户外广告创意与设计实例

户外广告创意与设计第四章户外广告创意与设计实例户外广告的概念：

第一种：设置在露天且没有遮盖物的各种广告，如墙面广告、灯箱广告、气模广告和霓虹灯广告等。第二种：指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。古时近代现代第四章户外广告创意与设计实例本章要点：户外广告媒体类型>>户外广告特点>>户外广告形式的选择>>户外广告设计的基本要求>>户外广告创意点拨>>射灯广告牌设计(实例演示)>>路牌广告设计(实例演示)>>灯箱广告设计(实例演示)>>楼体广告设计(实例演示)>>其他户外广告设计(实例演示)>>第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型1.普通露天广告牌：没有任何照明设备的广告牌，属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型2.墙面广告牌：建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型3.霓虹灯广告牌：霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹灯管制成，可以发出多样的色彩。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型4.单立柱广告牌：单立柱广告牌又称T型广告牌，是一种由单立柱支撑的大型户外广告牌。她是由底部单立柱与顶部广告牌组合而成，单立柱支撑着广告牌。广告牌面有双面和三面两种，一般建立在公路旁或城市比较开阔的地带，多与喷绘画面相结合使用，原因是因为喷绘画面成本低廉，同时可以很好的表达广告诉求。受到国外流行元素的启发，逐渐向异型方向发展第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型5.大型灯箱广告：置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。第四章户外广告创意与设计实例补充：地铁广告中的四封灯箱和十二封灯箱四封灯箱1m*1.5m十二封灯箱3m*1.5m第四章章户户外外广告告创意意与设设计实实例4.1.1户外外广告告媒体体类型型6.射射灯广广告牌牌：在广告牌牌四周周装有有射灯灯或其其他照照明装装备的的广告告牌，称为为射灯灯广告告牌。。其特特点是是美观观，晚晚上照照明效效果极极佳,并能能清晰晰看到到广告告信息息。第四章章户户外外广告告创意意与设设计实实例4.1.1户外外广告告媒体体类型型7.充充气物物造型型广告告：多用于于产品品的促促销及及宣传传。可分分为长长期型型和临临时型型，在在展览览场地地、大大型集集会、、公关关活动动、体体育活活动等等户外外场所所都可可运用用。由由于造造型物物一般般都较较实物物庞大大，设设计独独特，，颜色色炫耀耀，对对受众众具有有强烈烈的感感召力力。第四章章户户外外广告告创意意与设设计实实例4.1.1户外外广告告媒体体类型型8.悬悬挂广广告：：设置于于饭店门门前、、公路路两侧侧电线线杆上上，制作作成灯箱广广告、、路旗旗等广广告形形式。这种种广告告形式式具有有制作作方便便、直直接、、信息息传播播广等等优点点，但但是广广告面积较较小。将旗帜悬悬挂于于街道道两旁旁的灯灯柱上上，又又称为为路旗旗广告告，亦属属于悬悬挂广广告的的一种种。通通常广广告主主在举举办大大型活活动或或是一一个促促销周周期时时，往往往运运用路路旗广广告营营造热热烈的的气氛氛及扩扩大企企业标标识和和活动动主题题的曝曝光率率。第四章章户户外外广告告创意意与设设计实实例4.1.1户外外广告告媒体体类型型9.场地广广告：场地广告可可说是电视视时代的产产物，主要要设置于体育场馆内内比赛场地地周围，以及大型集会活活动场地。场地广告告实际是通通过现场观观众和电视视转播两种种途径传递递信息，随随着电视直直播大型节节目日益受受注目，场场地广告效效益已大为为提高。。第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.1户外广告告媒体类型型10.电子子屏广告：：是户外广告告比较新颖颖的表现形形式，常见见于现代都都市。用电电脑控制，，将广告图图文或电视视广告片输输入程序，，轮番地在在画面上显显示色彩纷纷呈的图形形与文字，，能在较短短的时间里里展示多个个不同厂家家、不同牌牌号的商品品，具有动动感、多变变、新颖别别致、反复复播放等特特点，能引引起受众的的极大兴趣趣。第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.1户外广告告媒体类型型11.阅报报栏广告：：在阅报栏开开辟广告位位置，我们们称之为阅阅报栏广告告。具有与与行人道广广告同等的的性质，也也可称之为为"行人道道阅报栏广广告"。第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.1户外广告告媒体类型型12.三面面翻广告：：户外广告装装置中较昂昂贵的一种种。这种装装置带有三三面棱柱，，广告画面面内容使用用喷绘、电电脑写真或或户外彩色色即时贴等等材质。适适用于户内内及户外环环境，当这这些棱柱转转动时，可可组成三副副不同的广广告画面。。第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.1户外广告告媒体类型型13.其他他组合：霓霓虹灯+射射灯、三面面翻+单立立柱、灯箱箱+射灯等等第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.1户外广告告媒体类型型14.其他他类型之亚亚克力“压克力””是一个音音译外来词词，英文是是ACRYLIC，，它是一种种化学材料料。化学名名称叫做““PMMA”属丙烯烯醇类，俗俗称“经过过特殊处理理的有机玻玻璃”，在在应用行业业它的原材材料一般以以颗粒、板板材、管材材等形式出出现。透透光性好。。第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.1户外广告告媒体类型型14.其他他类型之喷喷绘布输出机型有有：NRU

SALSA3200、、彩神3200等等，一般是是3.2米米的最大幅幅宽。NRUSALSA

3200彩神3200第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.1户外广告告媒体类型型14.其他他类型之喷喷绘布喷绘机使用用的介质一一般都是广告布(俗称灯箱箱布），墨墨水使用油性墨水，喷绘公司司为保证画画面的持久久性，一般般画面色彩彩比显示器器上的颜色色要深一点点的。它实实际输出的的图象分辨辨率一般只只需要30~45DPI（按按照印刷要要求对比）），画面实实际尺寸比比较大的，，有上百平平米的面积积。第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.1户外广告告媒体类型型14.其他他类型之喷喷绘相关概概念尺寸大小：：原图尺寸寸，不需要要留出血、、角线，预预留净画面面外10cm便于打打孔分辨率：180平米米以上（11.25dpi））30-180平米（（22.5dpi））30平米以以下（45dpi））图象模式：：制作时使使用RGB，喷绘时时使用CMKY模式式，禁止使使用RGB模式黑色部分：：必须填填加C、M、Y色，，组成混合合黑。假如如是大黑，，可以做成成：C=50M=50

Y=50

K=100，，否则画面面上会出现现黑色部分分有横道。。存储格式：：tiff格式（最最好）、jpg格式式第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.2户外广告告特点美化市容设计独特影响面宽——易于被各各个阶层消消费者所接接受冲击力大全天候——户外外媒体持久久地、全天天候发布的的针对性强——正确的选选择时间、、地点可以以和受众生生活配合紧紧密成本低——千人人成本低形式多样、、创意无极极限—不会会受时间长长短、篇幅幅大小限制制第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.3户外广告告形式的选选择功能选择树立企业品品牌形象市标区域重点地段发布产品信信息目标受众集集中区第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.3户外广告告形式的选选择投放方式主要目标城城市重点地段：：大广告牌牌（企业形形象）中型广告牌牌（品牌））人行道广告告（产品））次要目标城城市人行道广告告提高企业业认知度中型广告牌牌辅助品牌牌推广产品品宣传第四章户户外外广告创意意与设计实实例4.1.3户外广告告形式的选选择媒体形式选选择大型广告牌牌面积大，位位置高，有有利于树立立企业形象象，并确立立同类产品品中的领导导地位，提提升品牌认认知度中型广告牌牌有助于建立立品牌和产产品形象灯箱广告离地地面面不不太太高高2~5米米，，可可以以构构成成网网络络形形式式灵灵活活发发布布。。第四四章章户户外外广广告告创创意意与与设设计计实实例例户户外外广广告告形形式式的的选选择择媒体体形形式式选选择择大型型广广告告牌牌面积积大大，，位位置置高高，，有有利利于于树树立立企企业业形形象象，，并并确确立立同同类类产产品品中中的的领领导导地地位位，，提提升升品品牌牌认认知知度度中型型广广告告牌牌有助助于于建建立立品品牌牌和和产产品品形形象象灯箱箱广广告告离地地面面不不太太高高2~5米米，，可可以以构构成成网网络络形形式式灵灵活活发发布布。。第四四章章户户外外广广告告创创意意与与设设计计实实例例户户外外广广告告设设计计的的基基本本要要求求内容容简简短短，，浅浅白白清清楚楚，，直直截截了了当当地地介介绍绍广广告告商商品品的的利利益益特特点点色彩彩明明快快醒醒目目，，运运用用对对比比，，加加强强广广告告的的刺刺激激力力量量字体体单单一一，，尽尽量量使使用用同同种种字字体体，，保保证证每每个个字字体体能能看看清清楚楚用图图片片或或简简短短文文字字突突出出产产品品特特点点，，一一般般不不用用口口号号宣宣传传要针针对对目目标标消消费费者者的的要要求求在广广告告刊刊出出以以前前应应进进行行反反复复测测试试，，检检验验其其可可读读性性户外外广广告告的的位位置置，，要要选选择择便便于于观观看看、、热热闹闹、、人人流流大大的的地地方方，，没没有有视视线线遮遮挡挡。。第四四章章户户外外广广告告创创意意与与设设计计实实例例户户外外广广告告设设计计的的基基本本要要求求字体体清清楚楚S=1.12*L（字字宽宽））单位位：：毫毫米米（视视觉觉距距离离））单位：米最小字体计算算公式广告字数超过过12个字，，受众对它的的记忆力会降降低50%第四章户户外广告告创意与设计计实例户户外广告创意意点拨清晰展示产品品和品牌：户户外广告被阅阅读时间为8秒左右文字精练：广广告字数超过过12个字，，受众对它的的记忆力会降降低50%英文尽量不要要全用大写，，大小写结合合便于看懂设计排版简单单明了：构图图平稳、色彩彩鲜明、赋予予艺术感染力力插图要大：便便于产生联想想背景简单：单单色或双色背背景在夜色中中会更加耀眼眼使用反差较大大的颜色：便便于远处的人人看的更清楚楚等级12345678910111213底色黄白白白青白黑赤绿黑黄赤绿面色黑绿赤青白黑黄白白白赤绿赤第四章户户外广告告创意与设计计实例4.2射灯灯广告实例第四章户户外广告告创意与设计计实例4.3路牌牌广告实例第四章户户外广告告创意与设计计实例4.4灯箱箱广告实例第四章户户外广告告创意与设计计实例4.5楼体体广告实例第四章户户外广告告创意与设计计实例4.6其他他户外广告实实例第四章户户外广告告创意与设计计实例4.7课后后作业1谢谢12月-2211:55:1311:5511:5512月-2212月-2211:5511:5511:55:1312月-2212月-2211:55:132022/12/3111:55:139、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。11:55:1411:55:1411:5512/31/202211:55:14AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2211:55:1411:55Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。11:55:1411:55:1411:55Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2211:55:1411:55:14December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月202211:55:14上上午午11:55:1412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:55上上午12月月-2211:55December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3111:55:1411:55:1431December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:55:14上午午11:55上上午11:55:1412月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。11:55:1411:55:1411:5512/31/202211:55:14AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2211:55:1411:55Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。11:55:1411:55:1411:55Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2211:55:1411:55:14December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月202211:55:14上午午11:55:1412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月2211:55上上午午12月月-2211:55December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/3111:55:1411:55:1431December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。11:55:14上上午11:55上午11:55:1412月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。11:55:1411:55:1411:55