中国移动全球开发者大会整合公关传播方案

2011年中国移动

全球开发者大会

整合公关传播方案中国移动广东公司2011年11月10日1.背景分析2.传播目标3.传播策略4.执行规划5.媒介策略及预算大会背景大会名称：开放合作

汇聚创新的力量——2011年中国移动全球开发者大会大会主旨：全球开发者大会是沟通分享的盛会；开发者、平台厂商、终端厂商、渠道等产业链各方的汇聚平台；九大基地对外能力开放的共同平台开发者全球智能手机市场井喷，平板电脑市场快速启动，智能电视、汽车电子等消费电子市场发芽。移动、Web和智能家电上的AppStore将出现，所有这些新终端新商店都需要新一代软件应用，需要新的开发技术和新一代的开发者。行业新一代Web技术——HTML5将重塑互联网的前端，云计算将重构所有IT系统的后端，物联网（thingsofinternet）将把外界实物和信息世界连接起来，这些都需要开发者重建新系统和应用，IT系统进入大拆大建新时代。移动2009年8月17日中国移动移动应用商场（MobileMarket）正式发布！作为全球首个以运营商发起推出的线上软件商店，打造了全新的产业合作模式、开启了草根创业大门、撬动了终端厂商资源。公众在国内，腾讯、淘宝、新浪等都正在或将要推出各自的开放平台。这些开放平台对应用非常渴求，未来的IT市场将是开放平台之争。对于开发者，开放平台意味着渠道扁平化、巨大用户通路市场透明化、产品成为核心竞争力，更是巨大的机遇。大会背景PEST分析在终端和技术大变革的背景下，IT产业已进入平台竞争阶段，对应用非常渴求，开发者迎来黄金十年。移动举办开发者大会之势，拓展开放移动平台，既是基于自身资源的全面审视，更是强占先机，抢占下一个战略高地！1.背景分析2.传播目标3.传播策略4.执行规划5.媒介策略及预算1对移动：开发者大会是整个中国移动的发布会，是九大基地对外能力开放的共同平台，该定位需要在筹备与布展中体现；2对公众：大会需要体现创新意识，不要与传统政府主导的会议雷同，要求：通过互联网等渠道进行前期预热；会议议程与形式上进行创新，内容上注重亮点包装。3对开发者：需要传播的兴奋点，激发体验，引起开发猪的兴趣和参与。4对行业：将开发者大会常态化，规划与组织上需要考虑延续性。传播目标传播目标-移动品牌及公众层面关心移动互联网发展的人群：利用大会将受众目光锁定移动及九大基地，提升品牌知名度。对移动品牌无好感人群：利用大会立品牌正面形象，提升品牌美誉度。对移动品牌有好感人群：利用移动优质品牌形象推广大会并通过大会推广九大基地，提升企业声誉。如何走好产品线延伸策略和多品牌策略是移动此次品牌传播的核心，通过细分移动品牌消费者人群属性，可通过不同受众属性细分品牌推广目标。开发者沟通策略一类是以成都优聚、百纳等为代表的规模较大、起步较早者；二类是腾讯、新浪等代表的大型互联网公司及机构开发者；三类是中小型的开发者团队；移植优化，联合推广培养扶植，夯实后盾建立合作，打造精品传播目标-开发者沟通层面开发者是大会关键一环，开发者不仅是大会的参与者，也是大会内容的填充者，会议要以开发者需求整合内容、邀请嘉宾，体现“内容为王”。传播目标-行业层面区隔化常态化标杆化利用移动供应商优势地位，凸显移动互联网专业性，通过各种数字互动营销传播手段突出差异，从其它开发者大会中脱颖而出；通过常态化运作和宣传，炒作大会的热度、打造开发者大会的高度；将移动开发者大会打造成为行业的标杆盛事，树立其行业地位，最终形成公信力。1.背景分析2.传播目标3.传播策略4.执行规划5.媒介策略及预算如何向公众树立开发者大会就在我身边的概念？如何实现移动开发者大会区隔化及常态化？传播如何落地？面对生涩的技术，公众如何接受？开发者与公众如何实现良性互动？如何将移动开发者大会与其他大会做区隔同时突出移动开发者大会特点使之常态化？平面与网络如何配合使传播实现最大化？如何利用数字互动传播各种手段使之丰富呈现同时实现互动？传播难点123打造高度：利用移动平台原有的品牌高度制造影响力，拔高开发者大会平台高度。减少距离：多平台多层面传播，多层次，跨平台传播，充分利用web2.0灵活多变的手段进行传播。12打造高度，减少距离12月12日发布会预热期阶段目标整体托出，形成热点立体化传播新闻传播视频传播：开发者，I'mback《中国移动将推组合重拳，圈地开发者资源》《中国移动“飞信+”即将横空出世开发者大会亮点空前》论坛稿1：移动开发者大会，下一个乔布斯诞生的地方！整体传播规划Web2.0事件《中国移动“云服务”箭在弦上开发者大会热度空前》《移动互联进入规模快车道孰执第一平台牛耳？》11.29发布会寻找下一个乔布斯，盖茨Web2.0传播论坛稿2：中国的盖茨哪里找？移动者开发大会hold住全场！论坛稿3：剩女当嫁IT男，盘点移动互联网未来十大金龟婿大会期引爆1.背景分析2.传播目标3.传播策略4.执行规划5.媒介策略及预算平面媒体传播第一部分传播目的传播对象11.29发布会11.30—12.11预热期12.12大会期内容规划通过对发布会的宣传推广，去引导媒体舆论，奠定传播基调。持续宣传，炒高舆论，为大会召开预热借助大会召开，将宣传推向高潮，形成传播冲击波。行业角度传播，拔高大会的高度市场/消费者角度传播，拓宽大会的广度围绕大会全面传播，提升大会的深度《中国移动将推组合重拳，圈地开发者资源》《中国移动“飞信+”即将横空出世开发者大会亮点空前》《中国移动“云服务”箭在弦上开发者大会热度空前》《移动互联进入规模快车道孰执第一平台牛耳？》导舆论接地期推高潮平面传播策略《中国移动将推组合重拳，圈地开发者资源》内容规划1、导语:移动互联网时代，移动应用发展正如火如荼，开发者资源成为兵家必争之地，2011年中国移动全球开发者大会即将召开，且看中国移动如何重拳出击，圈占开发者资源。2、主体：发布内容：以移动内部人员介绍形式，将信息侧面发布，已引起注意。据发布会人士透露，中国移动将有组合重拳推出，直指移动互联网第一平台交椅……大会介绍：据悉，本次中国移动全球开发者大会将于12月中旬召开，届时，中国移动集团领导、行业知名人士以及开发者们将齐聚一堂，共同探讨了移动互联网的发展趋势和移动应用大变局下的抉择。意义：中国移动全球开发大会的召开显示中国移动在移动互联网的重大战略的部署，昭示了中国移动直指移动互联网时代平台的第一把交椅的信心。传播周期：5天导舆论主题预拟：《中国移动“飞信+”即将横空出世开发者大会亮点空前》内容规划1、飞信+发布:在2011年中国移动全球开发者大会即将召开之际，中国移动重磅推出飞信+业务，助推中国移动全球开发者大会。2、移动互联网：移动互联网正值大变革之际，移动应用方兴未艾，移动应用或在2012迎来大爆发，如何把握契机，成为本次中国移动开发者大会各方的焦点所在。3、点睛结尾：

中国移动顺应移动互联网大潮，结合自身的技术、资源等优势，直指中国移动互联网时代平台第一把交椅，彰显中国移动在移动互联网时代发展的巨大魄力。传播周期：一周接地器主题预拟：《中国移动“云服务”箭在弦上开发者大会热度空前》内容规划1、“云服务”箭在弦上:“云服务”适时待发，正值2011年中国移动全球开发者大会即将召开之际，中国移动重拳出击，“云服务”正式上线。2、云服务：云计算市场具有巨大的发展潜力，作为全球第一大运营商—中国移动，积极部署云服务市场，云计算的发展是中国移动IT转型的重要方面。3、点睛结尾：

云服务是中国移动顺应移动互联网大潮，结合自身的技术、资源等优势，做出战略性举措，彰显中国移动在移动互联网时代发展的巨大魄力。接地器传播周期：一周推高潮主题预拟：《移动互联进入规模快车道孰执第一平台牛耳？》内容规划1.导语：移动互联网发展迅猛，规模化发展成为了不可逆转的趋势，面对移动互联巨大的发展潜力，各大平台相继亮相，然而，在如此纷争的平台竞争中个，谁能执移动互联网第一平台呢？2.主体大会内容：移动互联网规模化发展已渐行渐远，商业模式的立体纵深将成为主旋律，中国移动布局深远，预计将在第二届开发者大会重磅推出组合重拳，圈占开发着资源，为移动互联发展蓄力。平台之争：移动互联网大发展时代，各大平台纷纷突起，移动互联网“硝烟弥漫”，各大平台纷纷摩拳擦掌，意欲争夺互联网发展第一平台。点睛：2011年中国移动全球开发者大会召开，是中国移动在移动互联网的重大战略部署，显示欲坐稳移动互联时代第一平台的交椅。论移动互联纷争时代，数第一平台，还看今朝。传播周期：一周媒体策略以平面媒体为主，网络为辅，针对不同发布的内容采取不同类型媒体，实现有限传播对接。主题媒体选择媒体类型《中国移动将推组合重拳，圈地开发者资源》通信世界周刊、人民邮电报、计算机世界、通信产业报、电脑报、高新技术产业导报、科学时报行业类媒体，产经类媒体《中国移动“飞信+”即将横空出世开发者大会亮点空前》《中国移动“云服务”箭在弦上开发者大会热度空前》凤凰台、广东电视台、南方日报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报、深圳晚报、深圳特区报、精品都市生活消费类媒体，地方主流媒体《移动互联进入规模快车道孰执第一平台牛耳？》凤凰台、广东电视台、南方日报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报、通信世界周刊、通信产业报、中国高新技术产业导报、行业类媒体、产经类媒体、地方主流媒体网络互动传播第二部分Web2.0传播策略以网络舆情为土壤，根植于web2.0传播链中，形成趋势，引发网民二次创作Web2.0传播规划论坛视频微博策略说明打造论坛热贴，引导受众参与借助外界热点，病毒创意推广1.微话题营造；2.论坛/博客/视频的二度释放内容策划《移动开发者大会，下一个乔布斯诞生的地方！》《中国的盖茨哪里找？移动者开发大会hold住全场！》《剩女当嫁IT男，盘点移动互联网未来十大金龟婿》发布媒体《开发者，I'mback》以电影终结者的高科技内容为题材，内加入facebook马克.扎克伯格及乔布斯片段，突出I’mback主题，示意开发者大家即将登场。行业微博：深度透析开发者大会看点；技术或玩家微博：飞信+等的发布预热，带出开发者大会；草根名博：开发者MM“代言”开发者大会……天涯、新浪论坛等知名门户论坛；IT、通信等专业论坛；优酷、土豆等视频门户以及门户网站视频频道新浪微博平台主流论坛预热策划立意：

结合时下乔布斯乔帮主热炒，融合乔布斯发家历史凸显移动开发者大会是精英汇集之地。传播形式：在天涯猫扑门户等相关主流论坛论坛内容概要：上帝想听歌了，带走了MJ

上帝想看AV了，带走了饭岛爱

上帝想看CCTV，带走了罗京

上帝要苹果机带走乔主席~~~~《移动开发者大会，下一个乔布斯诞生的地方！》《中国的盖茨哪里找？移动者开发大会hold住全场！》主流论坛预热策划立意：比尔盖茨是世界首富，是技术与商业的完美结合，中国作为未来移动互联网的大国，移动开发者大会作为未来移动互联网霸主的孵化器，发挥重要作用。传播形式：主流社区论坛进行推广。论坛内容概要：比尔盖茨是世界首富，是技术与商业的完美结合，中国作为未来移动互联网的大国，下一个盖茨会在中国出现吗？论坛传播内容稿3：主流论坛预热策划立意：

结合时下热门的剩女议题，接预测移动互联网未来十大金龟婿公众引发移动开发者大会的关注传播形式：在天涯猫扑门户等相关主流论坛论坛内容概要：各位姐妹们想问未来嫁个怎样的男人比较好，我觉得要嫁就嫁技术男，要嫁就嫁优质股，谈谈最近超级热门的移动开发者大会吧，随便一个参会的都有可能是未来的比尔盖茨，你说你不在乎，那我可真不信了！《剩女当嫁IT男，盘点移动互联网未来十大金龟婿》论坛传播内容视频传播《开发者，I'mback》策划立意：以电影终结者的高科技内容为题材，内加入facebook马克.扎克伯格及乔布斯片段，突出I’mback主题，示意开发者大家即将登场。他们，是科技时代的开发者，也是终结者开发者会已回来，I’mback，开启移动互联时代新平台移动互联网时代谁来开启？谁是移动互联网时代的终结者？官网minisite视频网络新闻微群微检测网络新闻连接与微博内容同步，作为大会官方微博的新闻窗口新浪微博与官网互通，官网首页同步微博内容，实时反映大会门票情况。微博首页滚动播放病毒视频开发者聚集之地。微博上为开发者实时答疑行业微博技术或玩家微博深度透析开发者大会看点发布预热，带出开发者大会草根名博开发者MM“代言”开发者大会……微博传播打造互通传播链平台执行规划微博话题示例2011年中国移动开发者大会即将召开，看点多多！2011年中国移动第二节开发者大会将在12月12日召开。本次盛会可谓盛况空前，看点多多！一、….二、….开发者MM“代言”开发者大会哦！2011年中国移动全球开发者大会即将开幕了，听说有美女开发者将会代言开发者大会，事实说明，巾帼不让须眉啊。想一睹风采，那就快快关注2011中国移动全球开发者大会。微博日常传播话题1：#开发者大会会务日志#大会筹备进度及门票预售情况，大会常见问题答疑。话题2：#我，开发者#开发者心情日志，揭开世人对开发者的好奇，开发者的一天生活。话题3：#移动互联网速递#以科技控口吻与开发者及行业人士分享行业最新动态。1.背景分析2.传播目标3.传播策略4.执行规划5.媒介策略及预算媒体类型媒体数量阶段

媒体分类媒体名单平面媒体24新闻发布会中央媒体新华社（广东分社）、中新社（广东分社）、中国青年报(广东分社）专业类媒体通信产业报、通信世界周刊一类媒体南方日报、南方都市报、羊城晚报、广州日报、新快报、信息时报、参考消息、深圳特区报、深圳晚报、深圳商报、晶报二类媒体羊城地铁报、可乐生活、赢未来、精品生活、深圳市民周刊三类媒体广州青年报中央媒体中国信息报、中华合作时报网络媒体（备选42家，预计发布35家预热期综合门户类网站新浪、腾讯、搜狐、网易、TOM、21CN、雅虎、MSN、中国网、千龙网、人民网、新华网、北青网、南方网、和讯网、天涯、凤凰网、北方网、中华网、青年网、光明网、中青在线科技专业网站中关村在线、比特网、太平洋电脑网、天极网、小熊在线、计世网、慧聪网、赛迪网、IT168、易特网、大旗网、C114、泡泡网区域性网站大洋网、金羊网、广东视窗、深圳经济网、深圳经济新闻网、深圳信息港、深圳之窗论坛炒作（预计发布50家）预热期全国性主流论坛天涯论坛、中华网论坛、百度贴吧、网易新闻论坛、凤凰论坛、ChinaRen社区、搜狐、猫扑、雅虎论坛、21CN、TOM社区、新浪、西祠、腾讯论坛、阿里巴巴、宽带山、KDS、太平洋电脑网、淘宝网、拍拍社区、国际在线论坛、华声论坛、京华论坛、半岛社区、麻辣社区、奥一论坛、长城论坛、长江论坛、星辰社区、搜狗说吧、MySpace社区、东方社区、YOKA时尚论坛等科技类论坛塞班智能手机论坛、手机之家、手机中国、IT168、塞班智能手机网、3G365智能手机论坛、摩托罗拉手机论坛、忧郁的蓝色手机论坛、中国站长论坛、中关村在线论坛、硅谷动力论坛、天下网吧联盟论坛、IT问号网、大参考社区、IT装备社区、木蚂蚁社区、嬴政天下论坛、雷傲社区、青年论坛、新生代社区等微博炒作（预计发布41家）预热期手机应用、软件、iPhone相关等微博红人项立刚、毛启盈、傅煜冰、实用小百科、全球奇闻趣事、全球热门、iPhone游戏软件精选、最新游戏排行榜、游戏锦集、中国动漫游戏嘉年华、游戏风云榜、手机游戏控、全球热门收集、草根原创精选、微博小百科、职场大讲坛、围脖热门话题、IT数码科技达人、互联网IT、最西游、安卓软件评测、全球iphone官网、互联网那点事、全球手机应用、精选iphone应用、爱上苹果iPhone、android联盟、android平板电脑控、苹果发烧友、智能手机、iphone粉、Android安致手机、iphone游戏控、iPhone集中营、ipad应用排行榜、iPhone潮流馆、最爱iphone、3G手机排行