Dlogo公司LOGOEnerriseIG金信识别系统规划

EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsMar.04,2002金信信托投资股份有限公司品牌与识别规划提案

提案议程归整金信信托管理层访谈结果。未来金信信托品牌策略建议。金信信托形象特质和基础设计建议提案。基本系统的规划应用系统发展规范手册的编制品牌是什么

?思想行为=品牌=声誉……我们正处在转折前的十字路口，我们现在所做的每一次选择、决策和行动都将影响到公司的生存和今后的发展。……每一种积极的、进步的力量都将推动这一历史进程……。”“摘自《目前的形势和我们的任务》品牌发现我们是谁我们的独特点是什么我们被如何认知我们为什么被如此认知我们还可以如何被认知我们可以提供的客户价值为何品牌校准流程商业策略顾客体验品牌策略广告/公关视觉识别产品/服务销售人事环境品牌思考外部环境分析分析企业外部环境的TEMPLES模型技术-Technology经济-Economy市场-Market政治-Politics法令-Law环境-Environment社会-Society技术金信目前的核心能力能够适应技术的不断变化新的投资品种的出现不断市场化的金融市场日益更新的投资理财方式和国际接轨的压力对从业者的资格要求日益提高经济济金信信拥拥有有一一个个良良好好的的发发展展的的经经济济基基础础宏观观经经济济形形势势平平稳稳发发展展经济济改改革革和和结结构构调调整整力力度度进进一一步步加加大大各类类经经济济主主体体的的金金融融需需求求包包括括对对各各种种金金融融工工具具与与品品种种的的创创新新需需求求以以及及对对金金融融专专业业化化、、多多样样化化服服务务的的要要求求将将越越来来越越强强烈烈市场场金信信面面对对潜潜力力巨巨大大的的市市场场，，同同时时也也面面临临潜潜在在的的竞竞争争浙江江是是全全国国最最发发达达，，市市场场化化程程度度最最高高的的地地区区之之一一民营营经经济济的的发发展展，，民民间间资资本本的的增增值值需需求求传统统金金融融机机构构的的限限制制市场场开开拓拓由由潜潜在在需需求求转转向向现现实实需需求求市场场的的竞竞争争全全方方位位获准准保保留留的的浙浙江江信信托托公公司司外省省信信托托公公司司其他他从从事事受受托托资资产产管管理理的的机机构构政治治金信信的的发发展展符符合合中中国国市市场场经经济济发发展展的的利利益益目前前政政府府对对金金融融业业改改革革的的空空前前重重视视，，金金融融体体制制改改革革进进程程加加快快金信信的的发发展展符符合合““三三个个代代表表””的的要要求求金信信所所处处的的行行业业是是未未来来中中国国政政治治经经济济发发展展的的基基础础WTO对行行业业的的要要求求，，信信托托业业的的开开放放前前景景尚尚不不明明朗朗法令令法律律的的完完善善确确保保信信托托市市场场的的健健康康发发展展，，金金信信的的发发展展需要要适适应应这这种种变变化化90年年代代以以来来对对信信托托业业的的大大力力整整顿顿提提高高了了行行业业的的进进入入和和退退出出成成本本《信信托托法法》》和和《《信信托托投投资资公公司司管管理理办办法法》》的的颁颁布布违规规经经营营生生存存的的年年代代成成为为历历史史社会会理财财已已成成为为现现代代中中国国社社会会必必须须的的服服务务社会会财财富富积积累累已已达达相相当当规规模模，，中中介介理理财财需需求求强强烈烈储蓄蓄存存款款8万亿亿，，（（参考考中中国国银银行行最最新新数数据据）居居民民现现金金自自备备量量约约1万亿亿私募募基基金金大大约约7000亿(参考考《《基基金金黑黑幕幕》》有有关关数数据据）国有有财财产产和和各各类类其其他他形形式式的的财财产产委委托托访谈谈归归整整领导愿景价值观策略组织架构利益相关者管理员工技能系统情报回馈解决方案现在在未来来外在在环环境境组织织内内部部10'SModel公司司董董事事长长——葛政政先先生生公司总总裁——朱江平平先生生公司高高级副副总裁裁吴雄伟伟先生生郑新东东先生生黄昕昕先先生方征征先先生中层管管理人人员金信公公司简介《目前前的形形势和和我们们的任任务》》《工作作手册册》《2001年度度工作作总结结和2002年年工作作计划划》《新业业务发发展计计划及及可行行性分分析报报告》》《关于于内部部组织织机构构设置置情况况的说说明》》《艰苦苦奋斗斗，团团结拼拼搏，，开始始二次次创业业》参考资资料金信的的愿景（（Sharedvision)未来十十年成成为非非银行行类的的金融融服务务控股股集团团资产规规模今今年达达到100亿，，5年年达到到300亿亿唤醒百百姓对对信托托的认认识，，激活活信托托市场场金信的的价值观观（Sharedvalues)团结人人和、、诚信信、稳稳健、、创新新多赢、、互利利义利合合一价值观观描述述安全、、诚信信、互互利核心价价值观观金信的的策略（（Strategy））建立以以信托托业务务为核核心，，以证证券、、基金金管理理为两两翼的的业务务层次次和布布局；；改变变金信信只从从事证证券业业务的的形象象，树树立理理财专专家的的新形形象以江浙浙地区区中小小企业业、民民营企企业为为主要要服务务对象象，为为其提提供资资产管管理、、财务务顾问问、证证券融融资等等全面面金融融服务务（金金融解解决方方案））以浙江江为重重点，，辐射射京、、津、、沪、、深、、渝以以至全全国提高公公司业业务管管理协协同能能力和和综合合资源源整合合能力力，形形成独独特的的竞争争优势势金信信信托投投资股股份有有限公公司金迪期期货有有限公公司金信证证券有有限公公司博时基基金管管理有有限公公司金信基基金管管理公公司（（筹））保险公公司（（筹））金信的的组织架架构（（Structures)以开拓拓创新新为核核心内内容的的企业业经营营运作作理念念公司优优势资资源配配套运运作的的业务务运作作手段段凝聚力力强、、团结结协作作的经经营班班子适应行行业的的决策策和运运行机机制组织结结构决决定了了金信信与其其他公公司的的不同同，几几个委委员会会决定定了金金信是是集体体运作作的经理人员员的职业业化金信的利益相关关者（Stakeholders)政府—金信是金金华市非非常重要要的企业业投资者——在投资者者的心目目中，原原来的金金信以证证券投资资为主。。大众客客户对金金信的认认同股东—通和投资资控股有有限公司司，浙江江省金华华市财政政局，上上海糖业业烟酒集集团有限限公司，，浙江广广厦建筑筑集团股股份有限限公司，，东风电电子科技技股份有有限公司司，重庆庆朝华科科技股份份公司，，深圳农农产品股股份有限限公司，，上海强强生集团团有限公公司社会—良好的知知名度和和美誉度度，社会会关联资资源的运运用客户—有几个紧紧密的战战略伙伴伴正在建立立市场化化的人力力资源开开发与分分配激励励制度，，加快人人才凝集集拼搏、敬敬业的经经营管理理人才敬业爱岗岗、吃苦苦耐劳、、在市场场经济浪浪潮中成成长人才是金金信事业业继续发发展的栋栋梁金信的员工（Staff)开发客户户的能力力适应市场场的能力力稳定的赢赢利能力力金信的技能（Skills)建立透明明、标准准化的、、运作正正常的管管理体系系业务体系系、风险险监控体体系、财财务体系系、人事事管理体体系、技技术支撑撑体系金信的系统（Servicesystem）金信的情报回馈馈（Betterquestions）上门拜访访的营销销方式各控股公公司的信信息资源源共享从事证券券行业的的优势良好稳定定的客户户关系和和股东体体系金信的解决方案案（Betteranswers）强烈的市市场观念念扎实的金金融信托托知识灵活的理理财服务务手段丰富的证证券经纪纪管理经经验强大的研研发创新新能力委员会决决策的运运行机制制以资本运运作为主主线，集集方案的的策划设设计、优优质资源源培育、、资产重重组操作作等环节节于一体体的配套套运作体体系竞争分析析浙江国际际信托投投资有限限公司和金信同同处浙江江，目前前的市场场范围和和金信相相同作为信托托公司，，发展的的方向和和金信相相近浙江国际际信托投投资有限限公司证券经营营的形象象和股市的的密切联联系政府的背背景传统国有有企业的的运作风风格金新信托托德隆的背背景优点：有有极强的的依托缺点：德德隆的形形象对金金新带来来的风险险正在由证证券经营营向信托托转型对联合信信托的收收购正在向江江浙市场场渗透StrengthWeaknessOpportunityThreaten市场适应应能力客户开发发能力资产管理理能力研发能力力是否达达到国内内较好的的水平企业的经经营是否否能够适适应企业业的迅速速发展迅速占领领周边的的市场巩固和客客户的关关系率先开发发金融个个性化产产品国内更先先进金融融技术的的威胁其他地区区类似情情况信托托机构的的威胁国外金融融资本的的进入和和先进的的理念SWOT分析经营共识识金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团市场地位位金信的品品牌金华地区区：垄断断地位浙江地区区：领导导者地位位，寡头头竞争全国：完全竞争争金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团市场地位位竞争对手手金信的品品牌金华地区区：垄断断地位浙江地区区：领导导者地位位，寡头头竞争全国：完全竞争争浙江省国国际信托托投资有有限公司司金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团市场地位位竞争对手手价值观金信的品品牌金华地区区：垄断断地位浙江地区区：领导导者地位位，寡头头竞争全国：完全竞争争浙江省国国际信托托投资有有限公司司安全诚信互利金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团市场地位位竞争对手手价值观竞争优势势金信的品品牌金华地区区：垄断断地位浙江地区区：领导导者地位位，寡头头竞争全国：完全竞争争浙江省国国际信托托投资有有限公司司安全诚信互利市场适应应能力客户开发发能力资产管理理能力市场地位位竞争对手手价值观竞争优势势核心产品品金信的品品牌金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团金华地区：：垄断地位位浙江地区：：领导者地地位，寡头头竞争全国：完全竞争浙江省国际际信托投资资有限公司司安全诚信互利市场适应能能力客户开发能能力资产管理能能力资金信托财产信托基金管理财务顾问自营投资市场地位竞争对手价值观竞争优势核心产品金信的品牌牌金信的愿景立足浙江，，面向中小小企业提供供全面资产产管理与财财务顾问服服务的非银银行金融服服务集团金华地区：：垄断地位位浙江地区：：领导者地地位，寡头头竞争全国：完全竞争浙江省国际际信托投资资有限公司司安全诚信互利市场适应能能力客户开发能能力资产管理能能力资金信托财产信托基金管理财务顾问自营投资需要加强的的能力创新和研发发的能力适合现代企企业的经营营能力品牌承諾我们的愿景景是什么我们给客户户的承诺为为何我们是否可可以拥有这这个承诺这个承诺是是否可以清清晰独特的的感动客户户这个承诺是是否可以有有意义的成成为公司的的原动力金信品牌策策略建议定位光谱：：从功能导导向到使命命导向无形要素有形要素你的禀赋你做什么你如何做你是谁你为何而做属性类别产品和服务技术和方法个性和价值观使命和任务TangibleIntangible浙江国际信信托投资有有限公司的品牌定位位无形要素有形要素你的禀赋你做什么你如何做你是谁你为何而做属性类别产品和服务务技术和方法法个性和价值值观使命和任务国信金新EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的产品与服务务资金信托财务信托基金管理财务顾问自营投资EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的技术与方法法产品与服务务用坚守承诺诺的信誉来来衡量用洞察市场场的能力来来抓住赢利利机会用同舟共济济的精神来来完成对客客户的承诺诺用先进的科科学经营理理念维持企企业稳健的的持续发展展资金信托财务信托基金管理财务顾问自营投资EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的技术与方法法产品与服务务个性与价值值观用坚守承诺诺的信誉来来衡量用洞察市场场的能力来来抓住赢利利机会用同舟共济济的精神来来完成对客客户的承诺诺用先进的科科学经营理理念维持企企业稳健的的持续发展展资金信托财务信托基金管理财务顾问自营投资团结的创新的稳健的互利的诚信的EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的使命与任务务技术与方法法产品与服务务个性与价值值观发展浙江地地区的经济济唤醒百姓对对信托的了了解协助建立完完善的金融融体制用坚守承诺诺的信誉来来衡量用洞察市场场的能力来来抓住赢利利机会用同舟共济济的精神来来完成对客客户的承诺诺用先进的科科学经营理理念维持企企业稳健的的持续发展展资金信托财务信托基金管理财务顾问自营投资团结的创新的稳健的互利的诚信的EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的使命与任务