赢道顾问网络整合营销传播实战案例

网络整合营销传播

实战案例赢道顾问营销之道在赢道来微博与我互动：/pushway2009营销之道在赢道核心策划邓超明赢道顾问总策划赢道营销顾问机构总策划、火云市场咨询中心首席合伙人，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，中国品牌谱CEO，创建有F4话题营销、“FEA整合营销传播”、“营销四力”模型、“名人名城”模式、“协同营销”等实战体系，专注于企业品牌推广、招商策划推广、营销策划与网络营销、战略规划。面向50多家企业提供过品牌传播、新产品推广及网络营销策划、顾问服务，营销实战派人士，著有创业经管畅销书《赢道：成功创业者的28条戒律》一书（清华大学出版社）、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》。核心策划穆峰赢道顾问合伙人、高级策略顾问2007年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，赢道营销顾问机构合伙人、快消品营销中心高级顾问。40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子卷烟、国家环保总局、温尔思家纺、颐寿园蜂产品、亨通光华制药、青岛啤酒等客户，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及对接，对营销策略、品牌战略规划、公关活动策划、校园市场运作有多年实战经验和深刻研究。Case&customer最辉煌

赢道顾问网络营销案例大观园（上）......“家居三大报”事件营销《家装涂料2011报告》《家居与瓷砖2011报告》《奢侈品2011报告》《奢侈品全球风云榜》（2011）“家居五大赛”活动营销

皇朝傢俬30万海选代言赛金牌天纬宝宝党招募赛澳斯曼节水大使海选赛金牌天后风采赛3A环保漆“爱宝贝”亲子涂鸦赛最辉煌

赢道顾问网络营销案例大观园（上）......操盘案例之热门事件寻找北大女硕士油漆工、新旧豪宅之争、3A指数、摩浴族、宝宝党、节生活、福砖、美墅咆哮体、美墅爆博、万博共浴、万博过“节”、加盟黄金周、专一男、价值10万色彩方案、全球环保涂料服饰展最辉煌

赢道顾问网络营销案例大观园（上）......品牌故事事文化营营销案例例3A环保保漆“3A之道道”品牌牌故事《金舵西西游记》》、《新新爱神传传奇》强牌陶瓷瓷“强者者之士””品牌故故事澳斯曼《《巨匠》》、金牌牌卫浴《《舞者》》最流传赢赢道顾顾问网网络营销销案例大大观园（（下）......图片营销销案例3A环保保漆“3A族””漫画营营销“3A真真人环保保日历””美女金牌天纬纬“宝宝宝入党记记”漫画画营销澳斯曼““节生活活”图片片营销.....最时尚赢赢道顾顾问网网络营销销案例大大观园（（下）......《那年三三十一》》静电影影《杨玉环环引发的的一场古古今大战战》、《《摩浴族族之华山山论金》》《金舵西西游记》》、《顺顺动中国国时刻》》《“跳水水王子””田亮再再续金牌牌梦》《期盼真真爱回归归--灰灰姑娘的的幸福睡睡醒了了》《三轮哥哥再现江江湖、大大战宝马马富二代代》、《《卫浴要要革命》》最时尚赢赢道顾顾问网网络营销销案例大大观园（（下）......网络视频频营销案案例Case东易日盛盛话题设计计话题类型拟标题《风声》电影2009最值得期期待电影影国庆献礼礼30部解密内容盘点电影咨讯讯永远是是网民最最热爱的的话题，，以盘点点八卦的的方式，，对剧情情、演员员进行详详细的剖剖析，突突出风声声的地位位与内容容。话题设计计话题类型拟标题国庆国庆60年60变内容故事国庆是是网络络媒体体与网网民将将要关关注的的最大大热点点!尝试以以一家家三代代的故故事形形式来来分享享国庆庆60年的变变化,引起网网民民的关关注。。将将东易易日盛盛以家家居之之变进进行植植入。。话题设设计话题类型拟标题题风声水水起风水解解密09大事件件内容盘点09年是不不平静静的一一年，，从央视视大楼楼起火火，到到股市市狂跌跌，都在牵牵动着着万千千网友友的心心,在此之之后都都有风风水之之说，，贴子子在盘盘点基基础上上进行行风水水解密密。Case金牌卫卫浴年度合合作之之网络络视频频营销销话题示示例：：杨玉玉环引引发的的古今今大战战！类型：：分享享内容：：以风趣趣幽默默的形形式分分享卫卫浴的的发展展历史史。穿插历历史经经典镜镜头，，配以以经典典幽默默的语语言，，给网网友的的留下下深刻刻的印印象和和良好好的品品牌体体验．．年度合合作之之摩浴浴生活活、摩摩浴族族事件件营销销借传播播“摩摩浴””时代代这一一概念念，倡倡导摩摩浴生生活，，同时时提炼炼出““摩浴浴族””的族族群，，推广广金牌牌卫浴浴的按按摩浴浴缸系系列，，将金金牌卫卫浴的的信息息植入入到日日渐个个性化化的现现代年年轻经经理人人的脑脑海中中，形形成时时尚、、智能能、优优雅、、品位位的精精致形形象，，从而而形成成购买买欲望望。Case元洲装装饰杜拉拉拉升职职记——职场白白骨精精国庆元元洲找找国庆庆，盖盖家装装微博博史上上第一一楼Case3A环保漆漆年度合合作之之3A族系列列营销销内容策策略与与方式式包括括：3A族漫画画、新新闻、、社区区、百百科、、知道道、文文库、、视频频、红红人上千条条传播播量，，引发发十余余家主主流报报纸报报道，，数十十位博博友主主动分分析3A族族，词词条浏浏览超超过3000，，传播播量超超过万万条，，1000万级级受众众影响响影响响，同同时在在3A环保保漆经经销渠渠道中中产生生良好好反响响年度合合作之之“爱爱宝贝贝挑挑战战3A代言言人””采用主主题互互动活活动的的形式式推广广3A爱宝宝贝纯纯环保保墙面面漆，，形成成儿童童漆第第一品品牌与与最具具亲和和力的的品牌牌形象象，同同时树树立3A漆漆公益益形象象。吸引千千多家家庭参参加，，经历历108强强、30强强、10强强、双双子星星四轮轮角逐逐，上上百名名妈妈妈撰写写有关关爱宝宝贝漆漆的博博客日日志，，并拍拍摄带带有3A漆漆形象象的宝宝贝视视频，，传播播量达达到5万多多条，，实现现300多多万受受众浏浏览，，在终终端有有力地地促动动爱宝宝贝漆漆销售售。年度合合作之之“三三轮哥哥大战战宝马马男””在河北北某地地，一一青年年男子子蹬着着一辆辆显得得破旧旧的三三轮车车，载载满十十二种种不同同颜色色的鲜鲜花和和一张张漂亮亮女子子的海海报，，来到到3A环保保漆专专卖店店门前前，高高举女女子照照片，，向女女孩表表达追追求之之意。。随后出出现了了一辆辆宝马马，车车上是是一位位年轻轻帅气气的““富二二代””，两两人在在3A环保保漆店店前上上演了了一场场史上上最有有悬殊殊感的的“求求爱门门”之之，结结局让让众人人大感感意外外，引引爆网网友热热猜。。Case金舵陶陶瓷金舵陶陶瓷亚亚运营营销:我心心中的的亚运运冠军军围绕“金舵舵杯：我心心中的亚运运冠军”活活动推广，，我们设计了“亚亚运姐”、、“品牌排排名事件””、“亚运运趣闻”系系列、“金金舵之美””、“热销销传奇”等等多个系列列的创意，，共发布30余篇新新闻，媒体体传播量超超过300多条，皆皆获得首页页重点推荐荐；同时发发布10余余篇论坛推推广内容，，发布量超超过1000条，浏浏览量累计计超过100万。该项活动同同时依托搜搜房网展开开推广，最最终吸引了了上万消费费者参与活活动。同时，在金金舵陶瓷亚亚运营销活活动举办过过程中，搜搜索“中国国陶瓷十大大品牌”、、“陶瓷十十大品牌””、“中国国瓷砖十大大品牌”、、“瓷砖十十大品牌””、“知名名陶瓷品牌牌”、“瓷瓷砖选购””等热门关关键词时，，百度搜索索结果页首首页都出现现多条涉及及金舵陶瓷瓷。金舵陶瓷情情感营销:我心中的的好生活对于好生活活，不同的的人有不同同的看法，，对于如今今人们对于于这个问题题愈发悲观观的时候，，金舵陶瓷瓷在这个重重要关头，，发起了一一个晒“我我心中的好好生活”的的活动，旨旨在鼓舞人人们对生活活的激情、、奋斗的勇勇气，为生生活创造快快乐。活动在多家家论坛上线线后，快速速引发了上上百万人关关注，同时时吸引了上上万人参与与该活动，，反响异常常强烈。深度诠释好好生活的本本真，与消消费者形成成情感共鸣鸣。Case申鹭达卫浴浴年度合作之之中国水龙龙头白皮书书推广申鹭达达数控恒温温水龙头，，借中国水水龙头博物物馆消息发发布时机，，推出首份份水龙头白白皮书，塑塑造申鹭达达水龙头杆杆杆形象。。Case欧神诺陶瓷瓷史上最贵的的瓷砖史上最好的的工作用于推广欧欧神诺IC微晶玉系系、IC微微晶宝玉产产品，解读读其品位、、品质、价价格最昂贵贵，打造成成为中国高高端瓷砖代代表作的标标杆形象。。Case杰士邦杰士邦心跳跳曲线杰士邦日全全食网络整整合营销杰士邦日全全食营销Case恒洁卫浴恒洁卫浴濮濮存昕代代言事件营营销代言营销F4+6网网络整合营营销传播体体系：通过六位一一体的系统统推广，濮濮存昕代言言恒洁卫浴浴成为中国国卫浴界最最成功的代代言事件，，网络曝光光率与传播播量位居最最前列其它案例：：李嘉欣代代言阿波罗罗卫浴、郭郭晶晶代言言中宇卫浴浴Case博德磁砖博德精工玉玉石·“奢奢侈品全球球风云榜””事件营销销博德精工玉玉石，高端端瓷砖产品品，以奢侈侈品排行榜榜的形式推推广，树立立其奢侈品品的形象，，促动高端端消费群体体购买整个创意执执行过程中中，2011年6月月发布《奢奢侈品全球球风云榜》》及《全球球奢侈品报报告》，博博德精工玉玉石列于家家居奢侈品品榜单，引引发广泛热热议。Case皇朝家私皇朝家私··30万海海选民间代代言人活动动营销皇朝傢俬举举办的一场场民间代言言人海选活活动，面向向千万普通通草根伸出出橄榄枝，，并由赢道道顾问家居居营销项目目中心提供供媒介与创创意推广支支持。30万重金奖奖励、家具具业首个大大众代言人人，全方位位的“轰炸炸”宣传，，新闻、论论坛、微博博，满网络络尽是皇朝朝声，吸引引了数千佳佳丽参赛，，活动营销销取得了前前所未有的的成功。Case嘉嘉丽士嘉丽士·“那那年三十一””静电影营销销作为涂料行业业首部静电影影，《那年三三十一》，取取材于一个现现代青年群体体奋斗的故事事，主角是一一位代表着现现代精英阶层层的职业经理理人，讲述了了他从一贫如如洗到发家致致富的奋斗过过程。天道酬酬勤、持之以以恒，他其终终于创建了一一份事业，并并迈上了实现现人生梦想的的道路，开始始追求财富、、公益、理想想、尚品生活活相结合的人人生之道。事件营销：北大女硕士油油漆工嘉丽士漆还巧巧妙地借势备备受关注的““北大女硕士士学做油漆工工”新闻事件件，主动邀请请这位北京大大学毕业的硕硕士研究生苏苏黎杰加盟嘉嘉丽士。一时间，这件件事成为了业业内外关注的的焦点，人们们把目光都投投向了这位女女硕士和嘉丽丽士漆的身上上。时隔三个星期期，嘉丽士的的真诚邀请终终于得到了有有效的回应。。3月底，苏苏黎杰本人打打电话到嘉丽丽士漆总部，，真诚的感谢谢嘉丽士高层层对她的关心心，并表示她她现在正在学学习油漆技能能等相关知识识，等到学有有所成，半年年之后，考虑虑加盟嘉丽士士。文化营销：品牌故事2010年以以来，赢道顾顾问相继策划划推广出了十十数部品牌故故事，引起了了良发反响，，所建立的““品牌故事文文化营销C模模式”吸引了了20多家企企业采用。品牌故事营销销案例：澳斯曼卫浴品品牌故事《巨巨匠》金牌卫浴的品品牌故事《舞舞者》金舵陶瓷品牌牌故事《贴近近好生活》3A环保漆《《3A之道》》四维卫浴《四四维》博德磁砖《精精工》欧神诺陶瓷《《奢瓷生活》》金舵陶瓷《新新爱神传奇》》《金舵之之美》赢道顾问网网络整合营销销七剑......来微博与我互互动：/pushway2009营销之道在在赢道9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。15:15:3415:15:3415:1512/31/20223:15:34PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2215:15:3415:15Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。15:15:3415:15:3415:15Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2215:15:3415:15:34December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20223:15:34下下午15:15:3412月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:15下下午12月-2215:15December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/3115:15:3415:15:3431December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:15:34下下午3:15下下午15:15:3412月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。15:15:3415:15:3415:1512/31/20223:15:34PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2215:15:3415:15Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。15:15:3415:15:3415:15Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2215:15:3415:15:34December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20223:15:34下下午15:15:3412月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月223:15下下午12月-2215:15December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/3115:15:3415:15:3431December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。3:15:34下下午午3:15下下午午15:15:3412月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹