2023年木板材加工行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

木板材加工行业报告/庞文报告PAGEPAGE39木板材加工行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"序言 3一、木板材加工业发展模式分析 3(一)、木板材加工地域有明显差异 3二、木板材加工行业财务状况分析 4(一)、木板材加工行业近三年财务数据及指标分析 4(二)、现金流对木板材加工业的影响 7三、木板材加工业数据预测与分析 7(一)、木板材加工业时间序列预测与分析 7(二)、木板材加工业时间曲线预测模型分析 8(三)、木板材加工行业差分方程预测模型分析 9(四)、未来5-10年木板材加工业预测结论 10四、木板材加工企业战略选择 10(一)、木板材加工行业SWOT分析 10(二)、木板材加工企业战略确定 11(三)、木板材加工行业PEST分析 111、政策因素 112、经济因素 123、社会因素 134、技术因素 13五、2023-2028年木板材加工产业发展战略分析 13(一)、树立木板材加工行业“战略突围”理念 13(二)、确定木板材加工行业市场定位，产品定位和品牌定位 141、市场定位 142、产品定位 153、品牌定位 16(三)、创新力求突破 171、基于消费升级的技术创新模型 172、创新促进木板材加工行业更高品质的发展 183、尝试格式创新和品牌创新 194、自主创新+品牌 19(四)、制定宣传方案 211、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 212、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 213、学会利用互联网营销 22六、关于“十四五”木板材加工业发展战略规划的建议 22(一)、木板材加工业“十四五”战略规划简介 221、木板材加工业的社会化 232、大规模的木板材加工业 23(二)、“十四五”期间木板材加工业的市场应用方向 23(三)、十四五”期间木板材加工业的发展重点 24七、木板材加工行业存在的问题分析 25(一)、基础工作薄弱 25(二)、地方认识不足,激励作用有限 25(三)、产业结构调整进展缓慢 25(四)、技术相对落后 26(五)、隐私安全问题 26(六)、与用户的互动需不断增强 27(七)、管理效率低 27(八)、盈利点单一 28(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 28(十)、法律风险 29(十一)、供给不足,产业化程度较低 29(十二)、人才问题 29(十三)、产品质量问题 30八、木板材加工成功突围策略 30(一)、寻找木板材加工行业准差异化消费者兴趣诉求点 30(二)、木板材加工行业精准定位与无声消费教育 30(三)、从木板材加工行业硬文广告传播到深度合作 31(四)、公益营销竞争激烈 31(五)、电子商务提升木板材加工行业广告效果 31(六)、木板材加工行业渠道以多种形式传播 32(七)、强调市场细分，深耕木板材加工产业 32九、木板材加工行业风险控制解析 33(一)、木板材加工行业系统风险分析 33(二)、木板材加工业第二产业的经营风险 33十、木板材加工产业投资分析 33(一)、中国木板材加工技术投资趋势分析 33(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 34(三)、中国木板材加工行业投资风险 34(四)、中国木板材加工行业投资收益 35十一、“疫情”对木板材加工业可持续发展目标的影响及对策 36(一)、国内有关政府机构对木板材加工业的建议 36(二)、关于木板材加工产业上下游产业合作的建议 37(三)、突破木板材加工企业疫情的策略 37

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对木板材加工行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对木板材加工行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对木板材加工行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对木板材加工行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对木板材加工行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对木板材加工行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、木板材加工业发展模式分析(一)、木板材加工地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，木板材加工企业的区域分布也不同。传统木板材加工企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。二、木板材加工行业财务状况分析(一)、木板材加工行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年木板材加工行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，木板材加工公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底木板材加工行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18木板材加工企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28木板材加工业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与木板材加工业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因木板材加工投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对木板材加工业的影响从现金流的角度，我们可以分析医木板材加工行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着木板材加工行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对木板材加工行业的发展和生存产生重大影响。三、木板材加工业数据预测与分析(一)、木板材加工业时间序列预测与分析根据木板材加工业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了木板材加工业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从木板材加工行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内木板材加工业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取木板材加工行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的木板材加工行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据木板材加工业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国木板材加工业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、木板材加工业时间曲线预测模型分析在木板材加工业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年木板材加工业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、木板材加工行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年木板材加工业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的木板材加工业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国木板材加工业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国木板材加工行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出木板材加工行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年木板材加工业预测结论在以上三种预测木板材加工业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国木板材加工业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来木板材加工行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对木板材加工业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对木板材加工业未来走势的预测仅供参考。四、木板材加工企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、木板材加工行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、木板材加工企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、木板材加工行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的木板材加工产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，木板材加工产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，木板材加工行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，木板材加工产业将有助于提高人民生活质量。。2020年是木板材加工行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对木板材加工产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)木板材加工行业需求持续火热，木板材加工领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国木板材加工产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为木板材加工行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为木板材加工行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统木板材加工行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与木板材加工相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为木板材加工行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、木板材加工、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现木板材加工的普及»行业技术经验。。(2)木板材加工行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。五、2023-2028年木板材加工产业发展战略分析(一)、树立木板材加工行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。木板材加工行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外木板材加工行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破木板材加工产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定木板材加工行业市场定位，产品定位和品牌定位木板材加工行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位木板材加工行业的市场定位是指竞争对手现有木板材加工产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。。比如木板材加工市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位木板材加工行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。木板材加工行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。。可以使用：木板材加工行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。木板材加工行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。。适应性原则包括两个方面。首先，木板材加工行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是木板材加工行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。。竞争原则也可以称为差异原则。在木板材加工行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者；B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。“人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，木板材加工行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位木板材加工行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。。木板材加工行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的木板材加工行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。木板材加工品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是木板材加工品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。“科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，木板材加工行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，木板材加工创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，木板材加工技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的木板材加工技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进木板材加工行业更高品质的发展木板材加工行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统木板材加工的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在木板材加工新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于木板材加工行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。木板材加工行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但木板材加工品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类木板材加工，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的木板材加工的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前木板材加工市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，木板材加工市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界木板材加工知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的木板材加工品牌和树立良好的木板材加工品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动木板材加工行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使木板材加工品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是木板材加工行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到58.com网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现木板材加工品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销木板材加工在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PCInternet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播木板材加工品牌并建立口碑效应的最佳途径。六、关于“十四五”木板材加工业发展战略规划的建议(一)、木板材加工业“十四五”战略规划简介根据《木板材加工业发展“十四五”规划》的部署，我国木板材加工业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大木板材加工行业企业的知名度。随着木板材加工业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，木板材加工业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、木板材加工业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了木板材加工业的社会化建设。目前，我国木板材加工业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与木板材加工行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破木板材加工业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的木板材加工业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了木板材加工业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，木板材加工业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的木板材加工业从木板材加工业的发展时期来看，木板材加工业的市场发展程度决定了木板材加工业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，木板材加工业管理的社会化是其规模化的保障。随着木板材加工业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，木板材加工业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间木板材加工业的市场应用方向“十四五”期间，我国木板材加工业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国木板材加工行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国木板材加工行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的木板材加工行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国木板材加工业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内木板材加工行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的木板材加工企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内木板材加工企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国木板材加工行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领木板材加工行业的市场。(三)、十四五”期间木板材加工业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前木板材加工市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内木板材加工行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内木板材加工企业要发展壮大，这就要求木板材加工企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、木板材加工行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱木板材加工相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,木板材加工管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对木板材加工的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与木板材加工的关系,木板材加工工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于木板材加工的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对木板材加工主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的木板材加工行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内木板材加工行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如木板材加工设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解木板材加工产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,木板材加工行业个层面技术将会不断成熟,攻击木板材加工产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴木板材加工行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着木板材加工行业技术的大量投产使用,木板材加工数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展木板材加工行业服务领域和内容,促进木板材加工行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。木板材加工行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的木板材加工行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了木板材加工行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。木板材加工行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的木板材加工行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。木板材加工行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到木板材加工本质上是行业宏观服务汇聚,围绕木板材加工行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的木板材加工行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与木板材加工行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致木板材加工行业的建设难以持续。(十)、法律风险木板材加工行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使木板材加工行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国木板材加工实现信息化过程中,既懂IT、又懂木板材加工以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便木板材加工有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是木板材加工行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,木板材加工行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。八、木板材加工成功突围策略(一)、寻找木板材加工行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、木板材加工行业精准定位与无声消费教育木板材加工行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从木板材加工行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前木板材加工行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对木板材加工行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升木板材加工行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，木板材加工行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、木板材加工行业渠道以多种形式传播大型木板材加工商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大木板材加工商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着木板材加工行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕木板材加工产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在木板材加工行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、木板材加工行业风险控制解析(一)、木板材加工行业系统风险分析随着国内木板材加工行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。(二)、木板材加工业第二产业的经营风险企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与木板材加工业务的协同效应。十、木板材加工产业投资分析(一)、中国木板材加工技术投资趋势分析根据近年来我国木板材加工技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年木板材加工技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国木板材加工技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,