2023年涂料光亮剂行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

涂料光亮剂行业报告/庞文报告PAGEPAGE28涂料光亮剂行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、2023-2028年涂料光亮剂企业市场突破具体策略 3(一)、密切关注竞争对手的策略，提高涂料光亮剂产品在行业内的竞争力 3(二)、使用涂料光亮剂行业市场渗透策略，不断开发新客户 4(三)、实施涂料光亮剂行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 4(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 4(五)、实施线上线下融合，深化涂料光亮剂行业国内外市场拓展 5(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 5二、涂料光亮剂行业政策环境 6(一)、政策持续利好涂料光亮剂行业发展 6(二)、行业政策体系日趋完善 6(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 7(四)、宏观环境下涂料光亮剂行业定位 7(五)、“十三五”期间涂料光亮剂业绩显著 8三、涂料光亮剂行业政策背景 9(一)、政策将会持续利好涂料光亮剂行业发展 9(二)、涂料光亮剂行业政策体系日趋完善 9(三)、涂料光亮剂行业一级市场火热,国内专利不断攀升 10(四)、宏观经济背景下涂料光亮剂行业的定位 10四、2023-2028年宏观政策背景下涂料光亮剂业发展现状 11(一)、2022年涂料光亮剂业发展环境分析 11(二)、国际形势对涂料光亮剂业发展的影响分析 12(三)、涂料光亮剂业经济结构分析 13五、涂料光亮剂业发展模式分析 14(一)、涂料光亮剂地域有明显差异 14六、涂料光亮剂企业战略保障措施 15(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 15(二)、加强人才培养与引进 161、制定人才整体引进方案 162、渠道人才引进 173、内部员工竞聘 17(三)、加速信息化建设步伐 17七、2023-2028年涂料光亮剂业竞争格局展望 18(一)、涂料光亮剂业经济周期分析 18(二)、涂料光亮剂业的增长与波动分析 19(三)、涂料光亮剂业市场成熟度分析 19八、涂料光亮剂行业未来发展机会 20(一)、在涂料光亮剂行业中通过产品差异化获得商机 20(二)、借助涂料光亮剂行业市场差异赢得商机 21(三)、借助涂料光亮剂行业服务差异化抓住商机 21(四)、借助涂料光亮剂行业客户差异化把握商机 21(五)、借助涂料光亮剂行业渠道差异来寻求商机 22九、涂料光亮剂成功突围策略 22(一)、寻找涂料光亮剂行业准差异化消费者兴趣诉求点 22(二)、涂料光亮剂行业精准定位与无声消费教育 23(三)、从涂料光亮剂行业硬文广告传播到深度合作 23(四)、公益营销竞争激烈 24(五)、电子商务提升涂料光亮剂行业广告效果 24(六)、涂料光亮剂行业渠道以多种形式传播 24(七)、强调市场细分，深耕涂料光亮剂产业 25十、关于未来5-10年涂料光亮剂业发展机遇与挑战的建议 25(一)、2023-2028年涂料光亮剂业发展趋势展望 25(二)、2023-2028年涂料光亮剂业宏观政策指导的机遇 26(三)、2023-2028年涂料光亮剂业产业结构调整的机遇 26(四)、2023-2028年涂料光亮剂业面临的挑战与对策 27

申明中国的涂料光亮剂业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，涂料光亮剂业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出涂料光亮剂行业真正有价值的信息，并结合当前涂料光亮剂行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、2023-2028年涂料光亮剂企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高涂料光亮剂产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高涂料光亮剂行业产品的竞争力，尽量缩小与涂料光亮剂行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用涂料光亮剂行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的涂料光亮剂行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施涂料光亮剂行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注涂料光亮剂行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从涂料光亮剂行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将涂料光亮剂行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化涂料光亮剂行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议涂料光亮剂行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。涂料光亮剂公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让涂料光亮剂企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。，这有利于涂料光亮剂行业公司确定公司的竞争地位。二、涂料光亮剂行业政策环境(一)、政策持续利好涂料光亮剂行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋涂料光亮剂、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为涂料光亮剂行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内涂料光亮剂产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与涂料光亮剂紧密相关的政策文件,为涂料光亮剂发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于涂料光亮剂管理的文件,在涂料光亮剂行业发挥了重要影响；针对涂料光亮剂业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《涂料光亮剂发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于涂料光亮剂发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对涂料光亮剂领域的大力投入,国内涂料光亮剂技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开涂料光亮剂专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下涂料光亮剂行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间涂料光亮剂业绩显著涂料光亮剂因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设涂料光亮剂,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥涂料光亮剂的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是涂料光亮剂的建设可带来的效应。立足涂料光亮剂建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使涂料光亮剂的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与涂料光亮剂发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、涂料光亮剂行业政策背景(一)、政策将会持续利好涂料光亮剂行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+涂料光亮剂，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信涂料光亮剂行业的前景广阔。(二)、涂料光亮剂行业政策体系日趋完善近年来，国内涂料光亮剂产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与涂料光亮剂密切相关的三项政策文件，为涂料光亮剂的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关涂料光亮剂管理的文件，这些文件在涂料光亮剂行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对涂料光亮剂业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《涂料光亮剂发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展涂料光亮剂的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、涂料光亮剂行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，涂料光亮剂主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在涂料光亮剂领域的投资，国内涂料光亮剂技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的涂料光亮剂公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内涂料光亮剂市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下涂料光亮剂行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异四、2023-2028年宏观政策背景下涂料光亮剂业发展现状(一)、2022年涂料光亮剂业发展环境分析涂料光亮剂业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，涂料光亮剂业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为涂料光亮剂行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，涂料光亮剂业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，涂料光亮剂业需求结构持续改善。(二)、国际形势对涂料光亮剂业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致涂料光亮剂业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，涂料光亮剂业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球涂料光亮剂业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来涂料光亮剂业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、涂料光亮剂业经济结构分析一是涂料光亮剂业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，涂料光亮剂行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持涂料光亮剂业。从产业结构来看，我国的涂料光亮剂业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对涂料光亮剂业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。五、涂料光亮剂业发展模式分析(一)、涂料光亮剂地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，涂料光亮剂企业的区域分布也不同。传统涂料光亮剂企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。六、涂料光亮剂企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，涂料光亮剂的应用将成为未来的新趋势。针对涂料光亮剂企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免涂料光亮剂人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对涂料光亮剂相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，涂料光亮剂公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。七、2023-2028年涂料光亮剂业竞争格局展望(一)、涂料光亮剂业经济周期分析涂料光亮剂市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，涂料光亮剂业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从涂料光亮剂业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从涂料光亮剂业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；涂料光亮剂行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、涂料光亮剂业的增长与波动分析目前，传统涂料光亮剂企业的生存状态相对缓慢。国内涂料光亮剂行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统涂料光亮剂行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际涂料光亮剂业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统涂料光亮剂企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统涂料光亮剂企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统涂料光亮剂行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、涂料光亮剂业市场成熟度分析目前，涂料光亮剂业市场已进入快速发展阶段。涂料光亮剂业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的涂料光亮剂行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的涂料光亮剂产业集群已初步形成，年均增长17%。涂料光亮剂业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国涂料光亮剂行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的涂料光亮剂行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：涂料光亮剂业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，涂料光亮剂业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。八、涂料光亮剂行业未来发展机会(一)、在涂料光亮剂行业中通过产品差异化获得商机涂料光亮剂行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。涂料光亮剂企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的涂料光亮剂产品差异可以进一步细分为：(1)涂料光亮剂行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)涂料光亮剂行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)涂料光亮剂行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助涂料光亮剂行业市场差异赢得商机涂料光亮剂行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助涂料光亮剂行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在涂料光亮剂行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。(四)、借助涂料光亮剂行业客户差异化把握商机不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护涂料光亮剂的行业市场。(五)、借助涂料光亮剂行业渠道差异来寻求商机现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。认识涂料光亮剂行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终涂料光亮剂客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。九、涂料光亮剂成功突围策略(一)、寻找涂料光亮剂行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、涂料光亮剂行业精准定位与无声消费教育涂料光亮剂行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从涂料光亮剂行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前涂料光亮剂行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对涂料光亮剂行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升涂料光亮剂行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，涂料光亮剂行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、涂料光亮剂行业渠道以多种形式传播大型涂料光亮剂商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大涂料光亮剂商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着涂料光亮剂行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕涂料光亮剂产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断