铂锐传播规划细案

传播阶段划分提升公众对铂锐的关注热度建立动感高级商务轿车概念导入铂锐是高性价比的动感商务轿车阶段时间4W3W2W1W3W2W1W4W3W2W1W4W3W2W1W4W3W2月1月12月11月10月上市为上市做好积极舆论导向提升预售深化铂锐是高性价比的动感商务轿车确立铂锐是高性价比的动感商务轿车的地位为销售创造积极舆论气氛铂锐定位铂锐平安配置、价格发布铂锐超高性价比铂锐定位铂锐超高性价比铂锐的目标消费群产品USP铂锐超高性价比产品USP〔以平安、风格为主〕铂锐目标消费者产品USP〔以平安、风格为主〕铂锐的生活方式逐层披露：通过分步骤释放产品定位、配置和价格等信息，引发及提升媒体对铂锐的关注及广泛传播，系统的导出铂锐的核心信息体系，从而确立铂锐的品牌基因活动传播集中资源进行一次盛大上市活动，将传播推向高潮各地经销商小规模品车会配合体验传播通过功能点和体验传播，引发购置热情维持产品曝光率，加大深度传播力度上市发布会新浪?营销战国?高层专访USP功能点传播全国群众媒体试驾全国群众试乘试驾活动数据库营销/客户关系管理广告DLR店头活动车友俱乐部数据库营销/客户关系管理广告启动一轮定位传播，对动感商务轿车进行阐释公布主要参数配置表，着重强调铂锐的全面平安配置宣布铂锐下线、预售、价格区间，导出性价比优势专业媒体试乘试驾广告病毒营销：追杀唐伯虎广州车展权威解析+多维价值搭建：通过权威专家解析超高性价比这一核心信息，搭建铂锐的多维价值体系，拉紧市场期待刻画典型车主形象，感性文章传递产品利益点，吸引目标消费群体关注专家解析超高性价比：行业影响、设计趋势、环保平安角度与?汽车之家?、梁洪等联合筹划专题解读铂锐超高性价比消费者有奖调查媒体专题?铂锐商界牛仔系列?广告DM：商界牛仔手册产品促销〔预订赢跑车〕上市期上市后期上市前期第一阶段第二阶段目标核心信息策略战术吸引目标消费群体对铂锐的关注热度使目标消费群体明确认知铂锐产品卖点核心信息的全新定位驱动因素阻碍因素风格平安油耗内饰核心信息阐释线性雕刻美学，这一概念的灵感源于铂锐充满线条、肌肉感、棱角清楚的车体特征。雕刻同时代表了艺术化的设计，将车辆的风格更高的赋予美学的概念，在传递铂锐动感风格之时，更反映了铂锐作为一款中高级车通身流淌的高贵感。如何有力度的传播铂锐的平安优势？我们引入“四维〞概念，强调铂锐在突破传统车型强调的“全面平安〞，衍伸向环保健康平安领域，从而构筑“主动平安+被动平安+碰撞平安+健康平安〞四大范畴更具包容性的大平安概念！未来简约主义，汽车的设计也是潮流变迁的风向标，铂锐在融合了当今时尚简约风格的同时，更前瞻性的融合国际汽车工业设计新理念，在内饰设计风格上传递的简约而不简单的气息。这种简约的风格更好的与铂锐的动感商务车定位相契合，大气而稳中，简约中凸现动感与潮流气息打破人们对于美国车高油耗的思维定势！铂锐从源头的优良血统——搭载的“世界引擎〞动力系统，兼顾澎湃动力、燃油经济性和更环保的排放标准，具有中高级车卓越的环保节能品质。全新定位线性雕刻美学四维平安空间世界引擎环保节能未来简约主义传播信息策略解析TIME10.1711.111.2011.2812.24驱动阻碍风格线性雕刻美学工程支持话术支持工程支持话术支持平安四维平安空间内饰未来简约主义油耗世界引擎+环保动感商务轿车定位传播设计专家解析：未来新锐商务车将融入动感元素公布全面平安配置解析：中高级车最高规格平安配环保专家解析：汽车平安应关注内饰的环保健康?梁洪选车?&?汽车之家?：平安/性价比四维平安风格未来简约主义内饰动力系统时尚专家解析：简约风格映衬下的豪华配置，中高级车将兼顾鱼和熊掌DM：商界牛仔手册?铂锐商界牛仔系列?专辑?铂锐商界牛仔系列?专辑?铂锐商界牛仔系列?专辑专家解析：中高级车新设计趋势——环保节能消费者有奖问答上市前期一阶段总体规划时间跨度2007年10月17日—11月28日解决问题先期推广的核心任务是：导出铂锐的“动感商务轿车〞定位，初步建立铂锐与竞品的区隔导出铂锐的主要参数配置和价格区间，明确铂锐的主要功能点，并导出超高性价比优势推进步骤通过“三步走〞的总体规划，系统地导出铂锐的核心信息体系，为下一阶段对性价比的全面传播构建平台——第一步：发布和解析定位——动感商务轿车第二步：公布主要参数配置〔重点是将铂锐的全面平安配置推出〕第三步：宣布下线、预售和价格区间第一步全解析周期：10月17日—10月28日核心信息：动感商务轿车定位铂锐之动感：动感外观和澎湃动力性能铂锐之商务：铂锐的商务车定位与价值感表达发布和解析：铂锐的动感商务轿车定位推广手段一：新闻传播

新闻稿：发布铂锐的动感商务轿车定位深度稿：对动感和商务两大核心概念进行解析推广手段二：病毒营销主题：追杀唐伯虎推广手段三：网络专题支持网络挂载的同期实现：借助网络的快速、大面积覆盖优势，推动信息的集中扩散内容组合：图片展示+媒体报道链接12333话术导入与稿件规划对应话术导入稿件规划其一：铂锐的市场定位，将为市场和消费者带来什么？——铂锐动感商务轿车定位的前瞻意义动感成为世界车坛的全新设计风向，而未来新锐商务车也必将强调动感概念，铂锐成功地把握了车界革命的脉动！稿件一：未来新锐商务车将诉求动感概念——克莱斯勒铂锐定位动感商务轿车对应其二：何为动感商务轿车？——铂锐的动感商务概念解读动感：彰显线性雕刻美学的外观风格和世界引擎带来的澎湃动力性能商务：简约和不简单的超高价值感稿件二：克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！稿件例如主题类型核心内容发布媒体示例未来新锐商务车将诉求动感概念——克莱斯勒铂锐定位动感商务轿车新闻稿

随着动感成为世界车坛的全新设计风向，未来新锐商务车也必将强调动感概念。日前，即将上市的铂锐将其定位确定为动感商务轿车，成功地把握了车界革命的脉动！大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！产品稿

将动感元素融入商务车之中，让商务车摆脱长期以来固化的稳重、中庸面貌，铂锐以其线性雕刻美学风格和澎湃动力性能以及简约而不简单的超高价值感，唤醒着商务车的运动神经。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体未来新锐商务车将诉求动感概念克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！第二步全解析周期：11月1日—11月19日核心信息：铂锐主要参数配置表铂锐的全面平安配置铂锐价格猜测专业媒体试乘试驾公布主要参数配置〔将铂锐的全面配置推出〕推广手段一：新闻传播新闻稿：发布铂锐的主要参数配置表产品稿：导出铂锐的全面平安配置推广手段二：专业媒体试乘试驾主要环节：静态展示+动态拍摄+多种路面综合体验+讲解会及产品沟通传播支持：发布试驾报告推广手段三：网络专题支持网络挂载的同期实现：借助网络的快速、大面积覆盖优势，推动信息的集中扩散内容组合：图片展示+媒体报道链接12333话术导入与稿件规划对应话术导入稿件规划其一：在公布配置的同时呼应动感商务概念！如何通过配置引起受众的价格预期？——高配成就商务车的超高价值感铂锐的参数配置，尤其是安全配置在同级车中具有较高竞争优势，而这种高规格恰恰是商务车必有的特质，由此必将带来一款车的超高商务价值感稿件一：铂锐：可以触摸的商务价值感——克莱斯勒铂锐公布主要参数配置，价格难下20万元对应其二：巧借公布配置之机，强推铂锐的全面安全配置基因！——铂锐：安全配置最高的中高级车以铂锐丰富的安全配置作为支撑稿件二：解密铂锐安全配置的“黄金搭档”对应其三：如何为专业媒体试乘试驾定调？——商界牛仔的新传奇将铂锐的定位、性能与用户群进行关联，逐一诠释稿件三：商界牛仔的新传奇——试驾克莱斯勒铂锐稿件例如主题类型核心内容发布媒体示例铂锐：可以触摸的商务价值感——克莱斯勒铂锐公布主要参数配置，价格难下20万元新闻稿

铂锐的参数配置，尤其是安全配置在同级车中具有较高竞争优势，而这种高规格恰恰是商务车必有的特质，由此必将带来一款车的超高商务价值感。而这样一款车，其定价将不可能此前媒体预测的20万元。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体解密铂锐安全配置的“黄金搭档”深度稿

将动感元素融入商务车之中，让商务车摆脱长期以来固化的稳重、中庸面貌，铂锐以其线性雕刻美学风格和澎湃动力性能以及简约而不简单的超高价值感，唤醒着商务车的运动神经。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体铂锐：可以触摸的商务价值感——克莱斯勒铂锐公布主要参数配置，价格难下20万元解密铂锐平安配置的“黄金伙伴〞稿件例如主题类型核心内容发布媒体示例商界牛仔的新传奇——试驾克莱斯勒铂锐试驾报告

将铂锐的定位、性能与用户群进行关联，逐一诠释。定位的商务元素与用户群中的商务精英相关联；定位的动感元素与车的性能及内心澎湃的用户心理进行关联，最后得出铂锐是一款为当今具有商界牛仔个性的新用户群打造的一款动感商务轿车。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体马背上的人生——试驾克莱斯勒铂锐第三步全解析周期：11月20日—11月28日核心信息：铂锐正式下线铂锐开始预售铂锐的价格区间广州车展宣布下线、预售和价格区间推广手段一：新闻传播综述稿：发布铂锐下线预售消息和价格区间，导出铂锐的超高性价比优势推广手段二：广州车展传播主题：铂锐挺进中高级车市场乱战推广手段三：网络专题支持网络挂载的同期实现：借助网络的快速、大面积覆盖优势，推动信息的集中扩散内容组合：图片展示+媒体报道链接12333话术导入与稿件规划对应话术导入稿件规划其一：如何在公布价格区间的同时，导出超高性价比优势？——定价策略：高调做车，低调定价将车的性能与价格相结合，导出超高性价比优势稿件一：克莱斯勒铂锐：高调做车，低调定价对应其二：借助媒体对广州车展的关注，引发上市前传播的小高潮！——铂锐车展显自信中高级车市竞争剧烈，铂锐在广州车展的亮相，最能在群雄中展示自信稿件二：广州车展显杀气，铂锐挺进中高级车市乱战稿件例如主题类型核心内容发布媒体示例克莱斯勒铂锐：高调做车，低调定价综述稿

将车的性能与价格相结合，导出超高性价比优势。铂锐国产上市，体现了BBDC高调做车欲取市场的决心，而务实的定价策略，更为铂锐赋予了性价比优势，彰显了营销策略规划。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体广州车展显杀气，铂锐挺进中高级车市乱战新闻稿

中高级车市竞争激烈，铂锐在广州车展的亮相，是在竞争对手中展示自信的最佳时机。铂锐的安全优势、性价比优势、创新个性的设计理念，都是未来的市场乱战的砝码。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体克莱斯勒铂锐：高调做车，低调定价广州车展显杀气，铂锐挺进中高级车市乱战上市前期第二阶段总体规划时间跨度2007年11月29日—12月23日解决问题深化公众对铂锐“超高性价比〞“动感商务轿车〞的认知，为铂锐上市做好积极舆论导向在上市前升温市场对铂锐上市的关注和期待诱导目标消费群体与铂锐进行关联，促进预售推进步骤两方面平行推进：多维度诠释铂锐的超高性价比，深化舆论对铂锐USP的认知全方位刻画铂锐的典型车主形象，打动目标消费群体认同铂锐第二阶段全解析周期：11月29日—12月23日核心信息：动感商务轿车的定位铂锐超高性价比铂锐的目标消费群产品USP权威解析多维价值搭建推广手段一：意见领袖带动认知工程1：专家解析铂锐的超高性价比工程2：星期三会客室梁洪说铂锐推广手段三：直邮工程5：DM?商界牛仔手册?推广手段二：网络互动支持工程3：?新浪?网：消费者网上平安有奖大调查工程4：?汽车之家?网站上市前预热配合推广手段四：媒体专栏深度报道工程6：铂锐商界牛仔专题123333工程1：专家解析铂锐超高性价比传播时间12月1日～12月23日传播目标以趋势引入话题，导出铂锐的产品优势，提升用户对铂锐超高性价比的认知操作方式聘请各领域专家或知名人士，与其沟通其领域开展趋势以及铂锐产品相关USP，请专家从其所从事的领域解读开展趋势及铂锐传播角度汽车行业开展趋势、国际设计流行趋势、社会环保开展趋势选取角度话术导入关联铂锐汽车行业发展趋势高级车配置过渡到中高级车（充分为消费者考虑）市场越来越明细划分满足不同消费群体需求全面安全胜于所有同级产品动感商务定位明晰界定消费群体设计趋势和潮流简约风尚是设计及潮流的极致和发展必然设计符合多种场合需求也是私人用品设计的趋势内外设计的简单流畅宜商宜家的设计风格环保（社会学）领域环保是一种利己理他的社会责任，汽车做为私人用品的普及，也要符合环保的需求环保也是生活品质的体现内饰应用的环保排放的环保燃油经济性，节油的环保专家推荐汽车测试专家林建教授个人简介：清华大学汽车工程开发研究院教授，高级工程师，资深业内专家，是CCTV2年度车常任评委，也是国内各种测试比赛、行业论坛经常邀请的嘉宾时装行业意见领袖吴海燕个人简介：现任中国服装设计师协会副主席。任中国美术学院学术委员会委员、染织服装系主任、教授、博士生导师。任WHYDESIGN北京吴海燕纺织服装〔设计〕总裁、艺术总监。任中国流行色协会常务理事。汽车设计专家雷雨成个人简介：同济同捷科技创始人，同时创办上海同济同捷进修学院为中国培养汽车领域人才，雷雨成层是同济大学教授、博士生导师，后带着麾下学生创立同济同捷，致力汽车设计。同时拥有自己的汽车设计研究所。环保斗士董金狮个人简介：现任中国包装资源综合利用委员会副主任委员、北京凯发环保技术中心主任，号称“不知疲倦的环保斗士〞稿件例如主题类型核心内容发布媒体示例消费者追求超高性价比决定未来汽车发展潮流——汽车领域专家××谈汽车发展趋势深度稿

中国汽车市场在日趋发成成熟，竞争对手增多、同级别竞品繁多等因素促使消费者越来越以更高标准选择车辆：明晰的市场定位，针对细分人群需求全方位打造、价格合理、功能全面等，铂锐正是这样一款超高性价比的车。大众媒体财经媒体网络媒体未来简约主义大行其道，时尚潮品纷纷出炉－－时尚专家××谈潮流及设计趋势深度稿简约主义将是未来潮流发展必然趋势，而设计元素满足多样场合需求也是流行发展必然。文章将从专家角度解析潮流以及目前各种目标人群关注产品的设计，进而导出铂锐的内外兼修的设计理念，引申其高性价比的特点

大众媒体财经媒体网络媒体稿件例如主题类型核心内容发布媒体示例从环保角度选购爱车——环保专家谈汽车环保深度稿

购买汽车时需要考虑环保问题，可以省钱对健康有好处也是利国利民的事情，并且也是现在人们对生活品质有追求的一种体现。铂锐不仅有领先于同级车铃的欧四排放以及高燃油经济性，并且在车辆内饰上做到了环保，对人健康安全也有了全面保护。是一辆超高性价比的中高级车大众媒体财经媒体网络媒体工程2：星期三会客室梁洪说铂锐传播时间12月12日或19日媒体类型播送电台〔北京〕合作模式与著名主持人梁洪主持的?汽车天下?的?星期三会客室?板块合作，有请事先沟通好的汽车专家或典型用户代表座谈当今中级车开展趋势，引出铂锐的超高性价比和动感商务定位，确立铂锐在同级车中的明确地位同时，该板块和SOHU网站的汽车频道合作，同步网络直播，同时针对每期节目都会设置专题，具有非常广泛的影响效果?汽车天下?介绍栏目简介－103.9北京交通电台是北京目前覆盖率最广、对车主和北京公众影响最大的电台－?汽车天下?是103.9黄金时段栏目，周一到周六每天上午十点到十一点都开设不同板块满足开车人、爱车人的需要。同时，?汽车天下?还和知名的网站、报纸等媒体进行合作，打造了极具延展性的播送栏目品牌，使栏目拥有更广泛的影响力。－其主持人梁洪是北京交通播送电台知名主持人，是听众非常信赖的明星主持人工程4：消费者网上平安有奖大调查时间12月3日－12月17日合作对象－新浪的铂锐专题－汽车之家的社区论坛传播目标调查形式引导消费者认知和认同铂锐的全面平安卖点，继而认同铂锐－采取有奖问答，吸引公众参与－递进式选择题,诱导公众逐步认知铂锐USP－在进行完调查后，通过发布调查问卷报告再次深化铂锐全面平安的特性，进而带动铂锐其他USP的传播话术导入与铂锐的关联问题（话术导入）铂锐车辆安全应包括哪些方面主动安全被动安全健康安全主动安全、被动安全铂锐是同级产品中配备最齐全的铂锐也充分考虑健康方面（内饰环保有利于人体健康，也是对人体的一种内在安全保护）中级车应该配备哪些安全装置？铂锐配备了所有可以考虑到的安全装置你知道目前有哪些中级车产品配备了以上所有安全装置并满足所有安全层面需求？让目标消费群体通过搜寻问题答案，引导其认知铂锐全面安全特性工程3：?汽车之家?配合方式上传内容提供方配合板块示例品牌发展海外或国内历程BBDC/MRC资讯/新闻中心产品宣传图片BBDC/MRC产品库/图片海外路试及国内路试BBDC/MRC配置比较曝光（竞品车）网站制作数据/车型对比工程时间：12月1日～12月23日汽车之家简介：汽车之家Autohome是中国领先的乘用车“垂直互动网络媒体〞，自2005年6月商业化运营以来始终致力于用户效劳的价值创造与资讯传播。在2006年末的第三方独立调查中已名列同类网站前三甲，截至2007年上半年，网站总体流量更攀升至国内第一名。?汽车之家?配合方式上传内容提供方配合板块示例国内上市前报道网站制作资讯/新闻中心价格预测网站制作社区互动/社区网站制作资讯/行情导购工程5：铂锐商界牛仔专题时间12月期刊媒体选择?时尚先生??时尚旅游??时尚座驾?合作形式利用消费指南、人车生活等版块，拍摄典型车主和铂锐在工作、生活、社交等各场合的场景，配以和媒体风格一致的文章，从车主角度刻画铂锐动感商务轿车定位以及铂锐USP我们在路上--铂锐商务牛仔东区故事工程6：DM杂志?商界牛仔手册?时间12月中旬数据库以目标消费群体为读者群的主流媒体合作，随刊发行针对目标消费群体活动区域选择DM地点：写字楼、商务场所、DLR手册内容铂锐历史所获奖项铂锐的超级组合铂锐USP铂锐NEWLIFE铂锐动态〔赏车、试驾、俱乐部等活动〕设计风格现代、富有冲击力简约不繁复风格独特有收藏意义铂锐商界牛仔手册上市期总体规划时间跨度2007年12月24日—2021年1月24日解决问题传播方面：如何全面发布铂锐上市信息，建立公众对铂锐超高性价比的认知销售层面：提升产品高关注度，配合产品上市后的热销推进步骤以发布会为核心，全面释放铂锐在市场、产品、体验、以及竞争层面的能量，形成动感商务、全面平安以及超高性价比的三维信息轰炸第一步：对铂锐上市进行市场和营销层面的全面企划，通过发布会以及专题研讨的方式确定铂锐的市场地位第二步：从消费层面进行体验和反观，以商界牛仔的感性消费认知表现铂锐的定位和超高性价比上市期全解析周期：12月24日—1月24日核心信息：

铂锐的震撼登场，市场全面关注由内而外的剖析铂锐优异的性价比，全面解析铂锐上市实车亮相，全面体验发布和体验：确立铂锐高性价比的动感商务轿车的市场地位推广手段一：新闻传播

新闻稿：铂锐高调上市主打动感商务深度稿：超高性价比铂锐引发中高级车市地震推广手段二：专题研讨主题：营销战国策推广手段三：试驾体验群众媒体试驾：全面展示铂锐的生活方式公众试驾：与经销商店面结合，全国范围内的公众体验和试驾12333话术导入与稿件规划对应话术导入稿件规划其一：铂锐震撼登场，给市场带来了哪些信号？——中高级轿车市场地震中高级车市场突然涌现出动感商务的新风，看铂锐演绎战国营销策略稿件：立意动感商务铂锐势在打破传统中高级车市场僵局超高性价比铂锐引发中高级车市地震营销战国策之铂锐“受众营销〞对应其二：细看铂锐，它的动感商务如何表达？——铂锐的动感商务面面观从USP解析到商界牛仔的风格阐释，再到群众体验，全面解析动感商务的内在价值和超高性价比稿件：克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！对话铂锐设计师：风格平安环保成就铂锐商务新锐定制－－克莱斯勒铂锐体验商界牛仔的坐驾－－克莱斯勒铂锐铂锐上市会规划时间2007年12月24日核心信息铂锐上市铂锐价格、定位公布手段上市活动：地点：国家大剧院形式：发布会贯穿艺术表演，铂锐上市信息为其中环节网络专题：合作媒体：新浪汽车话术导入铂锐是一款动感商务、高性价比轿车传递信息稿件主题类型铂锐上市克莱斯勒铂锐高调上市主打动感商务上市新闻立意动感商务铂锐势在打破传统中高级车市场僵局评论超高性价比铂锐引发中高级车市地震评论NHTSA五星佳绩打造全面安全铂锐产品动感商务铂锐上市中高级车市百花齐放综述北京奔驰戴-克总经理：铂锐是动感商务人士首选专访对话铂锐设计师：风格安全环保成就动感商务铂锐专访克莱斯勒铂锐上市专题网络专题稿件规划克莱斯勒铂锐风格上市克莱斯勒铂锐上市主打动感商务人士铂锐群众媒体试驾规划时间2021年1月5日-2021年1月10日核心信息铂锐全国媒体试驾活动铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面平安手段试驾活动：地点：铂锐重点销售区域当地经销店形式：邀请当地主流媒体试驾话术导入铂锐动感商务定位，风格设计、出色操控传递信息稿件主题类型铂