如何将广告创意进行到底

除非你的广告是基于一个大创意而发展出来，否则它就会像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息。

我们的疑问：我们很难说清创意点子到底哪个是好还是坏？为什么？只有当背后有一个很强的创意点子时，品牌策略才有效。客户只是买我们的点子而不是买我们的过程。

我们应该向妻子展示的是充满肌肉的身体，而非健身器材。练习一新系列广告创意点子是什么？背景：95年，面临着股票下跌，被认为“官僚”。所以广告目的是：与大众相关、密切的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊人、农场主、从林者

四海一家解决之道！练习二任用你在练习一中的经验来下一个定义，“什么是创意点子？”经典的定义两个以上之前互不关联的想法的融合。

不仅发现80/20定律，他对创意点子的定义是——旧元素的新组合的创意总监的定义在广告中，创意点子是建基于对生活的常识而来自于一种对产品和对人的独特了解的新组合

将所有这些因素放在一起，我们的定义：创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。或是：将两个无关的想法，或是两个元素的做创新或出乎意料结合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。（这是一个怎么说的问题）看得见-看得懂-看得下去的创意点子来自于世界各地的出乎意料的（电脑）使用者在一个科技的世界里获得自由。点子子有有三三个个层层次次策略略点点子子定义义出出目目标标的的核核心心精精髓髓。。创意意点点子子对不不同同想想法法的的一一种种出出乎乎意意料料的的新新组组合合，，从从而而将将一一件件特特别别的的事事情情置置于于一一种种新新的的，，令令人人关关注注的的环环境境中中。。执行行点点子子技巧巧，，““资资产产””和和制制作作价价值值，，帮帮助助表表达达出出创创意意点点子子。。的点点子子（（1995年年））策略略点点子子是信信息息时时代代看看不不见见的的基基石石。。创意意点点子子出乎乎意意料料的的使使用用者者，，来来自自每每一一个个角角落落，，被被科科技技所所自自由由释释放放。。执行行点点子子用当当地地的的语语言言和和有有关关技技术术性性问问题题的的对对白白反反映映使使用用者者来来自自世世界界各各地地的的每每一一个个角角落落，，但但通通过过字字幕幕让让观观众众了了解解对对白白的的意意思思。。的点点子子（（2000年年））策略略点点子子带领领我我们们进进入入e信信息息时时代代，，帮帮助助我我们们在在新新的的时时代代工工作作、、生生活活、、成成长长。。创意意点点子子来自自社社会会前前端端的的使使用用者者，，被被科科技技所所自自由由释释放放。。执行行点点子子用每每一一种种社社会会观观念念和和e联联结结起起来来，，使使世世界界每每地地的的人人们们对对新新时时代代的的理理解解与与认认同同更更深深刻刻。。绝对对伏伏特特加加的的点点子子策略略点点子子排它它而而绝绝对对的的喜喜爱爱。。创意意点点子子当你你喜喜欢欢某某一一样样东东西西时时候候，，你你看看什什么么都都会会像像它它。。执行行点点子子任用用所所有有不不相相关关的的元元素素表表现现产产品品外外观观。。碧桂桂园园的的点点子子策略略点点子子给你你一一个个五五星星级级的的家家创意意点点子子捱世世界界之之后后叹叹世世界界执行行点点子子表现现经经过过拼拼搏搏之之后后取取得得幸幸福福生生活活的的心心路路历历程程丽珠珠得得乐乐的的点点子子策略略点点子子理解解男男人人的的压压力力，，关关心心男男人人的的健健康康创意意点点子子平凡凡角角色色的的男男人人往往往往不不被被关关注注，，而而他他们们承承担担不不可可缺缺少少的的角角色色执行行点点子子平实实的的画画面面，，一一致致的的音音乐乐创意意：：司司机机篇篇/小小丑丑篇篇/铁铁道道工工人人篇篇延伸伸：：男男人人成成功功辉辉煌煌后后的的很很多多不不被被关关注注的的压压力力或或其其它它一个个很很好好的的问问题题我们们是是否否把把策策略略照照搬搬上上广广告告？？即创创意意点点子子是是否否应应比比策策略略点点子子更更强强？？练习习三三你如如何何用用的的创创意意点点子子发发展展出出一一张张海海报报？？创意意点点子子可可以以跨跨越越不不同同的的传传播播技技能能或或不不同同的的媒媒介介照搬搬过过来来————只只是是做做适适当当的的变变通通延伸伸————将将点点子子在在某某个个方方向向上上伸伸展展重新新架架构构————将将点点子子的的结结构构作作新新的的安安排排互动共振———唤起人们的的感觉创意执行技巧不是点子子，如：——互动展示示——生活片段段——个人背书书（如名人推推荐）一个广告资产产是一种执行行之本，在适适当的时候表表达创意可延伸性（系系列化）没有清晰确定定的创意点子有很强的执行行资产有清晰确定的的创意点子有很弱的执行行资产关于大创意的的七大秘诀1）抽象地地定义出大创创意应该有哪哪些特征并不不能帮助你去去产生大创意意。2）最好的的创意点子通通常来自于创创意小组对某某种事情情绪绪化的过程中中。3）点子的的原创者通常常自己并不是是很意识创意意的存在。关于大创意的的七大秘诀4）在创意的的产出过程中中，有太多的的环节会让好好创意流失掉掉，大部分是是在内部的过过程中。5）客户评估估创意的方法法是相对的，，而不是绝对对的。6）调研可能能会扼杀好的的创意，但也也有可能会保保护好的创意意。7）最好的创创意点子会变变成策略点子子，相反策略略点子却不能能变成创意点点子。附：广告创意意七大原则（（）不要打破道德德准则认同新的价值值取向，但不不打破以往的的基本价值取取向打破现实准则则寻求兴奋刺激激全球化的年青青人寻求更多“心心灵”感染广告创意七大大原则（）认同企业价值值观念广告的延续性性结论：消费者者希望看到进进步是否深入了解解新一代中国国人？广告是否与消消费者平等交交流，是否说说教？执行是否一贯贯性？那么，我怎样样得到大创意意？内容关于平面广告告一、画面二、技术三、文案内容容四、字体艺术术五、编排设计计关于影视广告告六、画面七、旁白八、音乐九、尾镜系列广告十、画面十一、文案与与标题十二、编排设设计不要糟蹋杰出出的创意这里所谈的不不能帮助你找找到杰出的创创意，而是让让你掌握一定定的专业技术术，尽量不要要糟蹋好创意意。技术不是万能能的，没有技技术是万万不不能的。关于平面广告告画面与标题———重要并且且密不可分每五个注意到到你的广告的的人当中，有有四个人只看看你的画面、、标题以及标标准品名（））。标题与画面必必须互相配合合、相辅相成成，组合一起的标标题与画面应应该要能够使使消费者看出出你所要卖的的产品是什么么。是衬衫？？肥皂？还是是化妆品？这是最低限度度的要求。其他元素———次重要但不不是不重要如果标题和画画面是牢不可可分的，广告告中其他的因因素也是同样样道理，只是是没有前者来来得那么重要要。你怎么能够把把编排设计跟跟字体分别考考虑？或者是是把它们跟画画面分开来考考虑？这其间的艺术术就是把这些些微妙关系处处理得恰到好好处，每个组组成部分都需需要相关的专专业技巧。一、画面面画面——自我我省视图片的的几项问题图片的大小？？可否包含引人人入胜的故事事？可否让图片具具有新闻性？？是否可以示范范产品？产品可否成为为图片的主角角？是否具有出人人意料的视觉觉效果？照片还是绘画画？是否抓住图片片处理过程中中过眼即逝的的精彩效果？？是否投注了足足够的心力？？画面——图片片的大小？通常一张篇幅幅大而醒目的的图片，比起起一堆零星散散步的小图片片，能吸引更更多的读者。。但是图片除了了大以外，也也必须要引人人入胜。否则则一幅放大的的乏善可陈的的图片只会变变成一个大一一号的令人生生厌的东西，，比小图片更更糟糕。画面——可否否包含引人入入胜的故事？？读者一瞥到这这样图片时便便会想“这是是怎么回事””然后他就会会继续读下去去。鲁哈瑞（）），是第一批批开始研究广广告的调查人人员之一，他他将这种神奇奇的因素称为为“故事性诉诉求”（“””）。你在在照片上注入入愈多的故事事性诉求，就就有愈多的人人会注意你的的广告。画面——可否否让图片具有有新闻性？新闻性的图片片不仅可以增增加读者的阅阅读兴趣，而而且通常会部部分消除人们们对广告的抵抵触情绪。新闻性的图片片关键在于是是不是新闻，，狗咬人不是是新闻，人咬咬狗才是新闻闻。新闻性图片与与故事性图片片的差别在于于前者必须是是真实。画面——是否否可以示范产产品？表现如何使用用产品的有力力方法—就是是让读者看着着摆在眼前的的广告，当场场亲自动手示示范产品用法法。“视觉化对比比”也是示范范产品利益点点最有力的方方法之一。采采用并排对比比的照片可显显示出使用前前及使用后，，或者是有产产品跟没产品品的差别。画面——产品品可否成为图图片的主角？？把产品塑造成成广告中的主主角通常是很很值得一试的的做法，因为为产品永远是是广告的核心心所在。当然产品本身身应该是英雄雄，而非烂货货。但是这种做法法如果缺乏好好的创意以及及好摄影师，，可能就会把把广告变得非非常无趣。如：食品类广广告画面——是否否具有出人意意料的视觉效效果？天天看见的东东西通常会让让人麻木，就就象陈腔滥调调一样，应该该考虑让那些些图片变得与与众不同。奇怪的角度、、从未见过的的组合、特殊殊的比例等等等都可以让一一些视而不见见的东西引人人注目。画面——照片片还是绘画？？照片通常能吸吸引较多的读读者，因为照照片具有真实实性。不过，仍然有有些题材比较较适合用画的的，用画的不不单是为了艺艺术的目的，，更是为了贴贴切地表现创创意或者产品品。画面——是否否抓住在图片片处理过程中中过眼即即失的精彩效效果有些图片需要要再加工，不不是所有的效效果是你能预预设的，所以以需要你在加加工过程中尝尝试不同的做做法，如果你你重视这个过过程，会得到到意想不到的的精彩效果。。画面——是否否投注了足够够的心力？你投注在图片片上的心力至至少应该与你你投注在标题题上的一样。。我们经常只为为我们的标题题和画面提出出几个想法，，这种作法很很少能够引导导出杰出广告告画面。二、标题题标题——最重重要的文案要要素标题至今仍然然是最重要的的文案要素。。平均而言，，四个看广告告的人中，有有三个人会看看标题，却只只有一个人阅阅读内文。当你决定了图图片跟标题时时，你已经花花掉了客户80%的预算算。标题——自我我省视标题的的几项问题标题是否承诺诺了一项利益益点？标题是否包含含了具新闻价价值的消息？？标题是否谈到到价格？标题是否提到到产品所能解解决的问题，，或是产品所所能满足的需需求？标题是否提出出与目标对象象相关的惊人人事实？标题是否对目目标对象挥旗旗示意？标题是否包含含品牌名？标题是否包含含证言？标题是否引用用了流行语？？标题是否与图图片共同发挥挥作用？如果你的答案案都是“不””的话，你是是时候得加强强标题了。标题——是否否承诺了一项项利益点？许多有力的标标题都传达了了利益点———透过许多文文字来描述。。如果你的广告告活动是建立立在一个强有有力的利益承承诺点上，为为何不把它放放入你的标题题里面呢？标题——是否否包含了具新新闻价值的消消息？消费者总是在在寻找一些新新鲜的事物———新产品旧产品的改良良使用旧产品的的新方法如果你有具新新闻价值的消消息，千万不不要埋葬它。。把新闻放进进你的标题里里。标题——是否否谈到价格？？在现今复杂的的市场中，并并不是经常有有机会可以让让你在广告里里谈到价格的的。但是当你你有这样的机机会时，为什什么不把价格格放进你的标标题里？当你的标题包包含了价格的的时候，你便便回答了消费费者心中所提提出的第一问问题——“多多少钱？”1、降价销售售广告标题：：价格格太低低了！！你会会有种种负罪罪感。。标题———是是否提提到产产品所所能解解决的的问题题？这种问问题/解决决的形形式自自有广广告以以来便便存在在着，，至今今仍然然非常常有效效。许多最最成功功的直直接反反应广广告，，标题题都是是以直直接了了当的的手法法来表表现，，以引引发读读者对对解决决方法法的好好奇心心而继继续下下去。。标题———是是否提提出与与对象象相关关的惊惊人事事实？？人们对对令他他们惊惊讶以以及与与自身身相关关的事事实大大感兴兴趣，，而最最有力力的事事实就就是那那些能能够支支持利利益点点承诺诺的事事实。。标题———是是否向向目标标对象象挥旗旗示意意？“嗨，，孩子子们！！”是是这类类标题题的典典范。。即使在在专业业杂志志的读读者群群当中中，也也不见见得每每个读读者都都是广广告产产品的的目标标对象象。以以标题题针对对目标标对象象挥旗旗示意意，是是抓住住消费费者注注意力力的必必胜秘秘诀。。另一个个抓住住目标标对象象注意意力的的方法法则是是把标标题地地域化化———包含含城市市名。。地域域化标标题等等于告告诉当当地的的读者者，广广告中中的讯讯息与与他们们息息息相关关。标题———是是否包包含品品牌名名？把品牌牌名放放进标标题里里，是是使消消费者者确认认品牌牌最容容易且且最确确实的的方法法。认为包包含品品牌名名的标标题会会减少少阅读读率，，毫无无证据据可言言。相相反的的，标标题包包含品品牌名名的广广告比比起那那些没没有品品牌名名的较较易被被人们们记住住。标题———是是否包包含证证言？？证言式式广告告可以以获得得非常常高的的阅读读率。。以证证言作作标题题是值值得一一试的的作法法。最有效效的证证言广广告是是由产产品的的一般般使用用者———人人们能能够认认同的的使用用者———现现身说说法所所做的的广告告。用用名人人推荐荐会转转移人人们对对产品品的注注意力力，同同时也也缺乏乏可信信度———除除非你你选择择名人人不仅仅基于于他的的名气气，还还考虑虑他相相关的的专业业技能能。标题———是是否引引用了了流行行元素素？发现运运用这这个简简单的的技巧巧，你你能收收到事事半功功倍的的效果果。标题：：是否否与图图片共共同发发挥作作用？？标题不不能是是简单单的画画面解解说，，而是是画龙龙点睛睛的妙妙笔。。三、内内文文内文———为为什么么内文文很重重要？？十个人人当中中只有有一个个人会会阅读读一般般广告告的内内文。。但是十十分之之一很很可能能就是是一百百万人人，一一百万万个目目标对对象。。你的标标题和和图片片必须须使他他们上上钩。。而你的的文案案一定定要能能够抓抓住他他们。。内文———让让自己己激动动！不妨运运用自自我催催眠的的方法法。告告诉自自己崂崂山矿矿泉水水是世世界上上最好好的矿矿泉水水，是是其他他牌子子都比比不上上的。。这种种方法法可以以在很很短的的时间间之内内就产产生很很棒的的效果果。让自己己感到到兴奋奋！激激动！！告诉诉自己己你手手上有有的是是自人人类登登陆月月球以以来最最轰动动的新新闻。。记住住，狂狂热的的情绪绪像麻麻疹一一样会会传染染，可可以由由演讲讲者散散播给给听众众，由由作者者传给给读者者。然后开开始下下笔。。快速速而努努力地地写。。就好好像你你要赶赶搭飞飞机那那样拼拼命地地写，，就好好像你你必须须在五五分钟钟之内内把所所有的的想法法写下下来否否则就就永远远再也也想不不起来来那样样急迫迫地写写。可能刚刚开始始写的的几段段听起起来有有些不不可思思议。。别在在意，，继续续写。。也许许在某某处，，以某某种方方法，，你将将能写写出真真正具具有销销售力力的文文案。。你所所写的的某些些东西西将以以可能能连你你自己己都不不知道道的微微妙方方式影影响读读者的的情感感。你会下下意识识地创创造出出能唤唤起读读者的的注意意并使使其产产生购购买行行动的的笔法法。内文———继继续激激动！！！内文———让让人们们开始始行动动行动——这是是感性性式文文案的的特征征，它它能触触及人人类内内心爱爱恨、、喜好好、恐恐惧等等部分分。却却是理理性式式文案案所欠欠缺的的一种种重要要的物物质。。理性式式文案案所诉诉求的的对象象只是是读者者的智智力，，期使使读者者点头头同意意。这两种种文案案都很很重要要。如如果你你能巧巧妙地地结合合这两两种文文案，，那么么你就就能使使读者者在看看完之之后马马上从从椅子子上跳跳起来来，跑跑到商商店买买你的的产品品。（绝对对伏尔尔加系系列文文案））绝对的的布鲁鲁克林林布鲁克克林大大桥拱拱上的的两只只大酒酒瓶似似的人们宣宣告：：绝对对牌伏伏特加加已进进军纽纽约。。绝对的的斯多多克斯多克克是恐恐怖谋谋杀片片《》》编剧剧，绝绝对牌牌伏特特加成成了斯斯多克克笔下下的受受害者者，中中枪后后流血血了，，绝对的的精神神病这是希希区柯柯克恐恐怖电电影里里的一一个场场面，，病狂狂的杀杀人者者肯定定是喝喝了酒酒的，，因为为他在在布帘帘上画画出的的居然然是个个酒瓶瓶。绝对的的惊吓吓酒瓶下下的那那一滩滩是惊惊吓后后失控控的小小便，，这是是此酒酒富有有人性性的一一面。。绝对的的智慧慧伏特加加不只只是让让人犯犯糊涂涂，他他也会会使人人变得得头脑脑清晰晰，就就象计计算机机的电电路板板一样样精确确无误误。绝对的的未来来在未来来社会会绝对对牌伏伏特加加一定定是另另一座座与未未来建建筑相相映成成辉的的建筑筑。绝对的的**!!即计算算机中中的““乱码码”，，在美美国经经常用用它来来称呼呼那些些不讲讲秩序序，不不守法法度的的“反反叛一一族””。他他们虽虽然也也渴望望绝对对牌伏伏特加加酒，，你看看他们们的口口中吐吐出的的口香香糖都都会情情不自自禁地地显出出一个个酒瓶瓶样子子。内文———万万事开开头难难对于大大部分分的撰撰文人人员而而言，，开头头是最最困难难也是是最重重要的的部分分。读读者只只看开开头的的一句句便能能决定定是否否要继继续看看下去去，或或者是是跳过过去。。以下是是其中中特别别有效效的四四种方方法：：内文———开开头1:重重复并并阐释释标题题中的的意念念这是吸吸引读读者往往下看看文案案的一一个方方法，，所以以要尽尽可能能地利利用其其价值值。尤其当当你掌掌握了了新闻闻性时时，这这更是是一个个起头头的好好方法法。报报纸是是理所所当然然最常常运用用这种种技巧巧的地地方。。大卫卫.奥奥格威威在他他出名名的劳劳斯莱莱斯汽汽车的的广告告当中中，就就运用用了这这项技技巧．．在第第一段段里他他重复复了标标题，，并加加以阐阐释：：“根据据汽车车杂志志技术术编辑辑的报报道：：‘在在六十十英里里的时时速中中，劳劳斯莱莱斯汽汽车最最大的的噪音音来自自于它它的电电子钟钟’．．引擎擎出奇奇地宁宁静。。在听听觉方方面，，三段段式的的消音音器可可以降降低排排气声声浪．．”内文———开头2:以故故事作为为开始读者看故故事看到到一半，，就不太太容易停停下来，，同时以以说故事事的手法法来表现现可以使使你的广广告具有有真实性性。这样的广广告就好好像是在在告诉读读者：““这是真真实发生生的故事事”。丽珠得乐乐男子汉汉系列广广告就是是运用了了这项技技巧：“他是一一个养路路工，他他的责任任是让每每一列火火车安全全地驶过过，无论论是电闪闪雷鸣还还是烈日日风尘，，那段路路，他都都要来来来回回地地走，一一天又一一天，一一年又一一年………”内文———开头3:以简简单事实实陈述做做开始找出一个个能使读读者惊讶讶，留下下深刻印印象的事事实－并并向读者者承诺一一项利益益。一个核子子废料处处理的广广告的第第一段：：“全世界界的科学学家及工工程师都都同意，，高辐射射能的核核子废料料可以安安全的方方式丢弃弃而不会会对人类类及环境境造成伤伤害。””内文———开头4:以问问题作为为开始有问题就就需要答答案－这这种方式式很快地地便能使使读者有有参与感感。内文———面对面面的谈话话然而无论论你怎么么开始，，要记住住——你你的读者者是一个个人，而而不是广广大的听听众群。。以私人人对谈的的方式来来写，就就好像你你正在与与某人交交谈似的的。绝对不要要惹人生生厌。“人们不不会因为为厌烦而而去购买买你的产产品，””“只有使使人们感感到有趣趣，他们们才会买买你的产产品。””内文———最古老老的规则则好的撰文文人员会会尽可能能地经常常使用““你”，，“你们们”以及及“你的的”，““你们的的”这些些字眼因为读者者只对自自己有兴兴趣。这这种方法法使以一一对一的的对谈式式文案具具有极高高的说服服力。据调查：：用“我我”字最最多的是是诗人与与疯子。。内文———多使用用你的品品牌名对某些代代理商而而言，尽尽可能地地经常使使用“我我们”来来代替品品牌名，，似乎已已经成为为一种风风尚。许许多撰文文人员喜喜欢采用用这种方方式是因因为它具具有闲谈谈而非正正式的语语调。但但是这种种方式缺缺乏权威威性，并并且在品品牌确认认方面通通常都很很弱。大部分的的广告内内文都是是采报道道式风格格，以第第三人称称的方式式写的。。内文———图片说说明平均而言言，看图图片说明明的人为为看内文文的四倍倍。读者会自自行寻找找图片说说明。把把每个图图片说明明能够做做成像是是产品的的迷你广广告是很很划得来来的做法法。内文———应该废废弃的陈陈腔烂调调“再创辉辉煌”“与众不不同，无无与伦比比”“独特的的丰富口口味”陈腔烂调调有什么么不好？？它们令令人感到到无聊，，而且也也不能使使你的产产品跟其其他使用用同样无无聊语言言的竞争争者有所所区别。。内文———避免形形式主义义不应该太太注意文文案本身身的形式式。文案案的个性性应该源源于产品品个性，，而非人人造的文文章技巧巧。内文———不要害害怕长文文案在我们的的经验中中，当你你有很复复杂讯息息要传达达时，长长文案有有助销售售——如如果做得得好的话话。内文———什么时时候可以以使用长长文案？？１、当你你有很多多话的时时候。２、需经经考虑的的购买行行为－产产品要花花很多钱钱。３、产品品独特。。４、对相相同的产产品而言言，如果果你能够够“抢先先传达事事实”，告告诉读者者有关这这类产品品他们以以前都不不知道的事情情。即使使读者不不看，长长文案本本身仍能能够暗示读者者我们有有一些重重要的事事情要说说。内文———长文案案需要事事实、重重点长文案靠靠的是事事实。好好的新闻闻记者都都遵循着着一项原原则：发发掘不所所用多三三倍的事事实。长文案绝绝对不能能过于松松散，要要抓住重重点。如果一个个长文案案不能够够马上吸吸引读者者，他们们会以为为其余的的文案也也一样的的无聊———接着着就翻页页。有一一个不错错的练习习方法：：在起稿稿时先不不要考虑虑长度———写好好了之后后则毫不不留情地地删减。。四、字体体字体艺术术——使使得广告告易于阅阅读今天许多多广告的的字体艺艺术只是是设计的的一个要要素，却却完全忽忽略了读读者。虽然我们们一再强强调字体体艺术对对阅读率率的重要要性，但但这并不不表示我我们否定定其美学学的功能能。凡是优秀秀的艺术术指导都都知道，，无论他他们想创创造出什什么样的的形象，，字体艺艺术都会会有帮助助。你用用在电器器广告以以及香水水广告的的字体就就不一样样。字体艺术术——与与产品个个性、广广告目的的有关黑体字———较严严肃，适适合男性性产品圆头字———较温温馨，适适合女性性产品楷体字———较轻轻松，适适合故事事描述宋体字———较传传统，适适合传统统产品……字体艺术术——奇奇形怪状状字体会会降低阅阅读率最简单易易读的字字体是最最为人们们做熟悉悉的字体体。别忘忘了，眼眼睛是一一种遵循循习惯的的器官。。奇形怪状的的字体也会会降低阅读读率。字体艺术———左右齐齐头或者不不齐头？我们将文案案归纳为三三中型式——左右齐头头、左齐头头、右齐头头。采用那种格格式取决于于编排需求求，但是右右齐头的方方式阅读起起来最累。。字体艺术———反白字字眼睛是一种种遵循习惯惯的器官。。没有任何的的书籍、报报纸、商业业报告或者者私人信件件、杂志会会以反白字字为主。并且我们现现在的报纸纸反白字印印刷效果未未必好。字体艺术———大有大大的问题，，小有小的的麻烦另一种会降降低阅读率率的常见技技巧就是标标题使用超超大字体另一种会降降低阅读率率的常见技技巧就是标标题使用超超小字体另另一种会降降低阅读率率的常见技技巧就是标标题使用超超小字体另另一种会降降低阅读率率的常见技技巧就是标标题使用超超小字体除非你有特特别的需要要字体艺术———大小与与距离有关关在眼睛离读读物约半臂臂长度的情情形下，28级的标标题比起80级的标标题要来得得容易阅读读。这也就是为为什么把广广告放在墙墙上、地板板上、或是是做成幻灯灯片来评断断是错误的的，应该拿拿在手上或或者是贴在在出版物版版面上看。。海报及户外外广告应考考虑到观众众所看距离离，将文字字适当放大大。五、编排设设计编排设计———容易阅阅读编排设计必必须要能够够反映出你你的策略、、品牌印象象——并且且必须使读读者接受你你的讯息。。广告调查首首倡者之一一薛麦尔（（）说说过：“编编排设计必必须能够便便利视觉流流通，一定定要注意，，绝不能有有任何地方方使读者感感到困惑。。”编排设计应应该要遵循循自然的阅阅读顺序。。愈不容易易让读者找找出方法阅阅读的广告告，他们就就愈不会看看。编排设计———标题的的位置：上上面还是下下面？研究发现，，平均而言言，标题位位于插图下下方的广告告比起标题题位于插图图上方的广广告要多出出10%读读者。把标题放在在上方的最最恰当时机机就是当标标题是整个个广告最重重要的因素素，并且要要读者一眼眼就瞧见标标题的时候候。但此时就不不宜使用太太大的图片片以免干扰扰标题，不不妨使你的的图片附属属于标题下下。编排设计———报纸杂杂志与广告告编排谁做做得更好？？一般刊物的的编辑内容容主要目的的就是为了了要引发读读者阅读的的兴趣，而而广告的功功能却是要要向读者推推销东西。。所以广告的的设计图必必须比刊物物的编排设设计发挥更更大的功效效。但是广告的的编排设计计真的发挥挥了更大的的功效吗？？他们是否否更吸引人人或更容易易阅读？编排设计———报刊编编排有什么么共同特点点？它们看起来来具有资讯讯性。它们看起来来简单，易易于阅读———没有一一些妨碍阅阅读的因素素。它们遵循自自然的阅读读顺序。标题不过分分夸张。内文看起来来清楚易读读并且使人人想看下去去。不会把说明明文字放在在图片上头头，也不会会用斜排字字或反白字字。编排设计———广告的的编排有什什么共同特特点？它们纷乱复复杂它们看起来来不具任何何新闻性或或资讯性它们在标题题及文案上上面耍花样样它们缺乏权权威性。换句话说，，它们太过过于“广告告化”。人人们一看到到这样的编编排就会这这么想：““这只不过过是个广告告而已。””我们应应该适当避避免过于广广告化的编编排设计，，因为它们们有太明显显的推销意意图，会使使读者产生生防范的心心理。编排设计———文字的的排列横排的长度度最好不要要超过25字横排总是比比直排容易易阅读行距既不宜宜窄于文字字的四分之之一，也不不宜宽于文文字的三倍倍字体的大小小能够引导导阅读的次次序，把握握节奏感编排设计———七字经经事先搭建好好框架，图图片为主字字为辅。视觉流程请请顺位，重重要信息要要居中。产品永远是是主角，图图文形状莫莫雷同。三种字体不不宜多，三三种字型供供选择。大标题要三三突出：大大小、字体体和位置。。小标题有一一突出，标标题内文四四比一。文章层次不不过三，字字距小于行行间距行距小于字字高度，行行距小于段段间距，段段距小于周周边距。周边留空好好通风，四四角留空忌忌相同。关于系列广广告系列广告的的误区同样结构标标题的三张张稿子同样视觉呈呈现的三张张稿子写上“系列列之一、之之二、之三三”的三张张稿子系列广告的的关键具有共同的的核心创意意具有相关或或相似的视视觉表现具有相关或或相似的文文案表现什么是核心心创意？可以延续的的广告概念念的表达方方式可以进行不不同执行的的旧元素新新组合是一种可以以在组合元元素上进行行替换的创创意框架是一种即使使替换了创创作者也可可以正确延延续的指引引核心创意的的纵向发展展举例环保——在在人的一生生中，你会会发现做错错的因，会会导致不堪堪设想的果果。核心创意的的横向发展展举例左岸咖啡———你可以以投入到浪浪漫人文的的诗歌气氛氛里，享受受自我心灵灵的一片静静谧。核心创意的的立体发展展举例1、2、3（绝绝对伏特加加）十、系列广广告的画面面画面的一致致性风格格的的一一致致性性尺寸寸的的一一致致性性色彩彩的的一一致致性性和和系系列列感感十一一、、系系列列广广告告文文案案标题题、、内内文文、、句句式式、、语语调调、、节节奏奏、、词词汇汇类类别别等等的的一一致致性性十二二、、系系列列广广告告的的编编排排构图图的的一一致致性性编排排不不是是死死板板的的对对称称而而是是可可调调整整的的和和谐谐统统一一关于于影影视视广广告告六、、画画面面画面面————自自我我省省视视画画面面的的几几个个问问题题是否否有有引引人人入入胜胜的的故故事事情情节节？？是否否有有赏赏心心悦悦目目的的视视觉觉效效果果？？产品品或或品品牌牌的的出出现现是是否否顺顺理理成成章章？？是否否可可呈呈现现可可沿沿续续的的画画面面资资产产？？画面面————是是否否有有引引人人入入胜胜的的故故事事情情节节？？为什什么么人人们们都都喜喜欢欢看看电电视视，，是是因因为为电电视视里里有有新新闻闻故故事事，，有有故故事事片片。。如果果你你的的广广告告片片里里有有引引人人入入胜胜的的故故事事，，观观众众同同样样会会喜喜欢欢看看。。大众众汽汽车车三菱菱机机车车画面面————是是否否有有赏赏心心悦悦目目的的视视觉觉效效果果？？对于于视视觉觉艺艺术术来来讲讲，，感感观观的的刺刺激激同同样样会会抓抓住住观观众众的的视视线线，，但但如如果果画画面面镜镜头头剪剪接接，，稍稍有有不不顺顺眼眼，，观观众众就就会会转转台台。。画面面————产产品品或或品品牌牌的的出出现现是是否否顺顺理理成成章章？？如果果画画面面的的安安排排，，包包括括场场景景、、道道具具、、人人物物、、故故事事情情节节等等，，都都是是为为产产品品或或品品牌牌出出现现做做铺铺垫垫的的话话，，观观众众记记住住的的将将是是故故事事情情节节而而不不是是产产品品或或品品牌牌。。12;画面面————是是否否呈呈现现可可沿沿续续的的画画面面资资产产？？一个个特特定定的的情情节节或或动动作作在在系系列列的的广广告告中中出出现现、、同同一一个个品品牌牌广广告告中中出出现现，，会会形形成成记记忆忆点点，，这这就就是是品品牌牌资资产产（（执执行行资资产产））七、、旁旁白白旁白白————不不同同于于平平面面广广告告里里的的文文案案平面面里里的的标标题题与与内内文文可可以以让让观观众众停停留留几几分分钟钟，，而而电电视视广广告告的的旁旁白白只只有有30””平面面广广告告里里可可以以放放几几百百个个字字，，而而三三个个30””的的旁旁白白最最多多能能放放几几十十个个字字。。驾驶公益旁白——自我我省视旁白的的几个问题？？是否与画面共共同发挥作用用？是够与画面同同步？是否琅琅上口口？是否口语化？？香港宽带八、音乐乐音乐感化人的的情绪，哈斯斯本曾做过这这样一个实验验，他让许多多大学生分三三次面壁正立立二分钟，第第一次没有音音乐，第二次次放华尔兹，，第三次放爵爵士乐舞曲。。男女女第一次746次702次第二次900次940次第三次1023次956次音乐对植物和和动物也有类类似的作用，，让植物听音音乐，可促进进其生长；让让奶牛听进行行曲，便于挤挤牛奶。同样样，让人听好好的广告音乐乐，能促使他他接受广告内内容。音乐——自我我省视音乐的的几个问题？？音乐是否增强强了画面的表表现力？音乐的旋律是是否易于传播播？音乐是独创性性还是滥调？？是否有著名的的音曲可以利利用而又不侵侵犯版权？音乐是否有沿沿续资产？音乐是否与旁旁白争宠？音乐是否又可可以配合广告告歌？4九、尾镜镜尾镜——自我我省视尾镜的的几个问题尾镜是否有意意外的动作表表现而不是死死板的平面照照尾镜必须传达达产品的特征征或品牌的特特征是否在尾镜上上用了足够的的心力，做好好文字编排、、运动轨迹、、色彩等的安安排。否则就就象一个演说说家不精彩的的结尾陈词赢赢来的不是掌掌声，而是喝喝倒彩2是开始，而非非结束以上谈到的技技术问题是支支持大创意的的重要条件。。我们已经讨论论了关注的一一些技术因素素，这份报告告当中的资料料只能算是开开始，而非结结束。我们希望大家家由此继续下下去－继续研研究技术，运运用技术以发发挥大创意，，并且致力于于创造杰出的的广告。谢谢！

希望望我们因快乐乐而成功！谢谢1月-2300:57:0400:5700:571月-231月-2300:5700:5700:57:041月-231月-2300:57:042023/1/60:57:049、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，