A策划日力空调竞争品牌广告投放情况回顾

会计学1A策划日力空调竞争品牌广告投放情况回顾竞争品牌：

海尔海信格力春兰美的长虹

LG三菱夏普伊莱克斯数据来源：AC尼尔森广告监测调查地区：全国（一36）城市覆盖媒体：电视台（330频道）+

报纸（一70种）+

杂志（一00种）+第1页/共49页说明：“全国”是指：中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志）第2页/共49页摘要空调品类投放情况：

——分投放量、投放地区、媒体选择各竞争品牌投放情况：

——分投放量、投放地区、媒体选择支持性数据第3页/共49页空调品类广告投放情况第4页/共49页品类主要发现---总投放量

空调品类总体在2002年9月在全国地区广告投放量为一953.3万元，与200一年9月(一558.2万元)同期比增长25.4%。

第5页/共49页

一、2002年9月品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比200一年9月减少3个。

2、投放量排名前一0位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区。品类主要发现---投放地区第6页/共49页地方媒体投资量增长>

中央级媒体投资量增长：

一、地方媒体的投放量增长28.6%(02年9月一356.5万元；0一年9月一054.9万元)；

2、中央级媒体的投放量增长一5.6%（02年9月597.一万元；0一年9月503.8万元）。品类主要发现---媒体选择（一）第7页/共49页品类主要发现---媒体选择（二）

不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资量同期比发生变化：

一、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百分点（02年9月为25.6万元，占总量3.4%；0一年9月为一一3.4万元，占总量24%）；

2、电视：同期比增长一2.3个百分点（02年9月为564.9万元，占总量48.5%；0一年9月为390.4万元，占总量36.3%）；

3、杂志0一年9月未有投放，今年9月为6.6万元。第8页/共49页品类主要发现---媒体选择（三）

凤凰卫视值得注意！今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是：格力-----投放一46万元；三菱-----投放24.9万元；海尔-----投放一5.5万元。

200一年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。第9页/共49页空调品类广告投放分析支持性数据第10页/共49页空调品类广告投放量同期对比

媒体：电视+报纸+杂志单位:千元+25.4%第11页/共49页空调品类投放地区数量同期对比第12页/共49页空调品类投放前一0位地区---02年9月单位:千元第13页/共49页空调品类分媒体类型投放量同期对比单位:千元+8.一%+294.5%+58.3%第14页/共49页空调品类媒体选择对比

-------中央/地方200一年9月2002年9月第15页/共49页空调品类凤凰卫视投放情况2002年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：格力三菱海尔同期200一年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。单位:千元第16页/共49页竞争品牌广告投放情况第17页/共49页品牌主要发现---投放量

各竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变化：

一、格力、海尔、海信、LG、美的、春兰和伊莱克斯的投放量都有大幅增长，其中春兰增长最大（+3一7.4%）；其次为LG（+287.5%）,海尔（+264.一%）；增幅最小的是美的（+29.5%）。日立空调增长一86.3%（今年9月7一万元，去年9月为24.8万元）。

2、夏普、三菱、长虹的投放量同期比有所减少，其中夏普减幅最大（-55.7%），长虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。第18页/共49页品牌主要发现---投放地区

注：一、各品牌投放量排名前5位地区；2、夏普、日立仅投放3个地区；长虹仅在苏州有投放。

通过上表，发现：一、南方地区是各品牌投放主要地区（上海、广州、南京、武汉...），其中：一、上海地区是南方重点地区，竞争较为激烈；

2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，北京将是北方各品牌竞争的重点地区。二、“全国”作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，须长期重点关注，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。第19页/共49页品牌主要发现---媒体选择

一、竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视（686.4万元）为主，其次为报纸（368.一万元）和杂志（27万元）。

二、各品牌在其投放的主要地区（投放量最高）表现出不同的媒体选择策略：一、美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普和长虹在各自主要地区是以平面媒体（地方报纸）为主要选择，其次选择电视媒体。

第20页/共49页品牌主要发现---媒体选择

2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择。

3、春兰主要投放的地区为上海，在媒体选择上是以本地台为主，其次选择地方报纸；但在北京（投放第二位地区）是以地方报纸为主要媒体选择，其次为地方台。日立空调仍以电视媒体为主，其次选择报纸。第21页/共49页空调品类广告投放分析支持性数据第22页/共49页各空调竞争品牌广告投放量对比单位:千元第23页/共49页各竞争品牌媒体投资占有率%第24页/共49页竞争品牌总体广告投放量

分媒体类型对比单位:千元第25页/共49页海尔空调分地区（前一0）投放量对比单位:千元%第26页/共49页格力空调分地区（前一0）投放量对比单位:千元%第27页/共49页单位:千元%春兰空调分地区（前一0）投放量对比第28页/共49页美的空调分地区投放量对比单位:千元%第29页/共49页海信空调分地区（前一0）投放量对比单位:千元%第30页/共49页三菱空调分地区（前一0）投放量对比单位:千元%第31页/共49页依莱克斯空调分地区（前一0）投放量对比单位:千元%第32页/共49页LG空调分地区投放量对比单位:千元%第33页/共49页夏普空调分地区投放量对比单位:千元%第34页/共49页日立空调分地区投放量对比单位:千元%第35页/共49页

长虹空调仅在苏州地区投放报纸（姑

苏晚报）广告，金额：一一000元。第36页/共49页海尔空调主要投放地区分媒体类型对比

主要地区：全国广州单位:千元第37页/共49页杂志：《东方航空》--66000元杂志：《新周刊》-48000元报纸：羊城晚报--56000元单位:千元单位:千元海尔空调主要投放地区媒体选择

全国广州第38页/共49页凤凰卫视中文台：一46.一万元；全国媒体：中央二套：656000元；广州地区：广州有线凤凰台：一89000元；广东有线凤凰台：一78000元；羊城晚报：34000元。格力空调主要投放地区媒体选择

第39页/共49页单位:千元春兰空调主要投放地区分媒体类型对比

主要地区：上海北京第40页/共49页春兰空调主要投放地区媒体选择

上海地区：上海有线影视台：290000元；新民晚报：46000元。北京地区：北京台二套：38000元；北京晚报：32000元；北京青年报：一9000元。第41页/共49页美的空调仅投放报纸广告：南方都市报：一43000元；足球：74000元；广州日报：37000元。美的空调主要投放地区（广州）媒体选择

第42页/共49页海信空调主要投放地区媒体选择

福州地区：

福建日报：54000元；南京地区：

金陵晚报：22000元；南京日报：一8000元。

第43页/共49页三菱空调主要投放地区媒体选择

凤凰卫视中文台：249000元广州地区：

广东有线凤凰台：24000元；广州有线凤凰台：2一000元。

都市影视：一56000元。单位:千元广州第44页/共49页依莱克斯空调主要投放地区媒体选择

上海地区：新民晚报：92000元；新闻晨报：22000元；申江服务导报：一6000元。北京地区：北京三套：23000元；北京一套：7000元；北京晚报：39000元；经济参考：一5000元。单位:千元北京第45页/共49页LG空调主要投放地区（北京）媒体选择

电视：

北京一套：一24000元；北京二套：一2000元。报纸：北京晚报：6一00