企业战略管理inroducion

论马鸣萧，2014西安电子科技大学经济与管理学院第一章导论

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感受外界世界uncertaintyunpredictableuncontrollable

理论基础（战略课程长期的最大的困惑就是很难给课程找到一个坚实的理论基础。）

本书源于我在产业组织经济学和竟争战略方面的教学与研究，标志着我在大部分职业生涯中所进行的心智之旅的一个重要阶段。竞争战略是经理们关心的首要问题，它需要有对产业和竟争者的精微理解。然而战略领域却没有提供多少获得这种理解的分析技巧，有些虽已崭露头角但尚缺乏广度和综合性。相反地，尽管经济学家们一直在研究产业结构，但大都是从公共政策的角度出发，所以经济学研究一直未引起企业经理们的注意。作为一名在企业战略和产业经济学两个领域的教育者和研究者，在过去的十年里我在哈佛商学院的工作一直致力于为这两个领域架起“桥梁”。

（Michael.Porter的《竞争战略》）0.课程要求推荐教材1

罗伯特.格兰特，现代战略分析，中国人民大学出版社，2005年。推荐教材2

戴维.贝赞可、戴维.德雷诺、马可.尚利，《公司战略经济学》，北京：北京大学出版社，1999。推荐教材3

希尔、琼斯，战略管理，中国市场出版社.

MichaelPorterCompetitivestrategy1980Competitiveadvantage1985Nationcompetitiveadvantage1990推荐读物物:罗伯茨、、米尔格格罗姆，，经济学学、组织织与管理理，经济济科学出出版社2004。詹姆斯.麦奎根，，管理经经济学：：应用、、战略与与策略丹尼斯·W·卡尔顿，，杰弗里里·M·佩洛夫现现代产产业组织织OZ.Shy,产业组织织GametheoryAvinash.Dixit,BarryJ.Nalebuff策略思维维thinkingstrategicallyAvinashDixit,SusanSkeath,DavidReiley策略博弈弈gamesofstrategyCompetitivestrategy：optionsandgamesGametheoryCompetitivestrategy：optionsandgames资源能力力理论杰伊·B.巴尼资资源基础础理论：：创建并并保持竞竞争优势势D.TeeceDynamiccapabilitiesandStrategicmanagement考核方式15%课堂表现：：回答问题题和讨论10%小作业：陈陈述和辩论论75%期末大作业业或闭卷考考试1.战略是什么么管理学：科科学还是艺艺术？所有学说的的一端是科科学，另一一端是神学学。战略strategy战略的本质质是根据竞争争对手和环环境变化而而作出的相相应的对策策性的行动动。Environment-contingencyreactionprogramrival-contingencyreactionStrategy,大而言之，，战略，长长远性和全全局性；小小而言之，，策略，对对策。所以以港台译之之为“公司策略分分析”，以及“策略经济学学”。管理经济学学，产业经经济学，战战略经济学学，就其共共性而言，，都是以微微观经济学学为基础的的应用性课课程，旨在在分析竞争争中的个体体的对策性性选择。成功的战略略成功地战略略深刻理解竞争环境客观评价各种资源简单、一致致和长期性性的目标有效效实实施施战略“知己知彼，，百战不殆殆。”------孙子《孙子兵法》长期目的或或企业目标标的决策，，行动过程程中的选择择，实现目目的所需资资源的分析析。------A.钱德勒《战略和结构构》战略经营战略主主要是指关关心企业外外部胜于内内部，特别别是关系到到企业生产产的产品构构成和销售售市场，决决定企业干干什么以及及是否要干干。------H.安索夫《企业战略管管理》形成战略的的实质就是是将一个企企业与其环环境建立联联系。-------M.波特《竞争优势》战略定义战略是企业业面对变化化的环境，，为求得长长期的生存存和不断发发展而进行行的总体性性谋划。更更具体地说说，经营战战略是在符符合和保证证实现企业业使命的条条件下，在在充分利用用环境中存存在的各种种机会和创创造新机会会的基础上上，确定企企业同环境境的关系，，界定企业业从事的业业务范围、、成长方向向和竞争对对策，合理理地调整企企业结构和和分配企业业全部资源源。从其制定要要求看，经经营战略就就是利用机机会和威胁胁评价现在在和未来的的环境，用用优势和劣劣势评价企企业现状，，进而选择择和确定企企业的总体体和长远目目标，制定定和选择实实现目标的的行动方案案。公司战略是是企业总体体战略思想想的集中体体现，是企企业经营范范围的科学学规定，同时又是是制定规划划和计划的的基础。战略管理时时间的演变变历史1950—1960年代以前：：一般管理理市场处于分分割状态；；众多业主主制的小企企业形成完完全竞争的的自由市场场结构；短短缺的供供求结构使使企业管理理关注内部部生产、如如何降低成成本等。1960年代以后：：战略管理理时代的到到来安索夫企企业战略略论钱德勒战战略与与结构尤其是进入入1990s以后，随着着交通通信信技术的发发展、全球球化进程的的加快，市市场和竞争争已不在局局限于一一国之内，，而是已经经扩展到国国家之间和和全球范围围。竞争的的重心已逐逐步转向外外部（以市市场为导向向的生产机机制）。活活跃的创新新活动和变变动的环境境使企业之之间的竞争争日益加剧剧，企业业已进入了了“战略制胜”的年代。1990年代，M.Porter：战略三部部曲

竞争争战略---环境分析1980竞争优势----战略定位1985国家竞争优优势---产业如何获获得竞争优优势19902.战略的必要要性环境变迁买方市场贸易规则技术创新：：交通通通讯,互联网，……技术创新方方式3.战略的层次次公司战略我从事什么么行业？企企业的边界界和范围空间？多空空间，跨国国多元化？专专一化业务单元战战略/经营战略/竞争战略？一个业务务单元如何何获取竞争争优势职能部门战战略?某个职能部部门如何决决策、行动动4.战略作用决策支持目标导向协调和沟通通的载体文化5.战略变量:我们可以依依赖的手段段我们可以采采取什么手手段获得战战略成功和和竞争优势势规模经济网络规模经经济独特的设置置Customerbase……短期战略变变量价格、定价价策略中长期战略略变量产品定位产能研发……6.战略研究理理论范式的的转变产业组织理理论与战略略分析动态能力理理论与战略略分析战略研究范范式的演变变1.市场浪漫主主义AdamSmith“InvisibleHand”完全竞争市市场最优生产规规模相对于于市场规模模较小；足足够多的厂厂商；Price-taker产品是同质质的(homogeneous)完全信息自由进入和和退出（没没有进入和和退出障碍碍）福利经济学学第一定理理2.不完全竞争争理论马歇尔马马歇尔冲冲突美哈佛大学学教授张伯伯仑《垄断竞争理理论》英剑桥大学学教授琼·罗宾逊《不完全竞争争经济学》(1933年)3.哈佛学派scp；经验研究究比较完整的的产业组织织理论体系系是20世纪三十年年代后以美美国哈佛大大学为中心心逐步形成成的。1938年，梅森（（E·S·Mason）在哈佛大大学建立了了一个产业业组织研究究小组，对对市场竞争争过程，组组织结构、、竞争行为为竞争结果果进行研究究。梅森提出了了产业组织织理论的理理论体系和和研究方向向，并在1939年出版了《大企业的生生产价格政政策》一书和一批批关于产业业集中度的的资料。1940年，克拉克（（J·M·Clark）发表了《论有效竞争的的概念》对产业组织理理论的发展和和体系的建立立也产生了重重大影响，提提出了有效竞竞争的基本概概念和标准。。4.芝加哥学派以芝加哥学派派为首的其他他非主流产业业组织理论。。代表任务务有斯蒂格勒勒、德姆塞茨茨等。动因1、哈佛学派的的SCP范式主要来自自经验研究，，缺乏理论根根基的缺陷不不断暴露；2、以前对产业业组织理论不不屑一顾的经经济学家在70年代以后开始始对该领域感感兴趣；3、博弈论方法法的应用。1968年施蒂格勒的的名著《产业组织》一书的问世，，标志着芝加加哥学派在理理论上的成熟熟。施蒂格勒长期期从事着方面面的研究，对对芝加哥学派派的形成作出出了重要贡献献。较有影响响的研究涉及及垄断、寡占占与兼并、市市场容量、规规模经济、政政府规制等领领域。他因上述方面面的开创性研研究和巨大贡贡献获1982年的诺贝尔经经济学奖。在其理论的形形成中，芝加加哥大学法学学院的学者们们也作出了重重要的贡献。。代表人物是是波斯纳。5.新奥地利学派派：动动态和和长期分析米塞斯和哈耶耶克是两位代代表人物，他他们采取新的的方法和研究究视角分析产产业组织的基基本问题。对应用价格理理论分析市场场竞争效率和和企业组织的的效率持否定定的态度。认认为必须对市市场的动态过过程进行分析析，在“过程”中认识竞争和和企业家的作作用。分析了可能形形成垄断的因因素。认为除除了对天然资资源的垄断外外，其他因素素都不能形成成长期垄断。。哈耶克曾指出出：真正有害害的不是垄断断自身而是妨妨碍竞争；不不是垄断者的的权力，而是是垄断者对掌掌握权力的政政府的影响力力；不是对资资源的垄断而而是所具有的的垄断的力量量。即当垄断断者初期所具具有的优势和和高效率消失失后，依然可可以保持和维维护垄断的权权力。进展和突破：：总结在分析框架上上改变了单向向和静态的研研究模式。由于逐步认识识到SCP这种单向的和和静态的研究究方法限制了了产业组织理理论的研究，，一些学者开开始强调企业业行为对市场场结构的反作作用和市场运运行状况对企企业行为进而而对市场结构构的影响。在理论基础上上，广泛吸取取了现代微观观经济学的新新进展，修正正了正统产业业组织理论基基于新古典主主义的理论假假设。芝加哥学派主主张维护竞争争，反对政府府干预，现实实生活中的垄垄断现象是有有限的和暂时时的；新制度学派主主要从企业内内部产权结构构和组织结构构的变化来分分析企业行为为的变异以及及对经济运行行效果的影响响；奥地利学派则则认为竞争是是一个动态过过程，而不是是一种静态的的市场结构；；新产业组织织理论把交易易费用理论、、产权理论、、委托一代理理理论等都纳纳入了自己对对企业行为的的研究在研究重心方方面，从产业业组织分析的的结构主义转转向厂商主义义，即从最重重视市场结构构转向最重视视企业行为的的分析。在研究方法上上，引进博弈弈论、计量经经济学和信息息经济学的分分析方法，并并在很大程度度上成为分析析产业组织的的主要分析工工具，将博弈弈论和信息经经济学有机地地贯穿于产业业组织的研究究中，推动了了产业经济学学