kkary度品牌传播计划

KKparty2013年度

主题包房

成都理工传播计划汪星宇201010020214123背景传播策略与分析活动策划与创意目录市场状况

竞争环境

自身分析

市场定位

以往传播情况

背景市场状况当前成都KTV市场情况成都是全国有名的休闲娱乐城市，其休闲体现之一就是全民娱乐。在全民娱乐这个大坏境下，成都的ktv市场也蓬勃发展起来。月亮村、星光灿烂、ATT等大型ktv也深入成都人民心中，同时他们也引领着一批批新型ktv市场。流行趋势随着物质文化生活的提高，娱乐方式日益多样，KTV也逐渐跻身电影、游玩等的潮流行列，且呈上升趋势。竞争环境欢乐星ATT地理位置优越经营时间长，为人们所熟知，形成固定的消费习惯服务人员态度热情经营时间长，为人们所熟知，形成固定的消费习惯音响效果，环境好服务态度好知名度高最大竞争对手竞争日益激烈自身分析自我分析——SWOTS：Strengths优势W：Weaknesses劣势O：Opportunities机会T：Threats威胁S：Strengths优势W：Weaknesses劣势O：Opportunities机会T：Threats威胁S：Strengths势优W：Weaknesses劣势O：Opportunities机会T：Threats威胁主题包房，，种类多音乐氛围浓浓厚临近大学校校园知名度低定位模糊新兴的主题题包房位于东区音音乐公园欢乐星Ktv日益增多自我观察——错位十字架架市场定位成都理工在在校大学生生班级学生组织寝室主题包房以往传播情情况2011年曾独家赞助助理工大学学传艺院的的迎新晚会会在两大高校校设点宣传传在公交车投投放移动电电视广告在各大团购购网上投放放团购消息息2012年各大高校宣传传（接力季，，开学季，十十一祭末日记记）广播广告宣传传公交站牌，公公交移动频道道宣传网上团购宣传传年度传播任务务传播目标目标消费对象象核心传播策略略与概念年度传播规划划传播策略与分析年度传播任务务宣传形象占有率传播目标NO.1成都理工大学学学生KTV消费的首要选选择目标能实现吗吗？Anythingispossible!？目标实现的要要件目标能否实现现=是否抓住了核核心购买人群群核心购买人群群愿意付费=品牌盈利+可持续发展核心购买人群群=今天的买家+明天的买家目标消费对象象成都理工大学学在校学生对象唱K的频率最高达达到什么程度度？平常事怎怎样的程度？？什么时候频频率最高？答：两周一次最多的时候一一周两三次暑暑假为多夸夸张的孩子子会一周五次次四次通宵去过KK的觉得KK哪方面最good最印象深刻最最体贴？哪些些方面最bad最需要改进？？答：贵态度较较好音响还还不错房间设置是王王道你最常什么情情况下去KTV？答：一般是部部门聚会，班班级聚会的时时候去，还有有就是和好朋朋友一起去走进消费者核心传播策略与概概念核心传播策略略重度消费者带带动其他消费费者学生组织重度消费者重度消费者班级同学（平台）谁是重度消费费者？学校组织的部部长、干事班委以及班级级活跃份子唱歌爱好者KTV目前以成为大大学聚会的首首要选择。不不论是学生组组织，还是班班级，一般聚聚会就是吃饭饭和唱歌。在在这群人中，，有一部分人人就是KTV重度消费者，，他们在组织织去唱歌的过过程中起着举举足轻重的作作用。那通过过他们去影响响和带动其他他人一起去消消费就是我们们传播的核心心和重点。策略分析（一一）策略分析（二二）在消费者实际际调查中，我我们发现不少少同学是因为为多次在和部部门去KTV聚会后，形成成了消费习惯惯，在自己朋朋友间聚会时时，也就往往往选择和部门门聚会一样的的消费方式，，及去KTV唱歌。策略分析（三三）KTV消费的大众化化，以及价格格相对较低。。作为还没有有经济独立的的大学生。聚聚会，请客，，KTV成为了首选。。所面临的问题题问题一怎么联系上重重度消费者问题二为什么选择KKPARTY解决途径加大对和学校校组织的联系系，可以通过过组织外联部部，赞助相关关活动新学期开学时时，运用病毒毒式传播方式式，不停对学学生进行宣传传，产生先入入为主的效果果优惠、促销活活动，增强KKPARTY的知名度，让让KTV消费者主动选选择KK.2013年传播核心概概念magicbox寻找另一个世世界的你新纪元概念来源Magicbox让我们避开了了2012世界末日，进进入到一个新新的世界，在在这个新的世世界里，我们们寻找另一个个自己。Magicbox拥有不同的主主题，而这就就刚好贴合到到KKparty的主题包房。。Magicbox及魔盒，它让让我们相聚一一起，忘记学学业的烦恼，，工作的压力力。Magicbox赋予学生一种种新奇感，从从而吸引消费费者年度传播规划划成都理工广播播站播放广告告广播广告公交车车身广广告校园公关广告在8路和180路的公交车上上投放告三个季度的校校园活动广播/视频广告公交车车身广广告校园公关广告告活动策划与创意广播广告magicbox降临东区音乐乐公园KKPARTY量贩KTV,带你去另一个个世界！寻找找魔盒中的你你！详情请咨询：频广告脚本本场景一世界末日来临，MAGICBOX出现，人们躲过灾难，迎来了新纪元。场景二MAGICBOX消失，很多人都在寻找，但其实它悄悄的潜入到了KKPARTY变身成为各种主题包房。人们都没有发觉场景三一个压力平时特别内心的女孩在偶然一次和同学一起来到KKPARTY主题包房，当她进入到包房后，受到magicbox的魔力影响，顿时成为了另一个她，并用歌声征服所用的人。场景四他一直喜欢她，可是他一直不敢向她表白，但在一次班级聚会中，来到了KKPARTY。当他进入主题包房后，魔力般的充满了勇气，并用一首歌唱出了他的心声。场景五MAGICBOX跳动在东区音乐公园KKPARTY的夜空下公交车平面广广告（一）Magicbox公交车平面广广告，投放在在成都理工校校门门口公交交站站牌以及及8路、180路公交车上的的广告版公交车平面广广告（二）Magicbox公交车平面广广告，投放在在成都理工校校门门口公交交站站牌以及及8路、180路公交车上的的广告版9101112456123第三季度第二季度第一季度学校内公关广广告爱在新纪元梦在新纪元乐在新纪元第一季度（1月份——3月份）主题爱在新纪元背景（1）2.14情人节。（2）新一年，新学期，新纪元，目的通过爱情这一主题，加强成都理工大学对KKPARTY的认识度，从而提高占有率。任务加强与重度消费者的联系，通过重度消费着带动更多的消费者去KKPARTY消费活动内容1、在2.14这天优惠促销活动。2、成都理工大学微电影征集，主题：“爱在新纪元”。（活动可以动过社联以及相关社团合作，及能更好直接与组织联系，还能降低成本）要素优惠促销吸引更多消费者来KKparty与社联的联系有利于与学生组织更直接的沟通爱在新纪元海海报第二季度（4月份——6月份）主题梦在新纪元背景（1）理工社团文化节（2）毕业聚会（3）换届聚会目的社团文化节，换届聚会。通过对学生组织进行优惠，从而吸引聚会前往KKPARTY。提高这期间理工到KK消费的比例任务加强与重度消费者的联系，通过重度消费着带动更多的消费者去KKPARTY消费活动内容赞助社团文化节，社团文化节最要是理工50多个社团一起在社联的带领下，一次社团的宣传活动。赞助DM单，社团展板要素通过与社联的以及社团的合作，使其知名度在理工大大提高梦在新纪元海海报第三季度（9月份——12月份）主题乐在新纪元背景（1）新生入校（2）学生组织招贤纳士目的从学生组织入手，通过部门间的人与人的宣传。让更多新生了解KKPARTY是学长们首要选择。任务与学校各大组织联系，形成长期合作关系。新生报到的时候进行轰炸式宣传，以确保KKparty在第一时间进入新生的大脑浅层记忆层活动内容组织宣传册的赞助。新生优惠卡办理扇子赠送（一面是学校地图<上面有KK的具体位子>，一面是KKPARTY的乐在新纪元宣传海报）要素轰炸式宣传，以确保KKparty在第一时间进入新生的大脑浅层记忆层乐在新纪元海海报扇子地图媒体策略（年年度传播计划划表）投放