品牌分析范文

品牌分析

一.品牌设计要素简介（一）品牌名称综艺节目《奇葩说》（二）品牌标志（三）品牌说明以辩论为主，寻找最会说话的人。（四）品牌口号Youcanyoubb（你行你来说）（五）品牌包装《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的说话达人秀。节目由马东主持，并邀请了蔡康永、金星、高晓松担任导师。旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目宣传片和录影棚现场背景亮色系的颜色组合，到90后个性歌手吴莫愁演唱的节目主题曲，都给人一种活力、年轻的感觉；此外节目的奇葩辩手，有留学生、大学教授、演员、编剧等等，代表了多种群体和多元价值观。个性化、年轻、多元化是《奇葩说》给人最深的印象。二.运用贝尔品牌模型分析品牌形象(一)公司形象《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关。硬性属性：奇葩说成功的经验，据说充分利用了大数据的优势，从辩题的设置、辩手的排序、嘉宾的选择等方面，都借助了网络平台真正找到观众的喜好。既说人话，也接地气。而网络平台的自由性、开放性也让话题的讨论，以比电视节目更大尺度、更激烈的方式进行。话语方式的解放，也是《奇葩说》吸引到了数以万计的年轻拥趸的秘诀。所以可以说，《奇葩说》的很多议题都直接来自年轻人的现实生活，比如“该不该有备胎”，“该不该向恋人坦白恋爱史”等等。听“奇葩”们的讨论，90后、80后们或许确实可以从中得到某种生活启示，以至于很多人在评价《奇葩说》时总是离不开“思想性”。软性属性：在很多关注少数群体或者其他群体权益的人看来，《奇葩说》的价值就在于它被广大受众所接纳和认可，这是社会越来越宽容和开放的一种体现。《奇葩说》在无意之中被赋予了它未曾料到也未必想承担的社会意义。尤其是在这些话题还无法在当前的社会进行充分、公开的讨论，很多民间行动活动处处受阻的现实之中，这档网络节目所呈现出来的自由、开放、多元的价值观，在让观众消遣的同时，还能够让人“从中得到许多生活的勇气、经验。”(二)用户形象《奇葩说》针对的主要人群是年轻人。据统计，《奇葩说》20-29岁观众的比例占有86%。在节目开始前，都会有一个小短片，旁白为：“40岁以上的人请在90后旁边观看。”《奇葩说》里面的奇葩辩手有着各个不同的身份，留学生、专业辩手、艺人、相声演员等等，不过《奇葩说》的忠实观众依然是学生等网民群体，其中大学生是主要观众。在《奇葩说》播出以后，一系列的公众平台相继被创建。奇葩说吧、奇葩说专区、奇葩说电台、奇葩说官方微博等，在网络媒体上受到受众极高的关注。(三)产品或服务形象一、主持群设置扩展话语体系对于互联网自制节目而言，点击量与节目的成败密切相关，而作为一档网络自制语言类真人秀节目，主持人和选手的成功选择就成为增加受众的关注度乃至关乎节目成败的核心问题。无论是第一季的“马晓康”组合还是第二季的“KJM”组合都获得了居高不下的人气。为丰富其节目看点，《奇葩说》每两期会邀请一名娱乐圈当红明星作为嘉宾和现场选手一同参与话题讨论，他们也是主持人构成中的一员。“女神”或“男神”的加入，为节目的两性话题增添了相应配比的女性或男性力量，构成了节目多元化的话语体系，使辩题从内容和视角上都有所丰富和扩展。另外，还可以利用明星效应树立综艺节目品牌，扩大节目影响力。二、内容引人思考，传递正能量在节目内容设置上，首先辩题的选择都很贴近年轻人的生活，与现实息息相关，比如这是不是一个看脸的社会，爱上好朋友的恋人要不要追，异性闺蜜是不是谎言等。从双方辩手的辩论当中传递的是一种现代社会的常态现象，年轻人可以从中获得有效信息。在“使用和满足理论”研究中，各类节目提供“满足”的特点包括自我确认效用。90后受众群体可以通过节目，对自身的行为有所反思，从而可以使自己在面临同样的问题时，选择一种正确的解决方案。其次，节目虽有感性的喧嚣，但更多的是理性的思辨。比如在海选中清华学子关于未来就业方向的询问引发高晓松的痛斥，对于未来，他认为“人生不止有眼前的苟且，还有诗和远方”，将道德高度上升到了“家国情怀”。而后在“要不要牺牲贾玲救大家”这期节目中，蔡康永总结发言时意外倒戈，声称“没有人能剥夺别人的生命权”，坚持认为传递正确的价值观比一场辩论的输赢更为重要。再次，节目即时互动，受众参与度高。爱奇艺在《奇葩说》播出前，进行了前期的造势工作，吸引受众对节目进行关注与了解。《奇葩说》在爱奇艺网站有专区介绍节目的相关内容，包括节目正片、赛制进程、话题墙、导师介绍、奇葩排行榜、相关视频、微博热议。节目播出时受众可通过弹幕实时发布评论，吐槽节目笑点。三.运用品牌个性维度量表分析品牌个性(一)品牌个性维度量表大卫阿克的品牌个性维度量表(二)品牌个性说明《奇葩说》是一档综艺节目，不同于其他的真人秀节目，它的定位更加年轻、富有活力，不是面向所有的人群。它的个性，是特立独行的、是大胆的、有想象力的，而这正是年轻人的特点。节目里的一些辩题，“该不该消灭份子钱？”、“领导傻X要不要告诉它？”、“你选择大城床还是小城房？”，都是当下年轻人最关心的最感兴趣的，然后经过每位奇葩辩手的妙语连珠，形成了节目的笑点，增加了原本比较枯燥辩论的乐趣。这档节目，幽默、反传统、创新、大胆、拒绝说教是它最突出的个性。四.品牌传播的方案1.目标受众18-28岁有上网习惯的年轻人2.传播目标使《奇葩说》这一综艺节目大胆、个性的印象深入人心，使综艺节目生态从电视荧屏转移至网络媒体。相对来看，现在暂时没有出现和《奇葩说》节目性质相似的节目，节目的第三季刚刚落下帷幕，热度不减，如何在录制第四季时保持火爆是当下最重要的目标。3.传播信息的内容和途径此次传播应该以最能代表节目的奇葩金句为主要内容，“我们的生命是由一段一段完全不同的生命体验连接而成的”、“我们是人，不是对联，不是门神，不是俩石狮子。门当户对多敷衍，高山流水是真情”等等节目里奇葩选手的精彩语录。可以仅仅是一段文字，也可以是配上选手动作的声情并茂的发言短视频。另外，节选武大教授周玄毅对部分具有深刻意义的辩题解析，发布在微信公众号上，丰富节目内涵，激发观众探讨，增加粉丝量。在推广上主要以《奇葩说》自身现有的媒介来进行，微博号“爱奇艺奇葩说”，微信公众号“朝阳公园东七门儿”为主。通过与节目赞助商合作的形式，包括有范APP、谷粒多、雅哈咖啡等品牌联合。在微博上，形成每一期辩题的话题，各大微博营销号一起转发，引发全民对每一期辩题的讨论，增加粉丝活跃度。在公众号上，开辟专栏“节目花絮”、“选手背后”，“好好说话”，分别发布节目录制时的花絮，第三季人气奇葩辩手的深度采访，以及从节目里能够学到的说话技巧。《奇葩说》作为一档深受年轻人喜欢的网络节目，节目里的一些辩手的爆红则是水到渠成的事了。节目录制的时候发生过什么有趣的事，奇葩辩手都有着哪些背景，成为明星之前是做什么的，都可以作为专栏的内容。同时因为节目的辩论性质，如何去跟人辩论、如何让自己的观点更好的表达等说话技巧都是很重要的，这同时也是语言方面的技能。很多人表示，看完奇葩说后思维方式不同了，懂得了一些说话之道，那么这也是《奇葩说》吸引人的一大特点，因为公众号兼具文字、视频、音频、图片等功能，而没有字数限制，所以这一特点可以在微信公众号上得到很好的体现。粉丝的持续关注，新观众的加入，就会提高《奇葩说》的网站点击量，而点击量的上升，无疑就意味着节目的广告合约纷至沓来。五.品牌的强化(或更新)在品牌的强化上主要有两个方面：第一，开辟期刊。虽然《奇葩说》金句不断，节目中能够出现很多能令人深思的内容，但它综艺节目的性质，让它的这些良好的特质显露的并不明显，如何将这些有深度的内容保存下来成了很关键的一步？期刊就是很好的选择。每一期节目一个辩题，每一期节目针对本期辩题出一份专题杂志。从解说每一位选手运用的辩论技巧，到辩题背后的意义，记录奇葩辩手妙语连珠的瞬间。伦理、道德、生活、情感，真正让这一档说话节目的其中的内涵沉淀下来，与读者一起深邃的思考。第二，通过公众号开展线下活动。《奇葩说》的制作团队来自米未传媒，这是由节目主持人马东带领90后制作团队的公司。旗下艺人包含表现出色的奇葩选手马薇薇、范湉湉、肖骁等。随着节目的播出，几位选手也展现了居高不下的人气，微博粉丝直线上