广西纯正堂广告征集策划方案网络

普瑞时代（北京）广告有限公司

2010年10月广西纯正堂广告征集传播规划

（网络传播版）10万元一、传播的目标

向公众广泛告知纯正堂广告语征集活动信息，扩大活动影响力

吸引公众积极参与本活动；借广告语征集活动，同步发布招商信息，传递新品信息，扩大第三代产品玉叶金花清热片在消费者、行业人士、经销商等目标群体的认知；通过本活动扩大纯正堂公司在市场中的品牌知名度。

通过本次传播要达到以下目标：二、传播的策略核心策略：以效果为导向，以核心网络媒体的核心栏目频道为平台，通过以大版面、多频次的信息发布广泛告知，以网络新闻分阶段多角度的密切跟进造势，及BBS等密集信息布告和互动交流诱导，多种手段综合应用在广大公众间制造活动声势，及扩大活动影响力，吸引公众广泛参与，以提升纯正堂的产品和企业的知名度。核心网络媒体的核心栏目频道以广告软文形式发布信息，对公众广泛告知网络新闻跟进造势密集发布活动信息，交流互动诱导媒体的选择活动告知新闻造势BBS交流诱导核心策略分述：效果导向：网络媒体平台的选择及内容的传播，不求多而全，要少而精，要抓住关注度高的热门网站及其核心频道的核心栏目，使传播产生浩大声势和影响。媒体的选择：网络媒体平台的选择要有影响力，包括知名门户网站（如新浪、腾讯等），营销类知名网站（如中国广告人网），热门BBS（如：天涯等）。活动告知：在核心网络媒体的核心频道或栏目，以广告软文的形式通过广告告知、首页推荐、置顶加精等手段，以大版面、多频次的发布具有鼓惑性的广告征集活动的相关信息。新闻造势：在核心网络媒体的平台上分阶段的不定期发布网络新闻和动态信息造势，通过媒体对活动的评价聚焦舆论效应，引导更广泛的公众关注和参与本活动。

BBS交流诱导：在核心BBS上（如：天涯、猫扑等)与版主合作,通过置顶、加精、灌水、首页推荐、与其他网站链接等多种手段密集发布活动信息并积极与网民进行互动交流，诱导网民及其他更多社会公众关注和参与本活动。三、传播阶段的划分活动启动活动征集结束发布活动信息广泛告知,介绍活动评选规则，制造冠军猜测，传播纯正堂企业及新产品信息，引发社会广泛关注。活动征集中广泛告知引发社会关注追踪报道，高潮迭起，吸引广泛参与。发布获奖信息，并对活动做总结，持续活动余热效应。追踪报道征集活动动态，聚焦活动征集中的亮点内容，包装优秀参赛人员等，制造冠军悬念，营造活动气氛，激发社会积极参与本活动。发布获奖信息，对活动进行总结，升华活动意义、提升企业及产品的知名度和影响力。纯正堂广告语征集活动分为活动的启动、广告语征集中和广告语征集结束三个阶段，具体的时间段安排，根据活动开展的具体执行日期而定，具体划分如下：四、传播阶段的手法运用以广告软文广泛发布征集信息，以新闻扩大舆论影响，运用BBS在广泛传播活动信息的同时，积极与网民交流互动，引导网民广泛参与本活动。具体内容规划如下：征集活动启动：首先通过广告软文将广告语的征集信息发布在各大核心网站的显要位置，对公众广泛告知，其次通过网络新闻为活动造势，扩大活动影响。再次通过BBS信息跟进，将活动信息密集发布并与网民积极交流互动，来综合扩大活动的影响力。征集活动过程中：以网络新闻追踪活动进展，报道活动热点，制造大奖悬念，为活动制造人气效应；通过BBS与公众进行深度交流互动，引发广泛参与；另外所有传播都穿插报道纯正堂的企业及新产品信息。征集活动结束：在核心网络媒体的核心频道或栏目，以广告软文的形式发布获奖名单，并通过网络新闻对活动做总结性的深度报道，升华活动的意义，以持续活动的余热效应。网络媒体营销广告类网站如：中国广告网、中国征集网等（以新闻形式发布信息）门户网站如：新浪、搜狐等（以新闻形式发布信息）bbs如：天涯、猫扑等（与版主合作，发置顶帖）费用：2万费用：2.7万费用：3万选择以下媒体作为本次活动的传播平台，（同时网络媒体也为招商信息发布平台），对活动进行大力宣传：五、传播媒体的选择及费用分配建议：除了在上述网络媒体发布招商信息外，还可以在市场终端环节采取一些措施：1、利用市场终端资源扩大影响力；

纯正堂开可以制作一些宣传册等物料向各大网点等终端客户发放，或邮寄给客户来扩大影响力。2、纯正堂各地办事处、大区经理主动出击，开拓经销商资源（注：与经销商对接时，要具备完整的招商方案，详述招商政策、新品上市推广计划等关键内容）。六、传播的核心话语体系玉叶金花清热片产品诉求纯正中药第三类清火新药富有广西地域特点纯纯正正地制药态度包括征集活动有关信息和企业及产品信息，并且所有宣传活动都服务于产品的核心诉求，产品的核心诉求如下：七、传播的角度活动信息发布角度公众参与角度活动趣事营销角度品牌角度获奖发布关键词传播的角度本次活动的从以下角度进行系统、全面的传播：八、、征征集集活活动动的的实实施施细细则则Step1广告告语语及及产产权权要要求求广告告语语要要求求：：a：：紧紧扣扣产产品品内内在在特特质质b：：字字数数在在10个个字字以以内内c：：简简洁洁明明快快，，朗朗朗朗上上口口，，便便于于传传播播与与记记忆忆应征征入入围围的的作作品品，，保保证证作作品品的的原原创创性性，，差差异异性性及及素素材材来来源源的的合合法法性性，，此此前前未未曾曾使使用用过过,不不得得侵侵犯犯其其他他同同类类产产品品相相关关权权利利，，主主办办方方支支付付奖奖励励费费用用后后一一次次性性买买断断知知识识产产权权；；应征征作作品品一一经经提提交交，，即即视视为为应应标标者者同同意意并并接接受受本本厂厂征征集集活活动动的的所所有有约约定定；；Step2应征征方方式式Step3奖项项设设置置为提高高大家家参与与热情情，主主办方方设置置两个个奖项项：“最佳佳广告告语奖奖”1名，，既主主办方方最终终采纳纳的广广告语语，奖奖金10，，000元；“优秀秀奖””5名，，既参参与本本次广广告语语评选选中较较为出出色的的广告告语，，奖金金1000元；九、活活动传传播规规划活动启动策略：活动启动，发布活动信息资讯公示社会，吸引广泛关注角度标题内容媒体活动信息发布一字千金，广西纯正堂万元征集广告语纯正堂广告语征集活动资讯发布网络新闻活动征集中策略：追踪报道活动进展动态，聚焦征集过程中的亮点信息，制造冠军期待，激发社会积极参与本活动角度标题内容媒体奖金及参与人数广西纯正堂悬赏“万金”征集广告语一周征集XXX条介绍人们积极参与活动的火爆场面网络消息/新闻活动中的趣事广西纯正堂广告语征集火爆，雷人作品惊呆评委介绍活动中的趣闻动态方面的内容网络消息/新闻营销广西纯正堂医药营销急先锋：万金征集广告语面对代理商及业界人士从营销渠道面宣传纯正堂网络消息/新闻活动征集结束策略：发布获奖信息，并对活动做总结，持续活动余热效应角度标题内容媒体获奖发布及总结90后揽大奖，广西纯正堂广告语征集活动圆满落幕获奖信息发布及对活动的总结网络消息/新闻品牌纯正堂万金征集广告语活动，品牌化战略提速以广告征集活动为噱头，从品牌角度对纯正堂进行深度评点网络消息/新闻征集活活动启启动传播主主题1一字千千金，，广西西纯正正堂万万元征征集广广告语语（广告告软文文）传播角角度：：活动信信息发发布发布纯纯正堂堂征集集玉叶叶金花花清热热片广广告语语大赛赛信息息，介介绍活活动的的背景景、目目的、、意义义，及及大赛赛的内内容、、参赛赛规则则、活活动奖奖项、、评选选办法法、截截止日日期、、联系系方式式等相相关内内容。。策划内内容：：传播主主题2一字千千金，，广西西纯正正堂万万元大大奖征征集广广告词词（新闻闻稿））外延主主题：：（1）广西纯纯正堂堂广告告语征征集活活动启启动万万元元大奖奖等你你拿（2））广西西纯正正堂万万金推推出广广告语语有奖奖征集集活动动传播角角度：：活动信信息发发布纯正堂堂广告告语征征集启启动了了，发发布征征集信信息，，介绍活活动评评选规规则，，奖金金，传传播纯纯正堂堂企业业及新新产品品信息息，吸吸引社社会关关注本本活动动。策划内内容：：传播主主题3广西纯纯正堂堂悬赏赏“万万金””征集集广告告语一一周周征集集XXX外延主主题：：（1）一句话话值万万金，，广西纯正堂堂广告告语征征集人人气爆爆棚（2））广西西纯正正堂广广告语语征集集受追追捧参参赛赛者来来稿超超千件件传播角角度：：奖金及及参与与人数数从奖金金及参参赛人人数角角度介介绍纯纯正堂堂广告告征集集活动动的火火爆场场面，，为活活动造造势，，激发和和诱导导更多多公众众来参参与本本活动动，文文中穿穿插展展开对对产品品和企企业的的宣传传。策划内内容：：征集活活动进进行中中传播主主题4广西纯纯正堂堂广告告语征征集火火爆，，雷人人作品品惊呆呆评委委外延主主题：：（1）广西纯正堂堂广告告语征征集受受热捧捧XX中中的幸幸运奖奖（2））广西西纯正正堂广广告语语征集集超预预期称称赞赞网友友智慧慧无穷穷传播角角度：：公众参参与角度从公众众参与与角度度，报报道活活动进进展，，为活活动顺顺利进进行造造势。。或挑挑选趣趣事广广告，，或从从网民民参热热情方方面，，或从从幸运运网友友方面面（礼礼品）），或或从评评委评评价方方面来来设计计报道道内容容，树树立活活动的的火爆爆场面面，激发更更多公公众来来参与与本活活动，，文中中穿插插展开开对产产品和和企业业的宣宣传。。策划内内容：：传播主主题5广西纯纯正堂堂医药药营销销急先先锋：：万金金征集集广告告语外延主主题：：广西纯正堂堂万元元征集集广告告语，，致力力营销销模式式创新新传播角角度：：营销角角度从营销销角度度，报报道纯纯正堂堂举办办本活活动的的目的的和意意义：：纯正正堂通通过举举办广广告语语征集集大赛赛，确确立自自身崭崭新的的营销销模式式，带带动企企业及及产品品品牌牌的提提升。。本篇篇报道道主要要吸引引经销销商、、消费费者、、业界界的关关注，，以达达到有有利于于纯正正堂的的招商商目的的。文中中穿插插展开开对产产品和和企业业的宣宣传。。策划内内容：：传播主主题690后后揽大大奖，，广西西纯正正堂广广告语语征集集活动动圆满满落幕幕外延主主题：：（1））广西西纯正堂堂广告告语征征集““获奖奖结果果公布布（2））广西纯纯正堂堂广告告语征征集发发布获获奖名名单，，活动动大获获成功功传播角角度：：获奖发发布发布获获奖名名单，，对活活动全全程做做盘点点、总总结，，升华华活动动的意意义。。策划内内容：：征集活活动结结束传播主主题7外延主主题：：纯正堂堂万金金征集集广告告语活活动，，开启启品牌牌经营营新时时代传播角角度：：品牌角度围绕整个广广告活动活活动对纯正正堂做深化化传播，从从纯正堂的的生产、经经营、服务