大众点评网网络传播推广方案三

大众点评网网络传播推广方案

目录

第一章：整体行业分析

第二章：竞争对手分析

第三章：大众点评网现状分析

第四章：推广传播策略

第五章：推广传播执行

第六章：媒介策略

第七章：关联环节第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节行业发展状况－前景良好中国第三方餐饮服务网用户数量正处于高速增长之中据中国商务部２９日发布的数据分析显示，２００７年中国人均餐饮、消费支出预计将达９１５元，餐饮业市场运行将继续以１７％左右的速度高速增长，全年零售额有望达到１２１００亿元。2006年，几家较大的第三方餐饮服务网的会员数量均超过百万，年订单数接近25万单，并开始了从中心城市向全国扩展，按照一些市场机构的预测，2007年这一数字可能会增长3倍以上，达到100万单。中国第三方餐饮服务网市场潜力巨大行业发展状况－运营模式两大运营模式中，后者对于第三方点评方式及其客观、公正等特点运用更为彻底，并且信息来源更为广泛和迅速，Web2.0的特性更强。“自上而下”模式通过“扫街”运动，尽可能多的网聚可打折扣、订位的加盟餐厅，使得广大网民不仅可以轻轻松松订餐，而且可以获得折扣。在使网民获得利益的同时，他们也要求从获得客源的加盟餐厅处分得一杯羹。“自下而上”模式通过第三方评论模式网罗尽量多的消费者，再以“消费者的力量”吸引餐厅加盟，继而提供相应的会员与增值服务，从中获得收益。行业发展状况－市场格局北京、上海、深圳等地已经形成第三方餐饮服务网的第一阵营，以往的地域性“行业巨头”从06年开始大幅度跨地域扩张。中国第三方餐饮服务网已进入“战国争雄”时期，竞争日益加剧。北京上海杭州广州主要城市的主导第三方餐饮网站第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节竞争对手－口碑网基本状况：阿里巴巴旗下网站拥有超过200万注册用户采取“自下而上”第三方点评模式以餐饮娱乐、房产交易为业务重点企业定位：国内最大的本地化生活社区平台宣传点：“美好生活口碑相传”市场宣传：以用户口碑相传为主借助搜索引擎公关文章监测：口碑网换"装"整合资源未来充满无限遐想

阿里巴巴宣布对口碑网战略投资完成马云投资口碑网一石三鸟有助阻击eBay易趣

阿里巴巴投资口碑网意在扩充雅虎中国社区

口碑网启用新LOGO用“微笑”迎接未来新版房产频道发布显口碑网下一步战略雄心口碑网8万起步千万规模锁定在线分类搜索

口碑网CEO李治国专访:独特的平衡之道

结论：配合阿里巴巴，以新闻事件为主，结合创业者创业事迹宣传。Alexa排名:1,729竞争对手－咕嘟妈咪基本状况：日本最大餐饮搜索网站市值超过1,000亿日元的大型上市企业

2005年11月在上海建站，进军中国市场，号称是“餐饮店的支持者”

企业定位宣传点：“餐饮搜索网站”市场宣传：以新闻事件为主市场推广活动：去年曾举办“咕嘟妈咪餐饮店网页大奖赛2006”公关文章监测：咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站

一站式餐饮网站咕嘟妈咪

咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会

“咕嘟妈咪”来到上海

十年建树，规模壮大，“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜索”代名词

日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国上海咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越”

结论：以新闻事件与推广活动为主，强调自身的专业餐饮搜索网站定位，突出企业历史与雄厚实力。Alexa排名:8,824竞争对手－饭饭统网基本状况：成立时间最早早的第三方餐餐饮服务网站站在北京地区拥拥有较大影响响力目前业务主要要集中在餐饮饮行业6000多家会员餐馆馆企业定位宣宣传点：全球最大中文文餐饮门户“有你有味道道”市场宣传：线下推广活动动较多新闻事件较多多电视媒体运用用公关文章监测测：臧力：游乐使使者终成“饭饭桶”领袖臧力：网上创创业成功必须须和传统行业业结合食客喜欢饭统统.com“网上预订餐厅厅”风靡京城城文化营销老老字号火爆网络营销进入入黄金时期互联网中的““饭统网现象象”用电子商务刷刷新传统行业业160多万食客通过过网络成功用用餐餐饮网站渐成成本地搜索催催化剂餐饮网站催生生电子商务2.0新模式Web2.0需落地或该该借鉴鼠标+水泥结论：以人物访谈与与新闻报道向向外传企业信信息，极力塑造在行行业内的代表表地位。Alexa排排名:14,341竞争对手－请请客800基本状况：新一代餐饮、、休闲、娱乐乐第三方综合合服务平台在北京地区拥拥有较大影响响力定位于商务人人士、高端人人群和团体消消费服务提供26个城市的海量量信息查询与民生银行、、大陆汽车、、国美电器、、空中网等多家实力机构构结为战略伙伙伴企业定位宣宣传点：“领先的精品品餐饮、休闲闲娱乐预订平平台”市场宣传：以新闻事件为为主借助搜索引擎擎公关文章监测测：请客800网：挣钱才是是硬道理请客800并购酷码酷卡卡网打造休休闲娱乐平台台请客800来沪挑战大众众点评网结论：着力推广第三三方综合服务务平台概念。。Alexa排排名:4,315竞争对手－八八界网基本状况：定位城市消费费信息服务提提供商在以深圳为中中心的周边大大城市拥有较较大影响力目前拥有涵盖盖全国60个城市的消费费信息平台企业定位宣宣传点：“八小时外的的快乐世界”消费时尚关关注白领！！市场宣传：用户口碑宣传传部分新闻事件件与中国烹饪协协会合作，举举办中华私房房菜大奖赛与广东电台南南粤之声合作作，播出《美食先锋》电台广播节目目公关文章监测测：八界网肖隆安安：回国的梦梦想是做应用用型网站八界网推出《中国餐饮业10大黑幕》系列专题深圳“八界””跻身饮食类类一流网站八界网肖隆安安

引领新的的城市生活和和消费潮流八界网副总裁裁肖隆安:互联网新兵要要有市场敏感感度结论：以人物访谈和和新闻事件为为主Alexa排排名:4,987竞争对手分析析总结“自下而上”的的第三方点评评模式，信息息来源同样主主要来自于网网民。口碑网的服务务行业较多样样，除餐饮还还有休闲娱乐乐，购物、房房屋租赁等。。拥有国际巨头头的背景优势势。目前主攻攻上海市场。。但潜力巨大大。专注于做餐饮饮。倾向于中高端端和商务性的的餐饮、休闲闲娱乐消费。。其“八小时以以外的快乐世世界”传播语语下的生活消消费。定位偏偏重白领消费费群。信息提提供商商的定定位与与点评评网有有较大大程度度上重重合。。利用市市场进进入较较早获获得优优势，，目前前打出出中文文最大大餐饮饮门户户的旗旗号，，但目目前其其Alexa的排名名并不不高。。专注于于做餐餐饮，，大众众化的的平台台。第一章章：整整体行行业分分析第二章章：竞竞争对对手分分析第三章章：大大众点点评网网现状状分析析第四章章：推推广传传播策策略第五章章：推推广传传播执执行第六章章：媒媒介策策略第七章章：关关联环环节基本状状况市场状况

拥有近两百万注册会员，超过一百万份各类商户点评，提供近20万家的商户信息，遍布于全国31个主要城市和其他150余个中小城市。

据Alexa的数据，大众点评目前排名1,736，最高在中排名800-1,000左右，是国内最大的美食餐饮类网站。商业模式

以点评、会员餐饮折扣为核心，打通出版、互联网和无线增值。覆盖行业

以餐饮业为最主要，正在向休闲娱乐、购物领域等拓展。盈利模式

持卡会员消费搜索点击

广告

出版SP增值服务用户特征

年龄主要分布在25-40岁之间，以城市白领为主，月均收入在3,500以上，拥有较强的自主消费能力。

多是喜爱餐饮的美食家，女性占总数的60%，有很强的引领消费能力。用户分分析追求时时尚热爱流流行的的娱乐乐缺乏经经济收收入属于中中低端端消费费群体体喜欢尝尝试新新鲜事事物关心流流行文文化对资讯讯的接接受能能力较较强有一定定的消消费能能力工作一一定时时间,消费能能力较较强平时商商务应应酬较较多讲究生生活品品位19232640大学生生年轻白白领商务人人士带来流流量：以我我们的的经营营模式式，这这部分分人群群不是是主要要盈利利人群群，但但却是是增加加网站站流量量、提提升影影响力力的重重要人人群。。潜力消消费人人群，未来来的白白领。。重要盈盈利人人群：：当前大大众点点评网网直接接盈利利目标标群体体。持持卡会会员的的主要要构成成者，，直接接拓展展市场场之活活动将将主要要围绕绕他们们进行行。大众点点评网网SWOT分析Strength（优势势）“自下而而上”的第三三方点点评模模式庞大的的会员员群体体与商商户信信息，，高流流量有较较好好的的品品牌牌知知名名度度独有有的的无无线线增增值值服服务务Opportunity（机机遇遇））中国国餐餐饮饮业业发发展展迅迅速速，，第第三三方方餐餐饮饮服服务务具具有有很很大大的的市市场场空空间间第三三方方网网络络餐餐饮饮服服务务被被越越来来越越多多的的人人认认同同Web2.0、3G对第第三三方方点点评评及及无无线线增增值值服服务务的的积积极极影影响响Weakness（劣劣势势））盈利利模模式式尚尚有有待待于于深深化化会员员覆覆盖盖城城市市和和人人群群相相对对较较窄窄品牌牌影影响响力力更更多多在在上上海海、、杭杭州州等等地地，，尚尚未未扩扩张张到到全全国国其其它它重重点点城城市市Threat（挑挑战战））现有有竞竞争争对对手手的的压压力力，，尤尤其其是是重重要要区区域域市市场场拓拓展展中中遭遭遇遇现现有有区区域域强强势势对对手手的的阻阻击击新的的竞竞争争对对手手不不断断出出现现餐饮饮业业对对第第三三方方客客观观点点评评的的不不满满，，甚甚至至存存在在诽诽谤谤、、诉诉讼讼危危机机核心心价价值值与与优优势势分分析析一般般网网民民商家家盈利利人人群群（会会员员））独立立的的““大大众众点点评评””模模式式真实实可可靠靠的的美美食食与与生生活活海海量量信信息息自由由交交流流的的消消费费体体验验分分享享平平台台便利利、、丰丰富富的的生生活活与与美美食食资资源源丰厚厚而而使使用用灵灵活活的的会会员员优优惠惠金牌牌食食客客的的交交流流与与交交友友社社区区庞大大的的潜潜力力消消费费客客户户群群有效效的的宣宣传传展展示示平平台台人群群价值值体体现现第一一章章：：整整体体行行业业分分析析第二二章章：：竞竞争争对对手手分分析析第三三章章：：大大众众点点评评网网现现状状分分析析第四四章章：：推推广广传传播播策策略略第五五章章：：推推广广传传播播执执行行第六六章章：：媒媒介介策策略略第七七章章：：关关联联环环节节传播播目目标标提升升品品牌牌·强化化国国内内最最大大美美食食餐餐饮饮类类网网站站形形象象·提升升客客观观、、丰丰富富、、大大众众共共享享的的品品牌牌形形象象网站站推推广广·提升升流流量量、、增增加加活活跃跃用用户户·提升升在在京京、、穗穗及及其其他他城城市市市市场场影影响响促进进盈盈利利·推广广会会员员制制·拓展展餐餐饮饮合合作作伙伙伴伴·推动动出出版版物物销销售售传播播策策略略图图客观·丰富·大众共享国内最大第三方餐饮门户网站品牌一般网民传播重点：突显“大众点评”模式，树立客观公正、资源丰富、大众共享的Web2.0形象主要方式：网络新闻、论坛炒作、网络活动最真实最丰富的美食资讯与大众娱乐平台盈利人群（会员）传播重点：着重中高端品牌形象、服务优势、服务内容与价值的推广主要方式：新闻传播、美食媒体合作、互动活动时尚与品质生活指南便利、优惠的美食资源库及金牌食客的交友社区合作商家传播重点：通过企业实力、用户资源、运营优势、市场地位等一系列传播，着力塑造行业第一形象主要方式：企业新闻传播、行业话题炒作、用户活动合作国内最大第三方餐饮门户餐饮业网络营销的引导者体现大众意志的客观性和富有Web2.0特点的大众共享性“自下而上”模式带来的数量巨大注册用户与商户数流量最高的第三方餐饮网站（Alexa排名）会员服务优势：灵活的积分制、独有的无线查询平台四大基础优势支持品牌牌Slogan建议议分享享别别人人的的生生活活体体验验与与快快乐乐与别别人人分分享享我我的的生生活活体体验验与与快快乐乐追求求好好生生活活享享受受美美食食好生活共分享三大传播播线索日常传播播作为全全部公关关传播的的基础，，持续保保持品牌牌频繁出出现于媒媒体，增增加在网网络用户户、合作作商户及及所有社社会人群群面前曝曝光度；；日常传播播除了常常规内容容，将注重对对“大众众点评””模式的的宣传炒炒作、社社会热点点话题借借势（如如Web2.0、3G、网络营营销话题题，中秋秋节、圣圣诞节等等特殊时时间点））以及与与美食媒媒体的专专栏、专专题合作作。网络营销销事件营销销日常传播播策划与执执行针对对一般网网民和主主要盈利利人群（（白领、、商务人人士等））两个层层面的活活动，推推动大众众点评网网与个人人之间的的互动营营销；围绕可预预见话题题或事件件（如奥奥运、节节假日）），策策划活动动，制造造话题，，形成媒媒体、企企业关注注热点，，提升影影响力、、宣传品品牌知名名度。充分利用用网络媒媒体的传传播快捷捷、方式式灵活、、互动性性强的特特点，展展开丰富富的网络络营销；；网络新闻闻、论坛坛炒作、、网络活活动等多多种方式式综合运运用，形形成整合合传播。。并且在在网络话话题制造造上会更更为灵活活大胆和和富有煽煽动性。。市场推进进策略第三方餐餐饮服务务网目前前的市场场成熟度度地区差差异较大大，主要要的用户户群体基基本上集集中在北北京、上上海、深深圳等一一些经济济较发达达的一线线重点城城市。结结合大众众点评网网目前的的市场状状况，首首先对市市场进行行“切割割”，然然后针对对不同的的市场实实施不同同的推广广手段。。上海海北京京广州州深圳、天天津、重重庆等重点二二线城市市其他城市市大本营，，绝对优优势市场场，重在应对对其他挑挑战重点突破破，向上上海看齐齐，重在与本本地优势势对手（（饭统、、请客800）竞争进入区域域前列，，重在与本本地优势势对手(八界网)竞争市场成熟熟度有待待提高重在抢占占市场先先机市场成熟熟度较低低重在市场场导入和和培育巩固策略略突破策略略抢夺策略略发展策略略培育策略略第一章：：整体行行业分析析第二章：：竞争对对手分析析第三章：：大众点点评网现现状分析析第四章：：推广传传播策略略第五章：：推广传传播执行行第六章：：媒介策策略第七章：：关联环环节传播节奏奏3-4月5-6月9-10月11-12月日常传播播网络营销销7-8月“寻找食神神”－暨暨大众点点评网代代言人选选拔大众点评评网，好好生活共共分分享，国国内最大大第三方方餐饮门门户网站站“敢食队””－X城美食探探索之旅旅“寻找史上上最美味味”——全国十佳佳美食老老字号网网络大评评选“餐饮至尊尊榜”票票选活动动中国烹饪饪协会““百城万万店迎奥奥运”活活动全民编辑辑《奥运美食食指南》“体验神秘秘邂逅””——白领假面面Party一、日常常传播关键传播播信息企业与品牌层面品牌定位――“好生活共分享”、客观·丰富·大众共享企业战略――包括远景规划、发展目标等市场状况――客户、商户规模与数量；国内最大的地位服务与活动层面服务项目――功能、优势、费用、目标人群等活动新闻动态――时间、地点、形式、意义等市场与竞争层面大众点评网优势市场现状与前景――新现象最新发展动态行业焦点――行业最新热点竞争品牌――如何看待竞争，应对策略传播内容容规划危机公关媒体专栏人物访谈成功案例应用推荐体验文章深度文章新闻稿件媒体联谊谊媒体推荐荐促销活动动主题活动动新闻话题题传播活动传播播专题合作作电视美食食栏目杂志美食食专版报刊美食食栏目日常传播播话题示示例类别标题示例行业与市场“上”“下”何为先？第三方餐饮网模式之辩扩张年代第三方餐饮网谁领风骚？跑马圈地大众点评网图谋行业霸主第三方点评：Web2.0的狂欢企业事件与活动大众点评网帮你吃遍中国年终盘点大众点评网成最大赢家大众点评网为餐饮业网络营销创“零门槛”今年“五一”那里去？大众帮你做决定这个七夕大众点评网让你更浪漫企业人物点评是每个人的权力：访大众点评网CEO张涛服务与案例打破各自为政150家餐饮企业联盟推出大众点评折扣卡借力无线大众点评网创餐饮搜索无极限我与“大众点评网”不得不说的故事专栏合作京城私房菜大收罗两个人的圣诞节：浪漫餐厅寻踪媒体研究究与选择择媒体类型媒体定位稿件类型读者主要关注点大众都市类通俗化、娱乐化、综合类新闻，也有政治类的内容新闻、市场综述产品、服务、价格时尚消费类放在吃喝玩乐上，具有明显的商业化色彩，代表消费时尚新闻活动、促销信息、新鲜娱乐资讯财经关注重大的新闻事件或新闻人物，做深度报道、投资、融资人物专访、深度报道、新闻商机、行业动态、国家政策IT内容专业，关注行业发展新闻、市场综述企业层面新闻门户网站综合化、商业化、娱乐化全部（财经、服务、活动）新闻、娱乐论坛专业化、娱乐化、大众化全部（财经、服务、活动）新闻、娱乐日常传播播流程Step2大众点评评网提供供企业动动态与相相关资料料Step1势能与企企业共同同确定当当月传播播执行方方案（传传播主题题、稿件件规划、、媒体范范围等））Step3稿件撰写写与确认认Step4媒体发布布Step5发布状况监测测Step6当月传播报告告提交二、网络营销销网络营销节奏奏4月7月10月12月网站推广期第一阶段品牌塑造期第二阶段品牌提升期第三阶段第一阶段：网网站推广期目标标：提提升大众点评评网网站知名名度时间周期：4月9日至7月31日新闻角度：以以大众点评网网中网民对餐餐馆、菜系的的自发评论、、“第三方评评论”的互联联网新模式、、“大众消费费体验分享平平台”为传播播点，配合网网络文章发布布、网络络论坛炒作的的形式，对网网民美食互助助交流、网民民美食资讯分分享等问问题进行探讨讨。第二阶段：品品牌塑造期目标标：对对“好生活活共分享””品牌形象初初次塑造时间周期：8月1日至10月31日新闻角度：利利用企业人物物包装，配合合白领、商务务人士使用大大众点评网的的案例推广广，并结合十十一黄金周，，利用网络论论坛发布美食食餐饮信息，，进行话题炒炒作，同时通通过网文发布布网民自发点点评美食交流流好吃的心得得体会。第三阶段：品品牌提升期目标标：对对大众点评网网的品牌进行行整体提升时间周期：11月1日至12月31日新闻角度：重重点截取白领领、商务人士士生活片断，，凸现他们使使用大众点评评网VIP卡的消费状态态，从而进行行案例推广。。综合运用平平面媒体、网网络论坛等等多种手段进进行新闻传播播。同时借助助圣诞、元旦旦等节日，选选取网民美食食心得交流等等方面的文章章，对大众点点评网“好生生活共分享享”及国内最最大第三方餐餐饮门户网站站形象进行深深度传播。网络营销四大大手段论坛炒作网络新闻博客传播线上活动论坛传播规划划北京、广州等等重点推广城城市针对时尚美食食爱好者众多多、消费能力力强的特点，，势能建议结结合这些地区区公众特点，，选择网络论论坛针对“去去大众点评网网顶北京美食食啊～～～””“呵呵，北北京我原来吃吃过这么多餐餐馆啊”“北北京好吃的来来报个到～～～”等话题进进行炒作，结结合网络媒体体发布重点宣宣传大众点评评网线上活动动与相关评选选，使目标受受众参与到活活动中，感受受到分享餐饮饮消费体验，，并以此为他他人提供餐饮饮消费指南，，结交兴趣相相投的美食爱爱好者的乐趣趣。从而吸引引目标受众登登陆网站寻找找自己感兴趣趣的圈子，形形成固定的用用户群。全国二级城市市势能建议选择择各二级城市市门户网站进进行网文发布布对大众点评评网的点评模模式进行宣传传，配合网络络活动推广、、网络论坛炒炒作等手段，，向二级城市市中的目标受受众宣传大众众点评网，吸吸引目标受众众登陆网站自自由发表评论论搜集信息，，从而塑造大大众点评网““美食交流、、资讯指南””的品牌形象象，扩大网站站知名度。论坛发帖示例例论坛贴我的吃迹记录，好吃的进来踩啊～～呵呵，北京我原来吃过这么多餐馆啊一个人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～^_^有好吃的没，给大家介绍个好地方大众点评网勾起了我新的人生追求——那就是美食开始在点评网上写评论，誓要将吃贯彻到底去大众点评网顶北京美食啊～～～大众点评网上几个爆寒的就餐经历北京好吃的来报各到～～××地的餐馆有知道的没～～～有的留名我的真实就餐经历爆寒，嘴刁的人原来是这么吃东西的博客传播规划划“食神”热门博博客在新浪博客等等热门博客网网站为其“食食神榜”排名名前几位的会会员或相关活活动的优胜者者开辟博客专专栏，由其撰撰写博客，内内容为他们的的美食经验、、美食图片、、消费趣事、、生活情趣等等等。同时在在大众点评网网开辟专区，，将“食神””在新浪的博博客链接过来来，成为大众众点评网的一一个精彩内容容。也可考虑以大大众点评网的的名义在新浪浪博客等地开开辟博客专栏栏，每日登出出点评网的一一些精华信息息，吸引读者者阅读。博客圈选择热门博客客网站建立大大众点评网博博客，针对美美食餐饮、时时尚资讯、生生活等不同类类别及目标受受众的定位，，选择美食群群体加入相应应的博客圈子子，发表美食食评论、就餐餐感受、餐馆馆爆料等文章章。利用博客客相互链接相相互拜访进行行传播的特点点，以博客圈圈子中热门博博客为首要推推广点，吸引引尽可能多的的该圈子中的的热点博客的的关注，互加加链接，并在在热门博客的的文章中进行行留言，在宣宣传大众点评评网博客的同同时，使大众众点评网“美美食交流、资资讯指南”的的品牌形象深深入网民心中中。网络活动活动一·“寻找食神”－暨大众点评网代言人选拔关键点1、深化受众群对点评网的认知，增强对点评模式的认同；2、吸引更多人加入会员；3、整体品牌传播。具体形式1、以在规定时间内，点评餐饮娱乐等场所累积数量为标准，达到一定数量被推荐为候选人；2、候选人必须在大众点评网活动区域开设自己的美食生活专版（博客），以图文并茂的形式介绍美食、谈享受美食的心得、谈美食文化、生活话题等等。3、根据参赛选手的点评和美食博客，由所有网友对参赛选手也对其进行点评，并自由投票，选出他们心目中的食神。4、“食神”成为大众点评网代言人，参与相关活动。并在网站持续撰写自己的博客，也参与目前《餐饮指南》出版物的撰写（为其设专章）。5、可考虑与某知名都市报美食版合作。活动话题示例例类别标题示例活动新闻大众点评网“食神大赛”震撼开锣万千网民群起响应网站也选秀大众点评网公开招募代言人人物访谈张涛：唯有“食神”才是点评网的合格代言人新闻评论大众点评网招募代言人又是一场秀？网络活动活动二·“敢食队”－X城美食探索之旅关键点1、针对北京、广州等重点城市开展活动，吸引目标受众参与活动，提升网站知名度与在受众心中的认可度；2、增强已有会员的黏性；3、扩大品牌知名度。具体形式1、在活动时间内，鼓励网友提供大众点评网上尚未有的餐厅，发现那些新开的或者店面很小不被知晓，但味道很不错的餐厅。2、所提供餐厅必须经过大家点评，达到一定的好评度，视为有效。3、根据提供有效的“美味”餐厅的多少评定最后结果。4、最后选出的10人左右成为大众点评网特聘“敢食队”，以后作为大众点评网发现该城市新的“饕餮之处”的专员，就餐费用由大众点评网支付。5、在网站持续撰写自己的博客，也参与该城《餐饮指南》出版物的撰写。活动话题示例例类别标题示例活动新闻大众点评网“敢食队”征集令发布美食爱好者争先应征大众点评网组建京城“敢食队”一网打尽京城美食新闻评论借势大众点评网美食小店火热X城食客网络活动活动三·“餐饮至尊榜”票选活动关键点1、吸引餐饮商家的关注，提高他们对点评网的认知度，促使成为加盟商家；2、形成社会热点，提升点评网品牌知名度；具体形式1、设置不同的奖项，如最佳川菜馆、最佳服务餐馆等；2、由网站方面组织美食家、餐饮专家、部分点评网会员按奖项设置对全国范围内的餐馆进行提名，最终获取提名最多的前五位入围最终名单；3、由广大网民进入点评网对入围餐馆进行投票，一人一个奖项限投一票；4、最终各奖项票多者获胜；5、可考虑与电视台合办，举办颁奖典礼；活动话题示例例类别标题示例活动新闻“餐饮至尊榜”票选活动大幕拉开中国餐饮界风云再起

大众点评：“餐饮至尊榜”公信度受到肯定“餐饮至尊榜”开榜，大奖归属值得期待“餐饮至尊榜”出台奖项各归其主新闻评论“餐饮至尊榜”打造中国餐饮界的格莱美深度评论大众网上海选美食激活餐饮业网络营销网络活动活动四·“寻找史上最美味”——全国十佳美食老字号网络大评选关键点1、吸引餐饮商家的关注，提高他们对点评网的认知度，促使成为加盟商家；2、吸引用户群体的注意力，扩大网站的影响力；3、让用户直接体验网站的点评模式。具体形式1、由网民提名老字号餐厅，并作情况介绍；2、由网站方面组织人员对提名进行核实评定；3、由网友对老字号的历史文化、传说故事、特色菜品、就餐环境自由提供，进行点评，并投票选举全国十佳餐饮老字号；4、对胜出餐馆的提名者进行奖励；5、对胜出餐馆颁发“全国十佳老字号餐馆”牌匾；6、建议与平面媒体合作进行。活动话题示例例类别标题示例活动新闻寻根中华餐饮文化大众点评网启动“全国老字号餐馆大收集”活动网友评出“史上最美味”：全国十佳老字号餐厅出炉深度评论“老字号餐馆评选”：一次对历史传承的尊重三、事件传播播奥运营销活动动全民编辑《奥运美食指南》关键点1、借力奥运，提升大众点评网品牌影响力；2、密切与商家的关系。具体形式1、以服务奥运，树立北京形象的名义，向广大市民以及网民发布征集令，征集北京餐饮信息；2、在大众点评网上开辟专题页面，记录所提供的信息，并号召大众对所有信息进行点评；3、选取好评度较高的信息汇编成书，书名《奥运餐饮指南》（暂定）。图书分为中文版与英文版两种；4、凡入选信息提供者的真名或网民均作为图书作者出现在图书编辑人员名单之中；5、奥运前及奥运期间，图书将在机场、酒店、奥运村等地免费赠送给外国运动员、外国记者游客及中国外地游客。活动话题示例例类别标题示例活动新闻为奥运指南大众点评网面向全市公开征集餐饮信息奥运海选北京餐饮业百万民众做评委《奥运餐饮指南》面世成北京最热旅游书籍新闻评论奥运全民参与掀新热大众检阅北京餐饮业看好《餐饮指南》餐饮业预热奥运旅游经济奥运营销活动动中国烹饪协会“百城万店迎奥运”活动关键点1、借力奥运和烹饪协会大型活动，全面提升大众点评网影响力和品牌形象；2、密切与餐饮业、烹饪协会、个省市餐饮行业组织关系，全面推动加盟市场。具体形式1、从今年4月到08年奥运会期间，在全国100个以上的大中城市进行“百城万店迎奥运”——特色、优质承诺店参与活动，举办有关奥运餐饮的报告、展示和宣传；2、全国城市巡展结束后，评选“全国服务百佳”、“全国特色百佳”、“全国国际化百佳”等，举行新闻发布会，颁发证书；3、活动成果汇集成大型专集《中国百城万店迎奥运专集》，向奥组委、各大机构等赠送，同时在相关媒体对该活动及专集展开宣传；4、参与形式：赞助冠名活动或者赞助《中国百城万店迎奥运专集》的出版。活动话题示例例类别标题示例活动新闻“百城万店迎奥运”启动餐饮业争选服务典范餐饮企业又出新招联手保险公司共推“食客安心险”奥运授牌餐饮业百佳出炉新闻评论餐饮业当先奥运推品质服务牌重点客户活动动“体验神秘邂逅”——白领假面Party关键点1、吸引白领人群参与，推动其成为大众点评网VIP卡会员；2、扩大点评网在高端人群中的品牌影响力。具体形式1、选取某一档次较高的酒吧作为活动场所，现场配合富有情调的音乐；2、“神秘邂逅”主题下的交友活动，参与者均以假面出现；3、现场加入舞会、中西美食品尝、红酒鉴赏等活动；4、凭点评网VIP卡入场，一个会员可带多位朋友，现场赠予其会员卡；5、此类活动可以定期举行，形式加以变化。活动话题示例例类别标题示例活动新闻“假面Party”火热X城白领界联盟X城10酒吧大众点评网系列高端体验活动启动第一章：整体体行业分析第二章：竞争争对手分析第三章：大众众点评网现状状分析第四章：推广广传播策略第五章：推广广传播执行第六章：媒介介策略第七章：关联联环节媒体组合策略略平面媒体网络媒体论坛口碑电波媒体我们的策略：：不同媒体介介质的联动动：一类发发表，多类类转载；不同媒体介介质的分工工：不同媒媒体匹配不不同诉求；；多容量、多多角度、多多层次、多多版面、多多主语、多多体验；不同媒介整整合传播平面媒体策策略大众媒体生活、时尚尚媒体财经媒体IT、行业媒体体根据大众媒媒体特点，，以企业动动态、新闻闻话题、大大型活动新新闻为主针对重点盈盈利人群做做深入传播播，包括与与一些媒体体的美食栏栏目或版面面合作重点发布大大众点评网网发展状态态、经营新新状况、企企业人物专专访等文章风格多多样，全面面展现大众众点评网的的品牌、运运营及活动动平面媒体根据目标市市场，在以以大众、生生活、时尚尚媒体为基基础投放的的同时，辅辅以财经媒媒体、IT、行业媒体体的发布，，全方位提提升品牌形形象和价值值网络媒体策策略大众门户生活、时尚尚及相关网网站区域网站财经、IT网站重点发布企企业动态新新闻、活动动新闻与动动态、经营营状况、人人物专访等等发布一些有有关美食、、生活的丰丰富多样的的文章,充分传播“好生活同同分享”的概念重点发布区区域落地新新闻及区域域活动信息息等，尤其其与重点市市场区域的的开拓相配配合发布包括企企业发展、、行业发展展、活动信信息等等信信息，推动动业内形象象的建立网络媒体传播内容更更为丰富，，增加用户户的体验感感与互动性性，加强传传播的延续续性论坛口碑传传播策略论坛/口碑管理正面信息传传递根据品牌的的诉求，原原创一定数数量的文章章和贴子，，以较多ID身份发布，，应保持一一定的密度度论坛人气建建设邀请版主、、使用者等等参加组织织的一些参参观、体验验活动，向向他们约稿稿，鼓励发发布并安排排转载信息沟通配配合配合大众点点评网的专专题活动，，及时发布布活动信息息、活动体体验等紧急事态处处理如有负面声声音在论坛坛中出现等等类似状况况时，立即即联系有关关当事人或或者版主，，了解情况况，迅速化化解，并尽尽量公示正正面信息日常资源建建设针对锁定的的一些论坛坛、讨论区区等，全面面了解论坛坛的风格、、组织结构构、话语结结构等，及及时进行相相关人员的的沟通及维维护锁定信息通通道对有影响力力的一些论论坛、讨论论区保持日日常实事监监测电波类媒体体策略电波类媒体体电视媒体专专题各地电视台台都会有自自己的饮食食类栏目或或者板块。。配合我们们的活动（（以美食为为重心），，通过与这这些栏目的的多方位沟沟通，播出出大众点评评网活动的的专题节目目或者直接接与栏目进进行内容合合作电视新闻栏栏目各地电视台台都会有新新闻栏目，，为了提高高信息传递递的广度和和效率，各各地新闻栏栏目在战略略发布、新新品上市、、活动举办办时也应邀邀请、沟通通，尽量发发布信息电波读报栏栏目值得注意的的是，各地地电视台、、电台都会会播报一些些重要报纸纸的新闻，，通过平面面媒体的新新闻发表，，并与相应应电视台、、电台沟通通，可以达达成读报栏栏目二次传传播的效果果电视类节目目/栏目植入植入式栏目目/节目是目前前日益引起起关注的新新兴方式，，例如《手机》的MOTOLORA。如果有相相关资源，，可以予以以关注电视类活动动对于一些电电视台举办办的活动，，尤其是与与饮食相关关的，等应应尽量予以以关注和参参与媒体名单媒体名单请请点击下列列图片：9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。18:04:4418:04:4418:041/5/20236:04:44PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2318:04:4418:04Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。18:04:4418:04:4418:04Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2318:04:4418:04:44January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20236:04:44下下午午18