网络直播营销影响下大学生生活方式的现状、影响及建议,高等教育论文

网络直播营销影响下大学生生活方式的现在状况、影响及建议,高等教育论文网络直播营销影响下大学生生活方式的现在状况、影响及建议网络对大学生影响论文范文：网络直播营销影响下大学生生活方式的现在状况、影响及建议内容摘要：本文采用了问卷调查法，以兰州市安定区内的兰州城市学院和甘肃农业大学中的110名本科大学生作为样本，在网络直播营销的背景下，对大学生的生活行为和生活态度两个方面进行了调查研究，初步讨论了网络直播营销对大学生生活方式的行为及态度两个方面的影响，并通过进一步研究，得出了一些有价值的研究结论。本文关键词语：网络直播营销；生活方式；作者简介：朱婧婧〔2001.03-〕，女，汉族，甘肃农业大学管理学院，公共事业管理与社会保障系，本科在读，研究方向：公共事业管理；基金：甘肃农业大学2020年SRTP项目项目名称：网络直播营销对大学生生活方式的影响研究；项目编号：202020010的结项成果；一、研究背景及研究意义1.研究背景网络直播是现代互联网经济孕育的新产物。直至2021年，其井喷式的发展催生了一种新型商业形式---网络直播营销的商业形式，并使该商业形式迅速走进了群众的视野，成为现代占据主导地位的商业形式之一。网络信息化时代下，该商业形式几乎占领了各大消费市场。而大学生，作为现代的主力军，其无疑是网络电子信息产品最庞大的使用群体和网络信息化时代下各种市场中占据主导地位的潜在市场。所以，其生活方式的表现将对网络化的商业形式产生宏大的影响。因而，研究网络直播营销对大学生生活方式的影响，无疑能够帮助我们从社会学的角度更好地去了解及探寻求索网络直播营销的商业形式将会怎样影响大学生群体的消费态度及消费行为的倾向，以便为大学生提出合理的建议。因此基于前人在该领域的研究，本项研究将从量的角度对网络直播营销对大学生群体在行为与态度方面的表现进行探寻求索与考虑。2.研究意义在本文中，笔者所要探寻求索和回答的问题主要在生活行为和生活态度方面。网络直播营销对大一至大四的在校大学生产生了何种影响？通过这些影响，我们又能够得出什么结论？因而，本研究将通过调查兰州市安定区的本科在校大学生对于网络直播营销的态度和行为取向，分析网络直播营销对其能否产生影响，进而来讨论网络直播营销中出现的问题及对现代大学生生活方式的建议。其研究意义详细如下：〔1〕理论意义本课题的研究结果能够对有关网络直播营销对大学生生活方式的影响方面的研究议题提供比拟系统的知识参考，同时可验证前人研究该营销形式对大学生消费影响方面的相关理论。〔2〕实践意义本课题样本的规模和性质将允许我们在不同高校之间进行网络直播营销对大学生生活方式影响的多重比拟，且本课题为日后网络直播营销的发展及大学生生活方式的研究提供了新的研究视角。二、研究方式方法在结合前人研究的基础上，由于新冠疫情的影响，本课题选取了兰州市安定区的兰州城市学院和甘肃农业大学两所学校中的所有本科在校大学生作为本研究的调查总体及分析单位，并通过定量的研究方式、调查研究的研究方式方法、非概率抽样中偶遇抽样的抽样方式方法抽取了110名大一至大四的本科在校大学生作为本研究的调查样本，并以问卷作为本次调查的调查工具。1.资料收集方式方法本课题通过自填式问卷法中的个别发送法来收集资料并辅以观察法对所收集的资料进行补充讲明。问卷分别从生活行为及生活态度两个维度出发，就大学生生活方式这一因变量，考察了与网络直播营销有关的相关自变量。研究资料收集经过以试调查、问卷发放和问卷回收三个阶段依次展开。总共发放试调查问卷13份，正式问卷110份，且经过最后的挑选，得有效问卷99份，废卷11份，有效回收率为90%.华而不实，男生57名，女生42名，且大一人数为32人，大二人数为30人，大三人数为17人，大四人数为20人。因而，从问卷回收的总体情况来看，本次问卷的质量较高。2.资料分析方式方法由于本课题最终所得数据主要以定类或定序为主，所以笔者主要借助了SPSS统计分析软件对问卷进行了分析。三、网络直播营销影响下大学生生活方式的现在状况本课题在了解大学生的基本情况后，主要通过大学生的生活态度和生活行为两个维度对课题进行了调查和分析。1.网络直播营销影响下大学生生活态度的现在状况在生活态度方面，笔者主要从网络直播营销可能会使大学生产生购买意愿产品的类型、网络直播营销相比传统广告对大学生群体的吸引点、大学生最喜欢的网络直播营销形式、大学生对网络直播营销的态度及评价几个方面对网络直播营销对大学生生活态度方面的影响进行了分析，其详细如下：第一，在大学生中，被服饰类吸引而产生购买意愿的人数最多，占总人群的17%.其余被美食类、美妆类产品、游戏娱乐类、书籍学习类、日常用品类、健身类和其他类吸引而产生购买意愿的人数分别占总人群的16.3%、13.8%、11.6%、11.6%、11.6%、7.2%和4.3%,而无任何购买意愿的人仅占调查总体的2.2%.这讲明服饰类及美食类的直播营销更易使大学生产生购买意愿。第二，在网络直播营销经过中，被直播的娱乐性所吸引的人数最多，占总人数的59.6%.其次是被直播的实用性所吸引的人群，其占总人数的51.5%,再次是被直播的双向互动性所吸引的人群，其占总人数的47.5%,而后是被博主的人格魅力所吸引的人群，其占总人数的27.3%,最后是被直播的优惠券所吸引的人群，其占总人数的26.3%,至于选择被其他类所吸引的人群，其占被调查总人数的14.1%.同时，在调查的经过中笔者还发现，与传统广告相比，大学生更喜欢卷入介入型的网络直播营销形式。第三，60%的大学生对网络直播营销的态度保持中立，30%的大学生对网络直播营销的态度为支持，仅有9%的大学生对网络直播营销持反对态度，所以总体而言大学生对网络直播营销形式的接受度普遍较高。第四，28%的大学生以为直播缺乏消费者权益保障且评价体系不完善。24.7%的大学生以为主播之间恶性竞争且商家造假数据很严重。21.6%的大学生以为消费人群管控不够。20.8%的大学生以为直播的门槛低，且缺乏监管。最后，还有4.6%的大学生以为存在其他方面存在的问题。这讲明，在如今的网络直播营销形式中，仍存在很多的弊病。同时，大学生对网络直播营销形式在关于权益保卫及售后服务方面的关注普遍较高。2.网络直播营销影响下大学生生活行为的现在状况在生活行为方面，笔者主要从观看网络直播的频次、能否购买过网络主播推荐过的产品、观看网络直播的主要目的、观看网络直播的类型、网络直播营销对大学生消费行为的影响几个方面对其进行了分析，其详细如下：第一，大一年级的调查对象中观看网络直播人数为23人，且随着年级的升高，可能由于部分高年级学生要准备考研深造或者实习等客观原因的影响，观看网络直播的人数逐步减少。与此同时，由问卷数据可知，在大一至大四的调查对象中，平均每月观看一次的总人数为20人，平均每周观看一次的总人数为34人，平均天天观看一次的总人数为27人。由此可见，从总体来看，大学生在观看网络直播时的频率仍然较高。第二，36.4%的大学生从不购买主播推荐过的产品，44.4%的大学生偶然购买主播推荐过的产品，19.2%的大学生经常购买主播推荐过的产品。这讲明绝大多数的大学生并不会购买主播推荐过的产品，但仍有极少数的大学生会由于网络直播营销的影响而产生消费行为。第三，35%的大学生是为了空闲时间娱乐观看网络直播营销的相关视频，22%的大学生是为了观看教程而收看网络直播营销的直播，20%的大学生是为了购买产品而收看网络直播营销直播，还有11%的大学生是受从众心理的影响去观看直播，而仅有6%的大学生从来不看网络直播。这讲明绝大多数的大学生都在观看网络直播营销方面的东西，且大多数人的收看目的在于娱乐。大学生观看直播的类型图第四，由上图能够看出，观看游戏直播的人数最多，占总人数的19.5%,而观看日常直播的类型仅占5.1%,且不乏有3%从来都不看直播的大学生群体。这讲明，网络直播营销会极大程度影响大学生在选择观看游戏等娱乐类直播营销的行为，进而使大量时间被挤占。第五，50%以上大学生的消费行为会遭到网络直播营销的影响，仅有5%下面的大学生的消费行为并不会遭到网络直播的影响。这讲明，网络直播营销在一定程度上能够对大学生的消费行为产生影响。四、网络直播营销对大学生生活方式的影响通过分析，网络直播营销对大学生生活方式的影响主要包括下面几点：第一，在网络直播营销视频的影响下，大学生群体对服饰和美食产品类的购买意愿表现得更为强烈。因而，大学生能否应该在这种购买意愿的影响下避免冲动消费？第二，在实际购买的经过中，仍有极少数的大学生会由于网络直播营销而产生购买行为。因而，大学生能否应该在实际购买的经过中理性消费？第三，相较于传统意义上的广告而言，网络直播营销对大学生最具吸引力的地方在于其娱乐性、实用性及双向的互动性。且在这里经过中，大学生更倾向于卷入介入式的营销形式。因而，大学生能否应该在观看直播的经过中自觉维护网络直播环境？第四，绝大多数大学生对网络直播营销商业形式的评价都聚焦于其缺乏对消费者权益保障和评价体系完善方面的内容。因而，大学生能否应该加强本身的维权意识？第五，在观看网络直播营销的经过中，大学生观看网络直播营销时的频率都相对较高。因而，大学生能否应该合理利用时间？第六，多数大学生观看网络直播的主要目的是为了娱乐，对自我提升及实用型网络直播营销类型的视频观看较少，且直播类型绝大多数都是以游戏为主，由此我们能够简单得出一个结论：网络直播营销的相关视频在一定程度上挤占了大学生学习的时间。因而，大学生能否应该有选择的观看直播？最后需要讲明的是，由于本课题只抽取了安定区甘肃农业大学和兰州城市学院的本科在校大学生作为样本来进行研究，因而本课题的结果和代表性都会在一定程度上遭到一定的限制。五、网络直播营销时代下对大学生生活方式的建议针对近年来网络直播营销的兴起对大学生的生活方式产生的影响，笔者主要为大学生的生活方式提出下面几点建议：第一，避免产生冲动消费行为。由于网络直播营销主播的口才和商品推荐能力，易使大学生在消费时对主播所推荐的商品产生盲目信任、追求主播同款等心理购买倾向，进而导致大学生在购买商品时易忽略商品的质量和实用性。因而，大学生应避免冲动消费。第二，明确本身消费需求，理性消费。部分大学生可能会由于对营销主播存在盲目崇拜行为，即被营销主播的人格魅力所吸引，进而产生部分消费支出，且大部分大学生生活费来自父母，额外支出易对大学生构成经济压力。因而，大学生在购买网络直播中的商品时应充分考虑本身的需求，在消费能力允许的条件下购买产品，理性消费。第三，自觉维护网络直播环境。大学生在观看直播时，可通过互动栏发送弹幕进行自由评论，但缺乏监管机制，直播间秩序混乱。因而，大学生应该注意自个的言行，禁发私人信息和不良言语，与别人共同营造和谐良好的直播营销气氛。第四，加强本身的维权意识。网络直播平台对于直播中的商品缺乏严格监控，使消费者的消费权益遭到损害而无法被保卫。因而大学生应加强本身维权意识，向有关部门对网络直播营销经过中出现的问题积极反映并投诉。第五，合理布置时间。大学生的首要任务是学习知识和提升本身能力。因而，大学生在观看网络直播营销的相关内容时，应合理分配好自个的时间，以免挤占日常生活中做其他事务的时间。第六，有选择地观看直播。网络直播具有多样性和领域性，大学生能够观看一些Office办公基础知识和英语发音技巧等与应用型知识相关的直播营销，适度选择消费，提升本身软实力。六、结束语总而言之，随着网络化商业形式的日益发展，网络直播营销的商业形式也必将在将来的商业营销形式中占据主导地位。基于本研究在将来网络化的商业大环境中，作为大学生在日常生活中受网络直播营销等网络化商业形式的影响，我们应做好自个的时间规划，明确自个的风向标，以正确的价值观和态度来认识现代的商业形式。而网络直播营销等新潮的商业形式也应该及时根据大学生等消费群体在生活方式上的改变，而及时做好发展策略方面的调整，并在这里经过中不断完善自个的发展战略。以下为参考文献[1]吴琼，卜斌网络直播下品牌营销问题与对策[J].合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