企业形象设计

企业形象设计姓名；李俊学号；1012070426班级；展示1002班市场调研本次课题：项目一：市场调研实战篇——关于“白沙烟”的市场调研

目的要求：以实际公司为主线，通过对企业标志、产品包装等视觉系统应用情况调研，为CIS策划时，企业形象定位打下基础。

重点难点：1、企业商标调研2、企业标志、标准字体调研3、视觉识别系统调研

实战篇湖南中烟工业有限责任公司之品牌“白沙烟”的市场调研调研内容如下：1、品牌历史回顾

1947年诞生的长沙卷烟厂不断发展壮大。特别是自1984年以来，长沙卷烟厂被推上了企业改革与发展的快车道。已成为中国烟草行业大型骨干企业和湖南省利税首户。1988年，被认定为国家二极企业，1989年被评为国家一级计量单位，1995年，通过ISO9000国际标准体系的国内外认证，荣获全国优秀企业“金马奖”。1996年，综合实力跻身于全国国有企业500强中的100强之列。1998年，被国务院列入首批派驻稽察特派员的国有大中型企业。1999年，长沙卷烟厂技术中心由行业技术中心晋升为国家级技术中心。2000年，由国家人事部批准的全行业第一家企业博士后科研工作站在长烟正式挂牌成立，建立了覆盖全国市场的营销网络和覆盖市场开发、原烟栽培到大生产全过程的科研体系，并率先在烟草行业提出了“绿色烟草”概念。2008年“白沙”品牌全年产销量达247.32万箱（含联营），稳居全国卷烟单品牌产销量第一。

梦想在心里，创造在手中。进入新世纪，长沙卷烟厂在新一届领导班子的带领下正理性地承接未来，确立了“3A.HOT”的指导思想与原则，以及自信、从容、稳健、生生不息、越飞越高的企业生命状态，致力于“铸造强势品牌，经营长寿企业”的奋斗目标，树立了争做“四满意企业”（即消费者满意、政府满意、合作伙伴满意、员工满意）的集团经营宗旨全新重组业务流程，全面实施“十五”战略，推动企业的第二次创业取得更加辉煌的成就！面对新的形势，基于新的定位，长沙卷烟厂将继续按照湖南中烟的发展要求，以生产为中心，以质量为核心，围绕“安全、质量、成本、效率、团队、环境”六个方面，两眼向内，苦练内功，持续创新，精细管理，建立灵活高效的运营系统，全力打造一流的现代工厂，支撑湖南烟草工业持续稳定健康协调发展。选择白沙烟的理由:白沙烟是湖南人自己产出的，比其他的烟好抽，价格便宜，吸味醇和、香气浓郁、清雅丰满、余味纯净、舒适。口味纯正、烟香浓郁、余味纯净。市场调研分析与品牌形象设计的制定市场环境白沙烟自1995年面市以来，产品深得消费者的喜爱，产量从95年的几千余箱增长到2002年的20余万箱，成为全国中高档烟市场的主要牌号之一。

白沙烟品牌市场调研分析市场环境目前长沙的烟市场品牌主要有：白沙、喜长沙

、精白沙，精品二代、蓝盖和牌等。白沙烟品牌市场调研分析市场环境在激烈的市场竞争下，喜长沙烟实力不够逐渐呈弱势。白沙烟深得消费者的喜爱，在高端的市场上站有较大的份额并成为全国中高档烟市场的主要牌号之一白沙烟品牌市场调研分析市场环境结果白沙烟在高中低档同时和精品二代，蓝盖和牌竞争，精品二代在低档市场逐渐下降，目前白沙烟占据一定的优势还在中档市场也占有一定的优势。白沙烟品牌市市场调研分析析品牌价位低价5元中价8元高价10元硬白沙二代精白沙白沙烟品牌市市场调研分析析品牌个性长沙卷烟厂将将继续按照湖湖南中烟的发发展要求，以以生产为中心心，以质量为为核心，围绕绕“安全、质质量、成本、、效率、团队队、环境”六六个方面，两两眼向内，苦苦练内功，持持续创新，精精细管理，建建立灵活高效效的运营系统统，全力打造造一流的现代代工厂，支撑撑湖南烟草工工业持续稳定定健康协调发发展。2、原形象(1)、品项项太多，力量量分散，资源源浪费。(2)、层次次不清[档次次、品类、品品项等]。(3)、形象象不统一，品品牌识别差。。(4)、设计计不美观，品品牌污染。(5)、logo不突出出、延展性差差，统一困难难白沙烟品牌形形象白沙烟品牌形形象白沙烟品牌视视觉形象白沙品牌平面面广告形象白沙烟品牌活活动4、消费者描描述方面成年人到老年年人中都有抽抽烟的人，对对抽烟人来说说抽烟就是一一种享受和放放松，有些人人抽烟是在自自己心里不爽爽的时候来解解闷，但是有有些人是抽上上瘾了而必须须抽目前，我国的的吸烟者超过过了3亿，如如果加上被动动吸烟才，则则超过7亿。。香烟已在人人们生活中与与柴、米、油油、盐相提并并论，并以其其不可替代的的作用于，遍遍布于城乡，，进入各个家家庭，成为烟烟民的嗜好和和待客的佳品品，发挥着尊尊敬、友好的的媒介作用。。在现实生活活中，已经达达到有人群的的地方就有烟烟的地步。白沙烟品牌牌提升计划划目标受众目标消费群群：成年人人-------老年人的男男性，还有有少量的女女性心理层面：：1）追求新生生事物。2）缓解心里里的压力和和苦闷。3）也有要面面子的人装装4）放松自己己5）习惯成自自然了白沙烟品牌牌提升计划划工作项目（1）品牌策策略（2）白沙沙品牌字体体设计（3）产品品包装设计计3款———5元档，，8元档，，10元档档1、设计要要能凸现高高中低的差差异2、延续原原有视觉资资产，进行行简化和提提升白沙烟品牌牌提升计划划工作项目（4）包装装箱设计（5）广告告语（6）TVC创意-----不少于3个创意（7）主画画面---与TVC相关的平平面创意2个湘江之滨，，天心阁下下，江南名名泉“白沙沙井”自古古有“白沙沙沙水水无无沙”之称称，毛泽东东亦有“才才饮长沙水”之咏。。物华天宝宝，地灵人人杰。“白白沙”作为为长沙卷烟烟厂的主导导品牌，因因古井而得得名，自1975年年问世以来来，经过二二十多年的的培育，““白沙”系系列产品已已发展成为为全国知名名品牌和全全国销量第第二位的单单一品牌，，主要产品品有“白沙沙金世纪””、“精品品白沙”、、“特制精精品白沙””、“白沙沙银世界””、“盖白白沙”、““喜长沙””等，“鹤鹤舞白沙，，我心飞翔翔”的企业业核心理念念与品牌形形象深入人人心。精品白沙，，烤烟型，，中高档卷卷烟，中国国醇和派的的领飞者。。1995年面市以以来，产品品深得消费费者的喜爱爱，产量从从95年的的几千余箱箱增长到2002年年的20余余万箱，成成为全国中中高档烟市市场的主要要牌号之一一。精品品白沙，外外包装延用用“白沙””牌卷烟外外包装图案案，采用高高档银卡纸纸，经压凸凸套印来突突出商标的的主体图案案及品牌形形象，格调调高雅、新新颖，装璜璜精美，成成为企业效效益增长的的主要来源源。吸味醇醇和、香气气浓郁、清清雅丰满、、余味纯净净、舒适。。VI视觉品品牌导入调调查问卷为了能够加加快公司的的发展，树树立企业整整体形象、、加强企业业员工的凝凝聚力、提提高企业市市场竞争力力、优化企企业资源整整合，公司司将在近期期导入全新新的企业VI视觉形形象系统，，实施企业业视觉品牌牌战略。请请各位调查查者认真配配合，做好好这次调查查问卷活动动。1、你认为为目前本公公司视觉品品牌的传播播途径是什什么？□□报刊刊、杂志、、电视等广广告媒体□□广告告牌等□□员工形形象

□公公司办公公室环境形形象

□名名片、信信封、传真真纸、网络络（网站））等

□业业务联络络过程□□展览会会交流□□交通运运输工具其其他：2、你认为为我们公司司目前的标标志有哪些些优、缺点点：优点：：□国际化□简洁、易易于识别记记忆□形象化□信赖度很很高

其他他：

缺点点：□现代感感不强□视觉冲冲击力不够够□个性化化（独特性性）不够□视觉艺艺术化不强强

其他：：3、目前公公司最需要要去改进设设计或加强强的是：□公司标标志形象□名片、、信封、传传真纸等办办公事务用用品设计□产品宣宣传画册（（目录）、、广告资料料

□公公司服装应应该进行统统一化设计计

□交交通运输工工具

□展展览会展展厅

更多多：4、你认为为我们公司司在哪一方方面比较薄薄弱（或不不够重视））：□企业理念念（目标））□企业内部部管理□视觉品牌牌形象□其它5、你认为为本公司的的经营理念念为：□诚信为本本□以人为为本□科技兴业业□其它____________________________6、您认为为本公司的的企业精神神为：□团结□奋斗□拼搏□严格□向上□创新□稳健□诚信□开拓□其它____________________________7、您希望望本公司新新的标志形形象：□英文组成成□中文组成成□图案构成成□图案加标标准字8、在新的的企业形象象系统中，，你认为选选择什么东东西来做为为我们的企企业吉祥物物形象更加加合适：□海鸥□帆船□卡通形象象其其他他：9、公司即即将导入全全新的视觉觉品牌形象象，你希望望它给我们们起到什么么作用：□统一企业业形象□视觉品牌牌规范化、、标准化□独特（与与众不同））的企业形形象□加强企业业市场竞争争力□增强企业业员工的凝凝聚力其其他：10、公司司的发展离离不开你的的支持，希希望你能为为本公司在在视觉品牌牌发展方面面提出几点点宝贵建议议：谢谢观赏9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。07:28:1707:28:1707:281/7/20237:28:17AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2307:28:1707:28Jan-2307-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。07:28:1707:28:1707:28Saturday,January7,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2307:28:1707:28:17January7,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。07一一月20237:28:17上午午07:28:171月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月237:28上上午午1月-2307:28January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/77:28:1707:28:1707January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。7:28:17上上午7:28上上午07:28:171月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。07:28:1707:28:1707:281/7/20237:28:17AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2307:28:1707:28Jan-2307-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。07:28:1707:28:1707:28Saturday,January7,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2307:28:1707:28:17January7,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。07一一月月20237:28:17上上午07:28:171月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月237:28上上午午1月-2307:28January7,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/77:28:1707:28:1707January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。7:28:17上上午7:28上上午07:28:171月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。07:28:1707:28:1707:281/7/20237:28:17AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡