广告创意培训课件

广告创意何为创意1.创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合，令人感觉新鲜。2.

创意就是意外，就是要在消费者的眼睛和头脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言)3.它是在认知领域实践策略的方法，而策略是实现目标的方法，所以创意有很强的目的性，(简单说，创意的目的是要让人“看得见”，能“加深印象”，帮助人“易于理解”产品的利益)有效的有创造性的说什么怎么说创意概念由谁完成？由客户服务人员，由美术设计人员，由文案企划人员，由参与创意的整个团队（TEAM）。发展创意概念的两步骤：

一：寻找品牌或产品的单一广告诉求点。（它是该品牌独有的，或是相对出色的，或是对消费者很重要的方面）二：针对诉求点，描绘它优秀的程度。（在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体

出色到什么程度？用一句能以感叹号结束的句子来描述，比如“香到……程度！）创意策略品牌定义广告目的目标对象竞争对手定位1。消费者现在怎么看我们？2。希望广告后怎么看我们？3。按钮利益点支持点语调和态势必备/限制条件创意策略的格式目标对象象广告角色色品牌个性性竞争状况况定位A-B利益点支持点广告创意意策略CASESTUDY2阿超对美美美的创创意策略略品牌定义义阿超是一一个有为为的年轻轻人，憨憨厚实在在脚踏实实地，虽虽不是貌貌似潘安安，但心心地善良良，学识识丰富，，平时也也有些小小幽默。。有别于于时下浮浮夸的男男性。目标消费费者她是25?0岁居住在在上海的的女性，，大专以以上教育育程度，，收入每每月800元人民币币。高挑，会会作家事事，娴淑淑，爱读读张爱玲玲的小说说，并爱爱好运动动及旅行行，静若若处子，，动如脱脱兔。她叫美美美。她对婚姻姻的看法法还是非非常罗曼曼蒂克的的，事实实上，她她一直在在寻找自自己的另另一半。。读爱情情小说的的时候她她时常流流泪?是为了故故事还是是自己？？她也弄弄不懂。。她相信信世界上上会有真真爱。她她也不停停的寻找找那个能能用心打打动她的的白马王王子。一一个她可可以信任任的终身身伴侣。。竞争范畴畴阿强他认识美美美已有有三年，，住在她她家隔壁壁，每周周会遇见见美美两两次，善善于拍拖拖，美美美对他印印象不错错。但是是不是很很信任阿阿强，因因为他看看来有些些花小力?是美美新新同事，，风度偏偏偏的纯情小生生，虽然然初相识识，但美美美对他他印象很好好，而且且天天见见面，值值得注意意。小力还没没有密集集发挥攻攻势，美美美对小力也也也不是很很了解，，但是个个实力雄厚的敌敌手。消费者对对我现是是的看法法：阿超？我我知道，，憨憨傻傻傻，很很老实的的，好象象对我不错，见见了我就就脸红。。小力和阿阿强也不不错，但但是，谁谁才是我我可以信信托的终终身伙伴伴呢？啊！我不不知道阿阿超是这这样爱我我，好幸幸福的感感觉，真真的该考考虑嫁给给他。广告后希希望消费费者对我我的看法：按钮：阿超的真真爱会让让美美幸幸福一生生支持点阿超已为为美美买买了一套套房子阿超现在在每天都都给美美美买早餐餐阿超每天天写一封封信给美美美阿超每天天在美美美窗下徘徘徊，不不见她面面睡不着着阿超在众众人心中中的形象象，是一一名好青青年WhatHow举例：某某粘合合剂的策策略是“超强粘性性”，创意概念念是：“通过将两两种不可可能粘合合的东西西粘合在在一起来来表现超超强粘性性”，执行创意意是：百百事与可可乐罐子子粘在一一起、锐锐步与耐耐克鞋粘粘在一起起……有一则易易拉罐啤啤酒电视视广告，，广告主主题是突突出开罐罐不用开瓶瓶器，轻轻易一拉拉瓶盖便便可以饮饮用，极极为方便便。日本发布布的广告告创意，，是一位位姑娘用用纤弱的的手指轻轻轻一拉，啤啤酒罐盖盖便打开开了，表表示毫不不费力。。而美国国发布的广告告创意，，用一位位50岁上下的的老年人人，这人人相貌不扬，衣衣衫褴褛褛，右手手拿着啤啤酒对着着观众说说：“从今以后不必必再用牙牙齿了！！”尔后他很很得意地地一笑，，就在他笑的一一瞬间，，人们发发现他没没有两颗颗门牙。。这种不同同的广告创创意，前前者平淡淡，后者者幽默风风趣，有有新意。。引子案例美国啤酒酒[案例评评析]这种广广告被被称为为类比比联想想广告告。类类比联联想广广告是是指人人们对对一件件事物物的感感知，，立即即引起起与该该事物物在性性质、、形态态方面面相似似的事事物的的回忆忆。因因此，，类比比联想想也可可称为为相似似联想想。比比如上上面这这则广广告就就是如如此，，当人人们看看到这这位没没有门门牙的的酒鬼鬼也能能畅饮饮这种种不用用开瓶瓶器的的啤酒酒，马马上就就会联联想到到自己己在没没有开开瓶器器开啤啤酒时时，常常用牙牙咬的的情景景，看看现在在这位位没有有门牙牙的酒酒鬼都都能打打开啤啤酒，，可想想而知知，这这个啤啤酒是是多么么容易易地被被打开开，所所以很很快就就强烈烈地感感受到到这种种不必必用开开瓶器器就能能打开开的啤啤酒所所带来来的好好处。。这则则广告告则是是很巧巧妙地地运用用了对比联联想的的心理理原理理。在运运用对对比联联想时时应注注意少少用或或不用用恐惧惧式诉诉求，，也不不能借借此提提高自自己，，贬低低别人人。●抽象性性●广泛泛性●关联联性●独创创性二、广广告创创意的的特点点●目标原原则●关注注原则则●简洁洁原则则●合规规原则则●情感感原则则三、广广告创创意的的原则则创造性性思维维创造性性思维维：做为设设计者者本身身我们们对自自己的的思想想是很很难把把持的的，设设计者者到一一定的的水平平时很很容易易形成成固有有的思思维方方式，，它使使我们们创作作能力力下降降,思维惰惰性，，这种种思维维习惯惯就是是惯性思思维。我们必必须面面对它它，别别无选选择，，它给给我们们带来来了经经验与与效率率，也也给我我们带带来了了麻烦烦。例：我们要要做一一个国国际性性的关关于和和平的的海报报，大大家最最先想想到的的就是是和平平鸽，，但是是如果果人人人都用用了鸽鸽子的的图片片，可可想而而知。。所以以我们们要突突破我我们的的思维维方式式，既既然是是国际际化的的比赛赛，我们是是否可可以从从中国国的传传统入入手，突出我我们中中国化化的设设计元元素，，当然然还可以找找到其其它关关于和和平的的素材材。今天的的广告告创意意人所所面临的的挑战战就是如如何拓拓展想想像空空间，，想前人人之所所未想想，创造造出不不同寻寻常的的或戏戏剧化化、或或美学学、或或感性性的图图像。。现在的的广告告创意意人正正面临临着前前所未未有的的压力力，也也前所所未有有的清清楚，，他们们需要要无中中生有有，让让不可可能成成为可可能。一、善善于突突破传传统羁羁绊传统是所有有不假假思索索就全全盘接接受的的“约定俗俗成”的事物物总集集合，，广告告里也也有传传统，，每一一类型型的产产品几几乎都都有一一套固固定的的表现现方式式，你你大概概不曾曾见过过没有模模特的的美容容品广广告，，不强强调色色香味味俱全全的食食品广广告吧。各各类产产品都都有自自己的的规则则，很很多广广告公公司在在处理理某些些个案案时，，因长长年累累月的的积习习，不不假思思索地地采用用固定定不变变的广广告方方式，，所以以我们们的当当务之之急就就是要要突破破传统统。例如有有一则则内衣衣广告告就一一反传传统，，没有有采用用大多多数内内衣广广告常常用的的手法法（画画面上上全是是穿着着性感感内衣衣、身身材妖妖娆的的美女女模特特）而而是用用水果果梨来来表现现成熟熟女性性的性性感身身材，，令人人耳目目一新新。二、学学会忘忘掉所所学广告创创意的的重要要之处处在于于应尽尽量试试着让让你从从过去去的习习惯与与既有有知识识里解解脱出出来。。忘掉所所学，，即学学会用用不同同以前前的方方式处处理事事情，，并且且拒绝绝接受受习以以为常常的解解决方方案。广告设设计人人必须须培养养质疑疑的能能力，，把质质疑当当作一一种训训练。。因为为质疑疑会开开始问问“为为什么么不能能那样样？””。例例如鱼鱼为什什么只只能在在水里里游，，可否否给它它画上上两只只脚在在地上上行走走？马马桶只只能呆呆在卫卫生间间吗？？可否否让它它挂到到展厅厅的墙墙上成成为一一幅前前卫的的艺术术品？？难道道马永永远是是被人人骑的的吗？？我们们也让让人背背一回回马怎怎么样样？创创意人人必须须具备备质疑疑的能能力和和忘掉掉所学学的态态度。。三、具具备敏敏锐的的发现现能力力达芬奇奇在他他的一一本绘绘画著著作中中谈到到：““当看看到一一面污污渍遍遍体或或者杂杂石堆堆砌而而成的的墙体体时，，你也也许能能从中中发现现地貌貌、高高山、、河流流、岩岩石、、树林林、平平原、、山坡坡和丘丘陵，，也许许还能能看到到硝烟烟弥漫漫的战战场和和士兵兵，或或者是是一些些奇装装异服服，数数不胜胜数，，总之之，在在你眼眼中，，这些些都是是完整整出色色的画画作””。其实大大多数数人在在孩子时时期都会拥拥有这这种想想像的的技巧巧，比比如从从乌云云中看看到魔魔鬼，，将掉掉落的的树枝枝当成成枪剑剑等，，这种种儿童童的幻幻想和和我们们创造造性地地看待待周遭遭事物物的方方法其其实是是一样样的。。广告设设计人人应该该善于于联想想、具具有敏锐的的发现现能力力，例如如一片片树叶叶，在在普通通人看看来是是一片片普普普通通通的树树叶，，而在在善于于发现现的广广告创创意人人眼里里却可可以看看到流流动的的血脉脉、交交通网网络，，从被被虫子子咬过过的痕痕迹中中可以以看到到地图图、骷骷髅等等等。。适应症症：用用于消消除因因肥胖胖引起起的郁郁闷和和痛苦苦。用用法用用量：：每周周至少少一次次，酌酌情情加量量。阳光健健身四、善善于出出奇创创新要想创造一一些具具有奇奇特视视觉效效果，就必必须用用不同同于以以往的的眼睛睛来观观察这这个世世界，，从一一个全全新的的角度度来看看待既既有的的现实实。有时候候我们们仅仅仅转换换一下下观察察的角角度，就能能获得得意想想不到到的视视觉效效果。。当人们们看到到街上上倒立立行走走的人人，一一定会会多看看几眼眼，人人的好好奇心心驱使使人只只对新新鲜事事物感感兴趣趣，创创意““新鲜鲜”并并非都都十分分困难难，例例如一一个广广告画画面中中是一一个清清洁女女工正正在用用吸尘尘器清清洁地地毯，，生活活当中中常见见的一一个场场景，，用正正常的的角度度去看看的话话那真真是太太平常常了，，但当当把这这个场场景调调换个个角度度，清清洁女女工是是在垂垂直的的墙壁壁上打打扫挂挂在墙墙上的的地毯毯时，，一个个令人人耳目目一新新的创创意就就产生生了。。五、注注重变变化将生活活中任任何一一种普普通物物体的的色彩彩、形形状、、质感感、大大小比比例、、数量量、场场景等等在局局部或或整体体加以以改变变时，，就能能获得得一个个全新新的视视觉形形象。。例如当当一个个男人人的腰腰部打打结扭扭曲；；蒙娜娜丽莎莎变成成一个个肥胖胖的妇妇女；；一位位在弹弹钢琴琴的男男士的的双手手被无无限拉拉长；；骆驼驼长出出了五五个驼驼峰时时，它它带给给我们们的将将是全全新的的、极极具冲冲击力力的视视觉效效果。。华力空空气清清新剂剂六、学学会综综合广告设设计中中对两两个以以上的的形象象进行行综合合是一一个创创造的的过程程，所所获得得的结结果也也必然然是一一种全全新而而独立立的形形象。。例如如将香香烟和和枪口口综合合成一一个新新的形形象，，传达达出吸吸烟等等于自自杀的的概念念；将将汽车车轮胎胎与眼眼球综综合成成一个个新的的形象象，传传递出出行驶驶安全全的讯讯号等等等。。如何寻寻找有有效的的创意意概念念？步骤一一：寻找品品牌或或产品品的单一广广告诉诉求点点。（它是是该品品牌独独有的的，或或是相相对出出色的的，或或是对对消费费者很很重重要的的方面面）步骤二二：针对诉诉求点点，描描绘它它优秀秀的程程度。。（在我我们想想要诉诉求的的方面面，品品牌或或产品品具体体出色色到什什么程程度？？用一一句能能以感感叹号号结束束的句句子来来描述述，比比如“香到……程度！！）WindsorCanadian威士忌忌单一广广告诉诉求——让人放放松深究其其优秀秀的程程度——让人放放松到到……“威士忌忌”的的创意意概念念——能对生生活烦烦恼淡淡然处处之！！幸亏每每个白白天结结束后后都会会有一一个晚晚上。。VISAGold信用卡卡单一广广告诉诉求——拥有非非常的的经济济实力力深究其其优秀秀的程程度——有实力力到……“VISAGold””的创意意概念念——毫无顾顾忌地地奢侈侈浪费费！Jeep越野车车单一广广告诉诉求——（四轮轮驱动动）动动力十十足深究其其优秀秀的程程度——动力十十足到到……“Jeep”的创意意概念念——能到别别人到到不了了的地地方！！创意无无标准准创意意人员员会很很开心心，但但是-----）1.我们如如何说说服客客户？？2.我们如如何说说服同同事？？3.我们如如何说说服自自己？？我们创创意的的标准准----策略与与利益益策略是是核心心，利利益是是关键键。它能引引爆我我们的的创意意灵感感，为为我们们提供供具体体而明明确的的创意意方向向。消费者者看广广告不不用考考试如果我我们有有很多多话要要说，，我们们可以以在不不同的的场合合说1.单纯，，不等等于简简单2.单纯，，不等等于无无聊我们的的创意意标准准--------单纯1.抄袭是是一种种无能能；撞撞车是是一种种灾难难。2.元素是是有限限的，，组合合是无无限的的。我们的的创意意标准准--------独特FALKE袜子鞋鞋子子本来来应该该在外外面,袜子本本来应应该在在里面面,颠倒一一下顺顺序,因为这这袜子子是多多么值值得你你炫耀耀在外外。２０００４嘎嘎纳户户外类类银狮狮子作作品HAVERYNICHOLS的大减减价开开始了了“冲击””是一一种对对心灵灵的震震撼！！！！！消费者者只能能被打打动自自己的的东西西打动动。1.冲击可可以是是视觉觉的、、听觉觉的、、内容容的、、心理理的。。2.冲击不不一定定是暴暴力的的、气气势的的、大大场面面的。。我们的创意意标准-------冲击请不要在学学校附近加加速飙车你是如此冷冷漠以致你你甚至分不不清这张照照片是上还还是下.一个呼吁大大家关注贫贫民的公益益组织CARE的广告客户有客户户的创意标标准我们有我们们的原则，，但我们必必须面对现现实能够帮助产产品销售他的产品一一夜成名能讨他老板板和领导的的喜欢气势磅礴而而且空洞让所有的人人都喜欢让不识字的的人都看的的懂符合他的““品味”和和意思制作可以省省钱，最好好不要钱客户的创意意标准能够帮助产产品销售千万别反驳驳这一条，，请把它也也放进我们们的标准！！1.让人行动比比让人鼓掌掌重要的多多2.但是不要代代替销售，，我们将马马牵到河边边，但喝不不喝得看马马的心情和和水的质量量。客户的创意意标准-------销售力能够让他的的产品一夜夜成名这是好事，，只是要了了解结果1.是否有这个个必要？2.是否会手足足无措？3.是否会提前前衰落？4.是否有负作作用？要名垂青史史，还是遗遗臭万年？？客户的创意意标准-----轰动性能够讨他老老板和领导导的喜欢我也是1.请理解他，，有必要就就帮他去解解释一下。。2.而且我们的的创意毕竟竟要用客户户的钱去实实现。客户的创意意标准----上司情结气势磅礴而而且空洞越小的企业业，越想大大气；越小小气的企业业，越要大大气。一做做企业形象象，就好象象只有大气气。1.如果不需要要，就用事事实说服客客户2.如果一定要要，就想办办法不要空空洞客户创意的的标准----大气癖好让所有的人人都喜欢这是不可能能的！客户的创意意标准----万人爱让不识字的的人也可以以看懂1.让消费者看看懂，而不不是你的雅雅友看懂；；2.我们只有在在做给白领领看的广告告上，算半半个内行，，针对其他他对象，我我们都需要要学习。客户的创意意标准-----农民性符合他的““品味”和和意思这是个难题题！除非我我们遇到都都是有品味味的1.合意思容易易，合品味味难。2.也许他的品品味也是对对的？客户的创意意标准-----个人偏好制作可以省省钱，最好好不要钱不变的原则则：帮客户户省钱，帮帮公司赚钱钱客户的创意意标准-----省钱意识消费者者！我们忘了谁谁？好看特别明白有趣感人动心消费者的创创意标准要不他们就就去上厕所所了，或者者用报纸擦擦屁股1.画面好看2.音乐好听3.产品好看消费者的创创意标准-----好看不然他们为为什么要看看？除非有有奖品1.产品要特别别2.广告要特别别消费者的创创意标准-----特别人都是懒惰惰的两种情况下下你可以写写得不明白白1.故意要别人人不明白2.你实在没有有办法写明明白单纯明白的的广告很容容易得奖，，除非评委委够差。消费者的创创意标准----明白小丑也可以以是销售员员生活中充满满情趣幽默广告永永远让人难难忘接触消费者者的广告抗抗拒心理幽默广告最最易得奖，，最易讨好好，但是最最难做。消费者的创创意标准----有趣感人肺腑的的广告，杀杀伤力最强强。消费者会百百看不厌，，而且对品品牌好感最最强，我们们现在生活活中感人的的事情太少少了。第三种容易易获奖的创创意消费者的创创意标准----感人最高目的！！（当然不是是让消费者者为广告行行业而动心心）消费者的创创意标准----动心创意过程：：广告的创意意过程是一一个发现独独特概念并并将现有概概念以新的的方式重新新组合的循循序渐进过过程。创意过程是是一个艰苦苦、复杂、、细心并极极富挑战性性和灵感性性的工作。。1、收集资料料：这一点显然然很重要，，因为它需需要大量的的时间和努努力收集资资料。如被赶时间间和其他权权宜之计而而忽略，这这是错误的的省事。现现在花时间间以后就省省事了，否否则对着张张白纸闭门门造车更糟糟糕。有两种资料料需要收集集：与产品和消消费者有关关的事实，，尽力了解解这两方面面。使用产产品，拆开开它试着和和其制造者者一样了解解产品。与与消费者见见面，了解解其习惯，，讲话方式式，生活方方式。收集一切信信息，需要要对任何事事、对生活活各方面感感兴趣，寻寻根究底，，无话题不不含常识。。2、消化：这些资料素素材会萦绕绕于你的脑脑海，从不不同角度和和不同思路路吸究它们们，着力寻寻找其新的的关联和新新的结合。。如果将之与与事实结合合的任务变变得费时费费力，并且且最终发现现它是毫无无希望的，，那就不妨妨放弃。提示：把最最初哪怕是是疯狂的或或不成熟的的想法记下下来，以后后也许会派派上用场。。3、酝酿：先不提问题题，而交由由潜意识去去想。这不不应被认为为不负责任任，因为思思维最有创创意时，会会创造神奇奇。有人称之为为直觉，有有人称“得得来全不费费功夫（灵灵感）”不不要无所事事事，继续续刺激你的的想象力和和情感。听听音乐，，看电影，，看电视，，读书，与与朋友聊天天……一句话、一一幅图、一一个表情都都能激发灵灵感。4、灵感：灵感无处不不在，洗澡澡时、在车车上、半梦梦半醒间，，午夜梦回回时，你的的无意识将将１＋１变变成日。可可能把黄加加红成为橘橘黄色。这这是灵感飘飘然而至的的方式：经经常在放弃弃苦思冥想想和在求索索之后的休休息和放松松时到来。。5、提炼：灵感不是一一产生就是是完善的。。更要耐心心研讨，找找出不足之之处，以接接受客观的的批评，补补充先前忽忽略的不足足之处。不要太孤芳芳自赏，因因为如果它它是一个好好的灵感，，其他人亦亦会受到感感染而补足足它，不要要以为这是是多么了不不起的主意意，只有被被人接受才才有价值。。美国国著著名名广广告告大大师师“杰姆姆斯斯·韦伯伯·杨”在其其所所著著的的《创意法法》一书书是是提提出出的的，，有有5个步步骤骤：：1、收集集资资料料----收集集各各方方面面的的有有关关资资料料。。2、分析析资资料料----对收收集集的的资资料料进进行行分分析析、、归归纳纳和和整整理理。。3、孵化化资资料料----在大大脑脑中中综综合合组组织织各各种种思思维维资资料料。。4、创意意诞诞生生----心血血来来潮潮、、灵灵感感实实现现，，创创意意产产生生。。5、定型型实实施施----创意意最最后后加加工工定定型型付付诸诸实实施施。。广告告创创意意的的过过程程研究究产产品品研究究消消费费者者研究究竞竞争争广广告告人的的能能动动作作用用确定定广广告告主主题题产生生创创意意广告告创创意意过过程程（一一））调调查查阶阶段段———收集集资资料料收集集的的资资料料包包括括两两部部分分———特定定资资料料和和一一般般资资料料。。创意意者者必必须须要要做做生生活活的的有有心心人人，，随随时时随随地地注注意意观观察察和和收收集集生生活活中中的的一一切切信信息息，，以以备备创创意意时时的的厚厚积积薄薄发发。。首先先把把商商品品能能够够打打动动消消费费者者的的关关键键点点列列举举出出来来，，主主要要有有几几个个方方面面：：（1）广广告告商商品品与与同同类类商商品品所所具具有有的的共共同同属属性性有有哪哪些些，，如如产产品品的的设设计计思思想想，，生生产产工工艺艺的的水水平平，，产产品品自自身身如如适适用用性性、、耐耐久久性性、、造造型型、、使使用用难难易易程程度度等等方方面面有有哪哪些些相相通通之之处处。。（2）与与竞竞争争商商品品相相比比较较，，广广告告商商品品的的特特殊殊属属性性是是什什么么，，优优点点特特点点在在什什么么地地方方，，从从不不同同角角度度对对商商品品的的特特性性进进行行列列举举分分析析。。（3）商商品品的的生生命命周周期期正正处处于于哪哪个个阶阶段段。。（4）列列出出广广告告商商品品的的竞竞争争优优势势会会给给消消费费者者带带来来的的种种种种便便利利。。（5）找找出出消消费费者者最最关关心心、、最最迫迫切切需需要要的的要要求求，，抓抓住住这这一一点点，，往往往往就就抓抓住住了了创创意意的的突突破破口口。。（二二））分分析析阶阶段段———找出出商商品品最最有有特特色色的的地地方方新型小轿车的特性这些性能带给消费者的利益车速快节约时间，体会到驾驶的乐趣耗油量小提高效率，节约开支安全系数高人身安全有保障具有环保性能说明该车具有现代意识；价位不高能够使中等收入的家庭成员进入有车族的行列————案例例美国国广广告告界界权权威威人人士士詹詹姆姆斯斯•韦伯伯•扬曾曾说说：：““广广告告创创意意是是一一种种组组合合商商品品、、消消费费者者以以及及人人性性的的种种种种事事项项，，真真正正的的广广告告创创作作，，眼眼光光应应该该放放在在人人性性方方面面，，从从商商品品、、消消费费者者及及人人性性的的组组合合去去发发展展思思路路。。””产品品的的特特性性这些些性性能能带带给给消消费费者者的的利利益益人性性满满足足要为为一一种种不不必必用用开开瓶瓶器器就就能能打打开开的的啤啤酒酒作作广广告告消费者的利益方便省事啤酒的特点不用开瓶器人性满足关心爱护※日本本广广告告表表现现※美国国广广告告表表现现每一一种种商商品品中中都都深深藏藏着着人人们们特特定定欲欲望望的的满满足足商品消费者需要消费者人性满足鞋护脚自尊心、自信心男人随着地位的升高会越来越追求高贵的鞋。爱妻型洗衣机洗衣渴望丈夫的理解、体贴与关怀妻子并不害怕对家务的付出，而是害怕在辛勤的付出后得不到丈夫的理解、体贴与关怀。长统袜腿部线条完美渴望成熟长统袜可以掩饰女性腿部的缺陷，使腿部比实际的更美。但长统袜又很容易破损，所以高质长统袜往往标榜自己不易脱丝，让人放心。（三三））酝酝酿酿阶阶段段———为提提出出创创意意做做心心理理准准备备对已已形形成成的的广广告告概概念念进进行行孵孵化化，，听听其其自自然然，，放放任任自自流流，，将将广广告告概概念念全全部部放放开开，，尽尽量量不不去去想想这这个个问问题题，，只只是是把把它它置置于于潜潜意意识识的的心心智智中中，，让让思思维维进进入入“无所所为为”的状状态态中中。。（四四））开开发发阶阶段段———多提提出出几几个个创创意意在构构思思过过程程中中，，可可能能会会提提出出多多个个新新的的创创意意，，这这些些创创意意往往往往具具有有不不同同的的特特点点，，要要注注意意把把每每一一个个新新的的创创意意记记下下来来，，满满足足于于一一两两个个创创意意。。詹姆姆斯斯·韦伯伯·扬在在其其名名作作《产生生创创意意的的方方法法》中对对创创意意的的出出现现有有精精彩彩的的描描述述：：“创意意有有着着某某种种神神秘秘特特质质，，就就像像传传奇奇小小说说般般在在南南海海中中会会突突然然出出现现许许多多岛岛屿屿。。”“根据据古古代代水水手手讲讲，，在在航航海海图图上上所所表表示示的的深深海海洋洋的的某某些些点点上上，，会会在在水水面面上上突突然然出出现现可可爱爱的的环环状状珊珊瑚瑚岛岛，，那那里里边边充充满满了了奇奇幻幻的的气气氛氛。。”“我想想，，许许多多创创意意的的形形成成也也是是这这样样，，它它们们的的出出现现，，好好像像在在脑脑际际白白茫茫茫茫的的一一片片飘飘浮浮中中，，突突然然便便跳跳出出了了一一些些若若有有若若无无的的‘岛屿屿’，和和水水手手所所见见的的一一样样充充满满了了奇奇幻幻气气氛氛，，并并且且是是一一种种无无法法解解说说的的状状态态。。”创意意的的出出现现，，的的确确是是一一种种不不期期而而至至突突如如其其来来的的灵灵感感，，它它就就像像是是乌乌云云密密布布时时的的一一道道闪闪电电、、黑黑暗暗摸摸索索中中的的豁豁然然开开朗朗、、百百思思不不得得其其解解时时的的茅茅塞塞顿顿开开，，给给人人一一种种“众里里寻寻她她千千百百度度，，蓦蓦然然回回首首，，那那人人却却在在灯灯火火阑阑珊珊处处”的惊惊喜喜。。这这个个阶阶段段是是最最令令人人兴兴奋奋的的。。（五五））评评价价决决定定阶阶段段———确定定最最好好的的创创意意比较较选择择一、、创创造造性性思思维维的的类类型型●抽象象思思维维：：即逻逻辑辑思思维维。。它它是是借借助助概概念念、、判判断断、、推推理理等等抽抽象象形形式式来来反反映映现现象象的的一一种种概概括括性性、、论论证证性性的的思思维维活活动动。。●形象象思思维维：：即直直觉觉思思维维。。是是一一种种借借助助于于具具体体形形象象来来进进行行思思考考的的，，具具有有生生动动性性，，实实感感性性的的思思维维活活动动。。●灵感感思思维维：：即顿顿悟悟思思维维。。在在创创作作活活动动中中，，人人们们潜潜藏藏于于心心灵灵深深处处的的想想法法经经过过反反复复思思考考而而突突然然闪闪现现出出来来，，或或因因某某种种偶偶然然因因素素激激发发突突然然有有所所领领悟悟，，达达到到认认识识上上的的飞飞跃跃，，这这就就是是灵灵感感。。灵灵感感的的出出现现是是思思维维过过程程必必然然性性与与偶偶然然性性的的统统一一，，是是智智力力达达到到一一个个新新层层次次的的标标志志。。第二二节节广广告告创创意意的的思思维维方方法法二、、创创意意思思维维的的方方法法(1)发散散思思维维和和聚聚合合思思维维又称称求求异异思思维维、、辐辐射射思思维维，，是是指指从从一一个个目目标标出出发发，，沿沿着着各各种种不不同同的的途途径径去去思思考考，，探探求求多多种种答答案案的的思思维维。。又称求求同思思维、、集中中思维维，是是把问问题所所提供供的各各种信信息集集中起起来得得出一一个正正确的的或最最好的的答案案的思思维。。发散性性思维维有利利于思思维的的开放放，有有利于于在时时空上上的拓拓展和和延伸伸，但但如果果把握握不住住则容容易造造成漫漫无边边际、、偏离离目标标方向向。(2)顺向思思维和和逆向向思维维顺向思思维有有利于于思维维的条条理性性，容容易得得到普普遍性性的认认同，，但容容易陷陷人被被动，，主观观能动动性不不易充充分发发挥，，构想想和方方案往往往流流于一一般、、不足足为奇奇。顺向思思维是指人人们按按照传传统的的程序序进行行思考考的方方法，，易形形成习习惯性性思维维。逆向思思维是一种种反常常规、、反传传统、、反顺顺向的的思考考方法法。(3)竖向思思维和和横向向思维维竖向思思维，，又称称垂直直思维维，它它是由由个中中心点点沿垂垂直线线向上上下两两个方方向展展开的的一种种思维维方法法。横横向思思维是是由一一个中中心点点沿水水平线线向左左右两两个方方向扩扩展的的一种种思维维方法法。横横向思思维在在同一一个层层面上上寻找找新的的切人人点，，进行行产生生新方方向的的激发发性思思考，，它从从多方方面思思考问问题，，容易易打破破常规规而生生成新新的观观念。。垂直思思维，，好比比一个个人挖挖了一一洞，，他只只会在在原有有的洞洞穴向向深处处挖，，即对对一件件事只只能深深入钻钻研；；而水水平思思维，，则在在地上上多挖挖几个个洞，，从多多方面面来观观察一一件事事。这这两种种思维维方法法要相相互补补充，，但要要革新新思维维，必必须运运用水水平思思维。。案例耐克之之彗星星撞地地球篇篇整整片大大部分分营造造一种种彗星星将撞撞击地地球，，世界界末日日将要要来临临，风风雨飘飘摇，，动荡荡不安安的场场景画画面，，忧天天之将将赴终终日，，慌己己之心心愿未未邃，，彗星星如期期而至至，越越来越越近，，将要要接近近城市市上空空时，，一位位身躯躯巨大大的（（拍摄摄的关关系））黑人人运动动员（（没认认出是是谁）），气气势豪豪雄，，手持持球棒棒，将将彗星星反打打上天天，远远逸大大气层层，呵呵呵，，此之之为justdoit。番茄酱酱之幽幽灵船船篇一一群群海底底勘探探队员员，进进入深深海沉沉船，，他们们细心心搜索索，来来探究究船之之所以以沉没没的原原因，，他们们发现现船上上的人人都是是饿死死的，，他们们来到到食物物储藏藏舱，，发现现食物物还有有很多多，不不足以以令整整船人人饿毙毙，觉觉得极极其纳纳闷，，随后后来到到船上上的餐餐厅，，看到到一个个人伏伏卧在在餐桌桌上，，面前前有一一张字字条，，桌上上还倒倒放着着一只只空空空的番番茄酱酱瓶子子，字字条上上写道道：番番茄酱酱吃完完了……●顺向思思维和和逆向向思维维：顺向思思维是指人人们按按照传传统的的程序序进行行思考考的方法，，易形形成习习惯性性思维维。逆向思思维是一种种反常常规、、反传传统、、反顺顺向的的思考方法法。案例有这样样一个个故事事伦敦某某条街街道上上有三三家裁裁缝店店，由由于竞竞争激激烈，，其中中一家家率先先打出出了广广告：：“本市最最好的的裁缝缝店”，第二二家也也不甘甘示弱弱，紧紧跟着也打打出广广告：：“本州最最好的的裁缝缝店”，第三三家见见状也也打出出广告告，写的却却是：：“本街最最好的的裁缝缝店”。结果果生意意明显显好于于前两两家。。在这个个故事事里，，第三三家裁裁缝店店的广广告如如果写写的是是“全国最最好的的裁缝缝店”，由全全市---全州----全国，，这是是顺向向思维维，也也是一一般人人常用用的思思维方方式，，但他他写的的是“本街最最好的的裁缝缝店”，别人人都往往大的的方向向想，，他却却往小小的方方向想想，这这就是是逆向向思维维。但但正因因如此此，使使得他他的广广告格格外引引人注注目，，因为为无论论你是是本市市最好好还是是本州州最好好，到到了这这条街街上，，就是是我最最好，，自然然对目目标受受众产产生了了吸引引力。。案例毛姆的的创意意广告告毛姆在在尚未未成名名之前前，他他的小小说无无人问问津，，在穷穷得走走投无无路之之下，，他用用自己己最后后一点点钱，，在大大报上上登了了一个个醒目目的征征婚启启事：：“本人是是个年年轻有有为的的百万万富翁翁，喜喜好音音乐和和运动动。现现征求求和毛毛姆小小说中中女主主角完完全一一样的的女性性共结结连理理。”广告一一登，，书店店里的的毛姆姆小说说一扫扫而空空，一一时之之间洛洛阳纸纸贵。。从此此，毛毛姆的的小说说销售售一帆帆风顺顺。正正是这这一独独特创创意，，改变变了自自己的的命运运，成成为著著名的的小说说家。。创意最最需要要的是是要有有突破破的观观念，，突破破顺向向思维维的思思考逻逻辑模模式。。戴勃诺诺博士士讲了了一个个有趣趣的故故事来来形容容水平平思维维法：：古代有有个商商人破破了产产，欠欠了高高利贷贷者很很多钱钱。高高利贷贷者看看中了了商人人美丽丽的女女儿，，明知知他还还不了了钱，，却硬硬迫他他马上上还，，否则则便要要拉他他去坐坐牢，，或以以女儿儿抵债债。于于是高高利贷贷者想想出了了一个个花招招：说说自己己口袋袋里放放进一一黑一一白的的两颗颗石子子，让让女孩孩子去去碰运运气，，如果果从袋袋里摸摸出黑黑石子子，便便要卖卖身抵抵债；；摸出出白石石子可可免债债务。。随后后，他他偷偷偷地从从地上上捡了了两颗颗黑石石子放放进口口袋里里。这这时女女孩子子看得得清清清楚楚楚，她她想：：如果果当场场揭穿穿其阴阴谋或或拒绝绝取石石子，，高利利贷者者必然然会恼恼羞成成怒，，拉父父亲●竖向思维维和横向向思维：：去坐牢，，如果顺顺从地取取出黑石石子，便便毁了自自己。这这些都是是常人解解决问题题的方法法，也就就是用垂垂直思维维法来处处理问题题。但女女孩子运运用水平平思维法法，另出出新招她她毅然从从高利贷贷者袋里里取出一一颗黑石石子，并并故意失失手将石石子跌落落在布满满黑白两两色石子子的地上上。然后后说：真真对不起起，石子子丢在地地上找不不着了，，不如看看看你口口袋里剩剩下的是是什么颜颜色的，，如果是是黑的，，就证明明我取出的是是白的了了。高利利贷者袋袋里剩下下的当然然是黑色色的，只只好哑巴巴吃黄莲莲，女孩孩子得救救了，父父亲也免免了债务务。三、创造造技法(1)头脑风暴暴法头脑风暴暴法，又又称“智力激励励法”。它是指指两个或或更多的的人围绕绕一个明明确的议议题共同同思索、、互相启启发、自自由研讨讨的过程程。(2)检核表法法检核表法法，是用用一张一一览表对对需要解解决的问问题逐一一进行核核查。它它的特点点是从各各个角度度、各个个方位来来诱发各各种创造造性的设设想。检检核表法法简单易易行、通通用性强强、针对对性强。。(3)联想法联想法借借助想像像，把两两个看起起来毫不不相干的的事物，，选取其其可以相相通之点点加以联联结，从从而产生生新的构构想。联联想法有有接近联联想、类类似联想想、对比比联想、、因果联联想等。。(4)组合法组合法是是将原有有的元素素进行重重新组合合或配置置而获得得创意的的一种技技巧。组组合法有有加量组组合、异异类组合合、同物物组合、、重构组组合等。。加量组组合是在在原有事事物的基基础上增增加新的的内容；；谢谢谢12月-2209:32:1409:3209:3212月-2212月-2209:3209:3209:32:1412月月-2212月月-2209:32:142022/12/319:32:149、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:32:1409:32:1409:3212/31/20229:32:14AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:32:1409:32Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:32:1409:32:1409:32Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:32:1409:32:14December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:32:14上上午09:32:1412月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:32上上午12月-2209:32December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:32:1409:32:1431December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:32:14上午9:32上上午09:32:1412月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:32:1409:32:1409:3212/31/20229:32:14AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:32:1409:32Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:32:1409:32:1409:32Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:32:1409:32:14December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:32:14上上午09:32:1412月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:32上上午12月-2209:32December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:32:1409:32:1431December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:32:14上上午9:32上上午午09:32:1412月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:32:1509:32:1509:3212/31/20229:32:15AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:32:1509:32Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:32:1509:32:1509:32Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:32:1509:32:15December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:32:15上上午午09:32:1512月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:32上午午12月-2209:32December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/319:32:1509:32:1531December202217、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自