朗拓媒体推介书

朗拓广告有限公司品牌网络推广全案策划实战机构关于朗拓专注于品牌全案营销推广策略服务朗拓广告是中国最专业的网络营销解决方案提供商之一。自成立以来，始终贯彻秉承“客户第一，专业保证”的理念，凭借自身网络营销策略及网络媒体购买等优势与客户的市场运作相结合，先后与诸多知名企业成功合作。坚实的媒体关系实力，实力派优秀设计团队，经验丰富、创意十足的策划团队，一对一为客户提供优质服务的客服团队。这些都是朗拓广告能够提供优质服务的根本保证，也是朗拓能够快速成长的有力保障。朗拓广告是拥有强大的媒体资源和价格优势北京朗拓广告有限公司是提供品牌互联网全方位服务的网络互动营销机构。与北京维诺视觉艺术有限公司、北京瑞诚广告有限公司同属于一个传媒集团。通过资源整合的形式，集团业务以子公司的形式进行分模块运作，各子公司之间业务互通交叉，根据品牌需求，进行传统媒介与网络媒介、网站与品牌推广、公关与广告、互动与活动之间有机整合，以达到最佳的整合营销效果。隶属于强大的整合业务传媒集团前卫派－开创引领新概念整合营销世纪朗拓广告公司由有着丰富的网络营销实战经验的优秀人员组成。自成立起帮助采幽私处沐浴露品牌开拓行业品类先驱，在短短二年内将该品牌打造成为知名品牌，成为中国洗护用品市场中的一匹黑马。朗拓成立至今发展迅速，由诸多性格各异、风格不一、经验丰富、专长突出的优秀成员组成的团队蕴含无限潜力，积跳跃性思维与严谨稳健的态度于一身。在网络营销事业探索中，积累了丰富的经验，深谙网络社会的生活法则，在服务客户的同时不断挖掘潜在品牌价值，与所服务品牌成为知音。朗拓致力于精准长效的全案营销策划服务，以网络公关领域独特的策略见解及实效的执行，赢得了客户的一致认可；并在长期的品牌推广活动中，构建了朗拓网络营销策略体系与众多优质合作资源。稳步崛起的网络营销策划机构朗拓朗拓网络营销内容策略定位与策略组合为先系统集成的品牌工程品牌成长阶段的营养剂关键成功因素品牌传播沟通互动线上销售传播策略定位与策略组合为先品牌传播是品牌高调制造知名度最直接的手段

以往大部分的品牌营销活动中，往往大多数机构都会陷入一个误区，即是将传播的概念彻底做广义的理解；概念的混淆不清，使得广告活动既想兼顾沟通，又想以广告承载大部分的品牌宣传推广行为，最终欲速不达。因此，朗拓主张将传播的主要功能也同时进一步明确化。传播的目的－增加品牌曝光率传统媒介与网络互相配合，是许多品牌企业的最优战略选择网络－强力弥补传统媒介的不足传统媒介网络传统媒介的优点是品质感强，覆盖面广，受众接受度高，权威意识浓厚等等；但是其无法克服高成本、低沟通、信息即时性大、参与互动性差、低主动性及选择性等一系列缺点网络是新兴媒体，其井喷般的成长自然取决于众多消费者及品牌企业的高青睐度；更重要的是其低成本、高覆盖、信息时间弹性大、信息持久、参与互动性高、用户主动性及选择性高等等优点恰好弥补了传统媒介的不足品牌牌的的高高度度取取决决于于其其是是否否代代表表了了各各个个面面向向的的标标准准定定位位朗拓拓定定位位策策略略－－烘烘托托品品牌牌气气质质形象象Image声誉誉Goodwill产品Product消费者Customer视觉Visual定价Channel品牌属性“现代商品被被认为本质上上是一种心理理事物”，所所有的商品物物品以及虚拟拟品都具有象象征性而在品牌推广广的策划过程程中，需要针对不同方面面为品牌建立立不同的属性性，即“定定位”通常品牌最直直接的就是标标识性，品牌牌标识意味着产品定定位、质量、、服务、信誉誉乃至品牌精神、文文化、商誉和和社会形象等等内容的综合概概括协助打造行业业标识性旗帜帜影响并提高品品牌竞争力深度挖掘品牌牌超值创造力力持续建立品牌牌文化导向性性品牌所代表的的不仅仅是产产品竞争力，，而且也是企业自身身的竞争力。。即品牌美誉誉度越高市场影响力力越大；甚至至将品牌影响力延伸到整整个产品序列列。品牌经营到达达一到程度，，各种有利因因素就会明显体体现出来。如如顾客追捧，，交易成本低于同同业成本，品品牌创新及市市场扩展等等。把品牌上升为为一种文化导导向，是品牌牌的最大追追求。这不仅仅表明品牌的的市场号召力力，更代表了了一种价值追追求，一种社社会精神象征征。品牌的价值决决定了其独有有的社会属性性朗拓差异化传传播－提炼品品牌灵魂社会属性覆盖范围→→媒体类型型→广告形式分析受众，设设计最有效的的传播方案根据客户品牌牌的目标人群群基本特征进进行细分将受受众年龄、职职业、消费、、收入等特征征锁定后进行行策略框架拟拟定客户的品牌受受众更倾向于于哪类网站？？偏重于哪些些服务？更愿愿意了解哪方方面信息？朗朗拓深入了解解后选定投放放网站类型受众会看到哪哪里的广告？？更容易关注注哪种形式？？要用什么样样的创意来吸吸引受众的关关注？朗拓将将会有针对性性的进行传播播策略的拟定定工作受众特征受众上网习惯惯传播策略生成成抓住受受众感感观使使其关关注并并产生生较深深刻的的印象象同样样是网网络广广告的的第一一要求求朗拓网网络广广告－－创意意无处处不在在网络硬硬广视频广广告网幅类类硬广广IM平平台广告SNS/网网游植植入广告网络流流媒体广告告文字链链广告告网页类程序类内容大大于形形式，，而内内容永永远不不能脱脱离形形式美丽包包装冲冲击感感观，，彰显显品牌牌的品品质感感视觉听觉互联网网六大大类网网络广广告形形式，，中国国近150万个个网站站平台台，百百类功功能特特点，，受众众特征征及需需求往往往难难以区区别，，茫茫茫网海海中只只有紧紧紧锁锁定受受众感感观，，才能能得到到高收收视的的广告告形式式吸引引聚焦焦激发发行动动的广广告内内容富有艺艺术感感染力力的传传播技技巧，，是朗朗拓传传播体体系的的最大大追求求主导受受众情情绪，，传播播价值值的图图腾前沿感感潮流感感人都是是具有有情感感的，，成功功的传传播无无一不不是引引领了了某种种某种种生活活时尚尚以及及语言言符号号潮流流，乃乃至于于上升升至某某种价价值观观。凡凡此种种种，，都需需要借借助于于高艺艺术性性而富富有艺艺术感感染力力的传传播手手段针对性性的资资源整整合，，传播播中的的“超超级武武器””整合资资源，，精确确传播播，资资源性性创意意团队队才是是未来来的趋趋势新浪网网腾腾讯网网搜搜狐网网网网易TOM雅虎虎21cn等等30+门户类类50+社区类类奇虎天天涯涯51.com猫猫扑BT之之家西西陆陆社区区等8+搜索导导航类类百度google搜搜狗hao123等等20+下载类类迅雷verycd华华军BTchina天天空软软件等等25+客户端端类MSNQQIM联联众众QQgame电子杂杂志客客户端端等15+视频类类pplive酷酷6六六间房房qqlive偶偶偶偶视频频等15+游戏类类17173多多玩玩网天天空空游戏戏52pk99游等等25+SNS类开心网网校校内内网blogcn豆豆瓣瓣土土豆豆网等等15+文学类类贪婪大大陆幻幻剑剑书盟盟闪闪客帝帝国天天下下书盟盟红红袖等等专业团团队明明确分分工，，确保保体系系流畅畅运作作朗拓执执行，，稳定定系统统掌控控传播播流程程网络广广告传传播策策略流程受众分析②广告投放④媒体监测⑤投放报告⑥市场分析①前期需进行行严谨的市市场调研使用专业数数据分析目目标群体媒媒体忠诚度度广告计划③对广告效果果进行专业业评估系统的广告告投放监测测制定稳妥可可行的推广广策略及操操作方案具体执行中中与媒体密密切配合沟通系统集成的的品牌工程程品牌让受众进一一步的了解解品牌建立品牌美美誉度，需需要口口相相传，网络络则是口碑碑培养的最最佳阵地受众品牌网络渠道沟通是消费费者与品牌牌之间的深深入对话和和反馈网络沟通的的核心价值值在于深度度教育，它它使受众由由被动接受受信息变为为主动参与与评价和交交流品牌可以在在与消费者者的相互聆聆听和倾诉诉中拉近彼彼此关系沟通让消费费者更加了了解品牌，，熟知品牌牌在网上冲浪浪时偶然发发现某品牌牌信息进而而产生兴趣趣，或者消消费之前搜搜一搜品牌牌相关信息息，以求安安全可靠“这么多人人都用它，，看来口碑碑不错哦！！”不大会用，，还是上网网问问大家家吧！~这款产品广广告做的不不少，但不不知道大家家都如何评评价呢？网络时代，，消费者更更倾向于主主动沟通数据来源：：权威数据据机构艾瑞瑞网应用在internet上的的沟通模式式以网络事件件、话题为为主轴，将将包括新闻闻、专题、、博客、论论坛、IM、WIKI、圈群群等在内的的10几种种网络传播播手段综合合有效利用用，合力形形成独具成成效、全面面网络覆盖盖、信息迅迅速扩散的的网络创新新整合推广广模式。网络事件、话题News新闻BBS网络论坛Blog博客DM电子杂志Topic专题圈群Email电子邮件游戏平台IMWIKI其他品牌本位向向消费者本本位的全面面转化多维交流型型社区营销销以用户为中中心的多维维沟通定制客户端端成功案例——联想IdeapadU110上市市推广推广轨迹推广策略视频社区BBS社区区Blog博博客Msn、QQ、360安全全卫士病毒营销事件营销激活意见领领袖推广效果联想笔记本本－品牌营营销沟通领领先经奇酷权威威分析：联联想作为全全球最具竞竞争力的IT巨人，，在此次轻轻薄笔记本本电脑调查查中，再次次成为08年度论坛坛帖子数最最多的笔记记本电脑品品牌。不一定信广广告，但一一定信口碑碑网友智水漂漂风：很不错，一一直用联想想，尤其是是售后服务务相当好，而而且我还建建议买有一一键恢复的的，中什么病毒一一键搞定，，相当快捷捷，呵呵！！网友gary6016：我是联想想手提电电脑的用用户。联联想手提提电脑是是目前国国内品牌牌手提电电脑中较较好的，，而且在在价格，，售后服服务上都都有相对对的优势势。支持持国货选择即是是放弃，，寻找最最适合品品牌的解解决路径径朗拓沟通通法则之之一：收收缩焦点点围绕最核核心卖点点运用多角角度语言言进行诉求求渗透专注有限的产品品类提炼精准的营销定位明确主焦焦点，才才能成为为消费者者心智中中的第一一每个强大大的全球球品牌都都是一个个代表某某样东西西的词。。比如星星巴克之之于高价价咖啡，，麦当劳劳之于汉汉堡包，，诺基亚亚之于手手机，佳佳得乐之之于运动动饮料，，微软之之于PC软件，，英特尔尔之于微微处理器器。在建立品品牌的众众多方法法中，最最为重要要的原则则之一是是“聚焦焦”概念念。焦点点越狭窄窄，就越越容易进进入消费费者的心心智;焦焦点越越宽泛，，就更难难进入心心智。任何品牌牌成功的的关键因因素是是其倾倾诉的真真实性朗拓沟通通法则之之二：信信誉法则则收缩焦点点后，将将品牌提提升到竞竞争对手手之上，，并让受受众由衷衷的信服服你的领领先地位位。品牌领先先诉求的的真实性性品牌核心心卖点的的领先地地位，它它赋予受受众的感感受是无无可替代代的，而而且它是是真实，，可以实实现的品牌渗透透的深入入性迎合受众众心理态态度的沟沟通方式式，迅速速打动受受众，并并将品牌牌倾诉渗渗透人心心沟通者的的权威性性权威的行行家推荐荐，以及及意见领领袖的口口碑沟通通，使受受众信任任品牌的的领先地地位让品牌流流行起来来让受受众崇拜拜品牌朗拓沟通通法则之之三：引引爆流行行产品、设设计、主主张、行行为的发发展和传传播模式式，其实实就和病病毒一样样。在特特定的流流行风潮潮中一切切都可能能在突然然之间令令万人跟跟从、风风靡街巷巷，这种种时刻称称作“引引爆点””。山寨最成功的的沟通就就是让受受众主动动分享你你的品牌牌心情朗拓沟通通法则之之四：beshare每个人在在潜意识识中都渴渴望自己己“被分分享”，，而好的的品牌创创意必然然会更多多激发人人们的创创造灵感感意见领袖袖推波助助澜网络大规规模转载载推广周期期性创意意亮点网民原创创评论再度影响响普通网民民继续分享享其他媒体体编辑及及社区评评论网络媒体体自发转转载操作性批批量转载载优秀创作作促使网网民自发发分享其他分享享多手段并并行吸引引受众关关注主媒体＋＋论坛＋＋博客，，制造超超级话题题新闻稿发发布、专专业及社社会评论论、产产品发布布会抢占受众众密集论论坛社区区，大力力推进言言论引导导新闻公关关软文第第二波迂迂回，再再次发生生影响以意见领领袖为轴轴心进行行影响主流网媒媒抢攻战战术论坛社区区人海战战术主流网媒媒迂回战战术名人博客客影响战战术4321要让网民民喜闻乐乐见，进进而参与与进来富媒体＋＋专题＋＋其他，，受众““对位术术”2M群组组传播（（应用于于主题事件件类型））配合调研、专专题、访访谈SNS＋＋创意视视频植入入式推广广第三方产产品评测测做好一切切准备，，即可万万无一失失天有不测测风云－－危机因因素干扰扰如何办办？时效性应在48小时内内进行及及时、有有效的危危机应急急反应，，这是重重要前提提责任性应及时表表明自己己的立场场和责任任，避免免在公众众中产生生信任危危机，造造成严重重的负面面品牌传传播舆论论联系性应及时进进行联系系进行危危机应急急策略的的组织、、实施。。朗拓紧抓抓化解危危机的三三大要素素互动品牌成长长阶段的的营养剂剂品牌成功的营营销不光光靠说，，也要主主动进行行互动品牌信誉誉建设，，“独乐乐乐，不不如众乐乐乐”品牌产品第三方直接用户潜在用户品牌也有有品牌的的境界，，孤芳自自赏不是是好品牌牌为消费者者提供快快乐体验验，会有有效提升升品牌的的价值互动是品品牌与受受众直接接性的行行为互联联，品牌牌方通过过搭建互互动平台台，设计计具有文文化创意意行为的的互动方方式，让让受众充充分感受受到品牌牌企业的的诚信、、实力、、独特社社会价值值及产品品的利益益点。互动能带带来的直直接效应应使消费者者的心理理天平更更加倾向向互动品品牌品牌成熟期品牌成长期品牌初生期最实在的的美誉度度提升迅速彰显显品牌实力促进销量量的最快快方式抓住受众众的直观观感受，，以产品品体验带带动产品品口碑朗拓互动动体验的的形式公益类游戏类互动模块传递类竞赛类抽奖类调查类紧紧围绕绕品牌产产品的核核心利益益点及价价值体系系进行创创意提炼炼，不同同时期不不同环境境采取不不同的互互动策略略手段，，以面对对不同的的受众群群；将品品牌产品品最具吸吸引力的的一面用用最直接接的方式式展现给给受众将网络签名形形式与爱国主主义、品牌价价值巧妙连接接在一起社会反响好，，就是品牌最最大的利益公益类互动伊利集团的““有我中国强强——寻找我我的奥运坐标标”网络签名名活动，与可可口可乐公司司的火炬在线线接力活动能能在众多奥运运推广活动中中脱颖而出，，原因就在于于两者都巧妙妙地运用了新新型媒体，强强调网络的互互动色彩，规规避了传统媒媒体的局限性性，在受众的的广度与深度度上占尽了先先机品牌与受众，，受众与受众众间的良性循循环传递类互动台湾ABC品品牌的“爱要要说出来———爱的明信片片”网络传递递活动，以受受众的情感交交流为出发点点，通过明信信片的传递来来植入品牌信信息，并上升升为品牌的精精神理念。借助品牌搭建建的平台来传传递彼此的情情感，是一种种潜移默化的的情感诉求形形式多角度激发受受众的自我表表现欲竞赛类互动MOTO手机机所主办的““MOTO闪闪耀中国20载”有奖创创意大赛，将将受众的表现现欲、奖品激激励、品牌诉诉求有机的联联系在一起，，使整个活动动过程既具参参与性又具观观赏性，并充充满了创造力力，这也是许许多强势品牌牌所惯用的互互动手段有技术含量并并要求勇气的的活动，应有有高诱惑力的的奖励加以刺刺激远比传统调研研方式更为轻轻松的网上问问卷调查类互动东方财富网所所发起的调查查问卷活动，，旨在快速拉拉近与消费者者之间的距离离，进而对网网络市场进行行了一系列调调研问卷，进进一步了解了了市场品牌企业了解解自己与对手手乃至市场的的有效手段抽奖活动紧抓抓受众的侥幸幸心理抽奖类互动叮客网新近举举办的幸运大大转盘活动，，与众多强势势赞助商以及及活动媒体进进行广泛合作作；在设定页页面时充分考考虑了奖品与与趣味性的契契合，使整个个活动大大提提高了受众参参与度中奖几率越高高，关注及参参与者就越多多在线小游戏，，将品牌娱乐乐到底游戏类互动曼秀雷敦的在在线小游戏活活动将男性普普遍的心理与与游戏内容相相结合，更与与品牌利益诉诉求点完美的的融在一起；；如此既吸引引了大量参与与者，又强调调了品牌产品品的功能性，，使受众娱乐乐的同时更记记住了品牌有技术含量并并要求勇气的的活动，应有有高诱惑力的的奖励加以刺刺激超越传统媒介介，网络自身身的延展空间间理应无限大大品质＋乐趣＋＋？，品牌应应带给受众更更多体验利益趋使……简单操作趣味创意体验验活活动动成功功的的网网络络互互动动活活动动带带给给消消费费者者的的不不仅仅仅仅是是产产品品本本身身的的利利益益，，更更多多的的应应该该考考虑虑活活动动本本身身的的趣趣味味性性，，价价值值传传达达，，生生活活方方式式引引导导等等等等方方面面的的体体验验线上上销销售售关键键成成功功因因素素产品品一个个把把渠渠道道还还给给厂厂商商，，把把实实惠惠和和个个性性化化留留给给消消费费者者的的时时代代………据统统计计，，2008年年中中国国网网购购注注册册用用户户达达1.2亿亿人人，同同比比增增加加185%.其中中淘淘宝宝用用户户将将近近1亿亿，，完完成成近近1000亿亿元元的的交交易易额额，远远超超沃沃尔尔玛玛在在中中国国的的销销售售额额，，占占社社会会消消费费品品零零售售总总额额约约1%.艾瑞瑞数数据据显显示示，，2009Q1中国国网网络络购购物物交交易易额额规规模模达达467亿亿元元，环环比比08Q4增增长长15.5%，，同同比比08Q1，，网网购购市市场场仍仍保保持持了了96.7%的高高增增长长大陆陆新新兴兴电电子子商商务务网网站站京东东商商城城08年营营业业额额14亿亿人民民币币；；艾瑞瑞数数据据显显示示，，年年轻轻用用户户是是当当前前网网购购活活跃跃用用户户的的绝绝对对主主体体。。从从年年龄龄结结构构具具体体分分析析，，19-35岁岁用户户构构成成网网购购活活跃跃用用户户的的主主力力人人群群，，占占比比达达70.9%。。数字字要闻闻2008年年一一年年，，女性性网网民民比例例提提升升了了5个个百百分分点点，，达达到到47.5%，并并持持续续提提升升；；知名名目目录录式式邮邮购购麦麦考考林林公公司司，，从从网网上上的的B2C发发展展成成为为线下下实实体体经经营营，47%总总收收入入来自自目目录录邮邮购购业业务务，，计划划未未来来纳纳斯斯达达克克上上市市；2009年年初初，，网网络络支支付付工工具具支支付付宝宝注册册用用户户突突破破1.5亿亿，达达到到半半数数网网民民，，并并计计划划09年年下下半半年年植植入入手手机机客客户户端端；；事实实IDC分分析析，，对对于于一一个个企企业业来来说说，，电电子子商商务务模模式式与与传传统统交交易易相相比比，，没没有有地地段段限限制制，，不不受受渠渠道道制制约约，，可带带来来16%总总成成本本的的降降低低。产品品在在网网购购平平台台上上，，最最大大的的区区别别不不是是品品牌牌，，而而是是口口碑碑。网网络络品品牌牌的的传传播播速速度度快快，，推推广广范范围围大大，，有有利利于于塑塑造造品品牌牌形形象象。。一谈谈到到品品牌牌，，很很多多企企业业就就想想到到打打广广告告。。而而广广告告投投入入不不是是一一般般中中小小企企业业能能承承担担得得起起的的，，而而打打响响一一个个品品牌牌显显然然是是一一个个漫漫长长而而艰艰难难的的过过程程。。然然而而，，电子子商商务务平平台台正正在在创创造造一一个个全全新新的的品品牌牌时时代代。一一些些做做了了几几十十年年代代工工的的中中小小企企业业，，通通过过网网络络零零售售平平台台，，不不仅仅一两两年年内内就打打造造出出了了自自己己的的品品牌牌，，还还与与一一些些国国际际品品牌牌同同台台竞竞技技，，成成了了网网购购的的热热门门货货。。朗拓拓在在线线销销售售平平台台解解决决方方案案定义义：：朗拓拓在在线线销销售售平平台台，，是是以以B2C的的模模式式为为主主，，借借助助于于市市场场现现有有的的发发展展较较为为迅迅速速、、较较为为完完善善的的电电子子商商务务平平台台，，利利用用其其大大量量的的用用户户资资源源、、技技术术经经验验等等为企企业业开开展展电电子子商商务务提提供供技技术术、、营营销销等等各各方方面面的的支支持持，，核核心心发发展展线线上上代代理理渠渠道道机机制制，，构构建建企企业业线线上上的的销销售售渠渠道道系系统统，，并并实实现现企企业业线线上上销销售售系系统统的的有有机机管管理理。客户户lantour网购购平平台台买家家卖家家公关关广告告物流流现金金流流建立立模模式式网络络/电电话话快递递买家家lantour客户户网购购平平台台商务务专专员员分析析产产品品优化化开拓拓推动动促进进物流流现金金流流发展展方方式式随着着时时机机的的推推移移，，呈呈量量化化级级增增长长朗拓拓合合作作伙伙伴伴etc…媒介介合合作作伙伙伴伴我们们与与客客户户共共创创互互动动营营销销奇奇迹迹！！Thankyou!王强强大大客客户户经经理理Telaxob：9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:06:4821:06:4821:061/5/20239:06:48PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2321:06:4821:06Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。21:06:4821:06:4821:06Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2321:06:4821:06:48January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20239:06:48下下午午21:06:481月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:06下午午1月-2321:06January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/521:06:4821:06:4805January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:06:48下午午9:06下午午21:06:481月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:06:4821:06:4821:061/5/20239:06:48PM11、成