某校园媒体传播服务体系

指导：中华人民共和国教育部主管：青少年法制教育专业委员会运营：上海杰杰广告传播有限公司大学生消费市场整合营销策略

高校校园品牌传播与营销渠道方案杰杰传播服务内容校园媒体/校园活动大学生与大学校园品牌融入大学校园高校直复营销体系目录杰杰传播服务内容校园媒体/校园活动大学生与大学校园高校战略合作品牌高校直复营销体系目录杰杰传播背景与定位杰杰传播解说高校传播与校园营销杰杰传播架构与渠道校园品牌推广流程6.校园直销与宣传流程7.品牌传播方法8.品牌沟通与诉求杰杰传播背景与定位杰杰传播是中华人民共和国教育部与青少年法制教育专业委员会共同指导的专门从事校园推广与青少年“行为干预”研究的传媒公司。杰杰传播前身是青法委（）活动部，一直植根于中国的大、中、小学内开展各类有益于青少年健康成长的相关活动。05年9月青法委在大学范围内筹建了《现代大学生》杂志社；06年6月成立公司即市场化运做，承担杂志及渠道等业务的运营。定位杰杰传播的定位——未来主流消费群体。杰杰传播打造覆盖全中国大学校园——中国最大的校园渠道商，即最具影响力的媒体、最具效力的校园渠道、最具品牌的营销平台。拥有现代大学生创业联盟，覆盖中国高校创业协会与校园社团。背景中华人民共和国教育部中央教育科学研究所德育研究中心《中国德育网》教育部直属(杰杰负责网站的建设运营)上海杰杰广告传播有限公司体卫艺研究中心现代大学生创业联盟的前身是青法委校园活动部，目的是培养大学生通过勤工俭学和创业实践，带动大学生的就业与自身创业。现代大学生创业联盟(全国各高校创业协会与校园社团)既是党中央和教育部双重领导下国家级教育科研机构，又是国家重要职能部门，负责全国德育理论，德育实践与德育政策的调研,规划，组织，指导等工作。杰杰传播解说上海杰杰广告传播有限公司的前身是青少年法制教育委员会校园活动部，经中央教育科学研究所授权，负责《中国德育网》的建设运营，并在高校校园进行文化宣传及终端推广。平面媒体《现代大学生》杂志终端传播试用装/品牌手册大学生网就业/视频等多频道/待校园传播发布会/海报论坛高校传播与校园营销校园活动巡展/大型讲座/校园节品牌传播与营销渠道校园户外多功能宣传柜/校园灯箱（一）巡展现场销售品牌巡展期间进行产品现场销售（二）大学生创业联盟直销宣传期间校园内进行产品直销（三）校园副刊销售品牌推广期采用副刊电话销售高校传播八大类校园营销渠道三大类校园数据库–性别/年级/专业/消费水平大学生消费人群调查中国德育网–教师和学生的虚拟社区现代大学生创业协会联盟全国高校创业协会/社团联盟杰杰传播架构与渠道董事会/总经理客户营业部校园调查部产品营销部宣传部活动策划部客户沟通/广告企划/客户提案高校营销策划/产品推广直销与品牌沟通-终端活动策划方案高校发布会/杂志软文文稿大学生杂志校园媒体校园数据库编辑部/发行部高校多种媒体全国大学生数据库大学生网中国德育网大学生就业教师学生虚拟社区全国校园活动实施-监督-报告校园活动部广告创意部广告文案/平面创意/三维设计校园创业联盟高校创业联盟社团其他职能部财务部/人力资源部/总务部学生数据/消费习惯/活动效果杰杰广告职能部门校园媒体与营销渠道校园品牌推广流程杰杰传播校园活动策划（提案）杰杰传播校园创业联盟（活动执行）北京及华北/东北135所高校活动部上海及华东区域154所高校广州及华南/华中111所高校四川及西南区域44所高校杰杰掌控全国445所一级大学校园的活动同时能够按照全国各区域分别实施执行活动总结报告/效果评估报告/调查报告客户对全国各区域高校活动同时进行确认企业与杰杰品牌定位品牌诉求沟通主题杰杰与教委活动审批教委批文高校下文活动调查（校园活动附加值）品牌对学生影响度品牌信誉及喜好度产品价格接受程度后续宣传的依据企业收益调查数据分析品牌知名度提升品牌沟通效果产品销售状况市场销售依据校园品牌传播与产品营销流程直销与宣传流程校园直销流程企业或经销商提供商品现代大学生创业协会联盟各校大学生创业协会/社团机构大学生勤工俭学进行直销产品直销意义通过校园创业实践与勤工俭学，来带动大学生的就业和自身创业品牌宣传流程企业背景/产品特点/传播主题杰杰策划方案/活动部执行各校大学生协会/社团机构高校校园宣传与推广活动品牌宣传意义把优秀企业文化与品牌导入校园培养大学生品牌意识与文化价值直销收定金送货收款策划确认执行报告大学生人群企业品牌品牌定位品牌个性要传递怎样的信息品牌给目标客户的“承诺”是什么？赋予品牌人性化的内容是什么？企业想树立怎样的品牌形象？企业能给大学生留下的品牌印象是什么？故事通过什么样的内容和方式向大学生表达？品牌传播方法关键信息传播目标受众广告效果调查反馈功能利益点属性期待情绪利益点产品1231平面媒体理性诉求/感感性诉求1212大学生人群信息传播企业品牌2品牌特征沟通方法品牌产品品牌诉求方式品牌沟通与诉诉求大学校园精准目标群体体未来主力群体体宣传环境安静静广告调查真实实传播渠道户外媒体终端促销杰杰传播服务务内容校园媒体/校校园活动大学生与大学学校园高校战略合作作品牌高校直复营销销体系目录全国在校大学学生人数与增增长大学生消费能能力增强大学生消费注注重品牌力数码产品渗透透率和预购率率对大学生群体体的认知大学校园优势势分析2000年后后全国大学扩扩招势头迅猛猛，在2006年度在校校大学生达2500万万人，以后每每年呈10%递增；2006年应应届毕业大学学生560万万人。全国在校大学学生人数与增增长※资料来源源2005新新生代市场监监测机构调查查报告※资料来源源2005新新生代市场监监测机构调查查报告大学生消费能能力增强据统计大学生生每人每年消消费支出达到到9,638元；每年“非学费费”和“非食食宿”等消费费性市场容量量达到629亿元，且仍仍呈增加趋势势。※数据来源：：教育部年度度发展统计公公报※资料来源源2005新新生代市场监监测机构调查查报告消费心理不够够成熟，品牌牌力影响大。。（见左下图图）有很强的趋同同性，品牌选选择呈现出一一定的集中度度。（见下右右图）大学生消费心心理决定了大大学阶段是对对品牌塑形的的黄金期，且且这种对品牌的渴渴望将很快释释放为消费力力。大学生消费注注重品牌力※资料来源源2005新新生代市场监监测机构调查查报告※资料来源源2005新新生代市场监监测机构调查查报告在大学生群体体中，3和个个人电脑的渗渗透率和预购购率基本相当当。数码相机、数数码摄像机、、打印机、预预购率分别是是渗透率的1.74倍、3.82倍和1.89倍。大学生群体中中的渗透率会会有如此大的的增长。正是是强烈的消费费欲望成为大学生生市场扩容的的原动力。数码产品在大大学生群体中中的渗透率和和预购率（%）※资料来源源2005新新生代市场监监测机构调查查报告数码产品渗透透率和预购率率对大学生群体体的认知大学生意见往往往能影响家家庭的消费行行为。大学生有很强强的群体认同同感，因此在在消费行为上上更容易互相相影响。家庭与社会的的消费意见领领袖是社会未来的的精英阶层，，大学期间培培养起来的品品牌忠诚度，，将为商家带来更为巨大大的商业利益益。未来品牌消费费的中坚力量量有超过2000所的大学学，2500多万在校生生，06年新新生就达560万;每个大学生每每年消费支出出达到9,638元;每年“非学费费”和“非食食宿”等消费费性市场容量量达到629亿元。庞大的大学生生消费市场大学校园优势势分析是受教育过程程人群极度集集中、接受品品牌印象最佳佳年龄人群场场所；是培养高端思思维方式人群群最宁静、建建立品牌认同同的最合适场场所；是与年轻人的的最佳沟通、、品牌模式及及认知形成烙烙印的场所；；是培养主流收收入人群、形形成对品牌产产生主体消费费人群的场所所；是品牌投入资资金少汇报高高，影响力强强、效果突出出的主要场所所。品牌沟通与消消费人群场所所目录杰杰传播服务务内容校园媒体/校校园活动大学生与大学学校园高校战略合作作品牌高校直复营销销体系《现代大学生生》杂志校园海报/校校园横幅高校论坛校园即将开展展的户外媒体体07年全国高高校部分活动动项目校园媒体/活活动优势分析析《现代大学生生》杂志(1)办好《现代大大学生》杂志志力求影响一代代新人■现代大学学生与品牌传传播●《现代大学学生》是表现现大学生自己精神风貌貌和实质生活活内涵的杂志。●《现代大学学生》向校园园传承“大学生文化化”的同时，，也为优秀企业提供供了品牌传播播与产品营销的平平台。①办刊主旨旨②品牌传播播■全国高高校总发行量量：16万册册上海地区：6万册；华东六省：4万册；北京地区：4万册；其他地区：2万册。■杂志栏栏目世事关心、四四季清唱、试试试通、、创业解码、、缤纷岁月、校校傲江湖、校校园之星。■主要方方式在傍晚，以每每个宿舍赠送送1本的形式对大学生生发行。■辅助方方式社团赠送活动动现场赠送。。主要发行及填填写写反馈单辅助发行方式式《现代大学生生》杂志(2)辅助发行方式式③品牌传播播《现代大学生生》杂志特点点■唯一性●《现代大学学生》杂志是是唯一一本与与全国近200所高等等院校签署免免费发行合作作协议的刊物。●依托勤工工俭学的同学学将杂志定期期赠送至学生宿舍，形成成发行部与学学生宿舍的强强有力的独特市场渠渠道。■精准性●发行部拥拥有最细致有有效的校园市市场数据（签收反馈单单包括姓名、、性别、院系系、电话、宿舍号码码等），能以以最高效的方方式将杂志，广告，，产品送到寝寝室学生手上上。《现代大学生生》杂志(3)④品牌传播播杂志准入函杂志签收单杂志价格(4)《现代大学生》杂志刊例价版位规格尺寸（）价格（）封二、封三（旁）整版260×21038,900元刊首语（旁）整版260×21038,900元封底整版260×21039,800元内页整版260×21030,000元跨页整版260×42070,000元拉页整版260×420100,000元软文整版260×21020,000元杂志年出刊11期，其中7、8月为合刊。每月15日发行，广告截稿日为每月5日。广告价格优惠惠说明:1.硬广告投投放:投放1-3期7折折优惠;投放放4-6期6.5折优惠惠;投放7-11期6折折优惠.2.软文广告告赠送:按硬硬广告投放一一页送一页软软文广告,以以此类推.校园海报栏寝室海报栏其他海报栏校园海报介绍绍大学校园海报报(1)校园海报价格格(2)大学校园海报张贴报价内容规格尺寸（M）数量价格/天总价单张海报四色印刷0.6×1.2(H×W)以下10校起×5栏/每校4元×5天1,000元二联张海报四色印刷0.6×1.2(H×W)以下10校起×5栏/每校6元×5天1,500元校园海报张贴说明:1.海报张贴价格不含印刷费,每所大学约有5处海报栏,不包括学生宿舍楼,宣传周期为5天.2.大学校园海报栏必须每天清洗,所以需要每天进行张贴,有时一天内还需要进行海报补贴.校园横幅：校校园主干道、、横幅悬挂区区活动现场：校校园巡展活动动现场横幅讲座会场：报报告厅、多媒媒体教室校园横幅介绍绍大学校园横幅幅(1)校园横幅价格格(2)大学校园横幅悬挂报价内容规格尺寸（M）数量价格/幅总价横幅丝网印刷（单色）0.6×６-7(H×W)10幅起500元5,000元横幅写真喷绘（四色）0.8×8-10(H×W10幅起900元9,000元校园横幅悬挂说明:1.横幅价格含发布与制作费.发布周期7天.发布场所为体育场或主要食堂附近人流量集中地.2.横幅内容活动主题,报名日期,报名电话等.校园寝室与食食堂ＤＭ(1)单页/多页产品试用装杂志夹带小册册子与小册子介绍绍派发教师节名信片校园ＤＭ派发发价格(2)大学校园派发报价版位规格尺寸数量价格/份总价/份单页A4（或小于A4）297×21010,000份起0.8元8,000元30,000份以上0.6元18,000元多页/小册子A4（或小于A4）297×21010,000份起1.0元10,000元20,000份以上0.9元18,000元产品试用装实际规格尺寸不限10,000份起1.2元12,000元20,000份以上1.0元20,000元校园派发说明:1派发场所分别在学生寝室,宿舍楼,学校主要食堂.同时可根据客户要求进行派发.2派发范围全国445所高校，实际派发地区与数量可根据企业要求实施，派发数量超过10万份价格可适当优惠.高校传播价格格(1)帖子列表论坛首页S组组：国家重点点院校，学校校知名度大，，论坛日流量量超过5万.A组组：学校较为为知名，论坛坛日流量超过过15000。B组组：普通高校校，论坛日流流量在8000左后.特殊组：清清华大学水木木社区按照流流量计算需要要单独计算;北京大学上海海交通大学，，复旦大学一一周置顶价格格1500。。软文广告

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中国美术学院北京外国语大学沈阳化工学院上海第二工业大学江苏科技大学湖南人文科技学院广州美术学院

丽水学院北京语言文化大学沈阳航空工业学院上海电力学院江南大学湖南科技大学广东技术师范学院

绍兴文理学院对外经济贸易大学沈阳农业大学上海电机学院扬州大学湖南理工学院广东培正学院

湖州师范学院中央财经大学沈阳药科大学上海对外贸易学院南京林业大学湖南工程学院佛山科学技术学院

浙江林学院首都师范大学沈阳工程学院华东政法学院南京医科大学中南林学院汕头大学

温州医学院首都经济贸易大学辽宁中医学院上海音乐学院南京财经大学长沙医学院深圳大学

嘉兴学院中国石油大学沈阳医学院上海商学院南京邮电大学衡阳师范学院五邑大学

浙江师范大学软文置顶列表表/全国445所大学(3)分红字体为特殊组蓝色背景为S类院校红色字体为A类院校其余为B类院校校园户外媒体体/设置中覆盖中国500所高校的的媒体网络和和营销渠道,全全功能传播的的“加油站””灯箱设置在高高校学生活动动最集中的宿宿舍区、教学学区、食堂、、浴池、图书馆、礼堂堂，产生巨大大的品牌推动动力、影响力力和销售力。。校园多功能专专柜/灯箱户外/室内灯灯箱（横式/竖式）校园大型活动动活力宝贝上海宝贝华东12校““嘉游宝贝””评选揭晓第七届大学生生男子篮球决决赛数码宝贝大学生社团节节大学生艺术节节校园品牌推广广活动南汇大学城彩彩灯节1万万人地点：南汇大大学城大型企业品牌牌讲座地点：复旦大大学第七届社团节节1500人地点：华东理理工大学“现代”杯校校园街舞大赛赛地点：华东师师范大学日语演讲比赛赛地点：上海外外国语学院迎新生晚会地点：福州师师范大学校园终端活动动介绍校外活动（新新世界8F））大型讲座校园巡展校园广播/行行政通知公告栏海报活动现场易拉拉宝活动现场主干道横幅校园派发定点赠送问卷调查/数数据调查宿舍沟通品牌宣传推广广案例华东高校“嘉嘉游宝贝”评评比大赛在华华东地区92所高等等院校，两百百万名在校师师生中组织一项“绿色色游戏，健康康生活”主题题活动。“中国联通””高校品牌宣宣传与沟通活动，制作学学生个性化06年挂历。。“”数码产品品，品牌沟通通活动，吸引众众多大学生热热情参与。08年全国高高校部分活动动项目序类别活动名称形式时间1文艺节校园十大歌手大赛多校联赛11月份2主持人风采大赛多校联赛12月初3金翼杯话剧比赛多校联赛时间机动4精英模特大赛上海地区多校联赛3月中旬至5月中旬5体育节77足球多校联赛时间机动6乒乓球比赛多校联赛时间机动7大学生羽毛球公开赛多校联赛时间机动8高空攀岩运动比赛多校联赛时间机动9文化节法律知识大奖赛多校联赛时间机动10大学生辩论赛多校联赛11月中旬11国际文化交流上海地区10月份12社团文化节指定学校11月中旬13企业文化各地区校园巡展华东/华北/华南地区时间机动14各地区大型校园企业文化宣讲会华东/华北/华南地区3月下旬至12月15社团活动优秀星级社团评选多校联赛时间机动16动漫比赛多校联赛时间机动17创业理财上海市创业大赛上海地区11月-12月18“大学生理财计划”展示多校联赛时间机动校园媒体/活活动优势分析析目录杰杰传播服务务内容校园媒体/校校园活动大学生与大学学校园高校校园营销销体系高校校园营销销体系（活动现场销销售短期）（校园直接销销售定期）（校园销售中中长期）品牌融入大学学校园高校校园营销销体系活动现场销售售（短期销售））销售方式销售特点销售支持品牌巡展期间间进行现场产品销销售吸引大学生消消费的校园产品促促销活动※企业或经经销商※杰杰传播播与高校大学生创业业联盟品牌推广期间间校内设立虚拟买买场引起大学生关关注买赠活动与售售后服务※企业或经经销商※杰杰传播播与高校大学生创业业联盟销售内容结合品牌宣传传采用副刊电话销售售针对大学生消消费群的特款产品优优惠销售企业与“广和和现代生活”对接并结结算，杰杰传播负责校校园配送校园直接销售售（定期销售））校园销售（中长期销售售）说明:①《《现代大学生生》副刊是校校园销售商品品专刊、销售售采用第三方方呼叫中心、、电子商务平台台和物流中心心供应链体系系等途径，帮帮助客户完成成销售任务。。②校园销售售直接至电““广和现代生生活”网络直直销公司。③校园销售售的物品配送送，通过《现现代大学生》》杂志发行部部直接送达学学生宿舍。杰杰传播服务务内容校园媒体/校校园活动大学生与大学学校园高校直复营销销体系品牌融入大学学校园目录公司已经拥有有的稳定客户户群（部分））品牌融入大学学校园杰杰传播与知知名企业携手手共进，建立立了高校战略略合作关系，，并受到在校校大学生的关关注和认同。。希望贵公司能能够加入大学学生媒体和高高校活动，这这将会引起大大学生和社会会的重视，使使企业品牌和和产品尽早地地嵌刻在年轻轻知识群体的的意念之间，，使之纳入到到他们的学习习与生活之中中。杰杰校园传播播公司电话：：021—52710243-804/80452717170杰杰校园传播播驻北京办事事处：010—62016912、62013977网址：..谢谢各位!谢谢1月-2322:54:1022:5422:541月-231月-2322:5422:5422:54:101月-231月-2322:54:102023/1/522:54:109、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。22:54:1022:54:1022:541/5/202310:54:10PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2322:54:1022:54Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:54:1022:54:1022:54Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2322:54:1022:54:10January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202310:54:10下下午22:54:101月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:54下下午1月-2322:54January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/522:54:1022:54:1005January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:54:10下下午午10:54下下午午22:54:101月月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。22:54:1022:54:1022:541/5/202310:54:10PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2322:54:1022:54Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。22:54:1022:54:1022:54Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。