杂志市场现状与广告经营

黄升民北京广播学院广告学院教授杂志市场现状与广告经营1、广告市场中的杂志媒介广告市场的发展；四大媒介的广告经营现状26.065.755.956.027.11.033.934.131.739.549.397.593.340.325.134.136.40.020.040.060.080.0100.0123456789百分率80年代增长率90年代增长率15.616.4广告市场的整体增长情况资料来源：中国广告协会2001年媒介广告经营单位统计资料来源：中国广告协会2002年媒介广告经营单位统计资料来源：中国广告协会2000-2002年四大媒体广告营业额增长情况资料来源：中国广告协会2002年广告市场903.15亿元13.62%电视231.0328.8%25.58%电台21.9019.80%2.42%报纸188.4819.52%20.87%杂志15.2128.25%1.68%媒介经营额（亿元）增长率占总额90年代中期以来电视报纸两大媒介的广告的增长情况不好，低于整个广告行业。关于广告市场广告费接近或达到GNP的1％左右，市场低起点高速度增长已经过去；90年代中期以来媒介的急剧扩张，形成了供过于求的局面；近两年来，四大媒介的广告额增长低于整个行业水平，这与广告主的广告投放方式变化关系密切；新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。资料来源：《市场观察－广告主》杂志2003.2资料来源：：《市场观观察－广告告主》杂志志2003.2杂志广告市市场的特点点整体的市场场份额过小小；经营额波动动较大；行业和区域域的高度集集中；发行和广告告的“错错位”杂志广告特特点之一：：较低的市市场份额95年96年97年98年99年20年01年02年电视23.7824.7624.7725.2225.1023.7022.5725.58广播2.702.382.292.472.012.132.302.42报纸23.6721.1920.9619.4018.0620.5519.8420.87杂志1.401.531.141.331.441.591.491.68中美日杂志志广告费比比较（2001年））杂志广告费费广广告告总额比例例中国11.86亿元元1.49％美国111亿美元4.8%日本4258亿日元元6.9%特点之二：：激烈的上上下起伏特点之三：：行业和区区域的高度度集中期刊数量及及其广告收收入的分布布高度集中中，仅北京一个个城市期刊刊广告收入入13.80亿元，，占全国总总量的61.43%。上海（2.56亿元元）、广州州（1.46亿元））和深圳（（1.05亿元）。。期刊是一种种基本上生生存于都市市的媒介，，期刊最发发达的城市市也是经济济、文化等等最发达的的城市。期期刊广告的的行业结构构与报纸有有很大的差差别。报纸的前三三大行业依依次为房地地产、医药药和计算机机，而期刊刊的前三大大行业依次次为计算机、化化妆品和服服装服饰。。广告量大的的杂志主要要集中在四四类，即时时尚类、IT类、经经济类和综综合新闻类类，时尚类类的代表为为《世界时时装之苑》》、《时尚尚-伊人》》等，IT类的代表表为《中国国计算机用用户》、《《微型计算算机》等，，经济类的的代表为《《世界经理理人文摘》》、《证券券市场周刊刊》等，综综合新闻类类的代表为为《三联生生活周刊》》、《新周周刊》等；；《家庭》、、《故事会会》、《读读者》等主主要收入来来源于发行行收入。如如《读者》》2001年将近2亿元的收收入中有1.8亿元元来自于发发行收入，，广告收入入只占10％左右。。2000年年期刊总收收入87.46亿元元，其中广广告收入11.3亿亿元，只占占13％左左右；发行量过百百万的杂志志39％为为教育类杂杂志，综合合类杂志和和政经类杂杂志分别占占35％和和26％。。4、发行与与广告的错错位编号主办地期刊名称首期发行量（万册）1新华社半月谈（包括内部版、时事资料手册）4802广东第二课堂（半月刊）4123上海故事会3704甘肃读者（包括上半月、下半月、乡村版）5105广东家庭3826中宣部时事（中学生版）3277湖北知音（包括上半月、下半月）4508山东当代小学生（半月刊）1159广东家庭医生16010湖北小学生天地17011浙江

小学生时代16512广东

支部生活14713广东

少先队员15614浙江

中学生天地13915国税局

中国税务13116团中央

青年文摘14017辽宁

小学生优秀作文10018辽宁

共产党员10219农业部

农民文摘14020广东

人之初11221党中央

求是10122黑龙江

党的生活10623中国证券市场研究设计中心

证券市场周刊资料来源：：《期刊市市场》在城市化进进程中，为为什么四大大媒介之一一的杂志媒媒介没有被被足够重视视呢？为什么会形形成“大大杂志－－小广告””；“小小杂志－－大广告””这样一种种发行与广广告错位的的商业模式式呢？是杂志发行行网络的滞滞后和发行行渠道不畅畅的问题吗吗？或者是广告告主对于杂杂志媒介的的广告作用用认识不足足？总而言之，，应当在宏宏观的市场场分析之后后，转入微微观层面的的、从消费费者的使用用角度，通通过不同的的媒介比较较发掘杂志志媒介的广广告经营价价值。问题：2、发掘杂杂志媒介的的广告价值值各媒介的自自身特性决决定了其各各自的发展展方向和拓拓展空间；；真正了解各各媒介所面面对的市场场，了解目目标受众，，才能正确确认识媒介介的价值。。2002年年四大媒介介接触率《2002IMI消消费行为与与生活形态态年鉴》四大媒介受受众人口特特征：性别别、年龄平均年龄电视38.10广播37.99报纸38.05杂志35.87总样本38.09《2002IMI消消费行为与与生活形态态年鉴》9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。16:49:2816:49:2816:491/6/20234:49:28PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2316:49:2816:49Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。16:49:2816:49:2816:49Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2316:49:2816:49:28January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20234:49:28下午16:49:281月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月234:49下下午午1月月-2316:49January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/616:49:2816:49:2806January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。4:49:28下下午4:49下下午午16:49:281月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。16:49:2816:49:2816:491/6/20234:49:28PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2316:49:2816:49Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。16:49:2816:49:2816:49Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2316:49:2816:49:28January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20234:49:28下下午16:49:281月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月234:49下下午午1月-2316:49January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/616:49:2816:49:2806January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。4:49:28下下午4:49下下午午16:49:281月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。16:49:2816:49:2816:491/6/20234:49:28PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月-2316:49:2816:49Jan-2306-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。16:49:2816:49:2816:49Friday,January6,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2316:49:2816:49:28January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20234:49:28下下午午16:49:281月月-2315、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。一月234:49下下午午1月-2316:49January6,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/616:49:2816:49:28