宝马新X3上市发布会策划方案

广州宝悦宝马4S店新X3上市发布会策划方案————无尽驾趣悦行不止

BMW前言致谢！本方案是在我们理解宝悦宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝悦宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝悦宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢广州宝悦宝马4S店为我司提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝悦宝马及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。创意思路活动目的确定活动形式引出活动主题到达活动效果策划方案项目思考活动主题项目思考主题阐释：1、“无尽”，突出宝马汽车的特性，行无止尽；2.“悦行”，倡导健康、美好向上的人文形象；

广州宝悦宝马4S店新X3上市发布会无尽驾趣悦行不止————活动目的体现宝悦宝马的国际化风格，营造现场气氛强化宝悦宝马在受众心目中的知名度和美誉度介绍宝悦宝马的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销活动目的把握调性，突出新X3的独有特点，提升品牌形象项目思考项目思考亮点实现细节把握无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝悦宝马的文化和品牌形象现场布置简洁、大气的现场整体布置风格配以蓝白色调为主，充分体现宝马汽车的品牌理念。主持人选择美女主持人，所谓香车配美女，符合宝悦宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场AV视觉配合：将宝马标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看宝马新X3新车上市AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐嘉宾上场时配合激昂的背景音乐AV是会议的灵魂整体思路2014年6月上旬（待定）太古仓码头潜在意向客户，老客户,媒体记者,4S店领导及员工新车亮相

/演艺表演

/自由鉴赏无尽驾趣悦行不止---广州宝悦宝马4S店新X3上市发布会活动概述项目思考活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员场地介绍太古仓码头占地面积约7万平方米（其中陆地面积约5.4万平方米）,2007年在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，将太古仓码头转型打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的商业文化景区和广州的“城市客厅”场地介绍场地示意图场地介绍场馆简介场馆有室内和露天两个区域，其中室内展区位于太古仓码头的C仓，露天展区位于丁字桥二号桥，面积合计2600平方。场地介绍室外展示活动执行流程14:00~14:30 来宾签名、入场14:30~14:35 主持人开场14:35~14:40 华南区领导代表致辞14:40~14:45 宝悦宝马4S店总经理致辞14:45~14:50 宝马新3X宣传短片14:50~14:53 灯光秀14:53~14:54 新车亮相14:54~15:00 钢琴伴奏+模特表现15:00~16:00 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车16:00~ 活动结束活动流程签到及礼仪安排（亮点一）内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花/胸花。礼仪小姐形态得体，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的白色礼服，增加活动的气氛。流程描述PARTB演出PARTA亮相PARTC交流鉴赏活动主体流程内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式内容：品味演出关键词：钢琴、灯光秀、模特内容：互动交流关键词：鸡尾酒会、互动体验活动流程领导致辞内容时间描述领导致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述宣传片（亮点二）内容时间描述宣传片5分钟准备宝马新X3的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出宝马新X3的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。流程描述新车亮相（亮点三）内容时间描述灯光秀新车亮相钢琴+模特10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，全新演绎宝马新X3。流程描述流程描述

新车亮相时，由钢琴配合车模演艺宝马新X3的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与新x3浑然一体而不喧宾夺主。新车亮相（亮点三）新车亮相（亮点三）流程描述

专业舞台灯光秀，由20部以上电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。鸡尾酒会内容时间描述鸡尾酒会新车介绍60分钟发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。流程描述鸡尾酒会流程描述

为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。花饰

为了体现来宾的尊贵

，向每位与会的来宾提供一个手腕花/胸花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节策划女士手腕花男士胸花礼品

所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供宝悦宝马的资料袋。充分体现宝悦宝马对来宾的亲切关爱和周到服务。细节策划神秘礼品签名区位置签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签名区活动视觉舞台区主舞台主舞台中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。来宾区来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台，餐台处设置欧式帐篷；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。会场区活动视觉其他设置指示系统酒店从大堂、电梯间到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。其他设置活动视觉平面规划活动视觉入口签到处签名墙控制台餐台讲台大型投影屏幕冰纱造型TRUSS支脚亮相车辆钢琴冰纱幔布鲜花路引沙发文案项目经理客户：宝悦宝马策划设计制作AV资源财务平面运输执行三维采购搭建喷绘印刷物品制作租赁摄影摄像审核收付款场地演出活动执行管理执行分工人员标准主持人推荐姓名：雪妮shirly身高：173cm

三围：85cm、60cm、88cm

南方电视台特约女主持，<时尚购物>电视栏目◆主持风格：大气、甜美、高雅、时尚，善于活跃现场气氛◆专长：经济论坛、会议、晚会。深受企业广告商客户喜爱，代言多个知名品牌，同时还是奥迪华南区专属签约女主持◆商演2007-2011代表作有：明星见面会采访:马拉多拉、胡杏儿、赵雅芝、熊黛林香港特区政府驻粤经济贸易办事处服务推介展中国电信明星演唱会,时尚鸡尾酒会宝马BMW新车发布会奥迪A5.A6.A7.A8.R8新车发布会

A展-琶洲车展雷诺长安奥迪人员标准主持人服装妆容推荐挑选建议：女身高168-170cm，皮肤水嫩白皙，素养良好且接受过专业的礼仪训练。着装建议：以单色调为主，如白色、黑色、香槟色，配合罗浮宫高贵典雅的气质，女纯色包趾5至8cm高跟鞋,男纯色皮鞋。妆容建议：女士盘发，干净清爽且发色为黑色或接近黑色，不佩带任何发饰，化淡妆并佩带假睫毛，眼影选用棕色或咖啡色。活动执行人员标准人员标准活动执行人员（女性）标准化淡妆，头发干净整齐黑色套裙小型工作牌

（佩戴于左胸前）肉色透明丝袜纯黑色包趾高跟鞋（高度3—5CM）对讲机（视活动需要）现场执行人员（男性）标准保持头发清爽干练灰色长袖衬衣纯黑色西裤（裤兜内不允许放入会鼓起的物品，不允许挂钥匙在腰间）纯黑色正装皮鞋小型工作牌（佩戴于左胸前）对讲机（视活动需要）人员标准礼仪团队为凸显本次活动的高规格、高档次，体现主办方对各位来宾的热情迎接，礼仪接待也尤为重要人员标准●接