德芙巧克力广告

德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感受

目录一、德芙巧克力简介二、平面作品个案三、平面作品分析四、电视广告个案五、电视广告分析六、广告的特点七、总结一、德芙巧克力简介德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。二、平面作品个案根据德芙巧克力的多种口味和带给人们的感受，讲产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析纯黑时刻，绽放你心

这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，

99%可可的醇厚浓香，始终如一

从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜

微妙的变化，尽绽味蕾

这是属于你自己的选择评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯种纯真，该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受，先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择，生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是那一颗，选择德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。醇时刻让愉悦心跳，触手可及

把最好的心情，装入小巧的瓶身

让“丝滑牛奶”、“香浓黑”、“66%倍醇黑”、“清新蓝莓”

四种幸福体验，能够随身携带

当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋

愉悦的惊喜发现，就跃上心间评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心及随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把号心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。心相随独享真我时光

味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱

从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力

到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味

用独享的巧克力时光，为真实自我

带来一场愉悦假期评价：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂珍惜的人，怎么可能会珍惜别人。所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这时我们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好。真的我最爱的滋味，尽在分享

丰盛的碗装，精致的盒子，水果糖大小的散装

讲独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合

把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间

越分享，心爱的滋味就越加倍评价：生活恰如此刻，和朋友、和爱人之间分享点滴的快乐。一个会分享的人，是一个懂得生活的人，和亲爱的人轻盈的漫步，一个转身带来了无限的惊喜，这就是分享的秘密。爱分享（一）文化定位产品市场定位的正确与否，是企业能否打开市场、占领市场的关键，以上系列定位主要在年轻群体，不论在其名字、物语还是造型方面都围绕着年轻群体追求自由，享受生活的特征上。德芙广告的过人之处就在于运用了文化定位和定性分析的方法，在广告中突出、渲染出一种具有个性的、独特的文化气氛，其目的是使公众自然而然地为其所吸引，从而树立起企业在公众中的形象。文化定位是使广告的内容不仅显示商品本身的特点，更重要更关键的是展示一种文化，标示一种期盼，表征一种精神，奉送一片温馨，提供一种满足。（二）广告正文以上系列的四类产品的广告都属于描述型，以极其生动、细腻的描绘达到激发人们基本情感和欲望目的。读来恰似一篇散文，悠扬真切。这样的手法会在一定程度上增进与消费者的距离，从而达到企业形象强化的目的。广告正文与产品的共同推出，赋予了德芙巧克力另类的形象。（三）诉求艺术术化联想是一一种常见见的心理理印象，，而人的的记忆一一般分为为六个历历程：注注意———印象———保持持——遗遗忘———再生———再确确认。而而德芙产产品物语语运用了了联想诉诉求的方方法，使使人联想想翩翩，，，容易易加深印印象。在在保持这这一阶段段就尽量量满足了了顾客的的内心需需求（四）产品名称称产品名称称对消费费者的选选购是有有直接影影响的，，所以德德芙也无无一例外外的精心心设计产产品的名名称，迅迅速的抓抓住了大大众的眼眼球。产产品的名名字虽只只是几个个汉字的的组合，，但表现现的绝不不仅仅是是几个汉汉字所固固有的含含义。作作为企产产品标识识，反映映着该企企业的文文化品位位，沉淀淀着特定定时代，，特定地地域，特特定群体体的文化化心态及及其商业业追求，，具有潜潜在的文文化价值值。显而而易见，，一个引引人注目目名字确确是一份份十分重重要的无无形资产产。（五）产品整体体与目标标群体的的一致综观整个个产品，，不难发发现其针针对目标标明确，，即青年年男女。。也强调调了德芙芙注重细细节，注注重品质质的企业业形象。。整个产产品中德德芙着重重强调的的是其心心理产品品，与心心理消费费和生理理消费紧紧紧结合合，突出出了产品品的差异异化，清清晰地体体现了一一切以市市场要求求为中心心的现代代营销理理念。四、电视广告告个案面对日益益成熟的的消费者者，玛氏氏食品公公司不仅仅全力以以赴研制制出高品品质的德德芙牛奶奶巧克力力，而且且每年求求新求变变，希望望给消费费者美好好的巧克克力体验验，广告告片也不不例外。。从去年年的“聆聆听德芙芙丝语””，今年年更倾全全力策划划，以独独特的创创意及别别具一格格的制作作技术拍拍摄，带带给消费费者全新新的广告告片---漩涡涡篇，感感觉丝般般感觉的的新境界界。当低沉、、感性的的旁白，，配合优优美的吟吟唱音乐乐，渐渐渐引出缓缓缓旋转转的巧克克力旋涡涡，它有有丝般润润泽的质质感，如如清泉般般流畅的的律动；；这个地地地道道道的巧克克力旋涡涡不停地地旋转，，加上纯纯美牛奶奶的加入入，巧克克力加牛牛奶的美美妙结合合，有如如跳着一一首慢版版爵士舞舞一般的的悠扬动动人，它它渲染出出的美妙妙感受吸吸引你进进入一个个纯粹牛牛奶巧克克力的世世界。之之后成型型的巧克克力块从从香浓诱诱人的漩漩涡中飞飞出，想想先尝为为快的冲冲动再也也按捺不不住。这这场完美美的演出出，将视视觉与味味觉的诱诱惑带来来最高点点，宛如如经验一一场美好好的巧克克力飨宴宴，这就就是德芙芙想呈现现给观众众的巧克克力体验验与全新新的感觉觉。一如如它的广广告语阐阐述的““牛奶香香浓，丝丝般感受受”那般般诱人。。而独特特的创意意及制作作拍摄技技巧，也也将为身身为领导导品牌的的德芙牛牛奶巧克克力带向向全新的的境界。。德芙阅读读版一个安逸逸娴静的的下午，，阳光懒懒懒的照照着，舒舒服的窝窝在沙发发里面。。一杯茶茶，一本本书，一一块德芙芙，享受受着空气气里的巧巧克力香香味，甚甚是希望望时光能能够停留留在此刻刻。广告语：：当巧克力力在空中中慢慢融融化，愉愉悦悠然然而生德德芙，，牛奶香香浓，丝丝般感受受德芙明信信片版从门缝里里面递进进来的明明信片上上，“等等你来发发现”引引起人翩翩翩遐想想，门一一推开，，男孩骑骑着小车车子，不不紧不慢慢。一路路上，有有大人，，有小孩孩，有安安静，也也有热闹闹。巧克克力就像像丝绸般般，蒙住住你的双双眼，让让你感受受不同的的心情。。广告语：：发现新德德芙，更更多丝滑滑感受，，更多愉愉悦惊喜喜。德芙橱窗窗版每次路过过奢华的的珠宝店店，总会会忍不住住的多看看几眼，，看着透透明镜里里光的折折射，感感觉都能能戴在自自己身上上了，就就不自觉觉的多看看了几眼眼。店里里面的员员工看见见了，会会感觉丢丢脸吧。。没事，，拿出德德芙，尽尽情享受受，忘记记一切。。广告语：：德芙，此此刻尽丝丝滑。德芙心随随篇做个快乐乐的女子子，提上上轻便的的行李，，去感觉觉大自然然。其实实自己也也不懂究究竟要去去哪里，，何况路路人呢？？走累了了，就会会想到德德芙，拿拿一颗含含在嘴里里，随心心而去。。广告语：：德芙心随随，愉悦悦丝滑，，随心而而动德芙心声声篇轻抚最爱爱的钢琴琴，轻轻轻的尝一一口德芙芙，跟着着香浓的的巧克力力共同起起舞，不不理会旁旁人的目目光，沉沉浸在自自己的世世界里，，一切都都变得美美好。广告语：：全新德芙芙，身心心愉悦德芙试衣衣篇清晨第一一抹阳光光照进房房间，迎迎接全新新的自己己，到底底该穿什什么呢，，口里面面的德芙芙在舌尖尖慢慢融融化，丝丝滑般感感受就如如同一件件华丽的的晚礼服服，轻抚抚肌肤笑笑而不语语。这就就是德芙芙广告语：愉悦一刻刻，更享享德芙丝丝滑。五、电视广告告分析不难发现现以上的的广告都与人们们对巧克克力喜爱爱的理由由达成一一致理由......理由1：：浪漫(Romance)爱是巧克克力，爱爱是溶化化的心。。巧克力的的甜蜜温温馨就如如同荡漾漾在恋人人们心中中的甜蜜蜜感觉，，它有着着孩童般般的纯真真甜蜜，，女人般般的柔美美妖娆，，抑或是是男人般般的浓厚厚深沉。。只要你你尝过，，那滋味味就会长长久萦绕绕在你心心中，是是他，她她，它，，还是巧巧克力理由2：：青春(Youth)精彩幸福福的青春春，拥有有美丽的的容颜，，美丽的的心情和和美丽的的故事。。它们有像像青春一一样跳动动的色彩彩，它们们有飞扬扬的个性性，它们们有无畏畏的自信信和勇气气，它们们更有满满心的热热情随时时释放。。你会情情不自禁禁地被它它们吸引引，感染染它们的的颜色，，分享它它们的快快乐...理由3：：健康(Health)科学合理理地食用用巧克力力会给我我们的生生活带来来快乐，，带来幸幸福。巧克力有有利于心心脏健康康。赋予予巧克力力独特魅魅力的成成份就是是多酚,因而具具有预防防心血管管疾病的的功能。。巧克力降降低血液液中的胆胆固醇水水平。美美味加加浓香，，爱的信信仰.巧巧克力有有利于牙牙齿的保保护。理由4：能能量(Energy)巧克力是运运动和出游游时理想的的能量和营营养补充剂剂。巧克力力中还含有有钙、磷、、镁、铁、、锌和铜等等多种矿物物质。它们们会促进氧氧在血液中中的循环，，及时为你你补充在运运动中消耗耗的营养物物质。理由5：关关心(Care)巧克力是高高品质的健健康礼品，，为你心爱爱的人送去去关爱。巧克力是人人们喜爱的的营养丰富富的健康食食品。它不不仅味美，，而且含有有丰富的矿矿物质，可可以给你的的健康带来来无微不至至的关心。。而当你把把巧克力送送给最心爱爱的人时，，就是把你你的衷心祝祝福送给了了他。理由6：博博爱(Love)情与爱是人人类永恒的的话题。人人们用巧克克力传递的的是一种心心情，一种种感觉，一一种与亲朋朋好友在一一起享受由由衷幸福的的快乐。理由7：愉愉悦(Joy)巧克力是快快乐的制造造者。大量的科学学研究表明明，巧克力力给人带来来好心情是是因为巧克克力中的苯苯乙胺可以以帮助调节节人的情绪绪。巧克克力是天赐赐的美味，，带给我们们情感和健健康，喜爱爱巧克力我我们有足够够的理由，，相信您在在品味巧克克力的美味味时还会感感受出更多多喜爱巧克克力的理由由。一周七天，，“浪漫、、青春、健健康、力量量、关心、、博爱、愉愉悦…”我我们每天都都有一个喜喜爱巧克力力的理由。。很多人会从从身边走过过，很多事事一路漂远远，但在时时光的河流流里，总有有一些东西西是不会变变的，像巧巧克力那样样的口齿留留香，像爱爱人执手相相握的深情情，像夜归归时那一盏盏温暖的灯灯光。愿巧巧克力的浓浓情永远伴伴随着您与与爱人、亲亲人和朋友友分享幸福福生活的每每一个美好好瞬间。（一）广告的加深深记忆以上的媒体体广告诉求求以感性诉诉求为主，，人们的内内心欲望主主要集中在在三个方面面：生理方方面、物质质方面和精精神方面。。而德芙针针对了人们们的精神方方面对人们们的内心欲欲望进行诉诉求。牛奶奶香浓，丝丝般感觉。。主要是利利用广告中中情节的体体现展现出出德芙巧克克力给人的的一种感受受，一种美美好的感受受（二）选择择合适的代代言人在确定策略略和表现手手法后，选选择品牌代代言人就有有了方向，，广告选取取的主角都都是清新、、可爱的年年轻女性，，这点贴合合目标受众众的年龄特特点，而这这类明星在在年轻人中中极受欢迎迎，拥有非非常强的号号召里，广广告里都展展现出了他他们有独特特的个性，，随心随意意，渴望美美好的幸福福，勇敢的的展现自我我，喜欢享享受生活，，喜爱纯真真，喜欢体体验生活的的乐趣。这这也恰好符符合了德芙芙的美好企企业愿景。。（三）主题曲加分分广告中的音音乐动感，，动听，给给人一种别别样的体会会，恰似一一个悠闲的的午后，一一盒德芙巧巧克力，一一片温暖的的阳光，一一种洒脱的的心态，与与德芙想要要传达的享享受十分贴贴切。相信信只要顾客客看过已经经投放的德德芙广告，，一定会对对其中的主主题曲留下下深刻印象象。合适恰恰当的主题题曲可以教教容易的融融入消费者者的生活中中，不仅旋旋律动听，，琅琅上口口，还能够够起到烘托托人们心情情和气氛的的作用。（四）内容贴近生生活广告生活场场景的选择择，或是出出门前的换换衣是的随随意；或是是找到自己己想要的时时候的幸福福甜蜜；或或是在街上上橱窗前可可爱的试戴戴方式。都都是如此的的惬意，充充满浓厚的的生活情趣趣，并且在在场景德芙芙如丝般的的飘动，浪浪漫的表现现了一种优优雅美妙的的丝般感受受。整个广广告围绕着着生活这条条主线展开开。从策略略放，考考虑，广告告具有的延延续性对于于塑造企业业的形象也也十分有利利。广告最基本本的功能就就是信息传传播，而广广告在承担担告知与劝劝说的两大大任务时，，更是形成成了四大传传播功能，，即促进功功能、劝说说功能、增增加功能和和提示功能能。广告作作为一种有有效的营销销手段，它它的作用已已经得到了了充分的体体现。而德芙巧克克力最明显显的就是其其对消费者者的作用：：（一）帮助消费者者选择商品品通过德芙广广告中所有有的信息，，让消费者者了解到不不同品种、、不同系列列的特点，，从而让消消费者根据据自己的情情况选择适适合的产品品。而其广广告也比较较迎合了目目标消费群群体心理，，并针对消消费者心理理进行消费费诉求，以以帮助消费费者做出正正确的消费费决策（二）影响消费观观念广告不仅能能提供信息息，满足消消费需求，，还可以通通过正确的的消费教育育，影响消消费者的消消费观念，，引导消费费方式。消消费者不断断的宣传让让消费者认认识产品新新他点，不不断强化的的结果培养养了一批消消费者，而而消费者又又结合广告告和自身的的影响力影影响其他消消费者，产产生了示范范效应（三）广告能降低消消费者购买产产品的购买能能力。而企业大规规模投放广告告，可以形成成规模效益，，降低了企业业营销成本我们生活在一一个符号的帝帝国里，广告告是这个符号号帝国的国王王。我们生活活的基本经验验告诉我们，，我们的生存存环境正在大大幅度地广告告化。有人形形象地说：““我们呼吸的的空气是由氧氧气、氮气和和广告组成。。成功的广告告常常并不赤赤裸裸地“王王婆卖瓜”；；相反，它要要把自己的商商业动机乃至至商业性质巧巧妙地掩藏起起来，给人的的感觉仿佛不不是在做广告告。这个时候候它就要借助助于文化，尤尤其是要借助助一种巧妙的的修辞方法、、叙述方法。。它要用美学学与艺术来包包装自己。这这就是广告制制作中至关重重要的话语转转换。利用美美仑美奂的图图像与声音，，动用各种似似乎是非商业业化、非功利利性的情感资资源“以情动动人”（所谓谓“问寒问暖暖，日立先知知”），盗用用各种古今中中外的文化资资源，等等，，都是广告修修辞常见的手手段，是广告告常用的话语语转换方式。。9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。11:35:2011:35:2011:3512/31/202211:35:20AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2211:35:2011:35Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。11:35:2011:35:2011:35Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2211:35:2011:35:20December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月202211:35:20上上午午11:35:2012月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:35上上午12月月-2211:35December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/3111:35:2011:35:2031December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:35:20上上午午11:35上上午午11:35:2012月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。11:35:2011:35:2011:3512/31/202211:35:20AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2211:35:2011:35Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。11:35:2011:35:2011:35Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2211:35:2011:35:20December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202211:35:20上上午午11:35:2012月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月2211:35上午12月-2211:3