省广报告、创意6月

奥马冰箱·创意分享2015年6月12日新媒体传播稿件热点事件为主题（母亲节/520/我们/how-old/必胜客）日日顺|母亲节H5页面创意分析：母亲节期间，日日顺与微信推出了一款H5互动游戏“母亲节，为爱发声”。用户可以录制一段想对妈妈说的话，然后分享给妈妈或者到朋友圈，还可生成二维码进行永久保留。在游戏中还可以看到有哪些人给妈妈送出了祝福。这个创意受到了很多年轻人的追捧，它抓住了年轻人爱分享和为母亲表达爱意和感谢的需要，通过搭建平台，让用户产生内容并进行传播，日日顺“你需要，我送到”的品牌精神也通过物流等创意元素充分展现，并被最后的“为母亲赢取大礼”的游戏环节进一步强化，打通了O2O的闭环，成功为日日顺商城导流。奥马可以参考这种方式进行有创意的节日互动营销。网易游戏|520创意平面创意分析：网易游戏通过520节日的契机推出了一组模仿传统日历的创意平面，在数字和节日介绍以及禁忌、适宜的事项中融入品牌介绍，十分巧妙有趣。奥马可以借鉴这种平面创意形式，众品牌|我们创意分析：范冰冰晒照公布与李晨的恋情，李晨在微博上晒出合影，并写下“我们”，向范冰冰示爱，随后，各大品牌纷纷快速响应借势营销，火了“我们”。奥马可借鉴其他品牌在新媒体上的借势营销。众品牌|how-old创意分析：在网络上迅速走红，嗅觉灵敏的品牌商自然不会放过这样增加品牌关注度的绝佳机会，利用面部识别判断年龄的功能巧妙的和品牌形象结合起来，吸引人们关注。零成本，效果佳。必胜客|卷起大师速成课创意分析：4月底必胜客推出了一款颇具特色的新品美食——“火舞菲希塔”，这些脑洞大开的动态漫画，就是为了让第一次接触菲希塔的消费者，对这款美食的关键食用方法——“卷”有深刻印象。如何让用户参与，让用户帮助传播，让用户觉得好玩有趣，这是所有品牌都要学会的大招。创意平面稿件（天猫苹果/网易游戏/Uber/可口可乐/杜邦营养/小天鹅）天猫苹果|电商平面创意分析：天猫此番沾着Apple的光，高调开售苹果，生鲜食品电商迈出了高逼格的一步。谁说卖个水果就不能搞出些“首发”、“旗舰版”、“订制版”、“限量抢购”这些高端电子产品的噱头，天猫告诉你，红扑扑、绿油油的大苹果也可以这样卖！网易游戏|热爱不止创意分析：热爱不止，一切以数字说话：15年，126072个小时，3.3亿同伴，58款游戏，146个国度……网易游戏以“热爱不止十五年”的态度晒出实打实的数据，而“下一步，让我们再一起，再出发”，仿佛是对同伴一句回归初心的召唤。奥马可借鉴这种风格的海报形式，直接表达企业获得成就的关键数字的方法，吸引年轻人的关注。Uber|打开uber，遇见更有趣的世界创意分析：年轻化营销，makefun&surprise该系列广告以搭乘Uber的情景为创作内容，虽然使用Uber打车的不尽然全是年轻人，但是年轻人绝对是其主力，如何把握这部分用户的消费心态成为了Uber的策略重点。奥马可以借鉴Uber吸引年轻人的策略和方法。可口可乐创意分析：可口可乐瓶包装，与优酷合作打造台词瓶。奥马可在包装上写网络流行语或者类似风格的文案。杜邦营养与健康事业部|“It’sWhat’sInside”创意分析：这组平面上分别有面包、奶酪、烤肉、巧克力、果汁、火腿棒等美味，画面上看上去不仅诱人，还都在食物上有着一扇门让好奇者们可以一探究竟。透过这组平面杜邦也想表达其在配料等方面注重安全健康饮食，让受众能吃的更放心。冰箱涉及食物保鲜与安全，奥马可以借鉴此类表现创意。小天鹅|我妈说创意分析：对于背负沉重负担的传统品牌，通过战略产品创新，配合渠道、媒介、传播创新，进行渐进式的革新，完成对品牌基因的年轻化改造，是所有传统品牌的必经之路。与其说是意在取悦年轻人，不如说意在取悦年轻的心态、年轻的价值观、年轻的品味、年轻的视野、年轻的态度、年轻的气质。创意户外稿件（麦当劳/NotesForAnyone/电商）户外|NotesForAnyone创意分析：每个人都有情绪低落的时候，可能一句简单的鼓励就能好起来。艺术家MichaelPecirno因此开展了“NotesForAnyone”计划，在大街小巷的户外大牌、小广告上印上一句温暖而鼓舞的话，给看到的每一个人带去一点正能量。奥马主打色彩和个性化，可借鉴这种利用色彩和广告语的户外广告形式。麦当劳|咖啡户外创意分析：我们可以看到大大小小的商场都有自己的独特的标识。那么麦当劳要如何脱颖而出，让人们消费呢？可能是一直喝着咖啡的创意人员寻思着灵感，不禁咖啡杯上的杯带让人眼前一亮。将杯带延长，既像麦当劳常用的光柱标识，又能形成非常鲜明的特点。奥马可以借鉴这