网络经济与电子商务绪论

2023/1/16第1章网络经济与电子商务绪论

1.1网络经济概述1.2电子商务概述1.3电子商务引发的经济学问题思考2023/1/16引例：感受网络经济时代下的互联网魅力

互联网究竟为我们带来了什么改变？从网民规模到互联网普及率。网络已渐渐渗透到人们的日常生活。人们将进入一个互联网的数字化生存时代。网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济力量。电子商务改变了传统的商务模式，同时也改变了竞争格局。2023/1/16引例思考网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新技术，在实践中产生一系列传统经济理论无法解释的现象。你认为网络对传统经济理论提出哪些挑战？2023/1/161.1.1网络经济的内涵1.1.2网络经济的特征及运行规律1.1.3网络经济对传统产业的渗透2023/1/161.1.1网络经济的内涵

1．网络经济的概念

最早的网络经济的概念是指网络产业经济（networkindustrieseconomy)。随着Internet在经济活动中的作用越发凸显，人们把网络经济中的网络的含义更多地赋予了国际互联网Internet。对此经济学者们给出了很多网络经济的定义。

2023/1/16（l）我国经济学家乌家培网络经济就是通过网络进行的经济活动”。还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。”“从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络服务的建设、生产和提供等经济活动。”“从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。2023/1/16（2）美国德克萨斯大学《测量Internet经济》：网络经济分成四个层次：依次是网络基础结构、网络应用基础结构、网络中介和网上商务；第一层网络基础结构包括了网络主干提供商，网络服务提供商，网络硬件/软件公司，电脑和服务器制造商，安全卫士，光纤制造商，线性加速硬件制造商。第二层应用基础结构描述了网络顾问，网络商业应用，多媒体应用，网络发展软件，内容搜索软件，在线训练，网上数据库产业的发展。第三部分描述了网络中介市场的发育，包括垂直作市商，在线旅游代理商，在线股票交易、内容门户，内容提供商。网络广告经纪人、在线广告商的市场发育情况。第四层是在线交易，也是网络经济链条中的最高形态，包括电子零售商、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在线等为典型代表。2023/1/16本书遵从网络经济的主流看法：从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的描述。从狭义来讲，网络经济就是由现代通信网络及计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动，特别是与互联网有关的经济活动，是与电子商务紧密相连的网络产业。2023/1/161.1.1网络经济的内涵2．网络经济与传统经济的区别与联系网络经济与传统经济的根本区别在于；网络信息成为经济活动的第一资源；网络成为推动经济运行的主导工具。网络经济不仅仅是以互联网为平台的经济；而且是网络信息技术和网络信息资源渗透于社会各行各业并发挥核心作用的宏观经济活动或宏观经济运行方式。网络经济脱胎于传统产业，网络经济的核心内容是信息网络技术与传统产业的融合，即传统产业的信息网络化；网络经济的核心是传统产业与网络经济的融合。2022/12/31网络经济的特特征及运行规规律1．网络经济的的特征（1）知识性：网络经济的发发展主要不是是靠体力而是是靠智力。应应用知识、添添加创意成了了经济活动的的核心问题。。财富再定义义和权力再分分配取决于拥拥有的信息、、知识和智力力。智能工具具与人力工具具、动力工具具相比处于主主导地位。知识管理强调调了知识、信信息、人才这这三大要素是是网络经济的的重要资源，，将引起企业业生产、经营营管理重心的的大大转变。。2022/12/31网络经济的特特征及运行规规律（2）创新性网络经济的活活力源于创新新。技术创新新、制度创新新、管理创新新、观念创新新，以及各种种创新的相互互结合，成为为企业生存和和发展的关键键，社会经济济增长的引擎擎。二次创新新与自主创新新相结合，渐渐进式创新和和质变式创新新相结合。丰富多彩、、不断发展展的个性化化消费需求求诱发生产产技术的日日新月异，，产品和技技术的生命命周期迅速速缩短，唯唯有持续更更新，通过过创新主动动推出新产产品才不至至于被市场场淘汰出局局，被具有有更高效率率的企业所所取代。2022/12/31网络经济的的特征及运运行规律（3）互联性；；网络经济是是在整合即即综合集成成中发展的的，无论信信息整合，，还是经济济整合，本本身就是一一种突破，，它能促使使生产力大大大发展。。多项功能能的整合，，多种产品品的整合，，以及多个个部门(或组织)的整合，都都会带来社社会经济发发展模式的的一些根本本性变化。。2022/12/31网络经济的的特征及运运行规律（4）外部经济性性网络具有显显著的外部部经济性特特征：网络络的延续、、网络端点点的增加，，与原网络络结为一体体，均成为为网络的一一部分，整整个网络都都因网络的的扩大而受受益。梅特卡夫法法则(计算机网络络价值同节节点数目的的平方成正正比)揭示了因特特网价值随随着用户数数量的增长长而呈平方方增长的趋趋势，因特特网的开放放性、信息息交流的交交互性充分分发挥了网网络经济的的正外部性性。2022/12/31网络络经经济济的的特特征征及及运运行行规规律律2．网网络络经经济济的的运运行行规规律律（1）强强外外部部性性外部部性性是是一一个个经经济济主主体体的的行行为为对对另另外外一一个个经经济济主主体体产产生生正正或或负负的的影影响响；；而而这这种种影影响响双双方方均均无无须须向向对对方方付付出出代代价价。。网络络经经济济具具有有极极强强的的网网络络外外部部性性效效应应，，在在网网络络中中，，使使用用越越是是普普及及，，越越多多用用户户使使用用的的产产品品就就越越有有价价值值，，实实质质表表现现为为需需求求方方规规模模经经济济。。2022/12/31网络络经经济济的的特特征征及及运运行行规规律律（2）锁锁定定（（lock-in）锁定定是是指指网网络络条条件件下下，，一一种种系系统统的的使使用用，，需需要要投投入入较较大大的的学学习习成成本本，，使使用用后后对对系系统统产产生生了了依依赖赖性性，，若若改改变变系系统统，，需需要要大大量量的的转转移移成成本本或或者者称称为为转转换换成成本本，，这这种种现现象象就就叫叫锁锁定定。。转换成成本是是指用用户从从一个个网络络向另另一个个网络络转换换时所所承担担的所所有费费用。。转换换成本本和锁锁定是是信息息经济济中普普遍存存在的的一种种规律律。在在网络络效应应的作作用下下，形形成巨巨大的的转换换成本本，从从而使使用户户陷入入锁定定效应应而很很难从从一个个系统统转换换到另另一个个系统统。2022/12/31锁定，，既有有技术术上的的锁定定，如如软硬硬件技技术锁锁定效效应。。又有有消费费者的的群体体性锁锁定，，如消消费者者趋同同主流流消费费的锁锁定，，网络络所有有者或或经营营者实实施的的忠诚诚顾客客计划划策略略带来来的人人为锁锁定。。还存存在人人为因因素的的锁定定，如如免费费赠送送，人人为造造成产产品不不兼容容等路路径依依赖，，毁约约损失失成本本，培培训成成本带带来的的锁定定等。。微软开开发微微软浏浏览器器InternetExplore以后，，Windows98整合了了网络络浏览览器IE，即是是操作作系统统，又又是浏浏览器器，二二者兼兼而有有之，，从技技术上上捆绑绑，Windows集成了了浏览览器，，并使使其成成为必必需的的内生生部件件，凭凭借操操作系系统对对顾客客的锁锁定，，使IE占领市市场。。2022/12/31网络经经济的的特征征及运运行规规律（3）信息息产品品特殊殊的成成本结结构网络信信息产产品具具有特特殊的的成本本结构构：先先期投投入成成本高高，包包括前前期投投入的的高额额固定定成本本，后后期投投入的的成本本低，，特别别是软软件产产品复复制成成本极极低，，可变变成本本低。。(沉没成本本是指由由于过去去的决策策已经发发生了的的，而不不能由现现在或将将来的任任何决策策改变的的成本。。)人们在决决定是否否去做一一件事情情的时候候，不仅仅是看这这件事对对自己有有没有好好处，而而且也看看过去是是不是已已经在这这件事情情上有过过投入。。如时间间、金钱、精力等等。而以以原材料料为主的的产品前前期投入入的成本本是非沉沉淀成本本，会逐逐渐转为为他用。。2022/12/31网络经济济对传统统产业的的渗透1．网络经经济为传传统产业业的发展展提供新新的机遇遇和空间间（1）网络经经济以信信息技术术为依托托；信息技术术说到底底只是一一种技术术手段，，传统企企业应用用信息技技术的空空间还非非常广阔阔。以管理决决策为例例，对于于面临在在世界竞竞争范围围组织生生产的企企业而言言，对各各地生产产和管理理信息的的收集和和整理是是企业日日常经营营的一个个重要任任务。有有了先进进的信息息技术，，公司可可以通过过网络把把各地不不同的数数据集放放在同一一个平台台上处理理，大大大减少了了决策的的中间环环节，提提高了经经营效率率，节约约了成本本。2022/12/31（2）电子商务的的出现、发展展更新了传统统产业和企业业的产供销各各环节，使之之效率效益最最大化电子商务通过过实现整个贸贸易过程的电电子化，交易易各方以电子子交易方式而而不是以当面面交换或直接接面谈方式，，实现直接经经济模式。第一，有利于于缩短生产周周期。通过网网络消费者可可以直接把对对商品的评价价越过中间商商传达给生产产者，大大加加快了产品更更新、改进的的速度。第二，有利于于降低库存。。通过网络，，生产商可以以随时与销售售商联系，可可以对销售状状况进行较准准确的预测和和把握，从而而做到及时调调配生产，以以销定产，实实现零存货销销售。第三，有助于于减少交易成成本。通过网网络进行产品品宣传较传统统媒体的广告告费用大大降降低，通过在在线交易的销销售费用和采采购成本也大大幅度减少，，这在B2B的电子商务中中最为明显。。2022/12/31网络经济对传传统产业的渗渗透2．网络经济的的发展以传统统产业为依托托网络技术改造造和促进传统统产业发展本本身指出了网网络经济未来来的发展方向向应当是与传传统产业相结结合。一方面面，由于受传传统方式制约约，传统产业业开始缺乏张张力，需要新新的推进器，，网络技术使使传统产业获获得更广阔的的发展空间；；另一方面，，传统产业成成为网络经济济生存发展的的强力支撑，，抑制泡沫，，使网络经济济实现“软着着陆”，从而而达到优势互互补的双赢格格局。2022/12/311.2电子子商务概述电电子商务的的概念电电子商务的的分类电电子商务对对经济的影响响2022/12/31电子商务的的概念狭义的电子子商务也称电子交交易（E-commerce），主要包包括利用网网络进行的的商品交易易活动。从从发展的角角度看，在在考虑电子子商务概念念时，仅仅仅局限于利利用因特网网进行商务务活动是不不够的。将将利用各类类电子信息息网络进行行的广告、、设计、开开发、推销销、采购、、结算等全全部贸易活活动都纳入入电子商务务的范畴比比较符合发发展实际。。广义的电子子商务亦称为电子子商业（E-business），是将运运用一切电电子工具和和技术进行行的所有与与商务有关关的活动——如商务信息息、商务管管理和商品品交易等，，都称为电电子商务。。这些活动动可以发生生在公司内内部、公司司之间及公公司与客户户之间。2022/12/31电子子商商务务的的分分类类1．按按参参与与交交易易的的对对象象分分类类（1）企企业业与与消消费费者者之之间间的的电电子子商商务务（（B2C电子子商商务务））（2）企企业业与与企企业业之之间间的的电电子子商商务务（（B2B电子子商商务务））（3）消消费费者者与与消消费费者者之之间间的的电电子子商商务务（（C2C电子子商商务务））（4）企企业业与与政政府府之之间间的的电电子子商商务务（（B2G电子子商商务务））2022/12/31电子商务的分分类2．按交易所涉涉及的商品内内容分类（1）有形商品电电子商务（间间接电子商务务）由于三流（信信息流、资金金流、物流））不能完全在在网上传输，，又称非完全全电子商务。。（2）无形商品电电子商务（直直接电子商务务）无形商品指包包括软件、电电影、音乐、、电子读物、、信息服务等等可以数字化化的商品，完完全可以在网网上实现，又又称完全电子子商务。2022/12/31电子商务的分分类3．按照电子商商务所使用的的网络类型分分类（1）EDI（ElectronicDataInterchange，电子数据交交换）商务（2）Internet商务（3）Intranet商务。2022/12/31电子商务对对经济的影影响（1）电子商务务与传统商商务传统商务环环境中，企企业受市场场的制约越越来越大，，随着全球球短期经济济的结束，，传统的经经营方式已已经逐渐下下落，这意意味着在大大家所熟悉悉的市场空空间里，企企业表现出出了强烈的的调整要求求。要求改改变自己目目前的市场场形态，要要求市场扩扩张，要求求全球市场场一体化，，迫切需要要一个范围围广泛的虚虚拟市场。。在这样的的背景下，，利用虚拟拟市场开展展电子商务务以取代传传统商务的的时机逐渐渐成熟。2022/12/31电子商务对对经济的影影响（2）电子商务务对企业经经营管理的的影响电子商务的的发展，不不仅改变了了企业本身身的生产、、管理、经经营，而且且使生产和和服务、商商品流通、、产品生产产、组织结结构、企业业文化等发发生观念上上的变化，，也使企业业经营管理理手段发生生革命性的的变革，对对企业传统统经营管理理活动带来来了巨大的的冲击，对对企业经营营管理水平平的提高具具有重要的的意义。2022/12/31电子商务务对经济济的影响响首先，电电子商务务对经营营思想的的影响时空观念念的转变变，企业业通过互互联网进进行电子子商务活活动。在电子商商务时代代，注意意力已成成为企业业相互争争夺的重重要资源源，通过过互联网网络进行行电子商商务活动动，企业业和消费费者都是是主动的的，企业业要立足足网络，，就必须须吸引足足够的消消费者的的注意力力。素以以，企业业都纷纷纷采取各各种措施施来提高高网站的的知名度度。电子商务务时代使使企业的的规模、、历史的的长短等等本质上上的区别别，已不不再存在在。电子商务务时代，，企业要要想在激激烈的竞竞争中保保持不败败地位，，必须实实行适应应本企业业发展的的企业流流程重组组或再造造，是企企业成为为一种新新型的““有机组组织”。。电子商务务时代最最成功的的企业将将是“学学习型组组织”，，因为学学习型组组织能进进行自我我调整和和改造，，以适应应调整、、变化和和环境，，求得有有效的生生存和发发展。2022/12/31其次，电子商商务对企业组组织机构和企企业组织形式式的影响。产销者合一的的新兴市场：：市场供求关关系始终是企企业制定经营营战略首要考考虑的因素，，在卖方市场场的条件下，，生产导向成成为理所当然然的指导思想想，在买方市市场条件下，，需求导向成成为企业必须须遵循的指导导思想。在信信息经济社会会中的电子商商务活动中，，生产者和消消费者的结合合方式发生了了新的质的变变化，即出现现了“产销者者”市场新特特征，使企业业的经营战略略发生了深刻刻的变化。电子商务对企企业竞争力的的影响：电子子商务使得企企业之间的竞竞争更加剧烈烈，谁拥有相相对低的成本本相对较多的的客户，谁就就拥有了胜利利的筹码。2022/12/31电子商商务对对经济济的影影响（3）电子子商务务对经经济发发展的的影响响首先，，电子子商务务对经经济信信息化化的影影响：：电子商商务时时代，，工业业企业业的经经营管管理方方式将将会有有极大大的变变化，，改变变了传传统的的市场场结构构，““供给给推动动”的的生产产方式式，将将被““需求求拉动动”方方式取取代，，迂回回经济济将被被直接接经济济取代代。2022/12/31电子子商商务务对对经经济济的的影影响响其次次，，电电子子商商务务对对经经济济波波动动的的影影响响：：从宏宏观观来来看看，，信信息息作作为为调调节节资资源源优优化化配配置置的的““第第二二只只看看不不见见的的手手””，，补补充充了了市市场场价价格格机机制制失失灵灵的的空空缺缺，，使使经经济济运运行行趋趋于于平平衡衡。。再次次，，电电子子商商务务对对经经济济增增长长的的影影响响：：电子子商商务务为为代代表表的的信信息息技技术术发发展展指指数数呈呈增增长长趋趋势势，，它它已已成成为为经经济济增增长长的的加加速速剂剂和和重重要要内内容容。。信信息息在在很很多多情情况况下下多多被被视视为为不不具具排排他他性性的的公公共共产产品品，，信信息息一一旦旦成成为为现现实实生生产产力力，，就就能能以以无无成成本本的的方方式式迅迅速速扩扩散散和和传传播播，，产产生生连连锁锁反反应应，，带带动动生生产产力力的的迅迅速速提提高高，，从从而而推推动动整整个个国国民民经经济济的的飞飞速速发发展展。。2022/12/311.3电子商商务引引发的的经济济学问问题思思考随着电电子商商务这这一新新的交交易方方式在在全球球市场场上展展开，，由此此产生生的网网络经经济，，对人人类生生活产产生深深远影影响，，引发发一系系列新新的经经济问问题，，促使使人们们对电电子商商务价价值的的理论论思考考。网网络作作为一一种新新的生生产方方式，，依托托于新新一代代高新新技术术，在在实践践中产产生一一系列列传统统经济济理论论无法法解释释的现现象，，对传传统经经济理理论提提出巨巨大挑挑战。。2022/12/311.3电子商商务引引发的的经济济学问问题思思考（1）报酬酬递减减原则则在传统统经济济中，，由于物物质、、能量量资源源的有有限性性或稀稀缺性性、技技术进进步的的相对对稳定定性、、市场场容量量的饱饱和性性，当需需求依依靠供供给来来满足足时，，任一一投入入产出出系统统中，，随着着投入入的增增加边边际产产出(即边际际效益益)呈递减减趋势势。这这一规规律性性现象象广泛泛存在在，有有普遍遍性。。在网络络经济济阶段段，信信息资资源成成了主主要资资源，，该资源源可再再生和和重复复利用用，对对其生生产者者无竞竞争性性而对对其使使用者者无排排他性性，它它的成成本不不随使使用量量的增增加而而成比比例增增加；；同时时信息息技术术发展展快、、变化化大、、生命命周期期短；；而且且需求求往往往是由由供给给创造造的，，产品品受市市场容容量饱饱和的的影响响较小小。在投投入与与产出出的关关系中中出现现了边边际效效益递递增的的规律律性现现象，，这种种现象象还会会因网网络效效应的的作用用而强强化。。边际效效益递递减是是与负负反馈馈相联联系的的，而而边际际效益益递增增是与与正反反馈相相联系系的。。负反反馈反反映原原有的的差异异逐渐渐缩小小以至至消失失的倾倾向，，正反反馈则则反映映初始始的微微小差差异不不断扩扩大导导致全全然不不同结结果的的趋势势。2022/12/311.3电子商务引引发的经济济学问题思思考（2）定价法则则传统经济学学认为价格格是受供求求关系影响响的。马歇歇尔的均衡价格是是指消费者者对某种商商品的需求求量等于生生产者所提提供的该商商品的供给给量时的市市场价格。。它是由边边际效用所所决定的需需求和生产产费用所决决定的供给给共同决定定的。传统经济济产品的价价格会随着着产品质量量的提高而而上涨，随随着供给数数量增加而而下降。网络经济则则不同，网络经济产产品的价格格是随着产产品质量的的提高而下下降，也会会随着用户户数量的增增加而增加加。传统经济济是一种负向回馈经经济，产品价格格上涨时，，生产者会会提供更多多，消费者者会买得更更少，当需需求水平下下降时，便便恢复平衡衡。网络经经济则是正向回馈经经济，即需求增增加会创造造更高的效效率以及更更高的报酬酬，导致价价格下降。。传统经济中中，需求与供给给弹性不大大的产品的的价格会很很稳定，在在网络经济济下，厂商商会将产品品以越来越越低的价格格甚至免费费提供给消消费者，其其利润则来来自于相伴伴而售出的的服务。2022/12/311.3电子商务引发发的经济学问问题思考（3）后发优势发展中国家拥拥有后发优势势是发展经济济学的一个重重要理论。该该理论认为，，发展中国家家拥有丰富、廉价的的劳动力和自自然资源，通通过开放可以以引进国外资资本和技术，，从而实现赶赶超发达国家家的战略。在工业经济济时代，确实实也出现了不不少发展中国国家和地区成成功的事例。。但是，在知知识经济时代代，由于劳动、自然资资源和资本失失去经济增长长的主导作用用，再加上知知识更新速度度加快、技术术开发周期缩缩短、又难以以引进国际领领先技术，使使后发优势不不断削弱。发展中国家家如果仅靠跟跟踪学习和模模仿发达国家家的科技，只只能是差距越越来越大，永永远落后。面面对知识经济济对后发优势势理论的挑战战，发展中国国家必须下大大气力进行制度和知识的的创新。2022/12/311.3电子商务引发发的经济学问问题思考（4）生产力要素素理论生产力是生产产关系的物质质基础，对生生产力的组成成要素，网络络经济理论与与传统经济理理论相比有重重大发展和进进步。传统经经济理论对生生产力的组成成要素有两要要素和三要素素之说。两要要素认为：生生产力是人类类作用于自然然界的能力，它是由生产工具和劳劳动力组成。三要素素认为：生产产力是指生产产总量，决定生产总总量的生产要要素是：劳动工具、劳劳动力和劳动动对象。网络经济理理论认为生产产力是由多要要素组成的。。生产力为生产率或劳动生产率率，它的高低低除受劳动工具、劳劳动力和劳动动对象的影响响外，还受科科技、管理、、教育、信息息、知识等多多要素的影响响。认为“科技技是第一生产产力”是网络络经济理论的的重大进步和和发展。2022/12/311.3电子商务引发发的经济学问问题思考（5）经济人假设设网络经济的兴兴起，使经济济人转变为知知识人。经济济人与知识人人的主要区别别是：①经济活动追追求的目标不不同。经济人追求经经济利益，知知识人注重知知识创新，为为获取知识，，可以牺牲自自身经济利益益。②财富价值观观念不同。经济人视金钱钱为财富，财财富的价值尺尺度是金钱，，知识人视知知识为财富，，财富的价值值尺度是知识识。③效率的内容容和标准不同同。经济人讲究经经济效率，知知识人讲究知知识效率。2022/12/311.3电子子商商务务引引发发的的经经济济学学问问题题思思考考知识人的的出现使使以经济济人为基基本前提提的传统统经济学学面临如如下挑战战：①以亚当当·斯密为代代表的经经济学理理论体系系面临着着校正。。以斯密密为代表表的经济济学是从从利己的的起点推推演出交交换、分分工、社社会利益益以及其其他一系系列的经经济范畴畴和经济济规律的的。基本本假设扮扮演的是是演绎推推理的逻逻辑前提提角色，，是理论论体系赖赖以建立立的基础础。基本本假设出出现错位位，整座座理论大大厦将倾倾倒。知知识人的的出现，，使传统统的经济济学体系系难以适适应当前前经济发发展的需需要，知知识人的的产生需需要建立立关于知知识的生生产、分分配和使使用的经经济学理理论体系系。②经济人人的最大大化公理理遇到了了挑战。。按照传传统经济济学，经经济人谋谋求自身身利益最最大化需需要实现现消费者者均衡和和厂商的的边际成成本等于于边际收收益。而而在知识经经济时代代最大化化并非人人们抉择择的最优优化。知知识人为为优化自自己的消消费选择择，会把把较多的的收入(甚至负储储蓄)用于知识识的消费费(人力资本本投资)，较少地地用于物物品消费费，不可能能按照消消费者均均衡条件件安排其其消费支支出。厂商为适适应知识识经济发发展的需需要，往往往在一一定时期期内不计计成本与与收益的的比较，，会使边边际成本本大于边边际收益益，即在在一定时时期内不不按厂商商利润最最大化原原则行事事。2022/12/311.3电子商务务引发的的经济学学问题思思考③完全竞竞争遇到到了挑战战。经济济人是以以完全竞竞争为背背景来谋谋求自身身利益最最大化的的，知识识人对知知识创新新的追求求会不断断形成新新的垄断断(知识产权权的保护护等)从而阻碍碍完全竞竞争的实实现。市市场力量量解决经经济问题题的功能能不断弱弱化，超超强竞争争日趋激激烈。④金钱导导向遇到到了挑战战。经济人的的需求偏偏好是金金钱，而而知识人人的需求求偏好是是知识，，金钱对对经济发发展的激激励功能能不断弱弱化，知知识创新新对经济济发展的的作用不不断增强强。2022/12/311.3电子商商务引引发的的经济济学问问题思思考（6）资源源稀缺缺假设设传统经经济把把资源源稀缺缺法则则作为为研究究出发发点，，进而而推出出微观观经济济学研研究资资源配配置和和宏观观经济济学研研究资资源利利用的的经济济学体体系。。这种种立论论前提提是建建立在在传统统资源源概念念基础础之上上的，，它不不完全全适应应于网网络经经济。。在网网络经经济时时代，，最重重要的的资源源是知知识和和信息息，它它的特特点决决定知知识和和信息息不具具有稀稀缺性性。知知识和和信息息资源源具有有非物物质损损耗性性，运运用越越多，，其成成本越越低，，它不不会随随着经经济发发展而而减少少，而而且还还会不不断增增多；；知识和和信息息资源源具有有再生生性和和无限限供给给性，，可以以低成成本地地无限限重复复利用用；知知识和和信息息资源源具有有乘数数加速速发展展性2022/12/311.3电子商务引引发的经济济学问题思思考（7）规模经济济理在传统经济济中，规模模经济即产产品单位成成本随着产产品数量增增加而降低低所带来的的经济性，，是提高经经济效益、、优化资源源配置的主主要途径。。规模经济济作为人类类经济活动动提高效益益的基