中国农产品电商存在问题及提升农产品电子商务发展的有效途径

中国农产品电商存在问题及提升农产品电子商务发展的有效途径

一、农产品电商基本概况

1、农产品电商模式

电子商务已经成为我国农产品经营流通不可或缺的重要途径。农产品电商是指在互联网开放的网络环境下，买卖双方基于浏览器/服务器的应用方式进行农产品的商贸活动，它是互联网技术变革农产品流通渠道的产物，是一种新型的商业模式。

我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等，即所谓农产品电商的“金字塔”（“Pyramids”）结构体系。

国内传统农产品流通销售过程（从农产品产出到消费），通常要经历农产品经纪人、批发商、零售终端等多层中间环节，这类方式具有信息流通不畅、流通成本过高的严重问题，直到互联网的出现，恰好改进了其弊端，并将农产品的流通渠道变成网络状，进而衍生出以下5种不同的农产品电商模式：

2、农产品电商发展阶段

农产品电商不仅极大的扩展了农产品销售渠道，还能通过大数据有效引导和组织农业生产，对于提高农业竞争力，增加农民收入，实现城乡均衡发展具有重要作用，是农业供给侧结构性改革的重要抓手。应用新一代信息技术加速信息流、资金流、物流、商流的深度融合，将为农产品电商发展注入新的生机和活力，带动农产品电商全面升级，产生更为显著的经济和社会效益。

3、农产品电商存在的主要问题

"互联网+"背景下，网络技术在农产品销售中发挥着重要的作用。农业经济走上了电子商务发展道路,农业经济更富于时代感,而且发展的步伐加快，让农村居民获得更多的实惠，经济收入上不断创新高。农产品电子商务的发展进程中，虽然获得了一定的成效，积累了成功的经验，同时也存在一些问题需要及时解决，特别是农产品的销售环节，由于销售观念没有从时代的角度出发改变，技术人员的专业化程度不高，且没有健全的物流体系，就会导致一些问题存在。

二、农产品电商发展现状

2010年来，中国农林牧渔业总产值呈现稳定上升趋势，2018年中国农林牧渔业总产值11.36亿元，同比增长3.93%；2019年中国农林牧渔业总产值12.4亿元，同比增长9.15%。

相关报告，《2020-2026年中国农产品电商行业市场运行潜力及营销渠道分析报告》

随着生活水平的不断提高、技术进一步融入人们的生活。2019年中国“邮政在乡“”快递下乡“工程持续推进，快递服务遍布城乡并开始向村一级延伸。2019年中国55.6万个建制村直接通邮，农村地区快递网点超过3万个、公共取送点达6.3万个，乡镇快递网点覆盖率达到区快递网点超过3万个，乡镇快递网点覆盖率达到96.6%。

近年来，中国农村网络零售额一直呈增长趋势，2015、2016年增长率分别为96.11%、153.41%，2016年农村网络零售额增长率达到近年来最高值。2018年农村网络零售额为13679.4亿元，同比增长9.89%；2019年农村网络零售额达到17082.8亿元，同比增长24.88%。

2019年农村网络零售额呈现17082.8亿元，分各地区来看，东、中、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的76.6%、12%、9.4%和2%。

2016年中国农产品网络零售额1589亿元；2017年、2018年农产品网络零售额分别达到2437、3130亿元，同比增长53.37%和28.44%；2019年中国农产品网络零售额3975万亿元，同比增长27.00%。

随着农村网络、物流等基础设施的不断完善，农民运用电子商务的意识和能力不断增强，电子商务带动农产品上行，促进农民增收的作用进一步显现。2019年全国农产品网络零售额达3975亿元，同比增长27%。其中，休闲食品、茶叶、滋补食品零售额排名前三，占比分别为24.9、12%和11.8%。

2019年中国农村网络零售额中浙江占比最大，占比为36.8%；其次是江苏省，占比为15.1%；第三是福建，占比为10.9%。

三、提升农产品电子商务发展的有效途径

2019年中国经济增长6.1%，高于世界经济增长3.8%，连续14年贡献率全球第一。随着科技的不断进步与发展，互联网普及程度的不断深入，农产品电子商务也迅速崭露头角.近些年，新农人不断崛起，推动了农产品电子商务的发展。

我国是一个农业大国，农业的发展关乎着国计民