金奖干青春我世界只听到了心跳声

前言11和你大声说的那句yes33

4临别拥抱之际你说401序01序04内容提要目MarketingAdvertising 060608前言27媒介目标27媒介策略27媒介目标27媒介策略28媒介选择MediaCreativedesign21Thecostofadvertising3324户外24互动25网络RIO品牌个性是年轻、丰富多彩、热力洒脱，主要消费群体是18-25岁的90后年轻人。基于此，我们发现毕业聚会是切合RIO

打造专属RIO的五款毕业纪念限量瓶，并通这一全新理念。RIO者，拿起一杯RIO，干了这杯RIO，干了这杯春过。RIO 提升，愿意花钱追求好的产品，RIO 提升，愿意花钱追求好的产品，RIORIO中国目前经济增长在全世界属于中高水来新的与增长机遇。国家整体恩格尔系数

RIO将与果汁的流行的组合，诠释了起步阶段，RIO了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，以及的大

还需要不断占领的市场份额，吸引的预调鸡尾酒行业已进入快速增长期，90后、00后逐渐成为社会主力军，也将是未来的消费主体。随着预调鸡尾酒的铺货拓宽，消费者对预调鸡尾酒的接受度在不断提升，消费群体RIO本身的目标消费群是定位在18-25岁的90后群体，从中我们得出RIO的目标消费人群用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，口感潇为代言人，加深大众对产品文化定义，但是投放少，投放少，知 WWS

新运营较弱，与T二三线城市的知名度还不够高，可以进一步占领市场，吸引目标消费群O

毕业聚 找到消费者需求与产品特征结合点，推出概念——干·青gān·青gàn干·青 饮用RIO时不仅仅是场合上的理性需求，同时上升为感性需求。案毕业正当时，很多事情现在不做就没有机会做了：向暗恋的人表露心迹；征求向之前吵崩的好朋是与城市的关联，也是与朋友的既毕业旅行必不可少，旅途朋友分散之后的相聚可能是因为某个约定，约定是为了维持散后总有未完成的事情，或者是已然毕业正当时，很多事情现在不做就没有机会做了：向暗恋的人表露心迹；征求向之前吵崩的好朋是与城市的关联，也是与朋友的既毕业旅行必不可少，旅途朋友分散之后的相聚可能是因为某个约定，约定是为了维持散后总有未完成的事情，或者是已然完成不了的事情会成为我们的遗憾。留有遗憾需要情感宣泄，愿望成真需要喜悦。分手，彼此需要一个明示或者纪异地或者毕业季时许多情侣营案答案之瓶-约定之 真爱之“YES瓶”和“NO瓶”成对出售，一对建议定价￥25任意两瓶真爱之瓶都可配对，并成对出售，一对建议定价￥521通过新增的5巩固原有消费者同时也吸引目标消费者，3 巩固锐澳在年轻人中的地位，吸引消费者，占据市场份额，成为行业领头羊，

2提高锐澳的品牌知名度，推广锐澳4 营营 答答案之时间：2016年活动内容：通过改造的瓶子，在毕业聚会时，在聚会上，用RIO向那个人你曾经难以启齿问出问题的人，大声的问出问题。被问问题的人一饮而尽RIO，用瓶底的答案回答问题。线上活动、线下兑换：未成为情侣的同学，通过答案之瓶告白成功之后成功配对并发@RIO锐澳鸡尾酒，之后在两年内两个人不离不弃，完成结婚，即在2018年就可凭结婚证和2016年发兑换由锐澳提供的新婚红包2000元整（兑换时间为3天，每天限兑换52对）城城市之时间：2016年活动目的：RIORIO们的毕业旅行有RIO更。并联合线上，每一个去旅行的人，拍张与瓶盖合照的旅游发送到，并@锐澳营案约约定之，，活动内容：每一个毕业的人都有着对大学生活中一些人的一些约定，O在进行约定征集，可以是一段故事型的约定，也可以是一句简单的约定，通过消费者自发性写的关于约的些事@由期15赞出和高的58附带：1.征集海报图遗遗憾之时间：2016年活动目的：RIO向受众传达，毕业了，那些未完成的遗憾，也是时候像你回收RIO酒瓶一活内：各高立属于O瓶回的桶（效果图如下所），并将回的行为和是否完成遗憾相关联起来，假设你完成了你的遗憾，你就可以所完成的遗憾用号写在O，入O专的完的，设有成反，投未成口。时间：2016年活动目的：RIO1.图 图案井盖的形状类似于RIO酒瓶的瓶盖，互动

产生与喝RIO一样的持握方式，引起联想，加强将RIO的瓶身与雨伞联合在一起，形成整体的开瓶后的RIO，雨伞的把柄的样子，就像是一案网络并且速度快，引起消费者放集中投放诉求对象媒介接触度最高的媒介，追求尽可能精准的投放到达率与效果 推201689（七夕节）/仅1天原因：截至2013年11月用户量已6投放时间/频次：2016年6月201达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。同年，月活跃用户数已经达到2.12亿人，热门放投放时间/频次：2016年8月9（七夕节1原因：截至2014年3月，月活跃户1.438亿，日活跃用户6660万，作为大型交互平台为网友提供畅所欲言的平台，而各高校的表白类型也是民间八户户投放时间/频次：2016年5月/长期原因：井盖作为大学校园中很常见的物品，随处可见，对井盖进行涂鸦，可以引起同学们的注意，将传达更加趣味性，提高产户户投放时间/频次：2016年5月/长期原因：公益流动雨伞为大学生的生活提供很大的便利，他们将雨伞取出和插入的过程感受自己的雨伞颜色呈现为锐澳鸡尾酒的颜色，增加的互动性，在便利同学同