中国古代广告培训资料

第一章中国古代广告（先秦—清）教学目的和要求：了解中国广告的起源，从先秦到明清时期广告的发展历程。重点学习口头广告、实物广告、招牌广告、文字和印刷广告的产生与发展一中国广告的起源（一）起源产生于夏、商、周三代，分为社会广告和商业广告两种形式。1、社会广告：运用语言文字等形式传播政治、军事、文化等信息的形式。在我国原始社会，社会广告发挥了重要的作用，是人们建立社会联系的主要方式之一。表现有:（1）“禹铸九鼎以示天下”（2）“诰”夏、商、周、三代一种劝诫勉励的广告；“誓”夏、商、周三代告诫将士的言辞。还有：“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等都属社会广告。2、商业广告：运用一定的媒介形式传递商品信息的活动。原始社会末期，由于生产力的发展，出现了商品生产和商品交换，出现了城市，商业广告出现。如：“神龙氏作，列廛（chan)于国“—《易·系辞下》用产品在集市上交换。中国大陆广告·古代（二）特征（1）行业附属性（2）内容单一性（3）形式多样性

二、口头广告的产生与发展

口头广告也称为叫卖广告、或吆喝广告。1、产生出现在原始社会末期，奴隶社会初期。如：夏商：王亥远服贾，牵牛车。是说有个叫王亥的赶着牛车在部落之间做生意。2、发展西周——音响广告

师望在肆，鼓刀扬声——《楚辞·天问》

萧管备举——《诗经·周南·有瞽》唐代：唱买广告。主要是寺院的僧侣把收敛来的物品，拿出去用唱的形式卖出去，唱是招揽顾客的方式。中国大陆广告·古代

宋元：把口叫卖声与歌谣、快板、词曲等音乐文字形式相结合。

今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色个叫卖之声，采合宫商以成其词也。——《梦梁录》明清：市声广告。所谓“市声广告”主要包括吆喝广告、唱卖广告和响器广告。吆喝及唱卖广告是小商小贩及手工艺人的广告手段。（1）京城五月，辐凑佳疏名果，随声唱卖，听唱一声而辩其何物品者、何人担市也。——明《旧京遗事》（2）“京师荷担卖物者，每曼声婉转动人听闻，有发数十字而不知其卖何物者。”“呼卖物者，高唱入云，旁观唤卖，殊不听闻，唯以掌虚复其耳无不问者。”——清《燕京杂记》（3）张大都在《燕市贾贩琐录》中记载，清代北京地区的小商小贩及手艺人种类繁多，共有500中之多，此书对这些人的各种叫卖声都作了详细地记载。中国大陆广告·古代三、实物广告的产生及发展

1、产生：出现于原始社会末期。这种广告形式在各个古代文明古国中都被普遍使用。（1）“氓之蚩蚩，抱布贸丝”——《诗经·氓》（2）“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内业。”—《晏子春秋》

2、发展（1）战国时代——悬帜广告

宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。——《韩非子·外储说有上》

中国大陆广告·古代(2)汉代——悬物广告悬物广告是实物广告的发展，汉代以后较为流行。它是在店铺门前悬挂于经营范围相关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。

“相如直一酒舍沽酒，而令文君当垆”——《史记·司马相如列传》

文君当垆卖酒中国大陆广告·古代（3）唐代——灯笼广告、旗帜广告A、灯笼广告起源于五代，唐宋开始盛行，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。夜间悬挂于店铺门前，上写“酒楼”、茶馆等字样，起招牌广告和悬帜广告的作用。B、旗帜广告在唐代多用于酒店。所以，以酒旗为多，也称为酒帘、青帘，旗上秀图案和店名，可大可小，悬于店门外，招揽顾客。（4）宋代——招牌广告流行。招牌广告是从先秦的悬帜广告发展而来，唐和五代只用于官府，到了宋代遍及城乡，都市商店每家几乎都有自己的招牌名称。北宋张择端的《清明上河图》就能看到当时汴京繁华的市景和众多商店使用招牌的景象。中国大陆广告·古代（5）明清——招牌广告的成熟。主要表现在：A、不再是单调的姓氏或街坊的名字做内容，而是注入了儒家“以义取利”的思想。如：北京同仁堂取自“童叟无欺”；“全聚德”取其“全仁聚德，财源茂盛”之义。B、选用吉祥如意为主题。如：“内联陛”鞋店。C、以与店铺有关的历史故事为主题。如：“六必居”（相传为严嵩书）、“都一处”（相传为乾隆御笔亲书）。

五、文字广告的出现

1、诗词广告。用诗词的形式写广告。A、“可怜身上衣正单，心忧炭贱愿天寒”——白居易《卖炭瓮》B、“小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花”——陆游《临安春雨初霁》C、“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。“——苏轼为一位卖麻花的老妇人而作.中国大陆广告·古代2、对联广告。清代以后对联广告普遍流行。A、“双手劈开生死路，一刀割断是非跟”——朱元璋为一位不识字的阉猪人所写。B、“生意如春草，财源似水泉“——唐伯虎为一商号所写。C、“东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢”——祝枝山为酒馆所写。六、印刷广告的产生与发展

（1）产生我国最早的印刷广告产生于北宋：济南刘家功夫针铺的铜制雕版广告被认为是世界上现存最早的印刷广告，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国的坎克斯特的宣传宗教书籍而印刷的广告还早近四百年，现保存在中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史文物。中国大陆广告·古代这块铜版宽12.5厘米米，高13厘厘米，上方从从右向左雕着着“济南刘家功夫夫针铺”八个字的标标题，中间是是“白兔捣药药”图案，图图案两侧标注注“请认门前白兔兔为记”下方则刻着着说明商品质质地和销售方方法的文字““收买上等钢条条，造功夫细细针，不偷工工，民便用，，若被兴贩，，别有佳饶，，请记白。”济南刘家功夫夫针铺中国大陆广告告·古代代(2)发展展：A、元代出现现正反两面印印刷广告1985年8月，湖南省省沅陵县发掘掘的一座1306年以前前的元代墓葬葬中，出土了了两张印有商商品广告的产产品包装纸。。包装纸一尺尺余见方，完完整无缺，系系质地较好的的黄毛边纸，，正面和背面面皆有清晰的的图案、花边边和文字。文文字的内容是是：“谭州升平房内内白塔街大尼尼寺相对住，，危家自烧洗洗无比鲜红紫紫艳上等银朱朱、水花二朱朱（都是朱砂砂）、雌黄、、坚实匙筋（（油漆的一种种工具）。买买者请将油漆漆试验，便见见颜色与众不不同，四方主主顾请认门首首红字高牌牌为记。“B、明清出现现了书籍插图图广告明清时代我国国的印刷业有有了较大的发发展和进步，，由于社会对对书籍需求量量的不断增大大，各地书商商和印刷者为为了扩大影响响，利用书籍籍和插图大做做广告，，以以此来推销书书籍。如：明明弘治年间的的刊本，《奇奇妙全相西厢厢记》的底页页上就刊印了了广告：“本坊谨以经书书重写绘图，，参订编大字字本，唱与图图合，使寓于于客邸，行于于舟中，闲游游坐客，得此此一览始终，，歌唱了然，，爽人心意。。中国大陆广告告·古代代七、招贴、海海报广告的产产生与发展（1）产生：：产生于汉代。。招贴当时时叫“零丁””。《齐谐记》有有失儿女零丁丁……《后汉汉书》有失父父零丁——高士奇《《天禄识余》》“零丁””就是今天的的招贴。（2）发展：：A、隋代的““散写诏书””。隋文帝帝为了统一江江南，便大举举伐陈。在大大军出发前，，他曾下令散散写诏书30万张，揭露露陈后主的罪罪恶，依此加加大政治宣传传的力度，瓦瓦解陈国的军军心。开皇八八年，送玺书，暴帝帝二十恶，下下令散写诏书书三十万张，，遍谕江外。。——司马光《《资治通鉴》》B、唐代的戏戏曲演出海报报。我国的戏戏曲艺术到唐唐代有很大的的发展，并出出现了固定的的演出场所——戏台（寺庙庙演出时的““庙台”）。。市井闾里则则出现了‘勾勾栏’，同时时也就出现了了戏剧海报。。君不闻：天宝宝年中乐声伎伎，歌舞排场场逞新戏。教教坊门外揭牌牌名，锦绣勾勾栏如鼎沸。。——明·张宁宁《唐人勾栏栏图》中国大陆广告告·古代代C、元代的戏戏剧海报。元元杂剧盛极极一时，演出出前，都要事事先“挂招子子”、“纸榜榜”、“花招招儿”做广告告宣传。“侵早已挂了招招子”——杂剧《《宦门子弟错错立身》中第第四出《桂枝枝香》D、明清烟戏戏广告。是烟烟草零售商利利用他的特技技表演吸引消消费者的一种种广告形式。。《扬州画舫录录》卷11记记述了烟草零零售匡某用““烟戏”广告告推销水烟的的经过：匡子驾小艇游游湖上，以卖卖水烟为生，，有奇技，每每自吸数十口口不吐，移时时冉冉如线，，渐引渐出，，色纯白，盘盘旋空际，复复茸茸如髻，，色转绿。微微如远山，风风来势变，隐隐隐如神仙鹤鹤犬状。须眉眉衣服，皮革革羽毛，无不不毕视。久之之色深黑，作作山雨欲来状状。忽然风生生烟散。时时人谓之匡烟烟。随自榜其其船曰‘烟艇艇’。中国大陆广告告·古代代第二章中中国近现代广广告（1840~1949）教学目的和要要求：1、了解和掌掌握报刊广告告发展的历史史。2、了解各种种新媒体的产产生及发展。。3、了解民国国政府的广告告行业组织。第一节报报刊广告的兴兴起与发展（（中国国近代广告开开端的标志））一、近代报刊刊广告的产生生（一）产生的的背景我国是世界上上最早有报纸纸的国家之一一，唐玄宗开开元年间就出出现了原始形形式的报纸———《邸报》。它虽然产生生的早，但一一直不做广告告。19世纪上半半叶，许多资资本主义国家家都经历了工工业革命，从从而使经济有有了很大的发发展，商品出出现剩余，为为了寻找市场场，便盯上了了地大物博的的中国，以英英发带头发动动了侵略中国国的鸦片战争争，从而使中中国一步步陷陷入了殖民地地和半殖民地地的社会。在在帝国主义列列强进行侵略略的同时，也也产生了一定定的积极作用用。中国大陆广告告·近现代·报刊1、客观上也也对中国经济济的发展起到到了推动作用用。将一些先先进的技术引引入中国，是是中国的经济济在一定的范范围内也出现现了一些繁荣荣景象。2、民族工商商业者也通过过办实业的形形势与列强抗抗争，以图自自救，所以民民族工业发展展较快。3、广告业随随经济的发展展开始繁荣，，出现了许多多广告形式。。报纸以其自自身的优势首首先亮相中国国广告领域。。（二）产生1、最早出现现的英文报刊刊——《广州记录报报》1827年11月创刊于于广州。由英英国大鸦片商商马地臣创办办，是一份商商业性的报纸纸。创刊时就就声称：““我们的的主要要努力力是发发表表丰富富而准准确的的物价价行情情”。最最初初名称称为《《广州州记录录报和和行情情报》》。中国大大陆广广告·近现代代··报刊2、第第一份份中文文报刊刊———《东西西洋考考每月月统计计传》》1833年年8月月1日日创刊刊于广广州。。由普鲁鲁士传传教士士郭士士立创创办。。该刊刊采用用雕版版印刷刷和中中国线线装书书款式式，以以宣传传基督督教教义义、传传播自自然科科学和和社会会科学学、文文学知知识为为主要要内容容，同同时也也在刊刊物上上登载载“行情情物价价表””之类类的商商业信信息和和商业业广告告。3、第第一份份刊登登广告告的中中文报报纸———《遐迩迩贯珍珍》（1））简介介：1853年年8月月由英英国传传教士士在香香港创创办。。为月月刊，，是第第一家家用铅铅活字字印刷刷的中中文报报纸，，主要要刊登登新闻闻，也也登商商业信信息和和航运运信息息。最最早宣宣传广广告在在推销销商品品中的的作用用。中国大大陆广广告·近现代代··报刊（2））内容容：1854年年11月13日日，开开辟了了广告告专栏栏“布布告窗窗”，，其头头条文文章———《《论遐遐迩贯贯珍的的表白白事款款编》》，主主要包包括以以下内内容：：A、报报刊发发行量量、发发行范范围。。B、广广告刊刊例价价。“五十十字以以下，，取银银一元元。五五十十字以以上，，每字字多取取一先先士。。一一次之之后，，若帖帖再出出，则则取如如上数数之半半。““C、广告经营营目的。西方之国，狃狃（niu)卖招贴，客客商及货丝等等皆借此而白白货物于众，，是以尽沾其其利。苟中华华能效此法，，其获益必矣矣。（3）特征：：A、妥善处理理广告编辑与与正文的关系系。B、发行量大大。C、广告内容容广泛，文案案朴素，编排排整齐。D、从业人员员素质高。中国大陆广告告·近现代·报刊二、近代报刊刊广告的发展展1、《上海新新报》（1）1861年11月月由英商子林林洋行主办，，是该洋行所所办的英文报报《北华捷报报》的中文版版。属于商业业性的报纸。。（2）《本馆馆谨启》云：：“大凡商贾贸贸易，贵乎信信息流通。本本行印此新报报，所有一切切国政军事、、市俗利弊、、生意价值、、船货往来，，无所不载。。“”开开店铺者，每每以货物不销销，费用多金金刷印招贴，，一经风雨吹吹残，或被闲闲人扯坏，即即属无用。且且如觅物寻人人，延师访友友，亦常见有有招贴者。似似不若叙明明大略，印如如此报，所费费固属无多，，传闻更觉周周密。“（3）除少数数新闻外，第第一版、第三三版、第四版版全部刊载大大量的“告白白”。中国大陆广告告·近现代·报刊2、《万国公公报》（1）1868年7月创创刊于上海，，发行人及主主编为美国传传教士林乐知知。是中国近近代上海地区区、乃至全国国影响最大、、出版时间最最长的宗教刊刊物。其前身身是《中国教教会新报》。。（2）内容可可分为三部分分：“一分教教会中事，一一分新闻、教教外之事，一一分告白”。。该刊第二期期就登洋行广广告，宣布该该刊“既记录外国国教会中事，，也讲论各科科学问以及生生意买卖诸正正经事情。””（3）自1874年第301期起，，更名为《万万国公报》，，内容由““教”而“政政”，不仅重重视政治新闻闻，对商业信信息及广告的的重视有增无无减。3、《申报》》（1）1872年4月30日由英国国人美查创办办。是我国近近、现代影响响最大的商办办报纸。中国大陆广告告·近现代·报刊（2）头版头条条《本馆告白白》：“凡国家之政政治、风俗之之变迁、中外外交涉之要务务、商贾贸易易之利弊，与与夫一切可惊惊可愕可喜之之事、足以新新人听闻者，，靡不必载，，务求其真实实无妄，使观观者明白易晓晓，不为浮夸夸之辞，不述述荒唐之语。。“（3）《本馆馆条例》——报纸发行行与售价。——广告刊例例价。“买一天者取取资二百五十十文，倘字数数多者，每加加十字照加钱钱五十文，买买两天者取钱钱一百五十文文，字数多者者，每加十字字照加钱三十十文。”——代理人和和佣金。“苏苏杭等处地方方有欲刊告白白者，即向该该卖报店司人人说明某街坊坊某生理，并并须作速寄来来该价，另加加一半为卖报报人饭资。”卖报人“就就是广告代理人；””饭资“就是是佣金。中国大陆广告告·近现代·报刊（4）20世世纪初，广告告分为特等（（特别地位））、头等（登登于评前封面面者）、二等等（登于中缝缝者）、三等等（既长行不不在封面者））、四等（短短行五十字起起码）五等。。广告面积占占总面积的五五分之三。（5）到1934年，其其固定资产达达200万银银元，年营业业额达200万银元，其其中广告收入入约为150万银元，占占75%。4、《新闻报报》（1）1893年2月17日由英国国商人丹福士士在上海创办办。华人汪汉汉溪为总经理理。（2）办报宗宗旨：“经济自立，，无党无偏，，力崇正谊；；不为威胁，，不为利诱。。”（3）经营特特色：A、以报道经经济、商业行行情准确信息息为主。B、重视广告告经营，建立立广告科。C、重视发行行，建立发行行报纸的“推推广科”。中国大陆广告告·近现代·报刊三、现代报刊刊广告的发展展到了现代报刊刊广告有了很很大的发展和和变化，主要要表现在以下下几个方面：：1、报刊广告告内容及形式式的改变（1）内容丰丰富，形式新新颖。A、内容上：：早期的报纸纸广告主要是是外商广告，，自1894年以后，特特别是民国以以后，国内外外的商人都登登广告，国内内商人的广告告逐渐增多。。广告的内容容及范围也有有所扩大，凡凡百货、医药药、卷烟、电电影、银行、、书籍、个人人启示都有。。B、形式上：：（a）从单纯的的文字广告发发展到图文并并茂。如：1872年12月14日日，《申报》》上出现了第第一张有图片片的广告稿，，是晋隆洋洋行推出的““成衣机”广广告。中国大陆广告告·近现代·报刊（b）从新闻闻与广告夹杂杂排到广告有有专门的版面面，并出现了了分类广告、、系统广告、、和连续性广广告等。天津津的《大公报报》是我国最最早刊登连续续性广告的报报纸，该报1918年5月1日开始始刊登日本一一家商行出售售的“博利安安”灯泡系列列广告。宣传传该灯泡既能能保护视力，，又升降自如如等特点。（2）采用大大标题，连环环画、剪影及及套色印刷。。2、讲求广告告经营策略（1）在这这方面做的最最典型的要数数1935年年9月20成成舍我在上海海创刊的《立立报》。该报报是十年内乱乱时期及抗战战时期最著名名、最有影响响力的小型报报纸。创办伊伊始，为了吸吸引读者，扩扩大发行，首首先从版面内内容做起，几几乎完全不登登广告，全力力以赴搞好版版面。成舍我我认为：“只有先以全全力弄好版面面，才可以争争取读者，扩扩展发行；发发行扩展，然然后各种广告告，自然不招招而至。”（2）办报经经营原则：“小报大办””及“大报小小型化”；““精编主义””；“少许胜胜多许”集大报、小报报之长来办《《立报》。中国大陆广告告·近现代·报刊（3）重视副副刊、实行廉廉价销售。A、《立报》》只有四小版版，然每版都都有一个副刊刊，其篇幅几几乎占整个版版面的3/8。其中《言林》》、《花果山山》、《小茶茶馆》都是名名噪一时的副副刊。B、《立报》》实行廉价销销售的策略。。口号是“少抽一支烟烟，多看一份份报”所以赢得了下下层老百姓的的青睐。半年年后销售量达达到10万份份，广告客户户源源而至。。而此时乘机机扩版，其广广告价格与最最高的《新闻闻报》相同。。3、广告与报报刊的关系日日益密切广告借助报纸纸而得到宣传传，报纸依赖赖广告而生存存。广告为报报业的发展奠奠定了基础。。广告收入日日益成为报纸纸的“生命线线”。中国大陆广告告·近现代·报刊第二节中中国近代广广告设计月份牌广告月份牌广告由由画、广告、、与年历三部部分构成；一一般中间为画画，采用中国国传统绘画和和装裱展示方方式，并融合合西方水彩画画技法；画画的上访或下下方印有商号号的名称或商商品，画的两两边或下方则则附有12个个月份的年历历，具有宣传传商品、张贴贴观赏等实用用和艺术价值值，是我国最最早出现的商商品海报。1、月份牌广广告的兴起与与发展（1）兴起于于20世纪初初期月份牌最最早出现于清清光绪22年年（1896）上海四马马路鸿福来吕吕宋大票行随随彩票附印的的一种《沪景景开采图·中中西月份牌》》。此后，““月份牌”就就被沿用下来来。中国大陆广告告·近现代·广告设计（2）兴盛于于20世纪20-30年年代20世纪20年代，在上上海、广州、、香港、重庆庆等地的洋行行和商号，如如烟草公司、、火油行、保保险公司、酒酒家、布店等等为了在中国国打开市场，，推销产品，，就利用国人人喜欢的传统统年画的形式式，附上商品品广告。年画画用传统国画画技法画成，，再用彩色石石印技术印刷刷，这就成了了月份牌画。。商家往往在在年终岁末时时随商品赠送送给客户，这这就是我国最最早出现的商商品海报。（3）衰落于于20世纪40年代随着灯箱广告告、霓虹灯广广告等形式出出现，月份牌牌走向了衰败败。五洲大药房月月份牌千代洋行月份份牌中国大陆广告告·近现代·广告设计2、设计家及及其代表作（1）周慕桥是最早绘制月月份牌的画家家，名权，苏苏州人，据说说是著名画家家吴友如的学学生。属民间间画家。其代代表作是：英英美烟草公司司“老刀牌””香烟年历广广告。（2）郑曼陀：中国华成烟烟草有限公司司香烟广告（3）胡伯翔：英美烟草公公司的“秋水水伊人“广告（4）倪耕野：哈德门香烟烟的侍女广告告3、风格特征征（1）广告题题材：爱国题题材如如：花木兰兰女性题材：一一类是古代的的四大美女（（西施、王昭昭君、貂蝉、、杨贵妃）；；另一类是时时装美女（民民国初年的阮阮玲玉、胡蝶蝶、吕美玉等等）。（2）广告形形式：中国绘绘画的装裱、、展示方式，，年历广告、、实用性广告告等。（3）广告文文化：促进中中西方广告文文化的融合。。中国大陆广告告·近现代·广告设计第三节新新兴广告媒体体的诞生与发发展一、路牌广告告1、含义：路牌BillBoard，亦称称招贴版。2、产生与发发展：（1）早在辛辛亥革命前我我国就路牌广广告，内容主主要是香烟、、药品、及日日用百货等。。最早出现的的是车站路牌牌。（2）民国成成立前，车站站、铁路沿线线都有路牌广广告，推销牙牙粉、仁丹、、大学眼药、、美孚煤油、、白礼氏洋烛烛等。这些路路牌主要是由由外商广告公公司承包装置置的。（3）中国国人自己装置置路牌广告起起源于1911年。当时时上海有“明明泰”、“又又新”两家广广告社，主要要是替外商做做广告。（4）1918年在美国国人开设的上上海克劳广告告公司里，中中国工人蒋梦梦麟招收学徒，派养了了一批专业油油漆路牌广告告漆工，以后后遂成为上海海路牌广告的的骨干力量。。中国大陆广告告·近现代·广告媒体（5）1921年，上海海“又新”广广告社的工人人王万荣创办办了“荣昌祥祥广告设”，，经过多年的的努力，在新中中国成立前，，“荣昌祥””已成为上海海广告界的老老大。3、形式：形式多样———独立式、立立体式、组合合式等。二、广播广告告1、产生：（1）1923年美国记记者奥斯邦在在上海建立““奥斯邦电台台”，同年1月23日晚晚8时正式开开播。播出内内容包括音乐乐演奏、娱乐乐唱片等，每每天播出一小小时零五分钟钟，于1923年4月停停播。（2）1924年5月15日，由美美商开洛电话话材料公司创创办的广播电电台开播，是是我国早期广广播电台中时时间较长、影影响较大的广广播电台，每每天播出两次次，共约两小小时，内容主主要由新闻、、音乐、气象象、商情及广广告等，于1929年10月停播播。中国大陆广告告·近现代·广告媒体（3）1926年10月月1日，在奉奉系军阀支持持下，由我国国早期著名的的无线电专家家刘瀚主持创创办的我国东东北的哈尔滨滨广播电台开开播，是国人人创办的第一一座广播电台台。（4）1927年3月19日，在上上海开播的信信心公司广播播电台，是我我国最早的民民办广播电台台。同年底，，北京也出现现了一座民办办的燕声广播播电台。私营营及民办的广广播电台主要要靠广告维持持。2、发展：（1）规模壮壮大：A、1928年全全国有收音机机一万台。B、20世纪纪30年代全全国已有80座广播电台台。（2）专业广广播广告代理理社——中国国电声广告社社中国大陆广告告·近现代·广告媒体“本社承办中中央广播无线线电台管理处处各电台播音音广告，效力宏大，取取费低廉。作作提倡国货之之喉舌，现已已筹措就绪，定于九九月二十三日日起开业，十十月一日开始始播放。如各各种正当企业业及出品，欲欲广告宣传者者，凡蒙委托托，无不欢迎迎。地址：南南京中山东路路33号。““——《申报》》1934年年9月21日日《中国电声声广告社启示示》（3）成功案案例：“空中书场””上海一位叫万万仰祖的人首首先组织“空空中书场”，，为大百万金金牌香烟做广广告。他约定定评弹艺人排排定节目，逐逐日连续播出出平话和弹词词，在播送节节目中插入广广告，取得了了非常好的效效果。三、霓虹灯广广告1、产生（1）德国人人盖斯勒（Geisslek)于于1887年年发明了霓虹虹灯管，故也有人人称为“盖斯斯勒管”。中国大陆广告告·近现代·广告媒体（2）1910年在法国国巴黎出现了了世界上第一一具霓虹灯广广告。1923年美国就就出现了霓虹虹灯广告。2、发展（1）1926年，上海海南京路伊文文思图书公司司橱窗内，装装置了“皇家家牌打字机””英文霓虹灯灯吊灯广告。。1927年年，上海又出出现了霓虹灯灯招牌和露天天霓虹灯广告告。（2）1928年，葡萄萄牙人开始在在上海开设““丽耀霓虹灯灯厂”；美国国人也开设了了“丽安霓虹虹灯厂”后来来都转让给中中国人。华商商创办的霓虹虹灯以1929年由董景景安首创的““远东霓虹灯灯”，后来改改为“东方霓霓虹灯厂”。。（3）最早使使用霓虹灯广广告的是“红锡包香烟”、“蜂房牌绒线线”、“天橱味精””（是当时最高高的霓虹灯））。广告色彩彩鲜艳多目，，图案文字跳跳动变化，非非常好看。中国大陆广告告·近现代·广告媒体四、大橱窗广广告1、产生：（1）大橱窗窗广告时随着着大百货公司司的诞生而出出现的一种广广告形式。（2）我国最最早运用现代代大橱窗广告告时开设在上上海南京路一一代的四大百百货公司：A、先施公司司（1917年10月20日开业））；B、永安安公司（1918年9月月5日开业））；C、新新公司司（1926年1月23日开业）；；D、大新新公司（1936年1月月20日开业业）。这四大百货公公司在开业后后都在店面及及门前设置大大型橱窗广告告，这四大公公司都不惜重重金港澳请专专门人才来负负责橱窗设计计和商品陈列列。2、发展：20世纪30年代以后，，一些中小商商店纷纷仿效效，改装门面面，扩大橱窗窗，使商品透透过明净的玻玻璃，在明亮亮灯光的照射射和反衬下，，纤毫毕现。。中国大陆广告告·近现代·广告媒体五、电影广告告1、产生（1）1895年12月月28日，法法国人鲁米埃埃尔兄弟把影影像在银幕上上放映供更多多的人观看取取得成功。标标志着商业电电影产生。（2）1899年我国开开始出现电影影。1907年首座电影影院在上海落落成。2、发展（1）上海电电影院在上演演无声电影时时，就有为外外商宣传商品品的电影广告告。（2）1923年前后，，英商英美烟烟草公司曾在在上海的安南南路特设一动动画片绘制所所，专为该公公司制作动画画片广告。（3）1930年，上海海“华商广告告公司”开始始代理电影广广告，主要是是幻灯片广告告。中国大陆广告告·近现代·广告媒体六、空中广告告空中广告也叫叫“飞行广告告”，我国上上海先后作过过两次空中广广告：1、1935年，《新闻闻报馆》在上上海第六届全全国运动会时时，用大氢气气球做广告。。2、1936年，中国航航空公司曾用用飞机喷烟雾雾于空中书写写“中国航空空公司”几个个英文字母。。中国大陆广告告·近现代·广告媒体第四节广告告公司及组织织管理一广告代理理公司的发展展历程1、1872~1915年：广告掮客时期期。2、1915~1920年初：外商广告公司司开创时期（1）外商创创办的公司：：克劳广告公公司、麦克广广告公司、彼彼美广告公司司、美灵登广广告公司。以以上均为英、、美商创办。。（2）中国人人创办的广告告社、广告公公司有：明太太、又新、陈陈泰兴、国际际、新新、捷捷登等广告社社及华裔广告告公司、联合合广告公司等等。其中规模模较大的有：：荣昌祥广告告社、华裔广广告公司、联联合广告公司司。A、华裔广告告公司a、简介：1926年由由林振彬创办办。b、服务理念念：服务与进进步c、业务：外外商广告；外外商来华广告告；华商广告告。B、联合广告告公司a、简介:1930年由由《申报》记记者张祝平发发起，郑耀南南、姚君伟、、陆梅增加盟盟组成。b、特点：为为客户提供全全方位服务c、成功原因因：（a）庞大的客客户源；（b）媒体支支持；（c）对外投投资；（d）吸引外外商广告。二、广告媒介介的自律及行行业组织的产产生（一）广告媒介介自律1、背景：“五四”前后后，社会上出出现了许多不不真实、不道道德的不良广告，广告业业界鱼龙混杂杂、泥沙俱下下。中国大陆广告告·近现代·广告管理2、组织的产产生及活动（1）1919年4月15日在上海海成立了“全国报界联合合会”，1920年5月5日日在广州召开开的第二次常常务会，通过过了《劝告禁禁载有恶影响响于社会之广广告案》。提提倡“牺牲广告费之之事小，而影影响于社会大大也。”当时到会会的报馆及通通讯社有120家，代表表196人。。这是我国最最早的广告自自律文件。（2）1919年由上海海地区中外企企、事业单位位及机构等共共同组成“中国广告公会会”在上海成立立。该会自自成立后，曾曾多次进行经经验交流、探探讨广告学术术、商讨参与与世界广告组组织等事宜。。（3）1927年，由上上海“维罗广广告公司”、、“耀南广告告社”等六家家广告公司，，发起组织的的“中华广告公会会”在上海成立立。目的是““争取、保护业业界的共同的的利益和解决决同业之间的纠纷，，共谋发展““中国大陆广告告·近现代·广告管理（4）抗战胜胜利后，有91个广告公公司、行、号号、社组成的的“上海市广告商商同业公会”在上海成成立，它是旧旧中国最大的的广告行业组组织。其章章程规定“以维持、增增进同业之公公共利益及矫矫正弊害为宗宗旨“。三、广告管理理这里所说的广广告管理是指指国家管理关关对广告业的的规范和管理理。1、中国古代代漫长的广告告历史中，对对广告的管理理只局限在道道德规范的制制约上，这与与现代意义上上的广告管理理有着很大的的区别。2、1904年，清政府府颁布的《商商标注册试办办章程》是我我国最早的商商标法，也是是我国最早的的广告管理的的尝试。3、20世纪纪20年代的的《民律法案案》对广告的的解释、效力力、撤销、悬悬赏等作了16条国定，，它是我国最最早广告管理理法规条款。。4、1936年10月，，国民党社会会部颁布了《《修正取缔树树立广告的办办法》及《户户外广告张贴贴法》等管理理法规。5、20世纪纪40年代，，各省、市市的社会局也也相应的颁布布了一些地方方性的广告管管理法规，如如1943年年，重庆市社社会局颁布的的《重庆市广广告管理规则则》等。中国大陆广告告·近现代·广告管理第五节广广告教育及研研究我国的广告教教育及研究始始于民国初年年即“五四””时期，早期期的广告学只只是作为新闻闻学中的一部部分而被介绍绍。以后才逐逐渐发展成为为一门独立的的科学。一、广告研究究1、、1913年由史青青翻译的原美美国新闻记者者休曼的《实实用新闻学》》出版。该书第12章《告白白之文》和第第13章《登登载告白》研研究广告及广广告业。其主要观点有有四点：（1）“著作告白之之文，须凝练练而易刺人目目”；（2）“须知人情””；（3）“凡作广告，，尤必以诚信信为主”；（4））“讲究编排””。以上四条讲求求研究广告的的诉求对象、、心理效果、、广告的美学原理理及重视广告告业的伦理道道德，对后来来的广告理论的的研究有很大大的借鉴意义义。2、1919年12月，，由北大新闻闻学研究会出出版的徐宝璜璜的《新闻学学》，是我国国学者自著的的第一本新闻闻学专著。共共计14张，，约6万字，，第10章对对“报纸的广广告、发行作作了初步的探探讨。他认为为：“广告者，有有力之商业媒媒介。新出物物品之发卖，，旧货之减价价出售，某物物之优点何在在，均可由此此而传达于社社会。”3、1927年11月由由商务印书馆馆出版的我国国新闻学者、、报史专家戈戈公振的《中中国报学史》》，在书中用用丰富的广告告资料及统计计数据，对我我国当时的广广告状况作了了深入地分析析。4、1918年6月由商商务印书馆出出版的甘永龙龙的《广告须须知》是我国国最早出版的的广告学研究究专著。5、1919年9月出版版的孙科的《《广告心理学学概论》，是是我国最早研研究广告心理理学的长篇论论文之一。6、1926年幼商务印印书馆出版的的蒋玉泉的《《实用广告学学》是我国第第一本广告学学专著。中国大陆广告告·近现代·广告教育二、广告教育育我国的广告学学教育及广告告人才培养起起始于1918年10月月14日正式式成立的北京京大学“新闻闻学研究会””。它把广广告学作为新新闻学研究和和教学中的一一个重要组成成部分。从1920~1933年年，全国有上上海圣约翰大大学、杭州之之江大学、上上海国民大学学等都在报学学系或新闻系系中把广告学学作为一门重重要课程。中国大陆广告告·近现代·广告教育第三章新新中国广告（（1949——1978）教学目的和要要求：了解新中国广广告三个发展展时期：恢复复期、发展期期及消亡期。。着重掌握新新中国广告恢恢复期的举措措，发展期的的广告特征。。一、恢复时期期的广告（1949~1956）1949年10月，中华华人民共和国国成立后，开开始了国民经经济发展中为为期三年的恢恢复时期。随随着国民经济济的复苏，广广告业也开始始发展，许多多实用性的广广告形式被采采用，为国家家的经济建设设发挥了重要要的作用。在在这个阶段，，广告工作主主要表现在以以下几个方面面：1、单一的外外在政府管理理在特殊的国民民经济恢复时时期，广告在在政府的指导导下，对私有有经济、对私私有广告主、、广告公司进进行整改。中国大陆广告告·建国后·恢复时期2、彻底更新新整改（1）对私营营广告业进行行整顿。如天天津市1951年把全市市的广告业合合并为广告总总店，下设5个门市部。。（2）对广告告媒介进行整整顿。对国民民党遗留下来来的电台和报报社采取军事事接管方式；；对私营商业业电台和报社社，采取组织织管理方式。。（3）利用广广告同业公会会加强行业管管理。在全行行业公私合营营以前，各大大城市都保留留着私人工商商业的同业公公会。以便加加强行业管理理。3、加强对广广告内容的管管理在广告内容上上要紧紧围绕绕党在三年恢恢复时期的中中心工作展开开。如：在打打击投机倒把把、稳定市场场物价、争取取市场领导权权的斗争中，，广告行业发发挥了积极的的作用。中国大陆广告告·建国后·恢复时期二、发展时期期的广告（1957——1965））1957年以以后，在党的的“八大”以以经济建设为为中心的思想想指导下，我我国工农业生生产得到了发发展，广告业业也有了一定定的发展。这这一时期的广广告业主要表表现在以下几几个方面：1、加强对外外经济服务（1）开展对对外商贸活动动A、从50年年代中期开始始，我国与前前苏联及东欧欧、亚非一些些国家开始有有了贸易往来来。B、1957年春，我国国出口商品交交易会在广州州举行，此后后每年举行一一次。（2）加强国国际广告交流流1957年12月，商业业部派副局长长李尚平以观观察员的身份份赴布拉格参参加由捷克、、前苏联、民民主德国等13国召开的的国际广告工工作会议。中国大陆广告告·建国后·发展时期（3)加强对对广告的管理理A、1958年商业部、、铁道部联合合发出《关于于在铁路、车车站及客车可可做商业广告告的通知》。。B、1958年，外贸部部、商业部、、文化部、国国家工商局发发布了《关于于承办外商来来华广告问题题的通知》规规定外商来华华广告由上海海市美术公司司、天津市美美术公司、广广州市美术广广告装潢公司司承办。2、政治宣传色彩彩浓厚（1）利用广广告宣传手段段制造政治活活动气氛。1959年5月，为迎接接建国10周周年，商业部部发出《关于于加强广告宣宣传和商品陈陈列工作的通通知》。要要求45个对对外开放城市市加强商业广广告和商品陈陈列工作。所所以，国庆期间，各各大城市商业业广告焕然一一新，国庆一一过，广告又又冷了下来。。中国大陆广告告·建国后·发展时期（2）商业广告告首先为政治治服务。（3）政治的的大一统观念念渗透于广告告活动。3、注重广告告指导消费促促进生产的功功能（1）明确商商业广告的任任务。（2）加强商商业广告发布布的管理。三、消亡期的的广告（1966~1978））这一时期由于于政治因素的的影响，使我我国的经济处处于崩溃的边边缘，在统一一的计划经济济体制下，企企业失去了经经营自主权，，广告失去了了存在的价值值，而且被斥斥为“资本主义的产产物”、是“资本主义腐朽朽和浪费的表表现”等，所以广广告从衰微走走向消亡。1、商品广告告基本停顿中国大陆广告告·建国后·发展时期广告业务仅限限于为零售商商店美化环境境、宣传节日日气氛及配合合政治形势的的美术、文字字宣传；霓虹虹灯广告被关关闭。2、限制或取取缔媒体广告告经营（1）电台台广告被取消消，只留个别别“革命文艺艺”广告。（2）报刊、、杂志、图书书出版急剧下下降。（3）各种户户外广告被政政治宣传所代代替。3、更改或取取缔商品名称称、商标（1）绝大多多数商标被列列在“四旧”（思想、文文化、风俗、、习惯）之列列而被封。（2）传统的的老字号、牌牌匾被当作““封、资、修修”的黑货砸砸烂。如：北北京“王府井井百货大楼””被更名为““北京市百货货商店”。中国大陆广告告·建国后·消亡时期第四章当当代广告（（1976~2007））教学目的和要要求1、了解中国国大陆当代广广告发展的历历程。2、掌握探索索其广告发展展的基本特征征。3、了解当代代广告公司、、广告管理、、广告理论研究和教教育。第一节：当代代广告概述一、广广告的的复兴（1979~1985）（一）历历史转折折与广告告复兴1、时代代背景（1）1978年12月，十十一届三三中全会会召开，，具有划划时代的的意义，，从指导导思想上上拨乱反反正，重重新确立立了马克克思主义义的思想想路线、、政治路路线、组组织路线线。（2）贯贯彻了对对国民经经济实行行“调整整、改革革、整顿顿、提高高”的八八字方针针。（3）对对经济管管理进行行了重大大的改革革。A、在农农村实行行“联产产计酬生生产责任任制”。。B、对企企业扩大大经营自自主权。。C、贯彻彻“对内内搞活经经济，对对外实行行开放””的政策策。中国大陆陆广告·当代··概述2、表现现有人说1979年是中中国广告告的“元元年”。。那么这这个新纪纪元当是是由报纸纸、电视视及广播播等大众众媒体共共同最先先开创的的。（1）1979年1月月4日，，《天津津日报》》在第三三版下刊刊登了天天津牙膏膏厂的五五种牙膏膏产品广广告。这这是我国国新时期期第一条条报纸商商品广告告。（2）1979年1月月14日日，《文文汇报》》在第二二版刊登登了当时时上海包包装及出出口广告告公司广广告科长长丁允朋朋的文章章《为广广告正名名》。文文章呼吁吁“我们的的报纸、、广播、、刊物、、电视等等，都应应该为我我们的新新产品、、新技术术、新工工艺、新新服务做做好广告告”。（3）1979年3月月20日日，《工工人日报报》在全全国大报报中首开先河，，整版刊刊登日本本东京芝芝浦电气气株式会会社的广广告。此此是文革革后第一一条整版版外商广广告。中国大陆陆广告·当代··概述（4）1979年4月月5日，，我国发发行量最最大的省省委机关关报《南南方日报报》刊登登第一条条外商广广告———瑞士雷雷达表广广告。（5）1979年1月月28日日（农历历大年初初一），，上海电电视台播播出了第第一条电电视商业业广告———”参参桂补酒酒”广告告。我国国是1958年年有电视视的，21年之之后才有有电视商商业广告告的。（6）1979年3月月15日日，上海海电视台台又最早早播出第第一条外外商电视视广告———瑞士士雷达表表广告。。（7）1979年3月月5日，，上海人人民广播播电台是是全国第第一个恢恢复广告告业务的的。（8）1979年8月月，北京京广告公公司成立立。（9）1979年11月8日日，中宣宣部发出出《关于于报刊、、广播、、电视台台刊登和和播放外外国商品品广告的的通知》》。这是是自建党以来第第一个直直接指导导广告事事业的党党的文件件。中国大陆陆广告·当代··概述（10））1979年12月，，中央电电视台开开办专栏栏“广告告节目””。（11））1981年8月21日中国国对外贸贸易广告告协会成成立。1985年9月月其会刊刊《国际际广告》》杂志在在上海创创刊，为为我国广广告理论论研究增增添了力力量。（12））1983年年12月月，中国国广告协协会在北北京成立立自此以后后，我国国的广告告业开始始迅猛发发展。79年以以前，广广告公司司不过10家，，媒介基基本上不不作广告告；到1981年底，，全国已已有广告告公司60多家家，各种种媒介1160家，广广告从业业人员16160余人人。营业业额1.18亿亿元，占占国民生生产总值值的0。。024%，人人均0.177元。1985年6.05亿亿元。（二）广告告复兴的的思想讨讨论1、对广广告存在在的合法法性的争争论：中国大陆陆广告·当代··概述1979年1月月14日日《文汇汇报》第第二版““杂谈””栏发表表了丁允允朋的文文章《为为广告证证明》，，其价值值为：（1）广告告的价值值；（2）宣宣传中国国产品；；（3）避避免资源源浪费。。2、社会会主义广广告与资资本主义义广告的的区别（1）1981年《《中国广广告》第第四期刊刊发了钱钱慧德的的文章《《试论社社会主义义广告事事业发展展的客观观依据及及其作用用》中心心是“广广告是为为社会主主义经济济服务的的”。（2)1982年年《中国国广告》》第二期期刊发了了陶永宽宽的文章章《谈谈谈社会主主义广告告》对社社会主义义广告做做了较全全面地探探讨，说说明社会会主义也也需要广广告。3、纠正正对广告告的偏见见中国大陆陆广告·当代··概述（三）简简单而制制胜的广广告创意意（1）简简单单告白+艺术装装饰。（2）讲讲求速度度，不重重质量。。（3）采采用夸大大之词，，形成一一种浮夸夸八股。。如：上海海柴油机机厂东风风牌柴油油机广告告词：“畅销国国内外，，誉满全全球”“畅销国国内外，，驰名中中外”二、广广告探索索期(1985—1992)（一）探探索准备备期1、探索索期的广广告市场场（1）企企业自办办广告A、80年代初初中期：：宣传科科（信息息宣传型型）中国大陆陆广告·当代··概述B、80年代中中后期：：销售部部（配合合销售型型）C、80年代后后期：企企业自办办广告公公司（2）广广告公司司：畸形形发展特点：条条块分割割、投资资小见效效快、低低水平运运作。（3）媒媒体：无无冕之王王金字塔形形权力结结构，控控制广告告主，挤挤压广告告公司。。2、现代代广告意意识的觉觉醒（1）1984年中国国广告协协会举行行两大讲讲座：A、广告告与市场场学：以以市场调调查为基基础的科科学决策策意识。。B、现代代设计：：广告与与美术区区分（美美是属于于纯艺术术，以欣欣赏为目目的；而而广告艺艺术属于于实用艺艺术，它它以推销销产品或或服务、、取得经经济效益益为目的的。）中国大陆陆广告·当代··概述（2）1987年《中中国广告告》上刊刊载的《《广告专专业公司司面临观观念上的的变革与与革新》》一文鲜鲜明地提提出了现现代广告告的基本本观念。。（3）1992年现代代广告意意识的完完整与深深化A、以消消费者为为中心（（广告是是纽带，，应把消消费者与与工厂联联结）。。B、以企企业营销销目标为为中心的的广告战战略意识识（注重重卖方市市场，即即4P理理论战略略）。C、策划划与创意意意识（（把广告告的宣传传效果完完全归于于策划与与创意））。D、品牌牌形象意意识（注注重对商商品或企企业形象象地树立立和维护护，即BI理论论）E、广告告代理制制意识（（确定广广告公司司在广告告活动中中的核心心地位的的运营机机制，即即于国际际广告运运营机制制接轨））。中国大陆陆广告·当代··概述（二）现现代广告告探索1、现代代广告公公司经理理念的初初步形成成北京广告告公司（（1979年成成立）（1）《《北京广广告公司司企业经经营管理理纲要》》“将公司司建成一一个以创创意为中中心、能能提供全全面服务务的广告告公司。。”（2）《《北京广广告公司司经营发发展规划划纲要》》“以单纯纯的媒体体代理向向调查、、策划、、实施、、咨询，，能提供供全面服服务方面面过渡。。”（3）机机构改革革：“建建立全面面服务型型广告公公司”（4）口口号：““以策划划为主导导，以创创意为中中心，向向客户提提供全面面服务””2、现代代广告策策划的探探索（1）太太阳神与与整体战战略（太太阳神是是关爱、、慈爱、、健康等等）（2）健健力宝与与热点战战略（健健力宝是是青春、、活力））（三）现现代广告告创意与与设计探探索1、白马马广告与与浪漫梦梦幻。2、黑芝芝麻糊的的人情诉诉求。中国大陆陆广告·当代··概述三、调调整发展展期（1993—2007）（一）广广告代理理制的推推行与发发展广告代理理制是国际上上普遍推推行的广广告运营营机制，，就是确确立广告告公司在在广告活活动中的的核心地地位的一一种运营营机制。。1、理论论准备：（1）1987年初陈陈志宏发发表文章章《试论论广告代代理制的的优越性性》。（2）1987年8月月吴德江江发表文文章《论论中国广广告代理理及其过过渡形式式》。（3）1993年7月月，国家家工商局局、国家家计委联联合制定定下发《《关于加加快广告告业发展展的规划划纲要》》。中国大陆陆广告·当代··概述（4）1993年年7月15日，，国家工工商局发发布《关关于在部部分城市进行行广告代代理制和和广告发发布前审审查试点点工作的的意见》》其中有有：A、广告告客户必必须委托托有相应应经营资资格的广广告公司司代理广广告业务务，不得得直接通通过媒介介发布广广告。B、兼营营广告业业务的媒媒介单位位必须通通过有相相应经营营资格的的广告公公司代理理，方可可发布广广告。C、广告告公司代代理广告告客户业业务，要要提供市市调、策策划和媒媒体计划划。D、广告告公司为为媒介承承揽广告告，应有有与媒介介发布水水平相适适应的广广告设计计、制作作能力、、提供广广告客户户广告费费支付能能力的经经济担保保。E、媒介介下属的的广告公公司，必必须与本本媒介广广告部门门相脱离离，不得得以任何何形式垄垄断本媒媒介的广广告业务务。F、广告告代理费费的收费费标准为为广告费费的15%。中国大陆陆广告·当代··概述2、广告告法制与与发展（1）广广告管理理法律体体系调整广告告法律体体系的基基本法———《中华人人民共和和国广告告法》1994年10月27日，第第八届全全国人民民代表大大会常务务委员会会第十次次会议通通过《中中华人民民共和国国广告法法》，自自1995年2月1日日起实施施。它它标志着着我国广广告市场场在法制制化的轨轨道上又又向前迈迈出了坚坚实的一一步，是是广告发发展史上上的一个个新里程程。其立立法的核核心在于于“维护广告告的真实实性”。中国大陆陆广告·当代··概述（2）主主要法规规《广告管管理条例例》及其其《实施施细则》》为了加强强对广告告的管理理，1982年年2月6日，国国务院颁颁布《广广告管理理暂行例例》，这这是我国国第一部部全国性性、综合合性的广广告管理理法规，，它的颁颁布标志志着我国国广告管管理进入入了一个个新时期期。明确确了国家家和地方方各级工工商行政政管理部部门负责责管理全全国广告告。随后后，国家家工商局局又制定定了《广广告管理理暂行条条例实施施细则》》，对暂暂行条例例规定的的内容作作了详细细、具体体的规定定。其目目的“在于通过过广告管管理取缔缔非法经经营，保保护消费费者的合合法权益益。”（3）相相关法律律：《消费者者权益保保护法》》、《产产品质量量法》、、《反不不正当竞竞争法》》、《经经济合同同法》、、《民法法通则》》、《刑刑法》、、《商标标法》。。中国大大陆广广告·当代··概述3、广广告的的专业业化道道路与与广告告教育育（1））广告告教育育的迫迫切性性。A、中中国广广告业业的发发展对对人才才的需需求；；B、提提高现现有从从业人人员的的素质质刻不不容缓缓。（2））广告告教育育的特特点目前广广告教教育已已呈现现出经经贸型型、艺艺术型型、新新闻传传播型型等多多元化化的特特征。。（3））广告告教育育的发发展方方向A、改改变传传统的的办学学模式式，建建立学学校、、政府府、社社会共共同办办学的的新模模式。。B、在在办学学资金金上，，可以以靠企企业的的支持持共同同发展展。C、在在办学学规模模上，，可在在培养养高层层次广广告专专业人人才的的同时时，适适当发发展广广告成成人教教育、、职业业教育育与电电大教教育，，并开开办各各类短短训班班。中国大大陆广广告·当代··概述第二节节新新时时期的的广告告媒介介20世世纪80年年代以以来，，我国国的广广告媒媒介不不断被被挖掘掘，并并紧随随国际际媒介介的发发展步步伐，，主要要有以以下一一些类类型：：1、报报纸和和报纸纸广告告（1））报纸纸20世世纪80年年代以以来，，我国国的报报纸有有了迅迅猛的的发展展，报报纸的的主要要类型型有：：日报报、周周报、、早报报、晚晚报；；中央央报纸纸、地地方报报纸；；中文文报纸纸、英英文报报纸；；综合合性报报纸、、专业业性报报纸等等。中国大陆广告告·当代·广告媒体（2）报纸广广告1985年报报纸广告的营营业额占全国国广告营36.3%，业业居位居第一一；1996年，全国报报纸广告营业业额为77.6891亿亿元，约占广广告总额的21%，排行行第二。1996年，全全国由报纸2231家，，全国报纸广