动感地带全年策略

聚合互联能量升级个性体验

构建我的型动地盘奥美广告2010-11-19---动感地带2011年年度策略目录2010品牌建设工作回顾市场环境分析及挑战新环境下的品牌发展目标及策略2011年品牌建设思路及四项重点工作2011年品牌驱动力建设工作建议32010年动感地带在“品牌移动互联网化发展”策略指引下围绕“M-zone人都是型动派”不遗余力的开展品牌建设工作赋予了品牌各个驱动力新的活力为年轻人定制了属于他们的移动互联生活品牌移动互联网化发展元年2010年品牌发展2010年，动感地带继续保持年轻人市场第一品牌领导者地位，特别是在高校开学季市场营销工作举得了一定的成绩，从市场数据上反映，90后年轻族群对增值业务需求较大，消费潜力惊人；随着市场竞争态势加剧，动感地带的客户规模与品牌优势仍然存在，但由于缺乏有竞争力的3G产品作为支撑，无法提供给年轻人最先进的移动互联使用体验，今后须在移动互联应用上深耕细植，给予客户更多移动互联时代的高价值体验。目录2010品牌建设工作回顾市场环境分析及挑战新环境下的品牌发展目标及策略2011年品牌建设的四项重点工作2011年品牌驱动力建设工作建议67市场环境分析产品结构分析竞争分析行业分析消费者分析行业发展：移动互联是不可忽略的趋势移动互联网市场迅速增长，用户量紧追互联网到2010年底，中国移动互联网用户规模将达到3.51亿，较2009年增长50.4%。预计到2012年，中国移动互联网用户规模将达到5.62亿。商业潜力巨大2010年中国移动互联网市场规模将达到226.9亿元，同比增长45.8%。2011-2012年，中国移动互联网市场规模将分别达到404.5亿元和786.7亿元。数据来源：艾瑞咨询受市场价值吸引，新竞品陆续进入移动互联网产业以腾讯、联想等为代表的传统互联网企业和手机企业，也开始启动移动互联网战略，联想计划在五年内使移动互联网产品占总收入的20%。数据来源：CE.cn；艾瑞咨询行业发展：移动互联是不可忽略的趋势竞争环境：竞争日益焦灼2009年，随着电信企业重组的完成及3G牌照的发放，竞争对手实力大大增强，与我们展开激烈竞争。2010年，电信市场格局发生了一系列的变化。2010年上半年，中国移动新增市场占有率仅为53.32%，3G用户数仅占全国3G用户数的41.51%。运营商一方方面不断降降低3G通信资费，，另一方面面通过话费费补贴等方方式力推中中端智能手手机，3G概念正逐渐渐从“空中中楼阁”变变成“近水水楼台”，，中低端市市场及学生生市场成为为主要针对对目标。中国电信早早就已经将将2010年终端发展展重点定位位于“千元元3G智能手机””。也就是是说，以““千元3G智能手机””为代表的的中档价位位机型，将将成为中国国电信发展展3G用户的必备备武器。竞争环境：：3G平民化趋势势加速竞争对手一一方面凭借借成熟的网网络技术、、海量明星星终端，以以及在宽带带方面的优优势，与动动感地带展展开了年轻轻人市场的的争夺；另一方面，，竞争对手手通过整合合内外部资资源，为客客户提供丰丰富的产品品和服务，，满足个性性化的需求求，简化客客户生活，，提升竞争争力。竞争环境：：对手整合合资源增增强竞争争力天翼空间让让客户享享受更多应应用和数字字商品服务务沃商店打造造了一个开开放平台，，全方位整整合渠道与与内容消费者：90后市场规模模巨大，消消费潜力惊惊人根据《2005年全国1%人口抽样调调查主要数数据公报》粗略推算，，到2010年底，90后群体数量量将超过3.47亿。其中，，在校生数数量超过1.31亿。“90后”新生中中，91.9%的学生配有有手机或小小灵通，几几乎实现““人手一机机”，近七七成学生拥拥有电脑，，而购买了了MP3、数码相机机等电子产产品的学生生接近六成成，甚至有有8.1%的学生拥有有汽车等奢奢侈消费品品。来源：武汉汉大学“90后”大学新新生调查报报告在中国3.84亿网民中，，有50.7%的网民是25周岁以下的的青少年群群体，规模模达1.95亿，既是网网民中最大大的群体，，也是使用用网络应用用较为活跃跃的群体。来源：第26次中国互联联网络发展展状况统计计报告2009年中国青少少年上网行行为调查报报告CNNIC2009/201090后网民比例例高达35.8%，为为第第一一大大网网民民群群体体消费费者者：：互互联联网网是是90后的的生生活活必必需需品品2007-2009青少少年年网网民民规规模模及及占占比比2008-2009青少少年年网网民民上上网网设设备备消费费者者：：手手机机成成为为年年轻轻人人上上网网主主要要工工具具2009年，，受受3G热潮潮的的推推动动，，青青少少年年使使用用手手机机上上网网的的比比例例显显著著增增长长，，有有74%的青青少少年年网网民民使使用用手手机机上上网网。。手手机机已已经经成成为为中中国国青青少少年年第第一一位位的的上上网网工工具具。。来源源：：2009年中中国国青青少少年年上上网网行行为为调调查查报报告告CNNIC20102007-2009青少少年年手手机机网网民民规规模模及及占占比比2009年中中国国青青少少年年手手机机网网民民达达1.44亿人，同比增增长73.5%。大学生网民民中手机网民民占比最高，，达85.7%。有69.3%的中学生网民民使用手机上上网。中国青少年网网民网络使用用娱乐化特点点较为突出，，娱乐、社交和和自我展示是是中国大部分分青少年网民民网络生活的的主题。消费者者：娱娱乐、、社交交成为为年轻轻人主主要网网络应应用2010年，以以微博博为代代表的的社交交类移移动互互联网网服务务快速速普及及。由由于微微博对对“及及时性性”的的需求求，手手机成成为了了微博博客的的必备备工具具，让让年轻轻人迅迅速找找到同同类，，随时时随地地分享享生活活的精精彩。。青少年年手机机网民民和整整体手手机网网民手手机网网络应应用微博让让移动动互联联网成成型来源：：2009年中国国青少少年上上网行行为调调查报报告CNNIC2010更强大大的娱娱乐方方式更强大大的交交流方方式更强大大的分分享方方式90后对移移动互互联网网的主主要需需求：：消费者者：若若想获获得青青睐，，必先先认清清需求求SNS不再只只是聊聊天或或玩游游戏的的“打打发时时间””的平平台，，他们们通过过足够够大的的用户户量和和足够够高的的用户户活跃跃度，，谋求求更多多元化化的布布局。。产品构架架：社交交网络覆覆盖更大大生活范范围QQ空间美食食点评人人网招招聘平台台2010年，微博博凭借其其个人化化、内容容简短和和及时性性的特点点，让中中国网民民玩上了了瘾，开开始大兴兴其道。。无疑，，这也是是电信运运营商可可合作盈盈利的平平台。产品构架架：无法法忽略的的微博潮潮的大影影响2009年9月，新浪浪织围脖脖，以名名人之势势占据了了头把交交椅；两两个月后后，百度度紧跟其其后，推推出了类类微博““i贴吧”；；总慢一一拍的网网易、搜搜狐，几几乎在2010年同一时时间宣布布内测，，而腾讯讯的滔滔滔暂停了了一段时时间后，，重新披披挂上阵阵；就连连一板一一眼的人人民网，，也直接接开通了了微博，，更不用用说如嘀嘀咕、做做啥等擅擅长见风风使舵的的中小网网站。来源：南南都周刊刊在这个““智能手手机”的的时代，，传统统的“手手机”开开始走向向没落，，这预示示了手机机从语音音通信工工具已成成为生活活工具：：语音通通话只会会是手机机的功能能之一，，而不再再是主要要功能。。产品构架架：手机机向多媒媒体互动动的方向向不断创创新昔日，手手机=通话+短信，电电脑=操作软件件+网络，而而今智能能手机强强大的应应用体验验，不仅仅让人们们享受到到两者结结合的显显赫成果果，也让让业界看看到了““梦想照照进现实实”的曙曙光。产品架构构：三方方不断融融合成为为移动互互联网生生活运营商终端商互联网观察：行业发展展：移动互互联是不不可忽略略的趋势势竞争环境境：竞争对手手整合资资源，综综合竞争争力提升升消费者行行为：若想获得得青睐，，必先认认清需求求产品架构构：三方不断断融合成成为移动动互联网网生活如何继续续加强移移动互联联网资产产建设，，带动市市场增长长？攻防战略略：如何何扬长避避短，加加强与用用户的情情感连接接，维持持品牌忠忠诚度？？如何突出出业务能能帮消费费者在移移动互联联网时代代获得更更佳的体体验？如何在移移动互联联网产业业链寻找找合作伙伙伴，延延伸我们们在数字字通信新新生活的的角色和和重要性性？把握市场场趋势及及消费者者需求，，突出动动感地带带在数字字通信新新生活中中的角色色和作用用！挑战：市场环境境分析小小结目录2010品牌建设工作作回顾市场环境境分析及及挑战新环境下下的品牌发展展目标及策略2011年品牌建建设思路及四项重点点工作2011年品牌驱动力建建设工作作建议232010年的移动动互联网网化发展展策略2010年，根据据核心消消费人群群及竞争争对手的的变化，，动感地地带确定定了品牌牌移动互互联网化化的发展展策略。。竞争者依托网络络和技术术优势，，打造移移动互联联网体验验和概念念行业移动互联联网将会会成为未未来移动动网发展展的主流流消费者手机和互互联网已已经成为为90s人群““最重要要的工具具和生活活方式””动感地带带必须与时时俱进全面挺进进3G时代现有移动动互联网网发展策策略的缺缺失一方面，，虽然动动感地带带为用户户提供了了丰富的的产品和和业务，，然而M-ZONE人最钟爱爱、使用用最多的的互联网网产品却却并非来来自动感感地带。另一方面面，在M-ZONE人使用移移动互联联网服务务的过程程中，动感地带带缺乏必必要的作作用，被逐步步边缘化化。？用户互联网内内容及应应用移动互联联网2010年动感地地带发展展目标顺应移动动互联网网发展趋趋势，适适应竞争争环境的的变化，，满足年年轻人对对娱乐、、分享和和交流的的需求。。为动感地地带客户户提供更更强大的的移动互互联网体体验，让动感地地带在年年轻人的的移动互互联网生生活中拥拥有不可可替代的的角色和和作用。。2011年品牌移移动互联联网化发发展策略略手机+动感地带带+移动互联联网=移动互联联网聚合合服务平平台充分利用用资源和和产业链链优势，，聚合自自有业务务与最受受欢迎的的互联网网应用，，打造移移动互联联网聚合合服务平平台，为为M-ZONE人提供一一种便捷捷、实时时交互、、可定制制的享受受移动互互联网的的方式。。内容聚合用户互联网聚聚合服务务平台互联网内内容及应应用什么是聚聚合服务务？移动互联联网聚合合是利用用移动运运营商的的技术和和平台，，聚集多多领域的的资源和和能力，，整合各各种信息息、内容容和应用用，将不不同主体体提供的的各种业业务和服服务有机机的结合合在一起起提供给给客户，，从而满足客户户泛在化化和一体体化的需需求，并为客客户创造造额外价价值的一一种服务务。聚合≠整整合！聚合不是是简单的的把信息息拿过来来放在一一起就呈呈现出来来给用户户，要把把各种聚聚合产品品拿过来来之后进进行数据据的分析析和挖掘掘，将有有价值的的内容提提取出来来去给用用户。电信运营营商：中中国电信信近期，中中国电信信在其网网上营业业厅开展展了“天天翼3G校园新生生活”活活动。对对内整合合业务资资源，对对外联合合人人网网，针对对校园应应用情境境，以互互动的方方式介绍绍数字化化校园应应用。虽虽然这只只是简单单的业务务整合，，但以初初见聚合合服务的的端倪。。我们有什什么优势势？规模优势势：中国移动动拥有全全球最大大的用户户群，为为发展对对外合作作、拓展展聚合服服务构建建了广阔阔的用户户基础；；信息优势势：中国移动动拥有很很多非常常有价值值的数据据，如用用户的位位置、用用户号码码本、账账单信息息等，对对用户构构成强大大的吸引引力，可可以支撑撑自身打打造成为为真正的的年轻人人的“上上网第一一站”。。业务优势势：通过12580、MobileMarket、139邮箱、飞飞信等业业务，中中国移动动已经在在“聚合合服务””上进行行了尝试试和探索索，不仅仅积累了了较为丰丰富的经经验，更更重要的的是打在在了一批批明星级级的互联联网应用用；终端优势势：大量的定定制终端端，可以以提升平平台推广广效率和和效果；；网络优势势：TD+WLAN的建网方方式，将将能够为为客户（（尤其是是学生））提供一一体化的的移动互互联网解解决方案案；价格优势势：对用户使使用聚合合服务的的费用进进行减免免或补贴贴，将给给予平台台发展巨巨大的推推动力。。聚合什么么内容？？中国移动动为用户户提供的的各项服服务及业业务基础服务务最热的互互联网及及移动互互联网服服务互联网服服务虽然运营营商拥有有众多的的发展优优势，但但目前互互联网上上所流行行的众多多明星应应用却均均不是由由运营商商所拥有有的。因因此，面面对来自自整个互互联网产产业的竞竞争，仅仅仅依靠靠自身的的力量远远远不够够，只有有打造一一个开放放平台，，从最广广泛的范范围去聚聚合年轻轻人所喜喜欢的互互联网应应用，才才能真正正对年轻轻人构成成吸引力力和黏贴贴力。互联网产品品通信产品互联网增值值服务移动互联网网服务对内对外开放聚合核心目标打造一个年年轻人的移移动互联网网服务聚合合平台，成成为M-ZONE人上网第一一站。互联网：基基于企业门门户的互联联网聚合平平台手机：基于于APP的移动互联联网聚合平平台地面：基于于校园信息息化解决方方案的校园园聚合平台台WEB互联网服务务聚合平台台以10086.cn企业门户为为平台开辟动感地地带专区，，与互联网网服务提供供商开展合合作，以手手机号码为为统一的认认证方式全面整合内内部产品及及服务，外外部广泛的的移动互联联网应用及及服务移动互联网网服务聚合合平台以定制手机机为依托以MM或10086.cn客户端APP为平台全面整合内内部产品及及服务，外外部广泛的的移动互联联网应用及及服务校园互联网网服务聚合合平台TD+WLAN提供网络解解决方案校园一卡通通、校信通通等校园产产品增强粘粘性构成全方位位的校园信信息化解决决方案全面的整合合互联网、、移动互联联网及校园园三方面的的资源和服服务如何实现聚聚合？目录2010品牌建设工作回回顾市场环境分分析及挑战战新环境下的品牌发展目标及策略2011年品牌建设设思路及四项重点工工作2011年品牌驱动力建设设工作建议议33以打造移动动互联网聚聚合服务平平台为目标标，打造以互联网（Web）、手机和和校园为核心的三三个聚合服服务平台，，为动感地地带客户提提供全方位位的移动互互联网体验验；继续深化““音乐大餐餐”开创的的“终端+业务+品牌”的整整合营销模模式，结合移动动互联网聚聚合服务，，开展“移移动互联网网大餐”的的推广；以“聚合服服务”为核核心，整合合包括网络络、终端及及校园信息息化产品在在内的各项项公司资源源，牢牢把握高高校通信市市场份额不不低于XX%;加强品牌传传播力度，，放大品牌牌影响力，，塑造新时时代“M-ZONE型动派”的的潮流文化化，并以移动互联联网化的传传播方式，让M-ZONE人充分参与与到品牌活活动中。2011年动感地带带品牌发展展思路围绕聚合打打造品牌移移动互联网网化全新体体验做好四四项重点工工作：聚集集多领领域域的资资源源和服服务务，整整合合互联联网网、、移移动动互互联联网网及及校校园园的的信息息内内容容和和应应用用，满满足足客客户户多多元元化化和和一一体体化化的的移移动动互互联联需需求求；；参照照““音音乐乐大大餐餐””设设计计，，实现现资资费费大餐移移动动互互联联网网化化，深深化化““品品牌牌+业务务+终端端””整整合合模模式式，，加加强强移移动动互互联联网网时时代代综综合合竞竞争争能能力力；打造高校移动动互联时代新新生活，建立立校园一体化化解决方案，把握高校市场场份额，做好好高校迎新保保卫战；延续“型动派派”主题，创创建专属于年年轻人的移动动互联体验，，保持品牌领领先性。2011年品牌建设工工作部署36一、聚合移动动互联网应用用，打造年轻轻人移动互联联网体验的第第一界面以门户网站作作为WEB互联网服务平平台，在动感感地带专区绑绑定聚合多款款年轻人喜好好的第三方互互联网站点将终端作为依依托，以MM或10086.cn客户端APP为平台，开辟手机终端整整合应用程序序下载以一卡通为核核心，集结校校园应用，提提供校园信息息化解决方案案聚合聚合的应用：用户通过手手机号码登录录10086.cn动感专区，在在平台上自主主选择插件，，在线同步发发布多个动态态信息、即时时追踪自己及及好友的活动动数据，实现现了无缝一站站式交互功能能聚合的类别：移动自有互互联网业务；；第三方互联联网应用如社社交类、休闲闲娱乐类、生生活服务类等等聚合的网站：年轻客群喜喜好的人人、、豆瓣、淘宝宝、腾讯、土土豆等WEB互联网网服务务聚合合平台台定制终端移动手机业务互联网手机版应用移动互互联网网服务务聚合合平台台聚合的的应用用：用户户以手手机终终端为为载体体，通通过手手机同同步更更新移移动互互联多多个动动态信信息、、获取取资讯讯、即即时查查询等等，实实现随随时随随地移移动互互联体体验聚合的的类别别：移动动手机机增值值业务务；互互联网网手机机版应应用如如即微微博客客、休休闲娱娱乐类类、生生活服服务类类等聚合的的产品品：手机机终端端上热热推的的QQ、开心心、街街旁、、豆瓣瓣电台台、新新浪微微博等等校园互互联网网服务务聚合合平台台聚合的的基础础：校园园一卡卡通、、TD+WLAN聚合的的应用用：利用用移动动自有有优势势业务务，在在满足足基本本移动动通信信的同同时，，结合合高校校生活活习态态，提提供移移动互互联的的信息息化服服务，，构成全全方位位的校校园信信息化化解决决方案案聚合的的内容容：校园园V网广泛泛覆盖盖；校校园一一卡通通实现现就餐、洗浴、、洗衣衣、借借书等等；校信信通发发布、、接受受招聘聘就业、、勤工工俭学学等信信息+参照““音乐乐大餐餐”的的模式式，整整合移移动互互联网网业务务和服服务，，按照照“品品牌+业务+终端”的的结构构打破破传统统套餐餐单一一组成成模式式，赋赋予用用户更更多的的移动动互联联体验验：将互联联网资资源进进行整整合———围绕绕用用户户的的使使用用特特征征，，在在原原有有大大餐餐资资费费基基础础上上，，整整合合飞飞信信、、139邮箱箱、、手手机机阅阅读读、、手手机机支支付付等等多多样样化化移移动动互互联联业业务务，，丰丰富富大大餐餐实实际际内内容容，，外外延延叠叠加加互互联联网网特特权权产产品品如如网网站站电电子子折折扣扣券券、、徽徽章章、、开开心心币币等等，，让让客客户户享享受受到到大大餐餐所所带带来来的的回回馈馈；；将定定制制终终端端纳纳入入大大餐餐———打造造内内置置移移动动互互联联网网平平台台的的G3定制制终终端端，，购买买指指定定机机型型并并加加入入移移动动互互联联大大餐餐的的用用户户，，提提供供话话费费返返还还，，深深化化使使用用体体验验，，实实现现以以终终端端带带动动大大餐餐发发展展。。二、、打打造造移移动动互互联联大大餐餐，，提提升升移移动动互互联联体体验验动感地带移动互联大餐基础套餐移动互联网增值业务互联网特权产品=+++G3定制终端以聚合为为手段，，整合内内部的优优质移动动互联业业务和外外部互联联网产品品，满足足客户个个性化需需求，提提供更丰丰富的移移动互联联高价值值应用；；注重客户户使用感感知，借借助外部部互联网网延伸的的产品，，打造大大餐特权权文化，，让互联联网特权权产品成成为深化化移动互互联体验验的重要要手段，，赋予客客户全新新的移动动互联网网体验。。大餐聚合合移动互互联网资资源纵向：移动自有有移动互互联业务务，如：：飞信、、手机阅阅读、手手机游戏戏、手机机支付等等聚合移动动互联的的大餐竖向：互联网特特权产品品，如电电子折扣扣券、开开心币、、徽章等高校市场场演变成成运营商商战略市市场，已已发展成成为全业业务竞争争局面，，竞争形形势严峻峻竞争模式式实力对比比动感地带带品牌优优势、客客户规模模优势仍仍然存在在，品牌牌影响力力较大校园渠道道和通信信网络初初具规模模，但部部分校园园WLAN覆盖不足足对手举措措电信：全面铺开开以宽带带、WLAN和翼机通通为核心心产品的的校园信信息化建建设，全国一一体化营营销能力力较强联通：以“沃在在校园，，WO领先锋””为产品品促销平平台，以以3G产品为龙龙头，结结合2G业务，开开展规模模营销三、做好好2010年高校迎迎新营销销工作2010高校市场场竞争情情况分析析2010年，动感感地带再再一次在在高校市市场保持持第一品品牌领导导者地位位。但随随着竞争对手手高校市场营销销能力日渐增强，高高校市场场形势更更为严峻，校园信息息化解决决方案已成为高校校市场竞竞争新热热点，对此新新的一年年须做好好以下事事情：抢占移动动互联网网化形象象定位，，彰显品品牌个性性，强调调年轻人专专属的移移动互联联生活；；加大高校校信息化化建设步伐，在在内容应应用、展展现形式式等方面面为学生生群体度度身定制制，整合合打造M-ZONE数字校园园，为高校市场场长期稳稳定发展展夯实基础础。2010年高校迎迎新工作作思路发展目标标核心策略略区隔竞争争对手，，打造只只属于年年轻人的的移动互互联生活活1、深化品品牌形象象塑造，，建立动感地带带品牌与移动互互联网之间的的联系抢占移动互联联形象定位，，构建丰富多多彩的移动互互联生活，充充分发挥动感感地带的规模模优势，引起起客户共鸣，，实现品牌归归属引导，建建立移动互联联时代动感地地带年轻人心心智的第一品品牌位置。打造校园一体体化解决方案案，构建移动动互联网产品品体系，满足学生全方方位体验，提提升动感地带带品牌的价值值校园一卡通将手机成为实实现校园生活活通行证，使使其具备就餐、洗浴、洗衣、、借书等多项校园生活功能，实现“一卡卡在手，走遍遍校园”校信通为高校专门定定制网络办公公平台，发布布高校就业、、勤工俭学等等相关信息，，成为学生获获取信息的移移动平台WLAN与高校签订网网络建设合作作协议，保证证校园WLAN建设资源，满满足学生随时时随地上网需需求2、以校园信信息化为契契机，为学生量身身定制校园园一体化解解决方案TD终端联合终端厂厂家，打造造一批适合合年轻人的的TD明星手机，，手机内置置移动互联联应用，借借助手机终终端参与移移动互联应应用体验集团公司统统一传播主主题，宣传传口号，主主视觉形象象设计统一的的传播物料料统一洽谈全全国性的宣宣传资源，，如：CCTV、新浪等传传统及网络络媒介，开开展深度合合作以门户网站站动感专区区为平台，，通过WEB移动互联平平台实现个个性化定制制以MM或10086.cn客户端APP为平台，提提供终端无无缝下载将移动互联联概念深植植动感地带带品牌，实实现移动互互联时代的的品牌领先先性建立与校方方的战略合合作关系，，打造校园园一体化解解决方案，，满足学生生移动互联联新体验，，提升信息息化业务在在高校的普普及率开展全国统统一、集省省联动的宣宣传攻势聚合资源，，搭建统一一移动互联联聚合平台台包装装校校园园一一体体化化解解决决方方案案进进行行传传播播更新新品品牌牌形形象象，，保保持持品品牌牌活活力力2011年高校迎迎新工作作部署四、延续续型动派派主题，，缔造动动感地带带移动互互联新形形象传播主题题在“M-ZONE人都是型型动派””传播主主题下，，打造移移动互联联网生活活平台，，强调““动感地带带让你成成为移动动互联时时代的超超级英雄雄”传播核核心紧密结结合移移动互互联网网进行行品牌牌传播播，深深化品品牌形形象塑塑造，，保持持品牌牌形象象领先先性梳理归归纳核核心业业务，，通过过娱乐乐、人人际、、资讯讯、应应用等等方面面的展展现，，构建建出M-ZONE人更丰丰富、、更强强大的的移动动互联联生活活目录2010品牌建设工工作回回顾市场环环境分分析及及挑战战新环境境下的品牌发发展目标及策略2011年品牌建设设思路及四项重点工工作2011年品牌驱动力建设设工作建议议482011动感地带6大驱动力工工作部署形象传播渠道资费延续型动派派主题，结结合移动互互联，抢占占移动互联联时代品牌牌领先性，，创造专属属于M-ZONE人的移动互互联生活；；以用户体验验为核心，，整合移动动互联业务务和服务相相关应用，，实现资费费套餐移动动互联网化化；聚焦移动互互联的资源源，将中国国移动门户户网站和移移动商城，，打造成为为聚合互联联网应用和和终端应用用的平台；；加强品牌店店改造工作作，在现有有基础上加加大品牌体体验化，改改善体验区区吸引力，，提供更多多的移动互互联特色体体验；2011动感地带6大驱动力工工作部署活动联盟回馈以“移动互互联时代非非常英雄””为主题，，选择年轻人瞩目目的流行杂杂志，邀请请新锐作家参参与编剧，，潮流导演演拍摄M-ZONE青春剧集；；全面整合M值、联盟和和活动等资资源，加强强动感地带带用户回馈馈体验；引入互联网网增值产品品，构建动动感地带全全新的特权权享受。继续与国内内知名的企企业开展联联盟合作，，提供优势互补的的资源整合合；将互联网纳纳入联盟体体系，选择择年轻人喜喜好的网站站作为网站站联盟，作作为活动互互动平台；；9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。14:11:1714:11:1714:111/6/20232:11:17PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2314:11:1714:11Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。14:11:1714:11:1714:11Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2314:11:1714:11:17January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20232:11:17下午14:11:171月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:11下下午1月-2314:11January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/614:11:1714:11:1706January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:11:17下下午2:11下下午14:11:171月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功