重庆花卉苗木交易市场开业推广活动策划案

本案架构一、市场背景二、活动目的三、活动主题四、活动内容设计五、活动执行监控六、活动费用预算重庆花卉市场的市场发育成熟程度较低，长期以来处于一种自发的、松散的经营管理模式，无法形成有效的竞争优势，阻碍了重庆市的花卉、绿化行业的发展步伐。现状随着重庆市民生活水平的提高和收入的增长，物质生活的多样化特征开始显现。买花、卖花的人多了起来，花不仅仅代表着一种植物，它被更多的赋予了人性的意义：爱情、亲情和友情。花，渐渐成为了市民生活中必不可少的消费品。在花卉产品消费持续增长的过程中，市内各区不时出现中小型的花市，如原南坪工贸花市、江北洋河花市等，为当地甚至其它区域的消费者（包括个人和商业用花）提供了便利。但随着市政设施的建设和改造，随着城市的发展，加上重庆市的花卉基地远离等因素，使该类花市始终不能成长为花卉供应中心，各种弊端与日俱增，阻碍甚至扼杀了它们的发展。重庆花卉市场急待转型，花卉市场的经营模式需要按市场发展情况来改变，市场的功能渐趋多样化，功能单一的、经营模式落后的花卉交易市场必将被市场所淘汰。小结重庆花卉苗木交易市场的出现，填补了重庆目前在花卉类产品统一集中经营方面的空白，满足了目前重庆市场上经营者和消费者对该类市场的需求。前景缺乏统一规划、统一经营和规模较小一直是目前现有的各类花卉市场的通病。在重庆花卉苗木交易市场，将出现重庆首家统一规划卖场、统一管理、规模庞大的花卉市场，此举必将有利于集中重庆花卉经营大户和中小经营户的力量，打造重庆花卉交易市场的航母。重庆花卉苗木交易市场的出现，打破了功能单一型的传统交易市场的限制，立足将花卉交易市场建设成为集花卉交易平台、花卉信息交换平台、绿化工程设计咨询中心，以此作为花卉交易市场的核心竞争力，使其成为真正意义上的现代化交易市场。如何在短时间内聚集人气、提高花卉交易市场在市内的知名度？挑战（在目前的情况下，花卉市场面对的挑战是什么？）如何将市场的优势及特点传达给消费者和经营者，使之信服并对花卉市场产生品牌忠诚？如何在开业期间将市场迅速炒活，增强入驻经营者的信心，为市场的下一步招租出售奠定基础，创造口碑？创新！创新是我们为花卉交易市场如何应对挑战所提出的一个策略思路，我们的活动方案即基于此，以创新的主题、创新的形式、创新的活动来协助花卉市场解决相关问题。面对竞争激烈的市场，面对变化快过计划的消费者，只有求新、求变才能在市场中立于不败之地，也只有与时俱进，才能将花卉交易市场办的更好！小结提高重庆花卉苗木交易市场在重庆市场上的知名度；为开业期间聚集人气，增加卖场气氛；增强入驻经营户的信心，落实承诺，帮助经营者切实提高经营收入；以创新的活动形式和主题，吸引更多的花卉产品经营者关注、入驻交易市场。主题活动动重庆市首首届花卉卉大赏辅助活动动“相约花花季”———重庆庆花卉苗苗木交易易市场开开业庆典典“护花使使者”评评选活动动“名花名城名人””逸闻趣趣事主题活动动阐释重庆市首首届花卉卉大赏赏花历来来是一件件雅事，，古来多多少文人人墨客驻驻足花前前，写下下千古诗诗章；又又有多少少才子佳佳人，花花前月下下红线牵牵……当当今的重重庆，人人民生活活富足，，在闲暇暇之余充充分享受受着生活活的乐趣趣，何处处去往往往成了他他们茶余余饭后最最常见的的话题。。值此之机机，由重重庆花卉卉苗木交交易市场场牵头，，重庆市市花木公公司主办办，借政政府之名名举行““重庆市市首届花花卉大赏赏”，吸吸引消费费者持续续关注花花卉市场场的动态态和进展展情况，，制造舆舆论话题题，使花花卉市场场成为市市民的谈谈论焦点点，为交交易市场场迅速聚聚集人气气。该项活动具有有以下特点：：能为花卉交易易市场积累文文化底蕴，增增强市场的人人文气质，提提高市场的档档次和形象；；活动周期长，，花费不多，，却能持续进进行数周，如如配合报社进进行宣传，必必将达事半功功倍之效；活动的延续性性强，可一年年一年延续举举办，待该活活动成为重庆庆市的一张城城市名片后，，还可寻找赞赞助商，为交易易市场带来丰丰厚的回报。。辅助活动阐释释1“相约花季””——重庆花花卉苗木交易易市场开业庆庆典活动“与花季相约约”是为配合合交易市场开开业所设置的的一个活动，，其形式主要要由歌舞表演演和场景设计计为主，目的的是为开业当当天制造气氛氛，创造一种种喜庆吉祥的的环境。“与花季相约约”是开业庆庆典的活动主主题，也是与与整个市场的的推广主题活活动相一致和和呼应的。围围绕花这个主主题，我们将将充分发挥想想象力，让到到现场来的每每一个人都将将感受到不同同的体验和感感受。（具体体方案及流程程设计见后））辅助活动阐释释2“护花使者””评选活动“护花使者””评选活动是是为花卉交易易市场的开业业主题活动所所设计的一个个辅助活动，，主要是为市市场的开业造造势。“护花使者””的评选活动动只针对男性性，此举将一一反目前市场场运作中过多多过滥的选美美（女）活动动，而率先举举起选“男””大旗，此举举必将吸引众众多媒体和大大众的眼球，，为交易市场场的开业提供供大量的免费费宣传。辅助活动阐释释3“名花名城城名人”逸逸闻趣事每一座城市，，都有市花或或具有象征性性意义的花木木，而每一种种具有表征意意义的花木后后面，都有一一段或感人、、或传奇、或或可歌可泣的的故事。我们们推出的“名名花·名城··名人”逸逸闻记事就是是要宣传城市市与花、城市市与人和人与与花之间的关关系，跳出““王婆卖瓜，，自卖自夸””的常规运作作陷阱，以高高屋建瓴的发发展眼光为花花卉交易市场场构筑竞争优优势。“名花·名城城·名人”活活动，是为了了突显重庆花花卉苗木交易易市场的大气气，进一步从从市场整体形形象上拉开与与其它竞争对对手的距离，，稳座重庆花花卉交易市场场龙头的位置置。“名花·名城城·名人”活活动的提出，，一方面是为为配合本次主主题活动“重重庆市首届花花卉大赏”的的举行而设，，另一方面通通过与媒体的的联动合作，，加深与媒体体的关系，为为交易市场争争取有利的舆舆论环境。整合制胜重庆市首届花卉大赏相约花季护花使者评选名花·名城·名人说明：重庆花卉苗木木交易市场的的开业推广活活动由一个主主题活动作为为主线，贯穿穿始终，其它它三个辅助活活动作为必不不可少的组成成部分，紧密密配合主题活活动的推广和和执行，使其其成为有机的的统一体。在为贵公司司策划该系系列活动时时，我们遵遵循整合制制胜的思维维脉络，因因为单一的的活动在市市场上已经经不能引起起轰动，其其效果不佳佳。只有经经过整合设设计的活动动才能在市市场上引起起持续且有有效的轰动动效果，为为客户方带带来实实在在在的效益益。活动关系图图注：在为贵贵公司规划划活动时，，我们都将将以2003年1月月1日作为为花卉交易易市场的开开业日期来来进行规划划。主题活动内内容设计1活动名称：：““重重庆市首届届花卉大赏赏”活动地点：：重重庆庆花卉苗木木交易市场场活动时间：：2003年1月1日———2003年2月月1日：分分期进行，，1月1日日—1月5日为第第一阶段；；其余在活活动期间的的每周六周周日举行，，共4次。。活动方式：：为使本次举举行的花卉卉大赏活动动具有全市市的影响力力，必须借借助市园林林局的行政政力量。在在活动的组组织设置中中，将由重重庆市园林林局主办，，重庆市花花木公司协协办，重庆庆花卉苗木木交易市场场赞助的形形式出现，，依托市园园林局的权权威性，并并联络市内内知名报纸纸、电视媒媒体参与协协办，努力力将本次活活动举办成成为重庆较较有影响的的一次全民民盛会。花卉卉大大赏赏活活动动，，主主要要以以名名贵贵花花木木植植物物的的展展示示为为主主，，以以此此作作为为吸吸引引点点，，促促动动市市民民参参加加。。并并在在现现场场举举行行歌歌舞舞表表演演、、花花卉卉知知识识介介绍绍、、相相关关产产品品和和服服务务的的交交易易等等项项目目和和活活动动，，提提高高消消费费者者的的参参与与度度，，增增强强其其对对花花卉卉交交易易市市场场的的印印象象，，扩扩大大市市场场的的影影响响力力。。主题活动动内容设设计2活动内容容及流程程设计：：1月1日日——1月5日日：花卉卉交易市市场的开开业典礼礼和花卉卉大赏开开幕式，，在此将将二者融融合在一一起举行，取取双重喜喜庆之意意。活动当日日流程：：1月1日日，重庆庆市首届届花卉大大赏暨重重庆花卉卉苗木交交易市场场开业庆庆典活动动，正式式举行。。活动当当天，我我们的运运作流程程如下：：8:00活活动动执行小小组全体体人员到到达现场场，就当当天的工工作任务务作最后后安排；；现场布布景完毕毕，舞台台、音响响设备、、景观小小品、宣宣传物（（花篮、、空飘、、气柱等等）等相相关物品品准备到到位。9:00客客户户方协同同人员到到达现场场，双方方开活动动前会议议，再次次明了各各自工作作。礼仪仪小姐和和表演团团体到达达现场，，现场开开始播放放背景音音乐，制制造气氛氛。9:30—10:00嘉嘉宾宾签到，，由礼仪仪小姐引引领入座座，开幕幕式准备备开始。。10:00—10:10主主持人人上台，，致开场场白，向向到场的的观众和和嘉宾简简单介绍绍本次活活动由来来和花卉卉交易市市场的开开业信息息。现场场内由双双方工作作人员向向到场的的观众散散发相关关资料和和宣传品品。10:10—10:15一一组舞舞蹈表演演，表演演曲目与与花相关关，在开开场即制制造一次次小高潮潮。10:15—10:30主主持人人上台，，串词，，并分别别请出园园林局领领导、花花木公司司领导和和交易市市场的业业主代表表讲话，，每位嘉嘉宾的讲讲话时间间不超过过5分钟钟。主题活活动内内容设设计3活动当当日流流程：：10:30—10:40嘉嘉宾宾讲话话完毕毕，礼礼仪小小姐手手持托托盘上上台，，主持持人请请嘉宾宾为本本次活活动剪剪彩。。剪彩彩完毕毕，工工作人人员放放彩炮炮，共共18响。。10:40—10:50主主持持人上上台，，介绍绍当天天的表表演节节目正正式开开始。。首先先由一一组模模特表表演拉拉开序序幕，，表演演内容容主要要为展展示花花和以以花为为主题题的服服装，，主持持人为为表演演解说说。10:50—11:30歌歌舞舞组合合表演演，具具体曲曲目待待定。。期间间穿插插与现现场观观众的的互动动表演演节目目，并并准备备相应应礼品品赠送送。11:30—11:35表表演演结束束，主主持人人谢谢谢观众众参加加本次次活动动，并并再就就花卉卉大赏赏和交交易市市场作作一次次介绍绍。礼礼仪小小姐将将在现现场引引导市市民参参观、、浏览览市场场。1月2日——1月5日日的活动流流程设计：：花卉大赏的的开放时间间为9:00—17:30，，在开幕式式后的几天天里，除每每天的市民民观赏花卉卉的活动外外，还将在在现场增设设交易区，，由相关专专家和业主主组成，为为市民提供供关于花卉卉培植和绿绿化工程方方面的咨询询服务；设导游小小姐，为为前来观观赏的市市民介绍绍花卉知知识；设歌舞表表演区，，每天都都有活动动穿插其其中，增增强本次次观赏大大会的娱娱乐性和和互动性性。其它在周六、、周日举行的的活动同此。。主题活动内容容设计4活动动场场景景设设计计：：标志志性性花花柱柱：：由由鲜鲜花花搭搭建建成成的的花花柱柱，，搭搭建建在在舞舞台台四四周周。。鲜花花舞舞台台：：舞舞台台主主体体结结构构采采用用木木结结构构，，造造型型为为树树叶叶，，背背景景板板采采用用花花架架，，将将““重重庆庆市市首首届届花花卉大大赏赏暨暨重重庆庆花花卉卉苗苗木木交交易易市市场场开开业业庆庆典典活活动动””用用鲜鲜花花组组成成，，形形成成鲜鲜明明的的视视觉觉冲击击力力。。舞舞台台边边沿沿用用鲜鲜花花点点缀缀装装饰饰。。空飘飘：：活活动动现现场场摆摆放放空空飘飘10个个。。空中中舞舞星星：：现现场场设设6个个。。磨砂砂彩彩球球：：100米米，，在在各各出出入入口口编编制制。。花卉卉大大赏赏展展示示区区：：特特设设一一个个区区域域对对本本界界花花卉卉大大赏赏和和花花卉卉交交易易市市场场进进行行展展示示，，展展示示区区设设展展板6面面，，咨咨询询台台一一座座，，电电视视一一台台，，轮轮流流播播放放名名花花异异草草的的介介绍绍。。彩旗：：现场场设置置制作作精美美的彩彩旗，，彩旗旗内容容为花花卉大大赏活活动和和开业业信息息。地毯：：舞台台前和和出入入口铺铺设。。主题活活动内内容设设计5其它辅辅助手手段：：海报：：在活活动开开始前前，印印制一一定数数量的的海报报，张张贴于于各大大高校校、住住宅区区，提提高活活动影影响力，增增加活活动参参加人人数。。新闻发发布会会：在在活动动展开开前，，由市市园林林局出出面召召集市市内知知名媒媒体记记者参参加关关于本本次花花卉大大赏的新新闻发发布会会，配配合开开业活活动进进行宣宣传。。活动费费用：：约50000元辅助活活动内内容设设计1活动名名称：：““相相约花花季———重重庆花花卉苗苗木交交易市市场开开业庆庆典””活动地地点：：重重庆庆花卉卉苗木木交易易市场场活动时时间：：2003年1月1日活动方方式：：配合花花卉大大赏活活动的的开幕幕式举举办，，主要要由模模特表表演、、歌舞舞表演演、观观众互互动节节目等等组成成，具具体活活动方方式及及流程程见““主题题活动动流程程设计计”。。开业业庆典典当天天广邀邀媒体体记者者参加加，争争取媒媒体报报道，，为花花卉交交易造造势。。并在在开业业当天天，请请电视视台记记者专专访园园林局局的领领导和和交易易市场场的领领导，，将交交易市市场对对于重重庆花花卉市市场的的影响响和功功能向向大众众介绍绍。活动费用：：包含在主主题活动中中。辅助活动内内容设计2活动名称：：““护护花使者评评选”协同媒体：：《《重重庆青年报报》活动时间：：2002年12月1日日——2002年12月31日活动方式：：为配合花卉卉市场的开开业，提高高花卉市场场的知名度度，联合重重庆青年报报，举办““护花使者者”评选活活动，活动动宗旨在于于宣扬重庆庆男人的男男性美。具具体运作方方式：由青青年报牵头头，红太阳阳公司协办办，重庆花花卉交易市市场赞助的的形式，活活动期间在在青年报上上刊登参赛赛选手的照照片及个人人简介，由由三方组成成评审小组组，最终结结果在青年年报上给于于公布。活动内容及及流程设计计：活动组织织机构：：重庆青青年报、、红太阳阳公司、、重庆花花卉苗木木交易市市场活动报名名时间：：12月月15日日以前截截止活动执行行：从12月1日开始始征集报报名，每每天公布布3名入入选者的的照片及及简介，，请观众众通过短信投票票，截止止12月月15日日作为初初选。在在活动期期间选出出入围选选手7名名，通过下一一轮的投投票统计计，得票票最多者者获盛。。活动内容容及流程程设计：：活动名次次设置：：护花使使者一名名，优秀秀者3名名。奖项设置置：护花花使者将将获得10000元人人民币，，但需与与花卉市市场签约约成为其其形象代代言人，，签约时间间为一年年。优秀奖为为人民币币1000元。。活动费用用预算：：约30000元（含含与媒体体合作费费用、奖奖品费、、红太阳阳策划代代理费））辅助活动动内容设设计4活动名称称：““名花··名城··名人””逸闻趣趣事协同媒体体：《《重庆青青年报》》活动时间：2002年12月16日日——2003年2月1日活动方式：与青年报联合合，请记者或或作家，就花花卉大赏中出出现的名花异异草作主题写写作，介绍关关于花、城、、人的相关知知识和趣闻逸逸事，吸引读读者注意力，，为花卉市场场造势。活动内容及及流程设计计：活动组织机机构：重庆庆青年报主主办、重庆庆花卉苗木木交易市场场冠名活动执行：：每周一文文，在市场场开业后，，配合花卉卉大赏中出出现的花草草进行相关关创作。活动费用：：稿费为主主，含冠名名费，约15000元。为确保本次次活动顺利利开展，红红太阳公司司特为本次次活动成立立专案执行行小组，以以缜密的运运作保证活活动执行的的每一个环环节。专案小组成成员构成：：执行总监1名，全面面控制工作作进度和工工作质量，，并负责与与客户方主主管接洽；；专案策划1名，负责责本次活动动方案的策策划，并协协助执行总总监落实方方案的执行行情况；设计人员1名，负责责协助策划划人员完成成本次活动动相关设计计；执行总监助助理1名：：协助执行行总监完成成相关事务务；执行助理数数名：按活活动规模而而定。应急措施：：为预防活动动执行过程程中不可预预测的风险险和不利因因素，我们们在活动方方案通过后后，还将为为客户提供供一套执行行手册，手手册内容将将详细规划划对风险的的预防和控控制，并对对出现的以以外情况：：如天气变变化等作统统筹规划。。重庆花卉苗苗木交易市市场推广活活动方案费费用预算＝＝＋主题活动费费用：50000元元辅助活动费费用：45000元元95000元谢谢12月月-2215:52:1415:5215:5212月月-2212月月-2215:5215:5215:52:1412月-2212月-2215:52:142022/12/3115:52:149、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。15:52:1415:52:1415:5212/31/20223:52:14PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2215:52:1415:52Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。15:52:1415:52:1415:52Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2215:52:1415:52:14December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20223:52:14下午15:52:1412月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:52下下午午12月月-2215:52December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3115:52:1415:52:1431December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:52:14下下午3:52下下午15:52:1412月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。15:52:1515:52:1515:5212/31/20223:52:15PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2215:52:1515:52Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。15:52:1515:52:1515:52Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2215:52:1515:52:15December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20223:52:15下午午15:52:1512月-2215、楚塞三三湘接，，荆门