新浪围脖营销案例产品营销

2010新浪围脖营销案例企业围脖-围的艺术产品营销部导读c新发现-呼吸式围脖营销a先围脖、后营销b送礼有理！打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发d思考题-账号背后的门道建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反e围脖的供求关系功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端先围脖、后营销粉丝团的启示粉丝团客户类型：电商开博日期：2009-09-03-2010-01-30粉丝数：4200+营销目的：品牌围脖+营销平台+族群聚拢事件炒作营销活动内容营销账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发哪些爱心和公益的话题不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大粉丝团的成功定位准确+诚意+精心策划每一条围脖粉丝团营销维度1账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在努力。靳继磊:顶你们一下昨天下订单今天上午就送来了非常不错粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台诚意带来人气专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成1、实时与网友互动转发2、保障网民评论的响应时间3、语言的人性化粉丝团营销维度2内容营销1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发内容决定传播内容营销——用创意内容吸引粉丝关注并转发——企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性应广大博友要求，把内部春晚火辣照片，全部搞上来了。由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的会很后悔！！其中一个,居然当初脱衣服了，身材那叫一个好。。。简便办法是发动企业员工积极分享企业相关的创意内容，并由官方账号转发和评论，形成讨论热度让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一切策划都比不上思维的广度粉丝团营销维度3营销活动1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发哪些爱心和公益的活动不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝做活动回馈你的粉丝做活动的出发点——回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集官方博客名字，抢《凡客》内刊，“凡客故事”微博有奖征文（每周五评选），“”杯站衫设计大赛等各类活动，积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也是不错的办法粉丝团营销维度4营销活动1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大事件传播性最强的话题独自策划事件的风险——如果没有十足的把握，最好不要凭空设计事件借用热点来炒作效果已经很好事件就是借用互联网知名度更高的人和事进行关联……古永锵老师给代言的T恤，被张朝阳老师安排同学买走了每个行业的事件，都能成为足够好的素材，只要企业涉足的行业足够为人所知送礼有理！和@长安福特学粉丝养成@长安福特客户类型：品牌/汽车开博日期：2009-10-28-2010-02-04粉丝数：9600+营销目的：品牌围脖+人气聚拢@长安福特的成功专注于聚拢人气2341策划有奖互动活动活动频次高运营专人运营实时互动推广口碑推广二次传播获奖网友感言等二次转发@长安福特围脖营销模式1@长安福特特有奖问答抢沙发原创征文关注有奖活动的策划划：在有奖回馈馈思想下，，百花齐放放2@长安福特特运营：和参与的网网友实时互互动送奖品要积积极感谢粉丝参参与经常出现在在评论里与与粉丝互动动3@长安福特特推广：口碑推广在账号的开开始阶段通通过口碑推推广获取一一定的曝光光是必要的的，但不能能过量让草根意见见领袖帮助助转发真实粉丝基基数决定转转发曝光4@长安福特特二次传播：：比活动本身身还要重要要123网友得奖后将晒出奖品网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体，这个行为扩大了活动的认知度网友的舆论更为亲近其他网友，他们对其他网友的吸引力是企业围脖无法得到的再一次通过企业围脖转发这些网友的获奖感言，也就是再一次对活动进行了二次传播（这个环节节也许需要要预埋）呼吸式围脖脖营销@我爱打折折的新新新营销模型型@我爱打折折客户类型：：媒体开博日期：：2009-08-31-2010-02-09粉丝数：5000+营销目的：：流量+品牌牌知名度@我爱打折折的成功用方法论控控制信息流流，开放式式营销向用户提供供各类打折折信息呼出信息在围脖信息息海中有奖奖向用户征集打折信信息吸入信息每条打折信信息的交互互式提供，，被复制和和传达了很很多次，每每条围脖的的曝光成倍倍增加观看到的网网友是粉丝丝的真实粉粉丝，圈子子非常开放放粉丝数增加加@我爱打折折吸的过程有奖征集：用户将打折信息@给账号即有机会获奖打折信息拥有自传播性质用户的@也可以带来曝光，在评论中则不能方法习惯的培养知名度提升升培养用户将将信息汇总总至@我爱爱打折的习习惯粉丝的增加加@类型的活活动>评论论类型的活活动@我爱打折折呼的过程我们学到了了——？企业围脖脖是否应洞洞察用户亲亲和信息的的广度和纬纬度雅诗兰黛眼眼部修护精精华霜\忆忆捷2.5英寸移移动硬盘500G\联想手机机\佳能也也降价\攀攀高按摩垫垫\贴皮自自动扣牛皮皮皮带黑色色\超柔柔软珊瑚绒绒家居毯\(玛玛萨玛索索)黑色羊羊皮毛织内内里女款手手套\情人人节礼品套套装特惠\磊科（））705150M家用宽宽带无线路路由器\联联想黄黄金甲双双肩背包、、贝佳斯粉粉泥212g……当有指向地地发布收集集到的用户户信息需求求，互动产产生了………社会热点有人想要，，我提供还有更便宜宜的要不要试试试这个@我爱打折折策略我们呼吸的的空气客户市场环环境话题征集讨论深度营销关注回馈互动方法整合信息输送深度营销深度营销吸纳让泛众网民民提供内容容来自话题/来自自自然口碑碑/来来自关关注/预埋埋培养忠实用用户获取口碑因因子增加知名度度组织和发散散自传播媒介公共信息流流账号粉丝精准人群背后的门道道@微软亚洲洲研究院@微软………观察品牌虚拟概念当品牌足够大，品牌概念就变得复杂和过于坚实，品牌的围脖账号被迫为保护品牌形象而陷入自说自话的境地围脖面对面的互动平台围脖是面对面的沟通平台，品牌形象和用户的距离将更加直接，媒介能量不再依赖于放大而在于话题自身能量，传统品牌话题显然居于弱势矛盾品牌围脖可可以通过账账号分解在在围脖上拉拉近品牌与与受众的距距离品牌的不同同侧面交给给不同功能能围脖传达达分解的工作作可以如同同微软一般般交给各个个产品甚至至部门的专专属围脖账账号只要他有独独力存在的的意义@微软亚洲洲研究院………@微软亚洲洲研究院………时代感技术社会责任应用话题相关的话题转发和评论等活动打通式的活动成为可能观点不同的角度、不同的用户群具有不同的视点有机串联围脖的供求求关系@金山毒霸霸的启发发@金山毒霸霸也许有一天天，会不会会我的电脑脑中毒后不不去百度搜搜索解决办办法，而是是@一下金金山毒霸的的围脖？员工微博是是品牌的代代言人@戴尔中国国、@东方方航空的启启发@戴尔中国国戴尔从员工工微博中遴遴选“戴尔尔大使”，，用更加贴贴近用户的的身份，平平等对话反响很热烈烈员工大使，，对于公司司品牌的传传播,不是是官方语言言员工大使-平等对话话东方航空品品牌家族@凌燕：：昨天天下午就听听说公司紧紧急调配安安排了航班班运送医疗疗人员去灾灾区。想起起曾经的丽丽江地震，，汶川地震震，东航云云南分公司司在历次抗抗震救灾飞飞行中有着着反应迅速速，表现优优异的传统统。执行这这次加班的的同事们，，辛苦了！！东航云南南，好样的的！空姐凌燕东航高管集团李军书书记已经率率相关部门门领导到达达玉树,有有资质的飞飞机和人员员已经投入入救灾,后后续支援还还在继续.....整个东航航在行动...支持东航，，感谢东航航～普通网友在大事件中中，东航官官方微博+凌燕空姐姐微博+其其他员工微微博传达出出的向心力力，让网友友感受到了了东航大家家庭的凝聚聚力谢谢1月-2320:33:1620:3320:331月-231月-2320:3320:3320:33:161月-231月-2320:33:162023/1/720:33:169、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。20:33:1720:33:1720:331/7/20238:33:17PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2320:33:1720:33Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。20:33:1720:33:1720:33Saturday,January7,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2320:33:1720:33:17January7,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。07一一月20238:33:17下午午20:33:171月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月238:33下下午午1月-2320:33January7,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/720:33:1720:33:1707January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。8:33:17下下午午8:33下下午午20:33:171月月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。20:33:1720:33:1720:331/7/20238:33:17PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2320:33:1720:33Jan-2307-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。20:33:1720:33:1720:33Saturday,January7,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2320:33:1820:33:18January7,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。07一月月20238:33:18下下午20:33:181月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月238:33下下午午1月月-2320:33January7,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/720:33:1820:33:1807January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。8:33:18下午午8:33下午午20:33:181月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。20:33:1820:33:1820:331/7/20238:33:18PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2320:33:182