传统媒体的数字化战略课程

传统媒体的数字化战略华中科技大学大学电子与网络编辑出版研究所新闻与信息传播学院传播学系网络传播与新媒体发展研究中心

陈少华Tel13307181256Email:chensh@华中科技大学2023年1月24日主要内容一、数字时代出版传媒产业动态分析二、出版传媒数字化及其重要特征三、传媒数字化战略基本内涵与目标四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径五、机会、挑战与对策华中科技大学2023年1月24日传统媒体（报刊）数字化战略一、数字时代出版传媒产业动态分析

1-1数字出版传媒产业发展概况在产业发展方面，与传统出版传媒业相比，数字与网络出版传媒发展速度快，年增长率平均超过30%。2007年，我国数字网络出版传媒业产值规模超过210亿元，其中，互联网期刊（杂志）出版收入超过10亿元；电子书收入达到8.5亿元；网络游戏（动漫）收入达80亿元；在线音乐的收入达6亿元；手机出版（包括手机彩铃、手机游戏、手机动漫）的收入达80亿元。（不包括手机短信服务类的500多亿）一、数字时代出版传媒产业动态分析

1-1数字出版传媒产业发展概况2007年，网络广告收入超过50亿元，首次超过传统的杂志广告，接近广播广告，成为第四大广告媒体。与此相对的是，传统报纸、杂志广告数量、收入均呈现增长缓慢甚至下降趋势。一、数字时代出版传媒产业动态分析

1-1数字出版传媒产业发展概况部分典型新媒体经过短短数年的成长，其收入已经超越一般的大报新媒体企业普遍的精细化经营、高利润率与我国报纸的粗放经营、利润率偏低形成了鲜明对比数据系根据各公司财报整理

从数字动漫看数字媒体发展目前全球数字动漫产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。2004年英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，日本、韩国的比重更高。杂志数字化的同时，杂志动漫化也在启动。甚至出现网上动漫风格的杂志。一、数字时代出版传媒产业动态分析

1-2当前数字出版传媒服务模式与经营模式演变

1-2-1数字出版传媒服务模式的演变由卖注意力为主到卖内容和服务为主的演变由剪辑粘贴主导已经转变为编辑策划主导由出版者主导(中心化）演变为读者、作者、出版者协作主导（非中心化）。从Web1.0到web2.0。媒体平台与经营平台一体化。实现信息共享，把信息阅读直接变为消费行为。传统媒体时代，媒体服务与经营平台无法对接。一、数字时代出版传媒产业动态分析1-2-2当前数字媒体经营模式的演变及阶段出版发布主导期：初期出版单位的网站信息整合主导期：传统门户网站搜索主导期：google、yahoo、百度快速发展。博客共享主导期：博客、myspace、WIKI、社会网络模型、对等网络等。一、数字时代出版传媒产业动态分析一、数字时代出版传媒产业动态分析

1-3数字传媒用户（读者）群体发展概况到目前为止，我国手机用户超过5亿、网络用户超过2.2亿，这为数字与网络出版业的发展提供了广泛的受众面。读者的数字阅读习惯已经形成，个人电子阅读终端已经超过1.5亿，四分之一的读者阅读数字与网络出版产品，而且正以每年30%的速度上升。一、数字时代出版传媒产业动态分析据我们2008年对武汉市区域性抽样调查，发现：高校学生群体94.6%的人拥有手机，公众群体76.2%的人拥有1台手机，18.9%的人拥有2台手机，4.9%的人拥有3台及以上手机。手机使用除基本通信功能（电话、短信等）和个人助理功能（闹钟、备忘录等）外。多媒体娱乐（包括音乐、游戏等）、手机学习和手机上网功能分别排第三和第四位，比例分别为24.7%和10.8%。一、数数字时时代出出版传传媒产产业动动态分分析手机上上网的的用户户比例例大约约12%。在手手机上上网用用户中中，月月上网网费用用超过过50元以上上的占占13.4%。据此，，可以以预计计，每每年的的手机机阅读读市场场（不不包括括通话话、短短信））可以以接近近45亿。手机上上网用用途分分布如如下表表（另另页））。几几乎覆覆盖了了所有有的互互联网网信息息服务务业务务领域域。以下是是某中中心城城市手手机WAP应用及及手机机阅读读调查查分析析（chensh&lifei，2008）以下是是某中中心城城市手手机WAP应用及及手机机阅读读调查查分析析（chensh&lifei，2008）一、数数字时时代出出版传传媒产产业动动态分分析1-4网络阅阅读率率与传传统媒媒介阅阅读率率变化化传统介介质阅阅读率率持续续六年年下滑滑，网网络阅阅读率率六年年增加加了6.5倍（中中国出出版科科研所所）大众阅阅读方方式已已不再再局限限于传传统的的纸质质媒体体，也也不局局限于于光存存储媒媒体。。扩展展到新新闻网网站、、电子子图书书、数数字杂杂志、、在线线音乐乐、网网络游游戏，，还有以以手机机为载载体的的手机机报纸纸、手手机小小说、、手机机音乐乐等众众多新新的阅阅读方方式和和阅读读一、数数字时时代出出版传传媒产产业动动态分分析1-4网络阅阅读率率与传传统媒媒介阅阅读率率变化化如何认认识和和解读读不同同媒介介阅读读率的的变化化？可能的的原因因：领导不不重视视、不不带头头？社社会风风气不不好？？学生生学习习动力力不足足？多多样化化问题题？媒媒体变变革的的影响响？几种误误解：：只有传传统阅阅读才才是阅阅读；；网络络阅读读不是是阅读读；只只有阅阅读才才能增增长知知识、、提高高文化化修养养。必要的的思考考：知识型型网络络游戏戏算不不算阅阅读？？纸媒媒阅读读率走走低是是暂时时的？？还是是必然然趋势势？纸媒读读者年年龄结结构呈呈老化化趋势势以前，，纸媒媒体主主力读读者年年龄结结构是是15-50岁，而而现在在这个个结构构是25-55，年龄龄结构构呈老老化趋趋势。。媒体内内容、、服务务和市市场的的可能能变化化如何何？网络已已经、、并且且正在在、将将来还还会改变阅读行行为和和阅读读习惯惯。目目前20岁以下下的人人基本本上难难于形形成阅阅读纸纸媒的的爱好好。一、数数字时时代出出版传传媒产产业动动态分分析一、数数字时时代出出版传传媒产产业动动态分分析1-5数字媒媒体对对纸媒媒的影影响有人预预测纸纸媒作作为主主要传传播载载体的的生命命大约约还有有25-35年左右右。有有些领领域，，纸媒媒消失失的可可能会会更快快。日本《每日新新闻》原总编编辑歌歌川令令三写写了一一本书书《报纸消消失的的日子子》宣布：：日本本报纸纸消失失的日日子是是2030年。美国北北卡罗罗莱纳纳大学学菲利利普·梅尔教教授称称：美美国报报纸的的历史史将于于2044年10月终结结。世界报报业协协会：：报纸纸如果果没有有网络络和数数字服服务，，将没没有前前途。。2007年，有有着216年历史史的《泰晤士士报》由大报报改为为小报报。1-6我国数数字媒媒体发发展的的重要要相关关计划划国家数数字科科普计计划、、公众众理解解科学学计划划（科科技部部、科科学院院、中中国科科协））国家文化资资源共享工工程的数字字化专项（（文化部））国家的数字字内容分发发平台计划划（科技部部）国家文化发发展规划纲纲要（文化化部等）数字图书馆馆、新闻网网站、数字字出版与数数字内容产产业计划网络出版工工程、复合合出版工程程（新闻出出版总署））华中中科科技技大大学学2023年年1月月7日日一、、数数字字时时代代出出版版传传媒媒产产业业动动态态分分析析数字字科科普普示示例例利用用数数字字出出版版对对传传统统出出版版业业务务改改造造和和增增值值数字字科科普普示示例例数字字科科普普资资料料的的相相关关数数据据科普普图图片片库库10万张张科普普报报告告库库1300场科普普音音像像库库5000小时时科普普基基地地库库2000个科普普展展览览库库230场科普普动动漫漫库库3000个科普普研研究究资资料料库库2000份科技技馆馆展展品品库库1300种科技技博博物物馆馆藏藏品品库库6200件摘自自中中国国科科学学院院计计算算机机网网络络信信息息中中心心报报告告二、、出出版版传传媒媒数数字字化化及及其其重重要要特特征征2-1出版版传传媒媒数数字字化化的的基基本本内内涵涵与与领领域域2-1-1出版版传传媒媒数数字字化化的的一一般般理理解解出版版传传媒媒业业务务活活动动组组织织的的数数字字化化：：一一般般办办公公数数字字化化、、编编务务数数字字化化、、销销售售数数字字化化等等。。出版版传传媒媒载载体体的的数数字字化化：：数数字字存存储储、、数数字字复复制制、、数数字字阅阅读读等等。。出版版传传媒媒信信息息内内容容的的数数字字化化：：内内容容表表达达媒媒体体数数字字化化、、信信息息内内容容管管理理的的数数字字化化等等。。二、、出出版版传传媒媒数数字字化化及及其其重重要要特特征征2-1-2出版版传传媒媒数数字字化化实实践践上上的的常常见见问问题题“数字字化化”直观观，，但但容容易易使使人人的的理理解解局局限限于于物物理理层层面面，，不不容容看看出出数数字字化化对对出出版版传传媒媒活活动动的的影影响响。。数字字化化、、信信息息化化与与网网络络化化三三者者之之间间的的关关系系常常常常混混淆淆，，要要么么等等同同，，要要么么忽忽视视了了。。出版版数数字字化化与与数数字字出出版版两两者者没没有有区区分分。。容容易易忽忽视视出出版版物物的的数数字字化化。。出版版传传媒媒数数字字化化常常常常忽忽视视读读者者服服务务、、作作者者服服务务的的数数字字化化、、精精细细化化。。二、、出出版版传传媒媒数数字字化化及及其其重重要要特特征征2-1-3出版版传传媒媒数数字字化化的的深深入入理理解解数字字化化是是基基础础、、网网络络化化是是核核心心、、信信息息化化是是目目标标。。计算算机机及及其其网网络络是是实实现现传传媒媒数数字字化化的的基基础础设设施施。。只有有网网络络化化才才能能凸凸显显传传媒媒数数字字化化的的优优势势，，才才能能衍衍生生出出多多种种服服务务模模式式、、经经营营模模式式。。只只有有理理解解了了网网络络的的特特性性和和优优势势才才可可能能找找到到新新的的经经营营模模式式。。出版版传传媒媒活活动动、、载载体体和和内内容容三三者者数数字字化化是是相相互互影影响响的的，，网网络络化化、、互互动动化化是是数数字字化化的的目目标标。。二、、出出版版传传媒媒数数字字化化及及其其重重要要特特征征华中科技大学学2023年1月7日2-2出版传媒数字字化平台及其其组成2-2-1出版传媒数字字化平台的层层次结构企业层面：出出版机构本身身应该建立的的数字化出版版平台产业链层面：：产业链上下下游环节数字字化平台社会层面：数数字版权认证证系统、电子子交易结算系系统、行业秩秩序维护系统统。二、出版传媒媒数字化及其其重要特征2-2-2企业层面的数数字化出版平平台系统信息采集与处处理数字化信息组织与产产品生成数字字化：信息组组合、产品形形式与内容组组织服务与评价反反馈体系数字字化：服务形形式、反馈渠渠道和方式设设计经营服务系统统数字化：增增值、广告、、商业应用二、出版传媒媒数字化及其其重要特征2-2-3数字化出版传传媒平台的特特征高度的技术集集成显著的服务业业及其社会特特征。技术设设计是社会产产业活动模式式的模拟和优优化。数字化出版平平台应具有一一次创建内容容、多态发布布、多样服务务的功能。（（具体见下页页）数字出版服务务应适应多种种接收方式和和设备终端。。（具体见见下页）二、出版传媒媒数字化及其其重要特征媒体数字化平平台的基本功功能适应大规模、、多类型媒体体形态结构的的创建和管理理:面向网站、手手机、报刊等等建立统一的媒媒体资源存储储平台实现视音频、、图文的统一一管理、编辑辑具有分层次、、灵活的模板板制作机制实现多渠道、、多种媒介形形态的内容整整合发布具有完善的服服务和信息反反馈管理功能能统一媒体资源源存储平台建建设要求视音频素材精精细存储和管管理不同用途的，，建设不同的的节目库视频新闻、WebTV、IPTV、手机电视图文素材管理理通过系统接口口自动采集的的资料管理实现视音频、、图文资料的的统一、精细细、多用途、、智能化检索索方正多媒体混混合编辑系统统示例：可以以对文本、图图像、视频等等媒介，静态态或者动态地地进行编辑。。多种业务形态态的内容整合合发布系统主主要功能多介质任意组组合发布：纸纸媒、网媒、、电子媒体等等。服务对象多样样：个人、群群体、大众多服务方式发发布触发式实时内内容发布视音频、图文文整合发布一次制作多模模板发布网络电视、手手机电视多渠渠道发布多种媒介互动动、互补、协协同灵活高效的服服务、信息反反馈、内部评评价管理方正网络新闻闻信息联播服服务平台示例例：具有发布布、推荐、订订阅、搜索、、评论管理等等多项功能二、出出版传传媒数数字化化及其其重要要特征征2-3出版传传媒数数字化化的主主要影影响和和作用用2-3-1网络媒媒体特特点及及应用用网络媒媒体可可以做做成专专业性性、行行业性性，但但难于于形成成地域域性。。除房房地产产等个个别领领域外外，如如果没没有政政策的的特别别规定定，很很难形形成区区域性性网络络媒体体。与与传统统媒体体具有有一定定的互互补性性。媒体数数字化化可以以直接接对接接形成成电子子商务务体系系，为为跨行行业经经营提提供了了方便便。媒体网网络化化可以以实现现按内内容单单元销销售，，降低低物理理成本本，突突出了了内容容价值值。改改变过过去出出版物物基本本上按按印张张（重重量））、装装帧印印刷好好坏销销售。。将网络络媒体体与纸纸媒体体和光光盘媒媒体相相结合合，可可以更更好保保护版版权取取证都都容易易。2-3-2传媒数数字化化对媒媒体竞竞争的的影响响（1）促进进创新新竞争争：数数字化化改变变业态态，制制造了了很多多新的的创新新点，，为媒媒体竞竞争提提供了了更大大的空空间。。比如：：载体体创新新和拓拓展，，由纸纸质、、磁盘盘、光光盘、、发展展到网网络；；服务务创新新：提提供出出版物物、发发展到到内容容服务务商。。2-3-2传媒数数字化化对媒媒体竞竞争的的影响响（2）传媒媒行业业内部部的竞竞争：：传媒数数字化化扩大大了媒媒体形形态，，为不不同媒媒体类类型、、不同同媒体体单位位之间间的竞竞争和和整合合提供供了需需求、、动力力和技技术条条件。。2-3-2传媒数数字化化对媒媒体竞竞争的的影响响（3）促进进了不不同行行业之之间的的竞争争和整整合。。传媒媒数字字化推推动了了数据通通信和和计算算机互互联网网络等等行业业与传传媒业业的融融合，，催生生了新新的行行业。。二、出出版传传媒数数字化化及其其重要要特征征2-3-3传媒数数字化化对产产业空空间和和产业业政策策的影影响2-3-3-1传媒数数字化化可以以增值值服务务、规规避政政策、、拓展展现有有产业业空间间通过立立体化化传媒媒开发发和服服务，，实现现传统统媒体体与数数字媒媒体的的互动动，规规避传传统媒媒体产产业政政策的的限制制、拓拓展传传统媒媒体的的价值值空间间、市市场空空间。。比如教教辅受受政策策限制制大、、传统统教辅辅形式式缺乏乏有效效的表表现力力，利利用网网络及及新媒媒体，，达到到成本本低、、政策策限制制少、、学生生乐于于接受受、受受网络络文化化建设设政策策的鼓鼓励。。我国的的门户户网站站和大大型专专业网网站是是利用用数字字化技技术突突破体体制和和政策策障碍碍、拓拓展市市场空空间的的典型型实例例。二、出出版传传媒数数字化化及其其重要要特征征2-3-3-2传媒数数字化化是传传统媒媒体业业态提提升的的重要要途径径传媒数数字化化推动动传媒媒业转转型传媒数数字化化促使使出版版者由由出版版物（（比较较强调调物质质载体体）提提供商商逐步步转变变为内内容集集成与与服务务商，，这也也是未未来内内容产产业发发展的的基本本要求求。二、出出版传传媒数数字化化及其其重要要特征征2-3-3-3数字媒媒体是是传媒媒数字字化的的动力力和目目标数字媒媒体已已经由由过去去的增增值服服务业业务地地位，，演变变为基基本和和主流流业务务地位位。并并且率率先在在新闻闻、学学术、、娱乐乐和广广告传传播领领域获得巨大大成功。。传媒数字字化是数字媒体体产业链链的重要要支撑。。2-3-3-4传媒数字字化改变变传媒与与传统产产业的关关系与IT产业的关关系：更更加紧密密与运输业业的关系系：正在在减弱与印刷、、造纸业业的关系系：正在在减弱华中科技技大学2023年1月月7日二、出版版传媒数数字化及及其重要要特征二、出版版传媒数数字化及及其重要要特征2-4媒体数字字化背景景下的报报刊出版版2-4-1数字化平平台的报报刊编辑辑特点推动了传传统期刊刊编辑工工作中计计算机和和网络技技术的应应用。催生数字杂志志，融合视频频、音频频、图片片与文字字等多种种元素。。可根据不不同需要要，更加加方便地地编辑出出各种版版本的报报刊杂志志，例如如原貌版版、导语语版、多多媒体版版、手机机版、语语音版、、收藏印印刷版等等。更好地编编辑的作作用，提提高编辑辑特别是是报刊编编辑的选选择信息息、加工工信息的的、组合合信息的的效率和和效果。。二、出版版传媒数数字化及及其重要要特征2-4-2数字化平平台促进进报刊发发行变革革提高传统统报刊的的发行效效率，提提高报刊刊的时效效性。数字报刊刊与传统统报刊互互为宣传传推广平平台。数数字平台台还可以以担当传传统报刊刊的读者者交流平平台，为为读者提提供延伸伸服务。。（类似似游戏网网站与游游戏官网网的关系系）数字报刊刊的非地地域性与与传统报报刊形成成了市场场互补。。二、出版版传媒数数字化及及其重要要特征2-4-2数字化平平台促进进报刊发发行变革革媒体数字字化可以以在网络络上对受受众的阅阅读行为为进行跟跟踪，从从而分析析出不同同受众的的阅读兴兴趣和阅阅读习惯惯，加深深对受众众的了解解。三、传统统传媒数数字化战战略的基基本内涵涵与目标标3-1对21世纪出版版传媒业业的总体体判断21世纪是网网络信息息时代，，信息是是社会经经济发展展的基础础性和战战略性资资源。对对传媒提提出更高高的要求求。出版传媒媒业除担担负以往往的知识识传播、、政治宣宣传、文文化消费费功能外外，还在在信息服服务、资资源配置置方面发发挥着基基础性的的作用。。信息技术术在出版版传媒业业广泛应应用，多多种媒介介共存，，信息海海量化，，传播交交互化出版传媒媒业范围围拓宽：：书报刊刊、电子子媒介、、DVD、电脑光光盘等并并存，但但网站、、手机将将成为最最重要的的传播媒媒介。出版传媒媒业本身身也是一一个巨大大的产业业部门。。三、传统统传媒数数字化战战略的基基本内涵涵与目标标3-2传统媒体体实施数数字化战战略的必必要性媒体数字字化是社社会信息息化的组组成部分分，是不不可逆转转的。在传统媒媒体与数数字媒体体的竞争争中，数数字媒体体表现出出技术、、内容、、服务、、成本上上的优势势。传统媒体体不利于于信息的的深度加加工，不不利于对对读者的的个性化化服务，，也不利利于读者者信息反反馈。无无法满足足未来社社会信息息海量化化、传播播服务个个性化的的要求。。传媒数字字化可以以凸显信信息在媒媒体中的的价值，，改变过过去物质质载体及及传送成成本在媒媒体成本本中占据据很高比比例的局局面。三、传统统媒体数数字化战战略的基基本内涵涵与目标标3-3传统媒体体数字化化的基本本内容以数字报报刊为发发展战略略。实现现传统报报刊核心心竞争能能力与信信息网络络传播技技术的深深度融合合。探索新型型内容组组织、显显示和传传播技术术，搭建建数字化化技术平平台。发发展“网络报刊刊”、“手机报刊刊”、“电子报刊刊”等多种数数字报刊刊形式。。做好报网网、刊网网的互动动和过度度，实现现传统纸纸介质报报刊出版版与数字字网络出出版的有有机结合合。探索数字字报刊的的商业模模式，形形成多种种媒介形形态内容容产品的的组合生生产和销销售能力力。三、传统统媒体数数字化战战略的基基本内涵涵与目标标3-3传统媒体数数字化的基基本内容推进信息化化建设与数数字报刊战战略的整合合，推动信信息网络系系统由辅助助性管理手手段向核心心经营平台台的转变。。建立一支媒媒体数字化化队伍。业务流程的的改造。三、传统传传媒数字化化战略的基基本内涵与与目标3-4传统媒体数数字化战略略的基本要要求建立对媒体体数字化的的正确认识识明确传媒数数字化的内内容和目标标：根据不不同类型的的媒体，制制定不同的的数字化内内容和目标标。制定传媒数数字化的规规划及主要要依托项目目建立传媒数数字化的机机制和平台台建立与传媒媒数字化相相适应的产产业格局。。比如传统统媒体依赖赖印刷、造造纸、仓储储、运输等等行业。三、传统传传媒数字化化战略的基基本内涵与与目标3-5影响传媒数数字化战略略实施的因因素对传媒数字字化的认识识程度：关关键在于观观念转变。。对报刊概念念、读者概概念的理解解：是否具具有较为完完善的技术术平台是否具有有有效的规划划、合理的的机制三、传统传传媒数字化化战略的基基本内涵与与目标3-6媒体数字化化浪潮中的的报刊数字字化报刊数字化化将比图书书数字化快快、程度要要深。纸质报刊的的非主流化化速度将快快于图书。。报刊数字化化已经具有有较为成熟熟的业务模模式报刊数字化化与网络结结合，将形形成若干个个大众文化化社区网络络。三、传统传传媒数字化化战略的基基本内涵与与目标3-7媒体数字化化浪潮中的的手机媒体体在媒体数字字化过程中中，手机发发挥着重要要的作用，，是传统媒媒体开疆拓拓土、壮大大产业规模模的重要领领域。目前移动出出版传媒正正在由导入入期往成长长期转变导入期：情情色、悬疑疑、武侠、、名著内容容为主。成长期：原原创、科幻幻、动画、、文化等为为主成熟期：传传记、文化化、商务、、教育等为为主。短信消费逐逐步被长信信、视频、、动漫所补补充。四、传统媒媒体（报刊刊）数字化化战略的实实现途径4-1围绕传媒数数字化战略略做好动员员思想动员：：改变观念念技术培训：：增加知识识业务交流：：找到切入入口四、传统媒媒体（报刊刊）数字化化战略的实实现途径4-2做好报刊媒媒体数字化化规划总体目标规规划：明确确目标项目规划：：找到依托托项目或者者项目群技术规划：：技术平台台、流程规规划。人员规划：：机制变革计计划：资金规划：：四、传统媒媒体（报刊刊）数字化化战略的实实现途径4-3建立媒体信信息综合加加工和服务务平台综合加工与与服务平台台是传媒数数字化的基基础。要求求实现全媒媒体编辑和和产品设计计。实现“一次采集、、多次生成成、组合生生成、多次次发布、多多元发布”。使读者可可以通过纸纸媒征订和和零售、网网站、手机机报、多媒媒体数字报报等方式发发布。提供个性化化定制、互互动阅读、、主动创作作、作品分分享等多种种发布服务务模式。四、传统媒媒体（报刊刊）数字化化战略的实实现途径4-4建立面向媒媒体数字化化的业务流流程打破现有的的单媒体、、单主题的的编辑体制制，形成大大编辑部机机制。报刊数字化化不能仅仅仅局限于网网站、手机机报、多媒媒体报等内内容产品层层面的创新新，须着眼眼于深层次次的模式变变革。采编编部门需要要按全新的的方式进行行布置。根据数字媒媒体具有一一次采集、、多次和多多元组合开开发的特点点，结合不不同数据库库的内容和和功能，以以及在业务务链上所处处的环节来来设置编辑辑部门，制制定相应的的编辑工作作要求。四、传统媒媒体（报刊刊）数字化化战略的实实现途径4-5建立媒体资资源数据库库资源数据库库是媒体数数字化的基基础和信息息，应该形形成自己的的：原创数据库库：比如原原创新闻内内容图片数据库库专题数据库库特色数据库库四、传统媒媒体（报刊刊）数字化化战略的实实现途径4-6建立读者和和客户信息息资源数据据库随着市场化化进程的深深入，“以订单管理理”为核心的系系统，正在在逐步向以以“客户为中心心”的系统发展展。媒体“同质化”竞争中，服服务的质量量愈显重要要。读者和和客户信息息通过对读者者和客户信信息数据库库进行统一一管理和分分析，直接接了解市场场和客户的的需求和变变化，可以以更好地改改善服务，，科学决策策。四、传统媒媒体（报刊刊）数字化化战略的实实现途径4-7正确处理好好传统媒体体与数字媒媒体的关系系应全面理解解报刊数字字化的广泛泛内涵。实施数字报报业发展战战略，并不不意味着要要放弃传统统主营业务务和主营产产品。报纸纸业务目前前仍是报业业的营收支支柱，也是是战略转型型的基础和和条件，仍仍应全力发发展。新技术会带带来新的阅阅读需求，，报纸应通通过创新努努力满足这这种需求。。四、传统媒媒体（报刊刊）数字化化战略的实实现途径4-8将信息网络络建设与报报刊数字化化经营有机机结合信息基础设设施建设应应按照数字字报业发展展的要求实实施。克服服信息化建建设与媒体体数字化经经营分离的的现象。建构以信息息网络为整整合平台的的运营模式式，使其在在主营业务务的运营上上发挥其核核心作用。。克服过去去信息网络络在传统主主营业务中中只能发挥挥辅助性技技术设备的的作用的现现象。四、传统媒媒体（报刊刊）数字化化战略的实实现途径4-9重新理解读读者的概念念、拓宽媒媒体数字化化的经营领领域互联网出现现后，不仅仅满足读者者的阅读需需求，还可可满足读者者的消费需需求，读者者与消费者者合二为一一。报刊的传统统模式由于于缺乏延伸伸服务，难难以适应新新的需求，，反映在经经营上，房房地产、汽汽车等分类类广告被分分类网站大大量分流。。因为后者者在这些分分类领域具具有提供“实时”交易服务的的能力。报刊机构要要高度重视视读者向消消费者转变变对报业经经营模式的的深刻影响响。比如，，搭建网络络交易平台台，深入网网上交易过过程，不仅仅可以获得得广告服务务的收入，，还可获得得交付服务务的收入。。五、机会、、调战与对对策5-1机会湖北长江出出版传媒集集团具有内内容资源整整合和原创创出版双重重优势，传传媒数字化化。数字出版由由面向机构构为主转向向为面向大大众为主。。拓展了数数字媒体的的发展空间间和机会。。数字媒体与与传统媒体体有机互动动。比如电电子书与纸纸书出版有有效互动、、游戏与游游戏官网互互动、小说说与小说的的读者群网网互补、报报刊与网络络互相宣传传。教育、动漫漫、移动阅阅读等大众众数字传媒媒成为主要要的增长领领域。五、机会、、挑战与对对策5-1机会面向基础文文化教育的的数字出版版还基本停停留在课堂堂教学的翻翻版上，亟亟待改进，，获得新的的商机。数字教辅有有可以突破破政策的障障碍、订阅阅限制，具具有很大的的发展空间间，但需要要服务内容容、表达形形式、服务务模式的创创新。在目前的教教育体制下下，可以形形成区域性性市场，便便于地方出出版机构介介入。五、机会、、挑战与对对策5-2我们的有利利条件数字信息技技术应用普普及程度较较高，拥有有基本的并并且较大的的大众数字字阅读市场场我们报刊已已经有一些些成功的商商业模式、、发行网络络，可靠的的读者群，，风险可以以控制。在在数字化平平台上，还还可以延伸伸数字媒体产产业链与平平台基本形形成武汉本身既既是信息文文化资源高高地之一，，也是重要要的数字阅阅读市场我们出版企企业信息化化已经达到到一定水平平五、机会、、挑战与对对策5-3面临的困难难和挑战对媒体数字字化的认识识还不充分分、不紧迫迫体制限制，，融资手段段缺乏，不不易形成风风险分担机机制、分配配激励机制制尚未建立综综合性媒体体数字化平平台传统出版优优势项目的的逐步消退退：比如传统教教材、教辅辅出版格局局的变化对对我们带来来的影响传统报刊读读者市场在在缩小五、机会、、挑战与对对策5-4建议在集团和报报刊图书社社两个层面面制定媒体体数字化发发展规划。。在集团层面面按主题建建立2-3类媒体数字字化综合服服务平台，，各个图书书社、报刊刊社、主题题项目组根根据业务需需要利用平平台开展业业务拓展。。建立专项基基金用于规规划、孵化化。分别策策划、统一一论证、择择优启动建立媒体数数字化的内内部运行机机制和环境境谢谢2023年1月7日9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。21:07:4321:07:4321:071/7/20239:07:43PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2321:07:4321:07Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。21:07:4321:07:4321:07Saturday,January7,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2321:07:4321:07:43January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月20239:07:43下午21:07:431月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月239:07下午午1月-2321:07January7,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/721:07:4321:07:4307January202317、做做前前，，能能够够