广告脚本案例

第八章电视广告脚本教学目的：了解电视广告脚本的涵义及脚本类型和作用；认识脚本的种类，掌握脚本写作的要点，学习写作脚本重点：认识脚本的种类，掌握脚本写作的要点，学习写作脚本难点：脚本写作作业：分析广告实例，模拟写出其分镜头脚本，并分析其特点。电视广告的脚本一电视广告脚本的概念与性质二电视广告脚本的构成与种类三电视广告文学脚本的写作分镜头脚本的写作一电视广告脚本的概念与性质

电视广告的各种构成要素：素材，主题，艺术形式，表现手段以及解说词等，都是创意的重要组成部分。相辅相成，缺一不可，共同构成了电视广告的内容与形式，并首先通过电视广告脚本写作体现出来。1电视广告脚本的概念电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。2电视广告脚本的性质电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分，但又与平面广告写作有明显的区别，不直接与读者见面，不是最后的形式；只是导演进行再创作的详细计划，文字说明或蓝图。但是，它又是电视广告作品形成的基础和前提，因此，它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。3电视广告脚本的由来电视广告脚本，有称电视广告角本，或电视广告剧本。广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在在写作过程中，必须运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必须按镜头顺序进行撰写，这颇似电影文学剧本。所以，电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。二电视广告脚本的构成和种类电视广告脚本既然是未来广告作品的基础和蓝图，也是导演进行再创作的文字依据，那么，它就必须具备电视广告作品的全部构成要素。内容和形式两方面的各种要素构成。1电视广告脚本的内容与形式脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。它是主客观的统一，因此构成内容的基本要素是素材（信息）和主题。电视广告脚本的形式，是由内容决定的。创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）等。2电视广告脚本的种类包括既连续又相互独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写，后者由导演完成。三电电视广告文案案的写作电视广告所独独具的蒙太奇奇思维和影视视语言，决定定电视广告文文案（脚本））的写作既要要遵循广告文文案写作的一一般规律，又又必须掌握电电视广告脚本本创作的特殊殊规律。具体体要求是：（一）电视广广告文案（脚脚本）的写作作，首先分析析研究相关资资料，明确广广告定位，确确定广告主题题。在主题的统帅帅下，构思广广告形象，确确定表现形式式和技巧。按镜头顺序，，运用语言文文字描绘出广广告画面，并并写出广告解解说词。（二）电视广广告文案的写写作必须运用蒙太太奇思维，用用镜头进行叙叙事。语言要具有直直观性、形象象性，容易化化为视觉形象象。如："索尼"电视广告告脚本画面：长沙发发上一男青年年在看电视。。电视在画外外，人物为正正面表情，下下同。男男青年旁多了了一个女青年年。

中间又又出现一个活活泼可爱的男男孩。这这对男女逐渐渐老了。沙发发上又多了他他们的儿媳和和两个孙子。。广告词：这是是索尼。（文案选自：：金涛声、徐徐舟汉主编《《中国广告精精品探胜》第第145页，，国际文化出出版社1995年版）这则电视广告告脚本，全部部采用视觉语语言，通过动动态变化的画画面进行叙事事，使企业对对消费者的承承诺化为可见见的视觉形象象--索尼电电视机可以伴伴随三代人。。岁月流失，，质量不变，，款式、效果果永不过时，，为三代人所所喜欢。广告告词只四个字字，强化了"索尼"品牌牌。未加任何何说明，传达达出如此丰富富的内涵，可可谓蒙奇思维维的典范。(反毒品（婴儿儿篇）电视广广告)广告语及字幕幕：这跟毒品别无无二致人们们使用它时并并不知道在冒冒险巴西反反毒品组织[赏析]这则电视广告告，采用隐喻喻象征手法，，通过一个可可爱的孩子玩玩耍一把锋利利尖刀的可怕怕情景，来隐隐喻吸毒给人人们带来的危危险，很有视视觉冲击力，，画面始终处处于运动状态态，视觉形象象触目惊心，，极富震撼力力。（三）按镜头头段落为序，，运用语言文文字描绘出一一个个广告画画面，必须时时时考虑时间间的限制。因为电视广告告是以秒为计计算单位的，，每个画面的的叙述都要有有时间概念。。镜头不能太太多，必须在在有限的时间间内，传播出出所要传达的的内容。如："中国人人民保险公司司上海分公司司"电视广告告脚本镜头一：（特特写）两条金金鱼在鱼缸里里悠闲自在地地游来游去。。

镜头二：：（叠化到中中间）一只金金鱼缸安稳地地放在架子上上。

镜头三三：（拉至全全景）突然，，鱼缸从架子子上跌落落下来，掉在在地上摔得粉粉碎，水、金金鱼和玻璃碎碎片四处飞溅溅。

画外音音：哎呀！镜头四：一条条金鱼在地上上来回翻腾，，奄奄一息。。

镜头五：：（全景推至至中景）地上上的水、金鱼鱼和碎玻璃片片逐渐聚拢起起来，顺着倒倒下的轨迹回回复到架子的的原来位置上上，玻璃碎片片合拢成鱼缸缸，两条金鱼鱼又像往常那那样在水缸里里悠闲自在地地游来游去。。

画外音：：咦？

镜头头六：（用特特技叠上字幕幕）"参加保保险，化险为为夷"。画画外音：噢！！

镜头七：：（叠化到全全景）"中国国人民保险公公司上海分公公司"。（脚本选自：：金涛声、徐徐舟汉主编《《中国广告精精品探胜》，，国际文化出出版公司1995年版））这则30秒的的电视广告脚脚本，只有七七个镜头，却却传达了丰富富的信息内容容。通过动态态变化的视觉觉画面，以金金鱼缸由完好好→破碎→复复原的过程为为象征，及三三个感叹词：："哎呀""咦？""噢噢！"相互配配合，使得叙叙事波澜起伏伏，将加入保保险的重要意意义和作用形形象直观地传传达出来了。。(保险公司（（博物馆篇））电视广告)[评析]这则电视广告告，采用极度度夸张的荒诞诞性手法，通通过平行蒙太太奇手段，将将博物馆与克克林顿的两组组镜头交互穿穿插地组接起起来，形象地地说明人有旦旦夕祸福，加加入保险非常常重要。产生生了强烈的视视觉冲击力和和夸张幽默效效果，使人于于轻松愉快中中强化了对信信息的记忆。。广告效果非非常理想。（四）电视广广告是以视觉觉形象为主，，通过视听结结合来传播信信息内容的，，因此电视广广告文案（脚脚本）的写作作必须做到声声音与画面的的和谐，即广广告解说词与与电视画面的的"声画对位位"。(番茄汁烤豆豆（流行篇)电视广告)电视脚本：一个八岁男孩孩同他爷爷在在一起。男孩孩坐在餐座旁旁，爷爷把两两份排骨、土土豆和番茄汁汁烤豆放在桌桌上，一人一一份。这时，，男孩儿接二二连三地向爷爷爷问："所所以他们让你你来管我？""是的，我我是主管。""你合格吗吗？""合格格。""你有有经验吗？""你爸爸小时时我就照看他他。""你给给他许多烤豆豆吃？""是是的。""是是番茄汁烤豆豆吗？""是是番茄汁。""有什么特特别的原因吗吗？""番茄茄汁烤豆吃起起来很香。""妈妈说你你不能因为什什么东西好吃吃就吃它。""番茄汁烤烤豆含有蛋白白质。""还还有别的东西西吗？""它它含有极少的的脂肪。""别的呢？""纤维含量量高。""纤纤维？我需要要纤维干嘛用用？""使你你身体营养均均衡。""什什么叫均衡？？""你是什什么人，警察察吗？""爷爷爷，我只是是想了解事实实。""你的的确问了好多多问题。""我是孩子，，我应该这样样做。"最最后后推出广告语语："想吃烤烤豆，唯有番番茄汁。"[评析]这则电视广告告，采用声画画同步的手法法，通过祖、、孙两人在一一起生活、吃吃饭过程中，，一老一小就就"番茄汁烤烤豆"的饶有有情趣的对话话，构成了简简单的生活片片断，形成声声画的有机对对位，自然而而然地传达了了"番茄汁烤烤豆"这一食食品的优点、、营养成分，，以及对人体体的好处等，，突出了"想想吃烤豆，唯唯有番茄汁"的诉求重点点。并体现了了现代社会一一种新型的长长幼关系，充充满了浓郁的的生活气息。。观众犹如置置身于祖孙之之间，丝毫没没有看广告的的感觉，从而而消除了观众众与广告之间间的心理距离离，潜移默化化地将产品刻刻入记忆之中中，实在巧妙妙至极。这则则广告因而荣荣获了嘎纳国国际广告节铜铜狮奖。（五）电视广广告文案（脚脚本）的写作作，应充分运运用感性诉求求方式，调动动受众的参与与意识，引导导受众产生正正面的"连带带效应"。为为达此目的，，脚本必须写写得生动、形形象，以情感感人，以情动动人，具有艺艺术感染力。。这是电视广广告成功的基基础和关键。。(惠普复印机机（保姆篇））电视广告)电视脚本：爷爷在看孩子子，婴儿在他他怀里熟睡。。屋屋里静悄悄悄的，唯一的的响声是时钟钟的滴嗒声。。爷爷爷拿起电电视遥控器，，打开电视。。电视音量特特别大，正播播放“疯狂摔摔跤比赛”。。婴婴儿惊醒了了，大哭起来来。爷爷爷把孩孩子放进婴儿儿床，尽力哄哄他：“宝宝宝，别着急，，爸爸妈妈就就回来了。””可孩子还还是哭。他他又设设法用一个绿绿色大青蛙哄哄他。仍然无无济于事，孩孩子还是哭。。爷爷终于想出出办法了：他他拿出一张全全家合影，用用电脑和693C型桌面面喷墨打印机机打出一张婴婴儿母亲的放放大图片。一一切又安安静下来了。。我们再次见见到婴儿熟睡睡在爷爷的怀怀里。狗进入入房间时在半半道停下来，，爷爷脸上盖盖着一张与真真人一样大的的婴儿母亲图图片，把食指指放在婴儿母母亲嘴唇前，，示意狗别出出声。接着推出字幕幕及广告语：：惠惠普图片高高质量打印机机，能够以假假乱真。惠惠普普公司专专家研研制，人人可可用。[评析]这则电视广告告，通过爷爷爷在看护婴儿儿时遇到的困困难，寻找解解决办法，引引出商品，使使问题得到圆圆满解决。狗狗的细节的引引入，巧妙地地增强了浓郁郁的生活气息息和浓厚的幽幽默情趣，使使画面更加生生动活泼，具具有生活实感感。把观众带带入一种特定定的日常生活活情境之中，，也跟着爷爷爷一起焦急，，想办法，直直到问题解决决，才松了一一口气。而商商品的特点、、性质、质量量、效果也刻刻在了脑海中中。可见，这则广广告有效地调调动了观众的的参与意识，，仿佛置身其其中，完全消消除了看广告告的厌烦感和和心理距离。。这时，如果果全家一起看看电视，一人人提出购买，，他人便会接接连相应，从从而一拍即合合。这就是““连带效应””。这种效应应一经产生，，就会促进购购买行动。所所以，这则电电视广告荣获获了第44届届嘎纳国际广广告节银狮奖奖。（六）写好电电视广告解说说词，也称广广告词或广告告语。它的构构思与设计，，将决定电视视广告的成败败。1．广告词的的种类：包括括画外音解说说、人物独白白、人物之间间的对话、歌歌曲和字幕等等等。每一则则电视广告，，可根据创意意和主题的需需要，只取其其中一、二类类，不一定包包罗万象，贪贪多求全。2．广告词的的作用：弥补补画面的不足足，即用听觉觉来补充视觉觉不易表达的的内容；揭示示和深化主题题；进一步强强化品牌或信信息内容。⒊广告词的的写作要求有有以下几点：：⑴写好人物独独白和对话。。它的重要特特征是偏重于于"说"，要要求生活化、、朴素、自然然、流畅，体体现口头语言言特征。⑵写好旁白或或画外音解说说。可以是娓娓娓道来的叙叙说，或者抒抒情味较浓重重的朗诵形式式，也可以是是逻辑严密、、夹叙夹议的的理论说道。。⑶以字幕形式式出现的广告告词，要体现现书面语言和和文学语言的的特征，并符符合电视画面面构图的美学学原则。具备备简洁、均衡衡、对仗、工工整的特征。。⑷重点写好广广告词中的标标语口号，要要求尽量简短短，具备容易易记忆、流传传、口语化及及语言对仗，，合辙押韵等等特点。如：美国"贝贝尔电话公司司"广告广告文案：一天傍晚，一一对老夫妇正正在吃饭，电电话铃响，老老妇人去另一一房间接电话话。回来后，，老先生问：："谁的电话话？"

老妇妇人回答："是女儿打来来的。"又又问："有什什么事？"回回答："没没有。"老老先生惊奇地地问："没事事？几千里打打来电话？"

老妇人呜呜咽道："她她说她爱我们们。"

两人人顿时相对无无言，激动不不已。

这时时出现画外音音："用电话话传递你的爱爱吧！"这则广告文案案，广告词除除最后一句话话外音外，几几乎全部采用用人物对话形形式来构成一一定的情节，，完全是生活活化的口语，，传递了感人人肺腑的人间间真情，给所所要宣传的企企业罩上了浓浓郁的感情色色彩，使观众众在情感的共共鸣中对企业业产生好感，，企业形象因因之刻入了观观众的记忆中中。4广告口号特征：句式简简短；内涵丰丰富；反复运运用作用：

广告告口号首先是是企业、商品品、服务与受受众之间的认认知桥梁；加加强受众对对企业、商品品和服务的一一贯印象；通通过多层次次传播，形成成口碑效应；；

传达长期期不变的观念念，改变消费费指向的同时时，产生长远远的销售利益益。内容类型（1）形象建建树型如“全心全意意小天鹅”、、“一旦拥有有，别无所求求”（飞亚达达手表）（2）观念表表现型“不求最好，，只求更好””“懂得更多多，才能做得得更好”（万万基洋参）（3）优势展展示型如“摩托罗拉拉传呼机，随随时随地传信信息”、“农农夫山泉有点点甜”（4）号召行行动型如“你想身体体好，请喝健健力宝”、““乐百氏奶，，你今天喝了了没有”。（5）情感唤唤起型如：“我的眼眼里只有你””（娃哈哈矿矿泉水）、““太阳最红，，长虹最亲””。（6）利益承承诺型如“更干、更更爽、更安心心”（护舒宝宝卫生巾）、、“给我一天天，还你千年年”（杭州宋宋城）。让我我们做得更好好（菲力莆电电器）结构类型（1）单句句形式如：“挡不住住的感觉”（（可口可乐））、“真诚到到永远”（海海尔电器）。。（2）对句句形式如：“晶晶亮亮，透心凉””（雪碧）、、“只选对的的，不选贵的的”（雕牌洗洗衣粉）。（3）前缀缀式句型如“雀咖咖啡，味道好好极了”、““菲力浦，让让我们做得更更好”。（4）后缀式式句型“清除体内垃垃圾，昂立一一号”、“回回家每天喝一一点，致中和和五加皮”。。检核表是否上口易记记，传播中有有无语言障碍碍？是否体现了广广告主体的企企业宗旨、企企业理念？这这些理念前瞻瞻吗？是否是是其品牌意象象的“特有语语汇”？是否否体现了明确确的定位？是否表现了企企业对消费者者的某种关切切？是否具有某种种情感渗透的的因素？是否体现了商商品或服务的的特征，这个个特征又是能能给消费者带带来实际方便便的、能使他他们产生浓厚厚兴趣的？在各种媒介上上进行模拟表表现，是否能能适应这些不不同的媒介表表现？能否产生某种种消费号召力力？百年可口可乐乐广告语：1886请喝可口可乐乐1904新鲜和美味满意——就是是可口可乐1905可口可乐—保保持和恢复你你的体力无论你到那里里，你都回发发现可口可乐乐1906高质量的饮品品1907可口可乐—带带来精力，使使你充满活力力1908可口可乐，带带来真诚1909无论你在哪里里看到箭形标标记，就会想想到可口可乐乐1911尽享一杯流动动的欢笑1917一天有三百万万！（人次））1920可口可乐---一种好东西从从九个地方倒倒入一个杯子子1922口渴没有季节节1923口渴时的享受受1925真正的魅力1925六百万一天（（人次）1926口渴与清凉之之间的最近距距离--可口可乐1927在任何一个角角落1928可口可乐--自然风韵，纯纯正饮品1929世界上最好的的饮料1932太阳下的冰凉凉1933一扫疲惫，饥饥渴1935可口可乐--带来朋友相聚聚的瞬间1937美国的欢乐时时光1938口渴不需要其其它1939只有可口可乐乐1940最易解你渴1941工作的活力可口可乐属于于----1942只有可口可乐乐，才是可口口可乐永远只买最好好的1943美国生活方式式的世界性标标志----可口可乐1945充满友谊的生生活幸福的象征1946世界友谊俱乐乐部---只需5美分1946yes1947可口可乐的品品质，是你永永远信赖的朋朋友1948哪里好客，哪哪里就有可乐乐1949可口可乐----沿着公路走四四方1850口渴，同样追追求品质1951好客与家的选选择1952你想要的就是是可乐1953充满精力---安全驾驶仲夏梦幻1955就像阳光一样样带来振奋1956可口可乐---使美好的事情情更加美好轻轻一举，带带来光明1957好品味的象征征1958清凉，轻松和和可乐1959可口可乐的欢欢欣人生真正的活力1961可口可乐，给给你带来最佳佳状态1963有可乐相伴，，你会事实如如意1964可口可乐给你你虎虎生气，，特别的活力力1965充分享受可口口可乐1966喝了可口可乐乐，你再也不不会感到疲倦倦1968一波又一波，，一杯又一杯杯1970这才是真正的的，这才是地地道货可口可乐真正正令你心旷神神怡1971我原拥有可乐乐的世界1972可口可乐---伴随美好时光光1975俯瞰美国，看看我们得到什什么1976可乐加生活1980一杯可乐，一一个微笑1982这就是可口可可乐1985一踢；一击；；可口可乐1989挡不住的感觉觉1993永远是可口可可乐1994永远是可口可可乐1995这是可口可乐乐1996这是可口可乐乐可口可乐不同同时期有不同同的广告口号号，你能为它它设计一个最最新的广告口口号吗？为郑州构思一一则公益广告告，采用你认认为最佳的形形式写出它的的广告口号请你向大家推推荐几则你认认为最优秀的的广告口号，，并说明推荐荐理由。东方文明，西西方情调田园心，都市市情真的好惬意假日心情，每每天拥有我心神往向左走远古文文化，向右走走现代文明各种常规时段段及其文案表表现形式对应应目前，电视广广告片的各种种常规时段有有5秒、10秒、15秒秒、30秒、、60秒等。。我们在选择择电视广告文文案的表现形形式时，不仅仅要依据广告告策略、广告告信息内容、、广告目标受受众等情况，，而且还要与与时段的选择择产生对应。。⒈一般情况况下，5秒时时段的电视广广告片，其目目的通常是为为了加深受众众对广告信息息的印象，强强化受众对广广告主体特定定形象的记忆忆。因此，一一般采用瞬间间印象体的表表现形式。以以一闪而过，，却具有某种种冲击力的画画面，与简洁洁凝练的广告告语相结合，，来表现企业业形象或品牌牌个性。如"乘红河雄风风，破世纪风风浪"、"鹤鹤舞白沙，我我心飞翔"、、"喝孔府宴宴酒，做天下下文章"、"金利来，男男人的世界"、"一品梅梅，芳香满人人间"、"好好空调，格力力造"等。⒉10秒和和15秒时段段的电视广告告片，其广告告目的是要在在短时间内，，对广告信息息作单一的、、富于特色的的传播，突出出企业形象或或品牌个性，，或独具的"卖点"。因因此，适合采采用名人推荐荐体、动画体体、新闻体，，以及悬念体体、简单的生生活情景体等等表现形式。。如李媛媛作作的"朴欣口口服液"广告告，赵本山作作的"泻痢停停"广告等，，都曾由30秒的长广告告片中剪辑过过15秒的广广告片。南海岸鳗钙（（长牙篇）电电视广告南海岸鳗钙（（长高篇）电电视广告[评析]这是两则10秒电视广告告片，采用的的是动画体。。其突出特点点是：信息单单一，卖点突突出，重在强强化品牌个性性，诉求点对对产品购买者者（孩子父母母）很有冲击击力。动画夸夸张、生动活活泼，富有情情趣，能够给给人留下深刻刻印象。⒊30秒时段段的电视广告告片，可以从从多角度表现现产品的功能能、利益点。。适于采用名名人推荐体、、消费者证言言体、示范比比较体、生活活情景体、以以及简短的广广告歌曲形式式等。如"盖盖中盖"广告告、"朴雪口口服液"广告告、"齐力洁洁"广告、"南方黑芝麻麻糊"广告、、"孔府家酒酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。⒋60秒时时段的电视广广告片，可以以表现更丰富富的广告内容容。可以采用用广告歌曲体体、生活情景景体、消费者者证言体、示示范比较体等等较为完整的的表现形式。。如：第第44届戛戛纳国国际广广告节节有一一则"笛塞塞尔牛牛仔裤裤"广广告，，电视视广告告脚本本如下下：这是一一个叫叫小石石镇的的典型型西部部小镇镇的清清晨。。善善良、、友好好、乐乐于助助人的的英俊俊男子子，跟跟他美美丽端端庄的的妻子子和他他们可可爱的的宝宝宝一块块醒来来。在在小小镇另另一处处，既既卑鄙鄙又肮肮脏的的坏蛋蛋史利利姆在在一妓妓院里里醒来来，身身边躺躺着一一个丑丑婆。。史利利姆酒酒醒后后感到到头昏昏脑胀胀。他他看了了看这这个妓妓女，，把床床单扔扔在她她身上上。他他吃力力地把把衣服服套在在自己己肥大大的身身躯上上。英英俊俊的男男主人人公穿穿上他他的笛笛塞尔尔牌牛牛仔裤裤，和和妻子子吻别别。出出门后后，他他帮助助一位位老妇妇人穿穿过马马路。。与此同同时，，史利利姆笨笨拙地地来到到楼下下，抢抢了一一个小小女孩孩手中中的棒棒糖，，朝威威士忌忌酒瓶瓶猛击击一拳拳，将将一只只狗踢踢出门门廊。。这这两个个人在在街上上碰头头了。。一场场枪战战决斗斗在所所难免免。这这个只只有一一条大大街的的西部部小镇镇太小小了，，无法法同时时容下下他们们两人人。他们拔拔出枪枪对射射。英英俊俊的男男主人人公倒倒地身身亡，，而史史利姆姆挖着着鼻孔孔准备备着继继续作作恶。。最后推推出品品牌和和广告告语：：笛笛塞尔尔牛仔仔裤为为了了生活活一帆帆风顺顺"笛塞塞尔牛牛仔裤裤"电电视广广告这是一一则60秒秒情节节性电电视广广告片片，可可以称称之为为戏剧剧式或或生活活情景景体广广告。。故事事情节节比较较完整整，有有如一一部微微型电电影。。广告告采用用平行行蒙太太奇手手段，，将英英俊的的牛仔仔（男男主人人公））镜头头，同同坏蛋蛋史利利姆的的镜头头交互互穿插插地加加以表表现，，以形形成强强烈对对比，，从而而使英英雄牛牛仔的的悲剧剧形象象引起起人们们高度度的同同情和和崇敬敬。笛笛塞尔尔牛仔仔裤也也因之之吸引引了众众多的的消费费者。。这是是美国国民族族的传传统文文化决决定的的。牛仔是是古典典好莱莱坞西西部片片中传传奇式式的英英雄人人物，，他们们见义义勇为为，坚坚韧不不拔，，扶弱弱凌强强，主主持正正义，，成为为美国国人民民民族族精神神的化化身。。深受受人们们的爱爱戴和和景仰仰。因因而，，牛仔仔形象象常被被用来来作为为广告告产品品的背背景信信息（（如"万宝宝路香香烟"等））。"笛塞塞尔牛牛仔裤裤"广广告，，与英英雄牛牛仔的的悲剧剧形象象联系系在一一起，，不仅仅与品品牌相相吻合合，使使核心心信息息得到到了强强化，，而且且以曲曲折惊惊险的的情节节吸引引观众众，使使产品品具有有了象象征意意义。。穿上上笛塞塞尔牛牛仔裤裤，会会使人人感到到自己己也是是一个个英雄雄的牛牛仔，，一个个主持持正义义的男男子汉汉。不不仅满满足了了消费费者的的物质质需求求，也也满足足了某某种精精神需需求。。不愧愧为一一则创创意独独特新新颖，，获取取全场场大奖奖的电电视广广告。。维珍航航空电视广广告上海TBWA李李岱艾艾广告告公司司选选自自《第第七届届中国国广告告节获获奖作作品集集》浙浙江江亚博博传播播有限限公司司制作作浙浙江文文艺音音像出出版社社出版版广告文文案：：维珍航航空（（一））直飞伦伦敦，，多达达21个选选台。。飞飞越越平凡凡，唯唯有维维珍。。维珍航航空（（二））维珍豪豪华商商务客客轮，，设设有有豪华华香醺醺按摩摩服务务，减减去疲疲劳，，让让你你进入入前所所未有有的舒舒适境境界。。飞飞越越平凡凡，维维珍航航空。。维珍航航空（（三））直飞伦伦敦，，更多多膳食食选择择。飞飞越平平凡，，唯有有维珍珍。[评析析]维珍航航空公公司广广告是是系列列电视视广告告。广广告针针对商商业人人士““忙碌碌无歇歇”的的特点点，具具体地地介绍绍了公公司推推出的的多项项升级级服务务。如如个人人“空空间增增多””、““座椅椅靠背背后倾倾”、、“最最新型型的数数位音音响设设备””、““创新新标准准的空空中佳佳肴””等，，让人人们感感到：：该公公司在在飞机机上为为乘客客“展展开了了一个个全新新的舒舒适空空间””，突突出了了服务务于个个人，，能让让乘客客倍感感舒适适的特特点。。广告告中突突出该该公司司优质质的服服务，，超值值的享享受：：直飞飞伦敦敦，方方便快快捷。。在娱娱乐上上有多多达21个个选台台的电电视节节目；；在休休闲享享受上上有特特殊的的香醺醺按摩摩服务务；在在膳食食上有有中餐餐、西西餐、、素食食等多多种选选择。。珍维维航空空公司司提供供的服服务项项目多多、内内容新新、针针对性性强，，对消消费者者的确确很有有吸引引力。。超级福福满多多—看看球篇篇电视广广告广告文文案：：主要旁旁白：：超级级福满满多，，满意意没得得说。。选自张张百清清编蓍蓍《整整合行行销战战略广广告创创意实实例－－照亮亮品牌牌的微微笑的的太阳阳》康师傅傅面霸霸120电电视广广告张百清清《整整合行行销战战略广广告创创意实实例———照照亮品品牌的的微笑笑太阳阳》[评析析]1997年年至1998年年制作作并播播出的的康师师傅面面霸120系列列电视视广告告分“数字字篇””、“篮球篇篇”、“搬家家篇””，每一一则广广告采采用同同一广广告主主题，，主要要旁白白都是是：““面霸霸120，，不只只是多多一点点”，，突出出了康康师傅傅120面面霸的的大份份量，，但在在不同同时期期的电电视广广告中中选择择不同同的诉诉求点点和不不同的的表现现手法法，采采用连连续刊刊播播方式式，既既突出出了产产品的的特点点，又又形成成了强强大的的宣传传攻势势，收收到了了很好好的广广告效效果。。1997年年8月月制制作作的的康康师师傅傅面面霸霸120““数数字字篇篇””，，运运用用简简单单直直接接的的数数字字表表现现，，强强调调面面霸霸产产品品所所具具有有足足足足120克克的的大大份份量量。。1998年年5月月制制作作的的康康师师傅傅面面霸霸120““篮篮球球篇篇””，，运运用用幽幽默默对对比比的的手手法法，，以以一一个个小小孩孩子子与与大大块块头头篮篮球球运运动动员员的的大大球球衣衣、、大大球球鞋鞋来来对对比比，，突突出出大大份份量量方方便便面面的的众众多多需需要要，，从从而而强强调调面面霸霸120具具有有大大面面饼饼、、多多料料包包的的产产品品特特点点。。1998年年8月月制制作作的的康康师师傅傅120““搬搬家家篇篇””，，以以产产品品的的消消费费时时机机为为切切入入点点，，借借一一群群朋朋友友协协助助新新婚婚夫夫妇妇乔乔迁迁新新居居的的时时机机，，以以大大份份量量的的面面霸霸120来来满满足足大大量量体体力力劳劳动动后后的的需需求求及及食食用用的的方方便便。。嘉顿顿薄薄饼饼电电视视广广告告老爸爸豆豆腐腐干干电电视视广广告告广告告文文案案：：老爸爸的的故故事事那年年的的假假期期，，我我终终于于见见到到父父亲亲常常说说起起的的老老爸爸。。他他为为人人热热心心厚厚道道，，镇镇上上的的人人都都管管他他叫叫老老爸爸。。从从那那个个假假期期，，老老爸爸让让我我始始终终难难忘忘，，家家乡乡的的味味道道让让我我始始终终难难忘忘。。家乡乡的的味味道道，，老老爸爸食食品品。。[评评析析]老爸爸豆豆腐腐干干《《背背景景篇篇》》电电视视广广告告，，从从老老爸爸的的故故事事入入手手，，由由““热热心心厚厚道道””的的人人­­————老老爸爸，，引引入入具具有有““家家乡乡的的味味道道””的的豆豆腐腐干干。。老老爸爸豆豆腐腐干干这这一一充充满满乡乡土土气气息息的的家家乡乡小小食食品品广广告告，，让让消消费费者者体体会会到到深深厚厚纯纯朴朴的的感感情情和和浓浓浓浓的的乡乡情情。。在在这这段段充充满满乡乡情情的的故故事事中中，，产产品品的的品品牌牌不不知知不不觉觉深深入入观观众众的的心心田田。。奇乐乐童童圆圆饼饼干干电电视视广广告告花阳阳伞伞电电视视广广告告农夫夫山山泉泉形形象象广广告告碧桂桂圆圆形形象象广广告告分析析下下列列广广告告语语：：我们们一一直直在在努努力力（（爱爱多多VCD））真诚诚到到永永远远（（海海尔尔电电器器））‘酱’出出名门，，传统好好味道（（统一企企业酱产产品）摩托罗拉拉传呼机机，随时时随地传传信息（（摩托罗罗拉传呼呼机）戴博士伦伦，舒服服极了(博土伦伦隐形眼眼镜)康师傅，，好吃看看得见(康师傅傅方便面面)不要太潇潇洒了(杉杉西西服)说干就干干（耐克克运动鞋鞋）作业：观观摩电视视广告案案例写出其广广告脚本本广告语并并分析讨讨论其写写作手段段作业：广广告写作作河南形象象南方航空空公司上海大众众桑塔纳纳轿车9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:50:0509:50:0509:5012/31/20229:50:05AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:50:0509:50Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:50:0509:50:0509:50Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:50:0509:50:05December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:50:05上上午09:50:0512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:50上午午12月-2209:50December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:50:0509:50:0531December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:50:05上上午9:50上上午09:50:0512月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:50:0509:50:0509:5012/31/20229:50:05AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:50:0509:50Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:50:0509:50:0509:50Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:50:0509:50:05December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:50:05上上午09:50:0512月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:50上上午12月-2209:50December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:50:0609:50:0631December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:50:06上上午9:50上上午午09:50:0612月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:50:0609:50:0609:5012/31/20229:50:06AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2209:50:0609:50Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。09:50:0609:50:0609:50Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2209:50:0609:50:06December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:50:06上上午09:50:0612月月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/319:50:0609:50:0631December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。9:50:06上午午9:50上午午09:50:0612月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的的下载观观看专家告诉诉9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:50:0609:50:0609:5012/31/20229:50:06AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:50:0609:50Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:50:0609:50:0609:50Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:50:0609:50:06December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:50:06上午09:50:0612月-2215、比比不不了了得得就