格力-案例分析

格力的成功之道国商141——黄智琦

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。

格力电器公布的2010年度报告显示，公司实现营业总收入608.07亿元，同比增长42.62%；实现净利润42.76亿元，同比增长46.76%；上缴税收33.15亿元。其中空调业务营业收入551.09亿元。连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力电器在成本控制、技术创新等方面的长足进步保证了其净利润的增长，全年继续保持快速、健康的良好发展态势。在格力电器主营业务分产品情况中，空调及配件业务实现营业收入383.29亿元，占公司营收比例98.11%。格力品牌在世界品牌价值实验室编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第51位，品牌价值已达137.08亿元。背景

格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调产销量连续4年位居世界第一；2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，格力凭借良好的品牌印象品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球格力空调消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有9大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利近2000项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大型中央空调、G-Matrik直流变频空调等一系列高科技产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力.“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。成功的原因是什么呢？？核心科技成本控制广阔市场系列产品多品牌印象品牌活力人才优势众多基地

2010年7月15日，格力电器在人民大会堂举行三大核心科技全球首发式。会上，格力电器向全球发布其最新三大核心科技，即“新一代G-Matrik(G10)低频控制技术”、“新型超高效定速压缩机”和“高效离心式冷水机组”。透析这三项核心科技不难发现，低碳、节能成为这三项核心科技的一个共同落脚点。新型高效离心式冷水机组问世取突破“出水温度16-18℃高效离心式冷水机组”聚集了格力电器中央空调研发的最新技术成果，拥有100%的自主知识产权，最高COP(能效比)达到9.18，在相同工况条件下，比现有离心式冷水机组节能30%，是迄今为止最节能的大型中央空调。新型节能离心式冷水机组不但能有效解决当前我国大型公共建筑能耗居高不下的难题，而且大大提高了我国大型中央空调技术水平，使我国自主研发的大型中央空调在节能技术上一举达到了国际领先水平。科技力摧垄断坚冰问世科技力摧垄断坚冰新型高效离心式冷水机组攻克“小压比”格力电器经过不断设计、试验和改善，攻克了关键技术——“小压比”高效离心压缩机，研制出比现有离心式冷水机组节能30％的新型中央空调，这种“出水温度16-18℃高效离心式冷水机组”主要通过温湿度独立控制来达到节能目的，在相同工况条件下，比现有离心式冷水机组节能30%，是迄今为止最节能的大型中央空调。该项目于2008年启动在节能产品的研发中具有里程碑意义。创新新型高效离心式冷水机组力摧行业坚冰

2009年10月，格力新型高效离心式冷水机组研发成功的喜讯震惊制冷界。格力电器宣布其具有自主知识产权的新型高效离心式冷水机组被专家们一致评定为“国际领先”水平。这一喜讯是格力人的骄傲，更是中国制冷行业的骄傲，它彻底打破了外资品牌对离心机组技术及市场的垄断，国人无不为之欣喜。它的问世及应用，不仅标志着我国中央空调行业的科研能力、产品制造能力已迈入国际领先行列，更为解决大型公共建筑节能难题提供了强大的技术支持，对国家节能减排事业将产生积极而深远的影响。高效新型高效离心式冷水机组节能省电格力电器商用空调技术部工程师苏玉海用简单的算术算了一笔“小帐”，一个建筑面积为10万平方米的工程，如果采用全新的高效离心式水冷机组，每年可节约电约250-300万度，综合经济效益可节约资金300多万。按照中国目前离心式冷水机组市场拥有量(参照中国制冷空调工业协会2008年度报告关于离心式冷水机组统计数据)如将更换为新型机组，每年可节电12-15亿度，综合经济效益可节约资金高达15亿元。领先格力坚信，谁掌握了核心科技，谁就能在激烈的市场竞争中立于不败之地，一直以来对于核心技术的狂热追求从未停歇过。同时格力对品质的“苛刻要求”，是上升到整个行业的高度的，彰显着其作为空调行业大哥对品质的自信和重视。这个重视不仅是