日本电通广告公司全面介绍

独特の日本电通——2011.11.24——电通（Dentsu；日文：でんつう）成立于1901年，光永星郎等人在东京创立了电通广告前身——电报通信社和日本广告株式会社。电通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司，营业额在全球单一广告公司排名中连续20几年位居首位（自1973年始）。（排日本第二的博报堂只有“电通”收入的三分之一）2000年以来，该公司开始对外扩张，拓展欧美广告市场。Dentsu先来了解电通的背景：电通于1994年5月正式进入中国市场，并于同年成立北京电通广告有限公司，正式开始在华业务。在北京、上海、广州、青岛、深圳、香港先后缔立公司，在成都、沈阳、武汉设置事务所，是中国最大的日系广告机构。电通中国：电通业务——客户：日本电通的业务主要分布在日本、美国、欧洲、中国等地，整个集团有100多家的子公司和合资公司，拥有3000家以上的客户，规模优势明显。大客户：联想、日立、松下、东芝、佳能、TOTO、花王、佳丽宝、夏新、联通、AO史密斯、上海家化、雀巢、苹果、佳能、麦当劳、奔驰、百事、丰田等。在世界单一广告公司排行中，电通20多年位居第一，但实际上电通公司的营业额94%都来自日本国内市场，真正在海外的营业额只占总营业额的6%。电通代理の品牌广告：——丰田宝马匡威联通联想佳能花王独特？？电通通哪里里与众众不同同？一、核核心竞竞争力力：全全方位位沟通通服务务TCS———totalcommunicationservice电通亚亚洲总总裁山村正正一：“我我们的的业务务实际际就是是满足足客户跟跟市场场、消消费者者、投投资人人、企企业内内部员员工之间沟沟通各各方面面所需需的手手段。。”欧美广广告公公司很很强调调专业业化，，做创创意的的公司司专做做创意意，做做公关关的公公司专专做公公关，，做媒媒介的的有专专做媒媒介购购买媒媒介分分析的的公司司。提供综综合服服务：：电通在在自己己100多多年的的发展展史里里一直直为客客户提提供综综合服服务，，创意、、媒介介、公公关各各种综综合的的服务务都提提供，使企企业在在战略略规划划中渐渐渐依依赖于于电通通。全方位位沟通通服务务是指为为了解解决客客户的的课题题，广广告公公司在在与信信息交交流有有关的的各个个领域域里提提供的的全方方位服服务。。“沿线线”业业务：大众众媒体体广告告（电电视、、广播播等））“线上上”业业务：市场营营销、、创意等等服务务“线下下”业业务：补充充性媒媒体广广告（（户外外、交交通等等）Dentsu：：放在在整体体中考考虑电通没没有把把客户户的广广告宣宣传孤孤立看看待，，而是是认为为身为为广告告代理理商的的任务务便是是通过过对广告策策略性性的管管理，，整合合所有有的媒媒介功功能，，协助助广告告主发发展、、培育育品牌牌，以以整体体的形形式为为客户户提供供服务务。欧美流流行的的是整合营营销传传播（（IMC）），即从从市场营营销的角度度用一一切沟沟通手手段实实现信信息的的交流流。“全方方位沟沟通服服务””理念念（totalcommunication）广告业业务界界定：：二、一一个行行业代代理多多家业业务一个行行业多多个客客户：：欧美美广告告公司司原则则上一一个行行业只只负责责一家家公司司的推推广项项目，，电通通并没没有采采取这这种方方式，，电通通要求求客户户承认认它一一个行行业中中可以以做多多家企企业的的广告告业务务，同同时电电通会会采取取各种种措施施避免免客户户信息息的泄泄露。。电通要要求客客户承承认它它一个个行业业中可可以做做多家家企业业的广广告业业务。。日本最最大的的5家家汽车车制造造厂商商，有有3家家是电电通的的客户户。电通每每年都都会扩扩大一一点业业务领领域，，通过过扩大大业务务获得得的利利润返返还给给股东东。因因此，，电通通涉及及的服服务领领域非非常广广泛，，除了了传统统广告代代理服服务外，还还有事件营营销、、CR（消消费者者管理理）、、新媒媒体服服务等。新领域域：体育营营销：：电通赞助承承办的的体育育赛事事，有奥奥运会会、世世界杯杯、世世界田田径锦锦标赛赛、世世界界游泳泳锦标标赛等等，几几乎所所有电电视转转播的的比赛赛它都都有参参与。。万国博博览会会:以1970年的的大阪阪万博博为开开端，，电通通在冲冲绳海海洋博博览会会、TSUKUBA科学学万国国博览览会、、大阪阪花卉卉博览览会等等大型型活动动中发发挥了了重要要作用用。动漫娱娱乐市市场：：电通投投资动动画电电影《《千与与千寻寻》，，获奥奥斯卡卡奖，，获得得很好好市场场收益益。协助举举办这这种大大规模模活动动，成成为了了“电电通””收入入的一一大新新支柱柱。三、成成为““电通通Man””的吸吸引力力电通靠靠什么么吸引引人才才？1、电电通在在广告告业的的良好好形象象；2、为为员工工提供供丰厚厚的收收入；；3、电电通努努力把把自己己建设设成为为帮助助员工工实现现自我我的企企业。。北京电电通董董事总总经理理志波干干雄先生在在《成成功营营销》》里讲讲，电通最最大的的财产产是高高素质质的公公司职职员，，进行行高标标准的的一流流人才才的培培养一一直是是电通通最重重视的的问题题。电通从从1947年开开始设设立电电通广广告奖奖，为为广告告主颁颁发奖奖项；；“电通通演讲讲会””在业业界声声誉颇颇高；；1949年年创立立“学学生广广告论论文电电通奖奖”，，对大大学生生产生生吸引引。提供大大量研研修机机会（（1998年实实施海海外MBA研习习计划划）；；鼓励员员工个个人梦梦想的的实现现。（（例子子：宝宝矿力力水特特）在“电电通””工作作的人人（特特别是是负责责营业业的人人），，在日本本被称称为是是“电电通MAN”。。例子：：梦想想的力力量———去去太空空拍广广告在广告告中，，一名名俄罗罗斯太太空人人漂浮浮在太太空舱舱中，，用手手抓住住飘浮浮在空空中的的Pocari瓶装装饮料料。(东京讯)路透社报报道，世界第一个个在国际太太空站拍摄摄的广告已已完成制作作，将从明年元元旦起在日日本播映。。由日本大冢冢制药公司司和全球第第四大广告告公司日本本电通合作作拍摄的这这支太空广广告的制作作费高达1亿日圆，，日本太空中中心还得为为此耗资1000多多万日圆添添购相关器器材。在广告中，，一名俄罗罗斯太空人人漂浮在太太空舱中，，用手抓住住飘浮在空空中的保特特(PocariSweat)瓶装装饮料，一一边喝饮料料，一边看看着太空船船窗外的蓝蓝蓝地球。。为了让整个个广告逼真真呈现，拍拍摄小组在在国际太空空站的太空空舱内，利利用高精密密度摄影机机进行拍摄摄。在此之之前，制作作人员曾与与太空人讨讨论脚本，，并透过从从太空站传传送回来的的画面来和和太空人交交谈，所有有的掌镜动动作都由地地球控制中中心遥控。。虽然广告内内没有大牌牌，也没有有美少女烘烘托，但外外太空的浩浩瀚奇景加加上太空人人的广告处处女秀，还还是让厂商商心甘情愿愿砸钱拍摄摄这个“天天价”广告告。鼓励员工个个人梦想的的实现日厂商破天天荒外太空空拍广告(2001-12-18)日本宇宙事事业开发集集团决定利利用美俄太太空站进行行太空实验验。为了减减少政府预预算，向全全国征集实实验项目方方案。电通19营营业局高松聪(一直有个个宇航梦））以个人名名义写了策策划书参与与竞标———利用高清清晰摄像机机在空间站站拍摄商业业广告的形形式进行太太空影像实实验。一贯给员工工实现自己己梦想提供供轻松环境境的上司说说：“没问问题，你去去干吧！””并给与支支持。方案通过后后，高松聪聪深思熟虑虑后选定了了大冢制药药的POCARISWEAT（宝宝矿力水特特）。第一支太空空广告鼓励员工个个人梦想的的实现四、电通人人精神———鬼十则电通的企业业文化：《鬼十则》》产生背景景：20世纪50年代，，广告业在在日本地位位不算高，，商务届对对广告并不不是很认可可。电通在在吉田秀雄的带领下，，科学化运运作，开始始引进AE制（客户户代理），，从媒体代代理店转变变成为专业的广告告公司。在拓展事业业的同时，，秀雄在自自己经验的的基础上总总结归纳出出作为一个广广告人的行行为标准——“鬼才才十则”。。《鬼十则》》的提出对对日本广告告界起到极极大鼓励作作用，提高高了广告业业在日本的的地位。“广告魔鬼鬼”-第四四任社长吉吉田秀雄1947年年，吉田秀秀雄就任为为“电通””社长。电通鬼才十十则（不按按常理出牌牌是其表現現形式）：：一、工作作要靠自己己寻找，而而不应靠别别人的施舍舍。二、假如如自己不努努力去干，，是搞不好好工作的。。三、工作作要有意义义。干那些些无谓的小小事，无疑疑是对自己己的污辱。。四、要干干那些复杂杂、难办的的工作。只只有这样才才能使你获获得长进。。五、工作作一旦干起起来就决不不停止。在在没有达到到目的之前前，无论遇遇到什么困困难都不撒撒手。六、工作作要由你来来支配。支支配与被支支配，经过过长时期将将会形成天天壤之别。。七、对工工作要有计计划；只要有一个个长期规划划，再加上上坚强的意意志、灵活活的创造性性以及正确确地运用策策略，希望望必将随之之而生。八、要有有坚定的信信心。没有有信心，你你在工作中中就会缺乏乏魄力、韧韧性，甚至至缺少对工工作的荣誉誉感。九、经常常保持清醒醒的头脑。。留神观察察各方面的的情况，不允许有丝丝毫的松懈懈。这才是是真正意义义上的服务务。十、不要要害怕与别别人发生摩摩擦，摩擦擦是促进你你成长的有有利因素。。否则，你你将永远不不会成熟。。简而而言言之之就就是是：：不不等等安安排排；；主主动动做做事事；；做做大大事事；；抓抓住住““困困难难工工作作””；；决决不不放放弃弃；；主主动动协协调调；；要要有有计计划划；；要要自自信信；；让让头头脑脑时时刻刻转转动动；；不不怕怕摩摩擦擦。。“鬼鬼””意意为为：：内在在精精怪怪、、机机巧巧百百变变、、行行事事严严苛苛自自持持、、但但求求厉厉害害作作为为者者。。“鬼鬼才才十十则则””的的灵灵魂魂是是要要造造就就具具有有健健全全人人格格的的广广告告人人才才。。独特特のの日日本本电电通通为何何独独特特？？一、、有有核核心心竞竞争争力力：：真真正正做做到到全方方位位沟沟通通服服务务，，二、、有有庞庞大大的的优优质质客客户户群群，，还还不不断断扩扩展展业业务务领领域域~三、、富富有有优优秀秀人人才才，，人才才容容易易被被吸吸引引，，并为为之之奋奋斗斗！！四、、电电通通人人的的精精神神————在在“鬼鬼十十则则””的鼓鼓励励下下努努力力成成为为全全方方位位发发展展的的广广告告人人才才。。接下下来来……是是广广告告欣欣赏赏电通通的的创创意意文文化化电通通的的创创意意文文化化电通通对对于于广广告告创创意意的的典典型型观观点点是是：：广告告创创意意是是创创造造性性地地解解决决问问题题。。1、、鲜鲜明明的的实实用用主主义义特特点点，，不不为为创创意意而而创创意意；；2、、浓浓浓的的日日本本韵韵味味，，亲亲和和力力足足；；3、、在广广告告中中频频繁繁使使用用明明星星，，只只要要对对促促销销产产品品有有用用，，就就大大胆胆起起用用明明星星；；4、、大大胆胆尝尝试试国国际际化化和和新新风风格格；；5、、反常常识识地地创创新新；；6、、善善于于从从生生活活中中汲汲取取创创意意。。智能能手手机机社社交交游游戏戏iButterfly浓浓浓的的日日本本韵韵味味加入入本本地地元元素素设设计计相信信有有一一些些朋朋友友会会有有收收集集优优惠惠券券的的习习惯惯，，必必胜胜客客，，M叔叔叔叔，，K爷爷爷爷等等各各个个大大中中小小餐餐厅厅。。这款款在在iPhone下下的的应应用用程程序序叫叫iButterfly，，它它利利用用GPS+AR技技术术将将收收集集优优惠惠券券的的习习惯惯变变成成一一场场有有趣趣的的小小游游戏戏。。有有了了它它就就可可以以在在日日本本本本土土各各地地区区找找到到千千奇奇百百怪怪的的虚虚拟拟蝴蝴蝶蝶，，一一只只虚虚拟拟蝴蝴蝶蝶可可以以代代表表一一个个或或多多个个优优惠惠券券。。2010年年““在在日日本本全全国国范范围围内内出出现现了了很很多多””蝴蝴蝶蝶””iButterfly现现身身街街头头,蝴蝴蝶蝶出出现现了了,抓住住了了==不同同的的地地域域范范围围内内生生息息着着不不同同色色彩彩的的蝴蝴蝶蝶,自自己己能能够够收收集集那那些些蝴蝴蝶蝶,也也能能够够获获得得优优惠惠券券送送给给朋朋友友做做礼礼物物也也ok...例子：大胆用用明星——““年轻的奥黛黛丽赫本”在日本，饮料料竞争非常激激烈。“午后红茶““1986年年推出，代言言人一直都是是小泉今日子子。1997年，，”午后红茶茶“销量明显显下降。电通通过研究究调查发现其其下降的真正正原因：”午后红茶茶“虽然有品品牌的资产，，但活力不够够。经过5个月的的研究策划，，策划人员决决定将”午后后红茶“定位位为支持女人人内心世界、、女性身边的的茶饮料。起用当红歌手手CHARA和意想不到到的”年轻的的奥黛丽赫本本“。（CG技术合成））广告评估：畅畅销2000年5月，”午后后红茶“销量量上升了112%，6月月以后，销量量平均以105%的速度度增长。反常识地创新新Yahoo创创意奖金奖作作品--台湾湾电通（公益益观念推广））纯文字，简洁洁明了。这则广告体现现了电通一贯贯在创新上反反常识，不走走寻常路的作作风。通过变变换角度看问问题，将简单单的几个汉字字颠来倒去，，就轻易击败败了传统的攀攀比思维。广告的重点不不在乎创意，，在乎的是影影响力。电通的创意文文化电通对于广告告创意的典型型观点是：广告创意是创创造性地解决决问题。1、鲜明的实实用主义特点点，不为创意意而创意；2、浓浓的日本韵韵味，亲和力力足；3、在广告中频繁繁使用明星，，只要对促销销产品有用，，就大胆起用用明星；4、大胆尝试试国际化和新新风格；5、反常识地创新新；6、善于从生生活中汲取创创意。END——bye！！谢谢1月-2301:24:2301:2401:241月-231月-2301:2401:2401:24:231月月-231月月-2301:24:232023/1/61:24:239、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:24:2301:24:2301:241/6/20231:24:23AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2301:24:2301:24Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。01:24:2301:24:2301:24Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:24:2301:24:23January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:24:23上上午01:24:231月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:24上午午1月-2301:24January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/61:24:2401:24:2406January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。1:24:24上上午午1:24上上午午01:24:241月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:24:2401:24:2401:241/6/20231:24:24AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2301:24:2401:24Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。01:24:2401:24:2401:24Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:24:2401:24:24January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20231:24:24上上午01:24:241月-2315、楚塞三