为新车主贴上第一个“安全天使”胸贴，随后上台；3、新车主取下一条“冰条”，里面即为订车奖品；礼炮鸣响祝贺！4、主持宣布中奖奖品，礼仪捧上奖品。17:00冰爽大奖“安全天使”为现场观众进行一等奖抽奖及颁奖17:05NISSAN情缘主持宣布当天生日的嘉宾，有多少个就请多少个嘉宾上台领取惊喜礼品。如现场没有，现场嘉宾家人或亲戚在当天生日也有资格领取、快上台者先得。老总赠予其一份大礼。如果没有人上台，活动后也可来店申请。17:1050周年庆嘉宾留步，与老总一起开启许愿球——1分钟许愿——礼仪推上生日蛋糕，生日歌响起——主持带全场跟唱《祝你生日快乐》——切蛋糕——老总把第一份蛋糕送给生日客户（随后工作人员派发蛋糕，大家自取蛋糕）。17:20再创好明天1、充满喜庆色彩的《再创好明天》舞蹈，寓意NISSAN将再创更美好的未来。2、主持鼓励人们继续积极参与体验营及试驾、订车活动。一、活动规划-店头游戏安排一、活动规划-场地照片场地说明：位于桂城海八路华南汽车城人流集中旺地，场地周围人流量最高可达5000人次以上，海八路是广佛干线，交通便利。1）针对所有来店客户，均可获得一张抽奖券，两天共有四场抽奖活动（每天上午下午各一场）。奖项奖品数量一等奖（1名）NISSAN沙滩床1X4=4二等奖（2名）NISSANT恤2X4=8三等奖（3名）NISSAN咖啡杯3X4=122）针对订车客户，除了享受现有优惠政策外，还可额外参加订车砸金蛋大转奖（100%中奖率）序号奖品数量备注1价值5880赛格车圣GPS防盗22价值3980元子午真皮座椅23价值1200元强生前档防爆膜34价值1980元日本进口350Z珍藏套装25价值900元底盘锈56价值688元PIVO2玩具27价值380元天籁仿真车模58价值380元车用防晒宝109价值200元NISSANT恤10一、活动规划-现场商务政策项目目标考核方案订单数（总目标60台）5台/人1）订车奖励150元/台；2）未达成5台扣罚200元/台；3）退订按照200元/台处罚。邀约客户批数50批/人未达成80%扣罚100元/人，以当天客户签名为准。新增意向客户数20批/CA未达成任务的每批扣罚50元3)活动期间，在NTSDF活动现场订车的客户，有机会获得“日产之旅”日本5日游。从全国现场下订客户中抽取200名车主参加4城市（上海、广州、长沙、北京）NTSDF年度分站总决赛，并从中筛选出20名车主赴日本参加5天4晚的“日产之旅”活动。4)内促方案（8月8-9日两天）一、活动规划-现场商务政策XX先生/小姐，您好，我是东风日产利泰专营店销售顾问XXXX，东风日产安全驾驶训练营全国巡展活动将在8月8-9日首次登陆在佛山利泰展厅举行。诚挚邀请您及您的亲朋好友参加我们的活动，活动现场可以免费体验到：刺激好玩的的真车360度模拟翻滚、模拟冲撞、新天籁科技体验、还有丰富NISSAN精美礼品等您拿，购车更有超值的仅限活动期间两天内的优惠政策，机会难得呀，同时还可以额外参加订车大抽奖活动，最高可获得价值5880元的GPS防盗器、价值1980元日本进口350Z珍藏套装，奖品丰厚。最大的惊喜是，在NTSDF活动现场订车的客户，还有机会获得“日产之旅”日本5日游。话术要点：◆本次“安全驾驶体验营”活动可以让您体验到无法在现实中体验到的感受。◆本次活动是三水区域唯一的一场，首次登陆三水，只对VIP客户开放；◆好不容易争取了几个名额，现在手头上还有三个；◆本次活动还是免费参加的；◆更有非常丰富的礼品等您拿。一、活动规划-客户邀约话术二、广宣及媒体传播规划场地可执行性报告主要传播内容：1、NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营巡游佛山站活动介绍2、传播渠道传播项目媒体投放时间段预算说明电台佛山电台硬广924频道8月1日—8月8日2.55万传播NTSDF活动信息、地点、时间网络常规网络软文太平洋汽车网8月1日—8月8日0.1万传播NTSDF活动信息、地点、时间易车网8月1日—8月8日0.1万传播NTSDF活动信息、地点、时间平面平面软文佛山日报8月1日—8月8日0.2万传播NTSDF活动信息、地点、时间珠江时报8月1日—8月8日0.1万传播NTSDF活动信息、地点、时间珠江商报8月1日—8月8日0.1万传播NTSDF活动信息、地点、时间南方都市报8月1日—8月8日0.1万传播NTSDF活动信息、地点、时间南方日报8月1日—8月8日0.1万传播NTSDF活动信息、地点、时间广州日报8月1日—8月8日0.2万传播NTSDF活动信息、地点、时间羊城晚报8月1日—8月8日0.1万传播NTSDF活动信息、地点、时间新快报8月1日—8月8日0.08万传播NTSDF活动信息、地点、时间户外户外广告街道横幅7月25日—8月30日1.5万传播NTSDF活动信息、地点、时间短信短信宣传短信宣传7月25日—8月8日0.5万元传播NTSDF活动信息、地点、时间店面展示专营店传播/店面物料DLR7月25日—8月8日0.5万传播NTSDF活动信息、地点、时间三、活动运营-执行人员架构联络表项目总控王永彬场地组郑待组谭葡辆组郑户邀请组区伊勤组熊荣置组张海目主管：邵发解组谭葡体组张海场把控戴健、活动运营-现场人员安排时间提供专营店职能人数备注上午9：00-12：00利泰专营店接待2媒体接待/销售利泰专营店销售25客户接待/销售下午14：00-18：00利泰专营店销售25客户接待/销售专营店排班表三、活动运营-现场车辆安排车辆用途提供专营店车型排量(L)颜色静态展车及试乘试驾车利泰专营店天籁尊享