日立笔记本电脑品牌及服务形象广告提案

DDBCHINA©2000.07DDBTOSHIBA品牌及服务形象广告提案©2000.07DDBTOSHIBA笔记本电脑品牌形象提案在我们一再强调的差异化背后存在着什么？品牌品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案通过TOSHIBA笔记本电脑形象求诉，引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。品牌知名度的建立品牌认知度品牌忠诚度TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案需求

=问题从东芝笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案发掘品牌核心价值创建独特品牌个性提出独特主张满足需求刺激认知品牌价值的实现TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案被调查者年龄状况笔记本电脑的现有用户群主要集中在20-35岁年龄段。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案被调查者性别比例在本次调查中未进行性别定量区分。但实际使用中笔记本电脑现有用户中男性所占比例略高于女性。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案被调查者月收入状况（RMB）我们发现私人拥有笔记本电脑的主要在月收入4000元以上的人群中，此数据说明笔记本电脑的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案关于目标消费群心态的讨论：1、向往与反叛面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;2、理性与感性购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;3、自我与优越时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张，强烈的优越感来自与众不同;TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案东芝笔笔记本本电脑脑的已有有品牌牌定位位：东芝笔笔记本本电脑脑是技术先先进的的高档档笔记记本电电脑TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案通过对对竞争争品牌牌及目目标消消费群群进行行分析析，我我们认认为：：东芝笔笔记本本电脑脑的品牌牌核心心价值值在于于：东芝是是移动数数字技技术的的开拓拓、领领航者者TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案凝炼炼品牌形形象提升升诉求求思维剃剃刀唯一、、普适适艺术升升华最强音音归纳核核心与与共通通、共共同排除复复杂TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案心态虽虽然存存在年年龄、、性别别、环环境等等差异异但对对于自自我存存在及及个性性的追追求却却是共共同的的。我们最最终提提供给给消费费者什什么？？追求目目标：：使用更更加轻轻松、、便捷捷的笔记记本电电脑。。承诺诺：：不受束束缚。。关于联联想：：轻松翱翱翔、、海阔阔天高高。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案品牌形形象发发想图图TOSHIBA选择自由产品力：TOSHIBA笔记本电脑USP亲和力：自由的选择.选择了自由竞争力：针对IBM等竞争品牌而言消费者：消费形态及心态的需求TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案利益(承诺诺)：：应用用中不不受环环境、、空间间、时时间、、方式式的束束缚。。诉求(形象象)：：自由自自在支持(原因因)：：东芝芝产品品的USP及联联想－－东芝芝服务务体系系。基础(现实实)：：市场场体系系、产产品背背景、、市场场背景景。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案TOSHIBA笔记记本本电电脑脑的品品牌牌个个性性是是：：青春春、、谦谦和和、、庄庄重重、、(男男性性化化)为区区隔隔东东芝芝笔笔记记本本电电脑脑品品牌牌的的高高档档地地位位，，要要求求进进行行个个性性表表现现时时：：青青春春气气息息中中不不失失严严肃肃。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案品牌牌承承诺诺：：TOSHIBA笔记记本本电电脑脑让你你自由由自自在在，，不不受受束束缚缚TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案©2000.07DDBTOSHIBA笔记记本本电电脑脑服服务务形形象象提提案案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案被调调查查者者最最愿愿意意得得到到的的售售后后服服务务消费者更更希望售售后服务务能帮助助解决其其在操作作与应用用方面所所产生的的问题，，给予技技术与软软件支持持。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案联想－东东芝服务务的核心心价值：：依靠遍及及国内的的庞大售售后服务务网络，，为客户户设身处处地的考考虑，提提供全心心(新)服务令令客户全全无后顾顾之忧，，带动行行业服服务理理念与与方式式的发发展使客户户随时时随地地解决决不便便。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案利益(承诺诺)：：全心服服务/全新新服务务随时随随地解解决客客户不不便，，使客客户全全无后后顾之之忧。诉求(形象象)：：守护者者支持(原因因)：：全球球联保保及联联想全全国维维修网网络，，全新新服务务方式式。基础(现实实)：为客客户设想，，联想服务务无处不在在。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案联想－东芝芝服务形象的的个性是：：亲切切、、谦谦和和、、稳稳重重、、(男男性性化化)稳重重、、男男性性化化更更值值得得信信赖赖，，令令用用户户产产生生权权威威感感；；TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案承诺诺：：联想想－－东东芝芝全全心心服服务务随时时随随地地，，无无处处不不在在。。享受受全全方方位位服服务务令您您全无无后后顾顾之之忧忧TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案服务务形形象象与与品品牌牌形形象象关关系系图图：客观存在.有主观存在.无服务形象品牌形象全方位自由覆盖广－到处都有轻松便捷－无局限产品品与与服服务务相相辅辅相相成成，，产产品品是是服服务务的的载载体体，，服服务务为为产产品品提提供供支支持持。。©2000.07DDBTOSHIBA笔记记本本电电脑脑广广告告策策略略他们们受受过过良良好好的的教教育育，，有有着着较较高高的的收收入入；；追追求求自自我我的的完完善善与与个个性性化化，，有有优优越越感感；；理理性性之之外外，，更更看看重重产产品品的的个个人人与与社社会会性性品品牌牌价价值值，，理理性性分分析析受受感感性性认认知知支支配配；；年年龄龄在在20～～35岁岁，，外外延延至至45岁岁。。目标消费群分分析：TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告目标：1、树立清晰晰的品牌形象象及鲜明的品品牌个性；2、扩大品牌牌知名度、认认知度，促进进销售；3、建立联想想－东芝『『全心服务』』的服务形象象，有力支持持销售，促进进品牌忠诚度度的形成。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告方向：以产品USP作为支持，通通过个性诉求求彰显同质不不同品的区别别，将理性认知知通过感性方方式进行表述述。利益点：自由由自在、不受受束缚(选择择自由)。利益支持：销售量第一的的品牌优势；；丰富完整的产产品线；业界领先一筹筹的技术；卓越的品质。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告求诉主题题：东芝是：移动动应用先锋，，引领数字生生活，选择东芝，选择自由TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告方向说明明：1、DDB认为只有提供供利益点的广告才具备备销售力；2、品牌形象与与服务形象互互为补充、支支持；3、感性诉求时时，以质量与与性能作为品品牌求诉支持持；4、高档品牌的的树立在于求求诉品位与产产品形象相一一致，并非描述述高档。传播目标划分分：20－45岁岁的城市居民民(外延)20－35岁岁的城市居民民(主群)公司，企、事事业单位采购购主管TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案被调查者得知知笔记本电脑脑的信息来源源专业媒体推荐荐是消费者购购买的主要信信息来源。另另外，朋友介介绍也起到相相当的影响力力。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案被调查者购买买笔记本电脑脑的场所专卖店购买是是笔记本电脑脑消费形态主主流，排除价价格因素找熟熟人购买更多多的是考虑笔笔记本电脑的的品质。传播层层面划划分累积性性传播播影响：：利用用大众众传播播工具具(NP、、MG、TV、、户外)进行品品牌形形象的的诉求求，产产生影影响。。促进性性传播播接触：：POP等促销助助成物物进行传传播，，促进进购买买决策策形成成。关联性性传播播联系：：PR与SP紧密结结合，，形成成口碑碑传播播效应应。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案传播通路设设定累积性传播播TVNPMG促进性传播播DM关联性传播播形象树立SP/TVPOP网络广告TVRADIONPTOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案户外广告©2000.07DDBTOSHIBA笔记本电脑脑创意表现现Betterideas.Betterresults.更佳创意，，更佳的结结果Thankyou!谢谢！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:24:3001:24:3001:241/6/20231:24:30AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:24:3001:24Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。01:24:3001:24:3001:24Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:24:3001:24:30January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:24:30上午01:24:301月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:24上午午1月-2301:24January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:24:3001:24:3006January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:24:30上上午1:24上上午午01:24:301月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:24:3001:24:3001:241/6/20231:24:30AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:24:3001:24Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。01:24:3001:24:3001:24Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2301:24:3001:24:30January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:24:30上上午午01:24:301月月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:24上午午1月-2301:24January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/61:24:3101:24:3106January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。1:24:31上上午午1:24上上午午01:24:311月月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。01: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