招贴广告设计的创意

招贴设计

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第三章招贴广告设计的创意第一节招贴广告创意概述第二节招贴广告创意的原则第三节招贴广告创意的程序第一节广告创意概述一、什么是广告创意创意（idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有，而是将原有的经验材料组合出新的意义。第一节广告创意概述二、广告创意的特征（一）具有极为丰富的想像力（二）具有强烈的视觉（听觉）刺激进而提高注意力（三）要有让人为之心动的力量第二节广广告创意的原原则一、独创性原原则广告创意是广广告诸要素中中最有魅力的的部分，一个个广告与另一一个同类广告告之间最大的的差异就是创创意不同，也也就是说，作作为一种原创创性的劳动，，其最终的劳劳动成果应该该具有独创性性、独特性，，或者是创意意思想的独特特，或者是表表现手法的独独特，或者是是传播方式的的独特，或者者是销售主张张的独特，总总之，必须要要个性鲜明，，与众不同。。第二节广广告创意的原原则二、简明性原原则（一）每个广广告创意都要要受到渠道容容量的限制（二）每个广广告创意都受受到受众接受受量的局限（三）简明才才能突出第一一信息第二节广广告创意的原原则三、通俗性原原则广告创意的通通俗性，主要要是考虑广告告创意对文化化教育、文化化程度、文化化差异的要求求。不同的国国家、不同的的民族、不同同地区具有不不同的文化特特征，包括语语言、风俗、、习惯等。第二节广广告招贴贴创意的原原则四、关联性性原则1、广告创意意必须与产产品或服务务发生关联联2、广告创意意必须与目目标消费者者发生关联联第三节广广告创意意的程序一、创意潜潜伏期二、创意导导入期三、创意初初成期四、创意成成熟期设计方法创创意与技巧巧设计之创意意与技巧具体创意过过程分为三三个阶段：：第一阶段：：设计元素素的提取。。第二阶段：：由元素引引发进一步步联想。第三阶段：：后期创意意延伸设计计亚当、夏娃娃、三叶虫虫、弓箭、、青铜器、、石头、火车、马车车、汽车、、计算机、、电视、ipad、金字塔、、长城、克克隆、手机机·······设计之创意意与技巧具体创意过过程分为三三个阶段：：第一阶段：：设计元素素的提取。。设计元素——克隆羊（牛牛）、手机机、计算机机解析：克隆隆与复制——相同、一样样创意过程第二阶段：：由元素引引发进一步步联想。设计元素——克隆牛、手手机、计算算机解析：克隆隆与复制——相同、一样样在我们所生生存的这个个时代，身身处我们所所熟悉的生生活环境中中的观察：地铁铁中常见人人手一部““爱疯”，，大家都显显示着一样样的状态，一样样的行为。。仿佛是状状态显示的的克隆术所所致。创意过程第二阶段：：由元素引引发进一步步联想。设计元素——克隆牛、手手机、计算算机解析：手机机、计算机机等使人因因工具或因因潮流而变变得相似，，模糊了自我我、削弱了了个性、个个体行为同同化。“苹果”—不再是吃的的复古—变成了飘得得—“复古风”“配对”—不再是阴阳阳的创意过程第三阶段：：后期创意意延伸设计计。设计表现元元素——文字解析：经过过前期的创创意构思，，激发想象象力，联想想到表象与与内在在的关联性性。于是又又借助了文文字这种我我所熟悉的的表现元素素展开了后后期的延伸伸设计。这这也是通过过我前期的的联想过程程所引发的的设计思路路。创意过程阶阶段总结显示着一样样的状态，一样的的行为。仿佛是状态态显示的克隆术所所致。个体的差异异与群体的同化化（追追逐）克隆与复制制相同、一样样克隆牛行为克隆反克隆创意过程第三阶段：：后期创意意延伸设计计。设计表现元元素——文字解析：以文文字为表现现载体，找找了几个““口”字框框的特殊文文字，“口”字框框内部单独独成立，整整体也成立立的字。这些文字外外面有着一一样的框架架和模式，，但内里却却有独立和和独具含义的单单体文字。。象征在一致致环境和文文化背景下下，我们要要有内在的的独具个性性美的内容，有有容乃大。感谢有灰机机灰过……谢谢1月月-2316:37:5016:3716:371月月-231月月-2316:3716:3716:37:501月-231月-2316:37:502023/1/616:37:509、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。16:37:5116:37:5116:371/6/20234:37:51PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2316:37:5116:37Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。16:37:5116:37:5116:37Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2316:37:5116:37:51January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20234:37:51下下午16:37:511月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月234:37下下午午1月月-2316:37January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/616:37:5116:37:5106January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。4:37:51下下午4:37下下午16:37:511月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。16:37:5116:37:5116:371/6/20234:37:51PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2316:37:5116:37Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。16:37:5116:37:5116:37Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2316:37:5116:37:51January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20234:37:51下下午16:37:511月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月234:37下下午1月-2316:37January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/616:37:5116:37:5106January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。4:37:51下下午4:37下下午16:37:511月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。16:37:5116:37:5116:371/6/20234:37:51PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2316:37:5116:37Jan-2306-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。16:37:5116:37:5116:37Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2316:37:5116:37:51January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20234:37:51下下午午16:37:511月月-2315、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。一月234:37下下午1月-2316:37January6,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/616:37:5116:37:5106January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。4:37:51下下午午4:37