心中的偶像名人效应

心中的偶像

—名人效应

有一笑话云，一出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了非常妙的主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告，“现有总统喜爱的书出售。”于是这些书被一抢而空。不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做广告，“现有总统讨厌的书出售。”又有不少人出于好奇争相购买，书又售尽。第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训，便不作任何答复。出版商却大做广告，“现有令总统难以下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人大发其财。趣味小故事

美国心理学家曾做过一个有趣的实验，在给大学心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的化学家。然后这位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这种物质具有强烈的气味，但对人体无害。在这里只是想测一下大家的嗅觉。接着打开瓶盖，过了一会儿，他要求闻到气味的同学举手，不少同学举了手，其实这只瓶子里只不过是蒸馏水，“化学家”是从外校请来的德语教师。相关实验

名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。

简单的说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。

名人效应的含义在生活中的影响

在商品销售中，经营者可利用消费者敬慕名人的心理来销售商品。具体方法有：

1.在书店里请名作家与顾客见面，并对所购书籍签名留念，一般促销都非常好。

2.在商场中请名演员献艺，可以吸引住大量顾客，生意自然兴旺。

3.在商品及包装上请名人写字作画。

4.在广告中邀请名人代言，广告效果特别佳。

在教育中的影响在学校中，学生由于接受名人的暗示而产生信服或盲从现象。案例1：小张特别喜欢流行音乐，特别是张国荣的歌曲，只要有他的专辑就买，还专门收集他的相片，图片，其痴迷程度可以用废寝忘食来形容，学习成绩始终不见起色。在张国荣去世的那段时间里，小张悲痛欲绝，几乎也想去自杀。名人效应产生的原因社会心理学中的“晕轮效应”。

一个事物如果被认为具有某种特点，也往往会被认为具有其他特点。（印象的迁移与扩散）2.格式塔学派认为人们倾向于把事物知觉为一个相互联系的整体。如何运用名人效应

一.有正确的态度

客观估价名人效应的影响，一定意义上它更是一把“双刃剑”。

作为一把“双刃剑”，其积极效应与负面效应都很突出，关键是正确认识，运用得当。二.清晰的认识

积极效应：提升自己的企业形象

对消费者有一定的导向作用，促进消费

好榜样对学习的激励作用负面效应：用名人的身价作广告炒作欺骗消费者

片面看待名人，误导青少年学生价值观

生活中：选择名人是广告活动的起始点，应该慎重其事。1、较高的社会知名度。

2、必须具有一定的美誉度，给人以信任感。3.名人与所宣传的产品之间应该具有某种关联性，能建立一种名人形象与产品形象的和谐关系。教育中：

名人之所以成为名人，是因为他们在某一领域有其过人之处。而且名人之所以能够成功，