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文档简介

项目概述【第一部分：基本情况】1、机构（公司）全称：客户代表：联系方式：机构性质：□政府□国企□私企□独资□合资口其它机构所在位置：机构行业类型：2、机构（公司）规模：□50人以内口51-100人口101-300人口1000人以上3、负责此项目操作、决策及审批流程：□联系人[□市场部经理（或总监）□市场部会议□总经理办公会口总裁办□总裁办会议决策周期□一周口两周口三周口四周□根据总经理时间定交片时间共斗页集1页【第二部分：对影片的诉求】

1、将要制作影片类型:宣传片广告企业类产品类企业类产品类□企业综合介绍片口企业形象宣传片口企业品牌宣传片口企业理念推广片口企业大事记片口企业培训片口其它口功能介绍片口使用说明片口促销片口电视直销片口新产品上市推广片口其它口企业形象广告片口企业理念广告片口企业文化广告片口其它口新产品上市推广片口产品市场培育广告片口促销广告片口其它宣传片时长宣传片时长广告片时长广告片时长口5分钟以下口5〜8分钟口8〜15分钟口15〜30分钟口其它口5分钟以下口5〜8分钟口8〜15分钟口15〜30分钟口其它口5分钟以下口5〜8分钟口8〜15分钟口15〜30分钟口其它口5分钟以下口5〜8分钟口8〜15分钟口15〜30分钟口其它2、本影片所要传达的主要信息是什么？（想要对目标受众说些什么？）3、本影片必须表达的内容有哪些？4、希望目标受众看完影片后如何评价我们的企业?

5、确定宣传片的5W原则:Who（宣传受众）Where（宣传场合）When（宣传周期）What（宣传内容）How（怎么说）企业类产品类口终端客户口企业内部会议口1个月口企业实力口产品品牌口气势如虹口企业内部员工口对外交流会议口6个月口科研创新口产品机理口娓娓道来口上级领导口上级领导参观视察口12个月口生产能力口产品功能口声嘶力竭口竞争同行口展会口长期使用口品质监控口产品使用说明口其它口渠道代理口招商及渠道大会口产品系列口终端客户证言口展会观众口大众传媒口营销网络口专家说明口大众受众口其它口资源荣誉口产品鉴定口其它口企业文化口获奖口企业理念口销售热线口企业愿景口产品价格口其它口其它剤页第顶6、影片调性诉求:对于影片调性的理性描述

主调性：口大气□人文□平和□亲和力□厚重□凝重□其它副调性：口科技感□时尚□动感□活力□

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