户外广告设计

第14章户外广告设计学习目标了解户外广告的种类掌握户外广告创意方法掌握户外广告未来发展趋势14.1户外广告户外广告的功能树立品牌形象和发布产品信息是户外广告的两大功能。而在这两大功能中，树立品牌形象则是其首要功能。在城市的重点地段，通过户外广告树立企业形象，可以彰显一个企业的实力、树立强势品牌形象，建立品牌领导地位。通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。14.2户外广告分类若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四大类。若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。14.2.1路牌广告设计路牌广告这是最为常见的户外广告形式，因为地处繁华路段，所以广告效应很强，如图所示。

在进行路牌广告设计时，需要注意下内容：（1）视觉冲击力在设计路牌广告时，要强调“视觉冲击力”。当然，这要根据路牌所处的具体环境而定。可以说，强烈的视觉冲击力是路牌广告设计的灵魂。因为只有具备了强烈的视觉冲击力，才能让人们在短时间内产生瞬间的视觉刺激。因此，在设计路牌广告时，图形是最重要的，因为它最具吸引力。（2）醒目，简洁路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌广告应该以图为主，以文字为辅。（3）计划合理和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。14.2.2灯箱广告设计灯箱广告利用灯光，将灯箱片、写真软片等材料照亮，形成一个面或者多个面的灯光广告，这就是灯箱广告。它造型美观，画面简洁，视觉冲击力很强。通常情况下，灯箱广告是应用于人流量大，视觉宽广的环境，如图所示。灯箱广告设计要求如下。

灯箱广告的设计要求：（1）创意新颖灯箱广告设计的关键之处在于能让人们长时间停留在灯箱前，并看清楚它所宣传的内容。要想达到这一点，丰富的想象力是必不可少的。因为只有丰富的想象力，才能产生新颖的创意。（2）排版构图要简明若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易看清楚内容。在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面平衡感。（3）文字字体要简单文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。如果有英文字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。（4）色彩使用反差较大的颜色色彩的运用，直接关系着设计的成败，而色彩，也是构成灯箱广告重要的因素。一个成功的灯箱广告设计，不在于颜色是用的多少，而在于颜色是用的是否恰当。14.2.3霓虹灯广告设计有一种户外广告，白天，它是路牌，到了晚上，就变得鲜艳夺目，为城市增添亮丽的风景。这就是霓虹灯广告，如图所示。和其他广告形式一样，霓虹灯的首要作用也是宣传产品。其次，它还有点缀城市的作用。霓虹灯广告集光、色和电于一体。甚至在国外，一些先进的户外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。

14.3户户外外广告告设计计创意意与构构思1变变化与与统一一好的户户外广广告设设计，，既要要有丰丰富的的内容容，也也要有有统一一的风风格。。简单单说就就是““在变变化中中求统统一，，在统统一中中求变变化。。”在在一个个户外外设计计作品品当中中，每每个组组成部部分都都不相相同，，如果果组成成成分分过多多，只只强调调“变变化””，则则会显显得杂杂乱涣涣散。。而如如果之之强““统一一”，，又会会显得得单调调死板板。因因此，，只有有将““变化化和统统一””协调调起来来，相相互包包含，，才能能让户户外广广告即即能显显得丰丰富多多彩，，又不不失统统一协协调，，如图图所示示。2比例例与设计计所谓的比比例，是是指产品品整体与与局部或或各个局局部之间间的尺度度比例关关系。任任何一个个好的设设计，都都必须有有适当而而正确的的比例。。3和谐谐与条理理所谓和谐谐，指的的是相邻邻形体、、面或色色彩之间间，采用用变化的的形式把把两者联联系起来来。同时时，它也也是产生生造型效效果的重重要因素素，如图图所示。。4构图图与联想想构图的繁繁与简，，以及层层次的分分明，这这些感觉觉都是联联想的结结果。14.4户外外广告市市场未来来发展趋趋势在当今的的社会，，户外广广告的职职责已不不仅限于于传播商商业信息息，它同同时还是是城市环环境的一一个重要要组成部部分，如如图所示示。它和和人们的的生活息息息相关关，不但但是对市市容的一一种装饰饰，同时时也是物物质和精精神文明明及文化化水平的的体现。。在中国，，随着经经济的持持续增长长，市场场需求的的不断增增加，对对于户外外广告的的需求量量也逐年年成上升升之势。。而且，，这一势势头依然然强劲。。1.户外外广告的的发展（1）随随着中国国与世界界经济接接轨越来来越密切切，使得得经济高高速增长长，这种种局面也也推动了了市场需需求。（2）随随着中国国加入WTO，，使得国国际资本本进入内内地户外外媒体市市场，这这对户外外广告市市场的快快速增长长起到了了推动作作用。（3）数数码技术术喷绘、、雕刻、、电脑写写真等现现代户外外广告制制作的广广泛应用用，是户户外广告告市场大大发展的的技术保保障。2.户外外广告媒媒体多元元化（1）随随着技术术手段的的突飞猛猛进，媒媒体多元元化的趋趋势日益益显著，，面对众众多的媒媒体，我我们的受受众正逐逐步被分分流。城城市形象象升级，，人们生生活方式式变化，，科技进进步提高高表现力力，随着着科技的的进步，，户外媒媒体可调调用的创创意手段段越来越越丰富。。（2）形形形色色色的媒体体无论是是数量、、品种如如何变化化，随着着城市化化的发展展、随着着交通的的发展，，户外广广告的受受众量也也随之出出现稳步步增长的的态势。。3.户外外广告的的优势（1）户户外媒体体可以调调动视觉觉冲击力力，以多多种表达达手段，，营造出出综合丰丰富的感感官刺激激。同时时，还能能将形象象、语句句、三维维动态、、动感音音效等巧巧妙的融融合进来来。（2）户户外广告告的信息息传达时时间最长长，可以以做到全全天发布布，而这这时其他他媒体所所不能比比拟的。。4.户户外广告告的投放放首先，户户外广告告投放要要确定战战略目标标，树立立品牌形形象。其其次，要要全面研研究目标标投放地地区的政政策法规规环境，，考察广广告环境境。14.4喷喷绘在户户外广告告的应用用喷绘，是是指户外外广告画画面的输输出。通通常情况况下，喷喷绘输出出的画面面很大，，如高速速公路旁旁众多的的广告牌牌画面就就是由喷喷绘机输输出。输输出机型型有：NRUSALSA3200、彩彩神3200等等，一般般是3.2米的的最大幅幅宽。喷喷绘机使使用的介介质一般般都是广广告布(俗称灯灯箱布）），墨水水使用油油性墨水水，喷绘绘公司为为保证画画面的持持久性，，一般画画面色彩彩比显示示器上的的颜色要要深一点点的。它它实际输输出的图图像分辨辨率一般般只需要要30~45DPI（（按照印印刷要求求对比）），画面面实际尺尺寸比较较大的，，有上百百平米的的面积。。1、尺寸寸大小：：喷绘图像像尺寸大大小和实实际要求求的画面面大小是是一样的的，它和和印刷不不同，不不需要留留出出血血部分。。在喷绘绘公司一一般在输输出画面面后都有有留白边边的，一一般情况况都是留留与净画画面边缘缘10CM。你你可以和和喷绘输输出公司司商定好好，留多多少边用用来打扣扣眼。价价格是按按每平米米计算的的，所以以画面尺尺寸以厘厘米为单单位就可可以了。。2、图像像分辨率率要求：：喷绘的图图像往往往是很大大的，应应该明白白“深在在庐山不不知庐山山真面目目”的道道理。那那喷绘图图像也是是这样，，如果大大的画面面还用印印刷的分分辨率，，那就要要累死电电脑了。。说明：因因为现在在的喷绘绘机多以以11.25DPI、、22.5DPI、、45DPI为输出出时的图图像要求求的，故故合理使使用图像像分辨率率可以加加快做图图速度。。写真一般般情况要要求72DPI/英寸寸就可以以了，如如果图像像过与大大（如在在PHOTOSHOP新建图图像显示示实际尺尺寸时文文件大小小超过400M），可可以适当当的降分分辨率，，控制在在400M以内内即可。。3、图像像模式要要求：喷绘统一一使用CMKY模式，，禁止使使用RGB模式式。现在在的喷绘绘机都是是四色喷喷绘的，，它的颜颜色与印印刷色截截然不同同的，当当然在做做图的时时候按照照印刷标标准走，，喷绘公公司会调调整画面面颜色和和小样接接近的。。4、图像像黑色部部分要求求：喷绘和写写真图像像中都严严禁有单单一黑色色值，必必须填加加C、M、Y色色，组成成混合黑黑。假如如是大黑黑，可以以做成：：C=50M=50Y=50K=100。。特别是是在PHOTOSHOP中用用它带的的效果时时，注意意把黑色色部分改改为四色色黑，否否则画面面上会出出现黑色色部分有有横道，，影响整整体效果果。5、图像像储存要要求：喷绘和写写真的图图像最好好储存为为TIF格式，，但是注注意不可可用压缩缩的格式式。喷绘的尺尺寸。画画面有时时候该放放点出血血的，如如果机器器缩布的的话，不不放出血血，那打打印出来来的尺寸寸比电脑脑上的尺尺寸要小小。尤其其是大画画面的，，则更明明显。图像颜色色。如果果客户拿拿照片来来扫描，，要求做做写作，，建议不不要把色色彩模式式转换为为了CMYK模模式。在在原色彩彩模式上上稍做调调整就可可。当然然，可得得看扫描描仪扫出出来的结结果而定定。写真用RGB直直接打印印没什么么大碍，，喷绘就就不行。。颜色偏偏太多了了。图像像储存要要求。一一直是tif格格式的，，但也可可以存压压缩格式式。关于于点数，，视情况况而定。。喷绘一一般30dpi，写真真一般72dpi，如如果画面面大，可可以相应应缩小。。我做过过的最小小点数是是10dpi，，300平方。。再大的的话，可可以分几几段文件件作。写写真一般般不低于于50dpi。。关于压缩缩格式，，一般的的喷绘公公司要求求是用tiff，cmyk格格式。其其实用jpg也也未尝不不可，但但压缩比比必须高高于8，，不然画画面质量量无保证证。对于于原始图图片小，，拉大后后模糊的的情况，，可适量量增加杂杂点。（1）户户外广告告分类是是什么？？（2）户户外广告告设计创创意与构构思的方方法？（1）使使用PhotoshopCS3软软件，设设计一个个饮料类类的灯箱箱广告，，完成后后效果如如图所示示。（2）使使用PhotoshopCS3和和IllustratorCS3软件，，设计一一个公益益广告路路牌广告告，完成成后效果果如图所所示。谢谢谢12月月-2211:55:2211:5511:5512月月-2212月月-2211:5511:5511:55:2212月-2212月-2211:55:222022/12/3111:55:229、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。11:55:2211:55:2211:5512/31/202211:55:22AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2211:55:2211:55Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。11:55:2311:55:2311:55Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2211:55:2311:55:23December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月202211:55:23上午午11:55:2312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:55上上午午12月月-2211:55December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3111:55:2311:55:2331December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:55:23上上午午11:55上上午11:55:2312月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。11:55:2311:55:2311:5512/31/202211:55:23AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2211:55:2311:55Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。11:55:2311:55:2311:55Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2211:55:2311:55:23December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月202211:55:23上上午午11:55:2312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月2211:55上上午午12月月-2211:55December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/3111:55:2311:55:2331December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。11:55:23上上午午11:55上上午11:55:2312月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。11:55:2311:55:2311:55