2021年中国生鲜电商行业发展回顾及未来行业发展策略分析_第1页
2021年中国生鲜电商行业发展回顾及未来行业发展策略分析_第2页
2021年中国生鲜电商行业发展回顾及未来行业发展策略分析_第3页
2021年中国生鲜电商行业发展回顾及未来行业发展策略分析_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2021年中国生鲜电商行业发展回顾及未来行业发展策略分析一、行业发展现状1、产业链生鲜产品电子商务，简称生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等作为核心商品，利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送，或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式等。2012年被视为生鲜电商发展的元年，目前被业界被认为是电商最后一片蓝海。2、交易规模及渗透率疫情推动生鲜电商加速发展，生鲜电商市场规模增长迅速。2021年上半年中国生鲜电商交易规模约2362.1亿元，2021年底生鲜电商交易规模约达4658.1亿元，同比增长27.92%。随着生鲜电商的发展及模式的成熟、用户网购生鲜习惯的养成，生鲜电商行业渗透率逐渐增长。2020年中国中国生鲜电商行业渗透率为7.91%；随着生鲜电商行业的发展，2021年中国生鲜电商行业渗透率约达7.91%。生鲜电商作为电商品类中的后起之秀，越来越多的企业纷纷进入生鲜电商行业。2012-2021年中国生鲜电商及相关企业数量呈快速增长趋势，2020年中国生鲜电商及相关企业数量达到3318家，较2020年增长737家。2020年蒙眼狂奔的生鲜电商市场，在2021年开始分化，2021年生鲜电商行业洗牌来得剧烈。2021年中国生鲜电商及相关企业数量下降至1145家，较2020年减少2173家。3、融资情况在残酷的行业洗牌中，也有佼佼者率先突围，跑出一条全新的发展之道。2021年，中国生鲜电商行业投融资26起，投融资金额101.66亿元。从国内投融资情况来看，2021年中国生鲜电商行业投融资数量15起，较2020年减少5起；投融资金额48.34亿元，较2020年减少284.91亿元。从生鲜电商行业海外投融资情况来看，2021年中国生鲜电商行业投融资数量11起，较2020年增加4起；投融资金额53.32亿元，较2020年增长37.98亿元。二、生鲜电商困境及发展策略

1、生鲜电商困境分析中国生鲜电商经过快速的发展，目前生鲜电商面临几个困境，1、品牌建设是现代商业活动的核心之一，而生鲜电商品牌塑造难度较大；2、经营成本过高。无论是个人借助电商平台经营，还是电商平台自营，整个产业链相较于一般工业品电商普遍偏高的经营成本主要来源于储藏、包装和物流上。3、生鲜电商平台与传统市场融合不足。生鲜电商的本质是信息技术对传统生鲜销售市场的改造，其在挤占传统市场份额的同时也可以与传统市场进行互补。4、由于我国生鲜农产品的生产极度分散，传统生鲜市场中存在大量的生鲜农产品经纪人，地方电商多是由曾经的经纪人转型，在下游主流平台对产品规格和发货质量的要求下，地方大型电商要面对更低成本的同行竞争。2、生鲜电商发展策略分析由于受生鲜农产品本身生物特性的限制，加之我国农产品电商没有工业品电商那样成熟的产业化基础，使得生鲜成为电商领域中运营难度最高的品类之一。未来，生鲜电商发

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论