企业竞争战略中的经济学原理

企业竞争战略中的经济学原理1.需求2.供给

3.完全竞争与不完全竞争市场

4.博弈论和纳什均衡

5.现代企业理论及其代理问题

1.1需求函数与需求法则1.2消费者剩余和生产者剩余

1.3需求弹性

1需求与公司战略1.1需求函数与需求法则QPQDPD5105105105101.2消费者剩余和生产者剩余PQD510510P510510SSQD1.3需求弹性1.3.1需求的价格弹性

Ep=(dQ/Q)/(dP/P)

1.3.2需求的收入弹性

Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3需求的交叉弹性

Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py)1.3.1需求的价格弹性

PD510510Q2供给与公司战略2.1厂商总成本2.2厂商平均成本和边际成本2.3总收益和边际收益

2.4厂商利润最大化决策

2.5沉没成本和市场退出

2.1厂商总成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)2.2厂商平均成本和边际成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC2.3总收益和和边际收收益总收益TR=P(Q)Q边际收益益MR=dTR/dQ=[P(Q)dQ+QdP(Q)]/dQ=P(Q)+[QdP(Q)/dQ][P(Q)/P(Q)]=P(Q)[1+QdP(Q)/dQP(Q)]=P(Q)(1+1/Ep)=P(Q)(1－1/Ep)平均收益益AR=TR/Q2.4厂商利润润最大化化决策=TR－TCd/dQ=dTR/dQ－dTC/dQMR=MC2.5沉没成本本和市场场退出沉没成本本：已经发生生且一旦旦停止生生产就就无法法收回的的成本(如很多固固定性成成本)。可避免成成本：如果停止止生产就就不会发发生的成成本。只有当收收益超过过可避免免成本时时，企业业才会继继续经营营，否则则就会从从市场退退出。3完全竞争争与不完完全竞争争市场3.1市场的类类型3.2完全竞争争的条件件、特点点和厂商商决策3.3不完全竞竞争的条条件、特特点和厂厂商决策策3.4垄断的形形成和维维持3.5市场类型型、行业业竞争程程度、产产品差异异的关系系3.6完全垄断断与自然然垄断的的关系3.1市场的类类型完全竞争争市场垄断竞争争市场寡头垄断断市场完全垄断断市场完全竞争争的条件件许许多多多的厂商商厂商生产产的商品品完全没没有差异异厂商和生产产要素进出出市场完全全自由信息完全充充分完全竞争的的特点QPQD510510PD510510P=AR=MR完全竞争市市场的厂商商决策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ不完全竞争争的条件不完全满足足完全竞争争市场的条条件，就是是不完全竞竞争市场的的条件，这这种条件下下的市场就就是不完全全竞争的市市场。不完全竞争争的特点PD510510P=ARMRQMR不完全竞争争市场的厂厂商决策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.4垄断形成和和维持主要要因素或手手段厂商技术性性壁垒法律和政府府其他限制制性措施厂商阻止他他人进入的的策略和措措施3.5市场类型、、行业竞争争程度、产产品差异的的关系通常，完全全竞争、垄垄断竞争、、寡头垄断断、完全垄垄断的市场场类型中行行业竞争程程度越来越越低。产品差异是是导致企业业所处市场场类型差别别和行业竞竞争程度差差别的重要要因素。3.6完全垄断与与自然垄断断的关系自然垄断：：由一家企业业生产全部部的产品最最有效率，，多家企业业生产会导导致总成本本提高的情情况。这种种情况通常常由自然环环境造成。。自然垄断是是完全垄断断，但完全全垄断不一一定自然垄垄断。4.1博弈论博弈论:研究决策主主体之间发发生冲突时时的决策问问题和均衡衡问题，也也是研究理理性决策者者之间冲突突和合作的的理论。寡头博弈模模型的三个个基本因素素：•存在两个或或两个以上上的厂商•每个厂商都都力图实现现利润或报报酬的最大大化•每个厂商都都知道其他他厂商的行行为会影响响其利润寡头均衡的的三个决定定因素：厂厂商数量、、博弈规则则、博弈的的时间长度度4.2纳什均衡纳什均衡:假定所有其其他厂商的的策略不变变，如果没没有任何厂厂商能通过过选择不同同的策略而而获得更多多的利润或或报酬，这这样的策略略状态就称称为纳什均均衡。5现代企业理理论及其代代理问题5.1新古典企业业理论的缺缺陷5.2现代企业理理论早期和和基本的观观点5.3现代企业理理论的新发发展5.1新古典企业业理论的缺缺陷在关注价格格体系的时时候忽略了了市场的制制度安排及及费用在强调企业业功能的同同时，忽略略了企业的的制度结构构没有令人满满意地解决决企业边界界及其决定定问题东南大学远远程教育企业战略管管理第九讲讲主讲教师：：徐力行5.2现代企业理理论早期和和基本的观观点市场和企业业是执行相相同职能因因而可以相相互替代的的资源配置置的两种机机制，企业业最显著的的特征就是是对价格机机制的替代代。无论运用市市场机制还还是运用企企业组织来来协调生产产，都是有有成本的。。市场经济中中之所以存存在企业的的原因在于于有些交易易在企业内内部进行比比通过市场场所花费的的成本要低低。市场机制被被替代是由由于市场交交易有成本本，企业没没有无限扩扩张是因为为企业组织织也有成本本。5.3现代企业理理论的新发发展企业的契约约理论几个重要概概念交易成本理理论：着眼眼点在于企企业与市场场的关系。。代理理论：：侧重于对对一些企业业内部组织织结构及其其成员之间间的代理关关系。几个重要概概念交易成本：：从契约的角角度定义的的“运用经经济体制的的成本”，，包括事前前成本（协协议的起草草、谈判和和保障协议议被执行的的成本）、、事后的成成本（交易易发生错误误时引起的的应变成本本、校正错错误时的争争吵成本、、为了使承承诺完全兑兑现而引起起的约束成成本）。逆向选择：如果信息不对对称发生在合合同签订之前前，其代理人人在合同签订订之前隐藏某某些信息，导导致事与愿违违，称为逆向向选择。道德风险：如果信息对称称发生在合同同签订以后，，其代理人在在合同签订之之后隐藏某些些行为，使委委托人的利益益面临风险，，称为道德风风险。代理的概念和和层次概念：经济学学中的委托代代理关系，泛泛指任何一种种涉及非对称称信息的交易易，凡是某些些人的行为将将影响另一些些人的利益，，都被视为委委托代理关系系，掌握信息