台湾意识形态广告公司

倒下的意识形态大旗---------台湾意识形态广告公司背景简介成功案例分析公司特质目录经验教训背景简介

1987年，郑松茂和许舜英双双离开华商广告公司，携手共创意识形态广告公司。1988年，意识形态开始与台湾中兴百货合作，从此开始了长达15年的合作历程，并创作出久负盛名、素有“中国广告界的哈佛案例”之称的中兴百货各系列广告。2009年1月底，随着标志性人物许舜英的离开，董事长郑松茂长居上海，台湾意识形态广告公司正式结束营业，仅保留上海办事处。简介台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监，2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人排名第四；其作品在龙玺首届环球华文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。其"后现代主义"风格广告，为华语广告开辟出新的天地许舜英代表人物

意识形态广告公司曾经创作出许多风格独特的好作品，其中以中兴百货各系列最出彩、最具有代表性，并从此开创了“意识形态广告”一说。在与意识形态合作以后，台湾中兴百货营业额翻了28倍。简介

取得这样了不起的成绩无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路，在它的文案中随处可见修辞学踪影。简介其它主要客户：台湾中国时报、倩碧、东芝家电、司麦迪口香糖、味丹企业等简介成功案例分析

“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间…”成功案例分析将消费文化变成流行●差异性行销●消费者培育12成功功案案例例分分析析1.2.百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境差异性行销崇拜物质的消费有可以立足的根基，所有的说辞都被伪装成合理的需求，消费文化成为流行消费者培育成功功案案例例分分析析中兴兴百百货货广广告告史史上上最最长长的的一一份份文文案案：：《中中兴兴改改装装全全新新开开幕幕》》：：““90年年代代，，当当我我们们这这个个社社会会开开始始为为贫贫乏乏的的人人文文素素养养，，饥饥饿饿的的精精神神内内涵涵，，失失落落的的民民族族美美学学而而反反思思的的时时候候，，中中兴兴百百货货也也在在此此时时，，以以““中中国国创创意意文文化化””为为新新的的企企业业使使命命，，全全新新出出发发。。藉藉着着这这一一份份生生活活提提案案，，我我们们希希望望可可以以带带动动一一种种现现代代中中国国的的生生活活方方式式；；高高品品质质而而不不是是高高消消费费，，重重视视创创意意、、培培养养具具有有品品位位的的流流行行感感度度；；更更重重要要的的是是，，找找回回从从容容婉婉约约、、细细腻腻优优雅雅的的中中国国美美学学自自信信。。为为能能实实践践这这份份使使命命，，我我们们将将倾倾力力支支持持中中国国设设计计师师及及艺艺术术家家从从事事创创作作；；为为了了替替消消费费者者塑塑造造一一个个真真正正具具有有国国际际视视野野的的购购物物环环境境，，我我们们更更引引进进数数十十个个顶顶尖尖国国际际品品牌牌，，使使长长期期以以来来把把眼眼光光放放在在巴巴黎黎、、米米兰兰、、东东京京的的消消费费者者，，不不再再以以出出国国购购物物为为时时尚尚，，我我们们将将发发现现，，中中兴兴是是第第一一家家具具有有民民族族美美学学自自觉觉及及风风格格的的国国际际级级百百货货公公司司，，我我们们深深信信，，中中兴兴百百货货的的全全新新出出发发，，将将改改写写国国内内百百货货公公司司的的经经营营史史。。从从此此刻刻起起，，‘‘百百货货公公司司’’再再也也不不代代表表旧旧有有的的意意义义，，它它再再也也不不只只是是购购物物场场所所，，而而将将全全面面地地介介入入您您的的生生活活情情境境，，扮扮演演着着生生活活美美学学顾顾问问、、国国际际创创意意情情报报媒媒介介、、文文化化活活动动推推动动者者等等诸诸多多角角色色，，丰丰富富中中国国人人的的生生活活创创意意。。中中兴兴百百货货台台北北公公司司的的改改装装开开幕幕，，献献给给全全国国一一份份中中国国创创意意生生活活提提案案。。””成功功案案例例分分析析定位位：：台台湾湾本本土土的的时时尚尚先先锋锋、、生生活活美美学学顾顾问问、、国国际际创创意意情情报报媒媒介介、、文文化化活动动推推动动者者调性性：：传传统统与与现现代代、、经经典典与与前前卫卫完完美美结结合合本土土的的，，权权威威的的，，有有品品位位的的成功功案案例例分分析析1990年年的的《《端端午午》》广广告告：：““当当暴暴涨涨的的历历史史洪洪流流，，冲冲刷刷掉掉一一切切美美好好可可信信的的事事物物，，诗诗人人屈屈原原愈愈益益清清明明地地端端详详自自己己，，乃乃至至于于生生命命，，纵纵身身完完成成个个人人与与时时代代的的辨辨证证…………他他造造就就了了清清芬芬的的端端午午节节。。端端午午，，诗诗人人节节，，值值此此纷纷扰扰不不安安的的年年代代，，中中兴兴百百货货与与您您，，共共同同坚坚持持一一种种完完美美的的理理想想典典范范。。””。。1992年年《《辞辞岁岁折折扣扣》》广广告告：：““水水仙仙花花是是男男性性，，年年糕糕是是女女性性，，耍耍猴猴戏戏是是男男性性，，年年画画是是女女性性，，皮皮件件是是男男性性，，珠珠宝宝是是女女性性…………””成功案例分析析代表作品代表作品代表作品这些独特的画画面，配合古古旧的黄色或或者简洁的黑黑白色彩，勾勾引出来自华华人内心的民民族情结，进进而迸发购物物的狂热需求求，这个时期期，中兴百货货的广告诉求求在于塑造自自己的独特理理念，立足点点是百货公司司本身，以百百货公司的魅魅力来影响消消费者，树立立品牌效应。。成功案例分析析随着中兴百货货的发展，中中兴百货以““中国创意文文化”为企业业使命的诉求求，在90年年代中旬之后后又成为一种种包袱。民族族美学的诉求求虽然还可以以唤起消费者者心里潜在的的民族情结，，但是台湾经经济已经发展展到新的阶段段，眼花缭乱乱的物质欲求求的膨胀，个个性主张成为为时尚，个人人对精神价值值与人文关怀怀已经不再有有特别的情感感触动，所以以这一时期中中兴百货广告告的诉求也开开始转变风格格，虽然很多多时候还是运运用了民族传传统的一些元元素作为画面面表现的主体体，但是在文文字上已经逐逐渐地远离了了民族美学，，诉求方向也也从百货公司司的“自言自自语”转到了了以消费者为为主体，尤其其是运用一些些松散的语言言关联，广告告成为消费者者主体模糊性性、散漫性、、反叛性等意意识的张扬。。成功案例分析析如中兴百货1996年《《春季折扣》》：“时尚与与折扣的神秘秘共鸣，探索索自我的身体体地图，形塑塑个人的穿着着意识，拒做做流行的文盲盲或沦为时尚尚的奴隶，坚坚持质感的偏偏执与价格的的快感，中兴兴百货，自觉觉的时尚消费费。”。成功案例分析析

骨磁皂盘教你饭前洗手，少了亚麻浴袍必定忘记睡前祈祷，不烧芳橙苷香烛如何证明上帝存在，只要懂得买，连港式素缘油也会分泌亚洲美学精神。三日不购物便便觉灵魂可憎憎代表作品毛料是个脏字，黑色已经污名化，没有人敢再提起PASIIIMINA，再不去买，你只配以身体把衣服遮起来。三日不购衣便便觉面目可憎憎代表表作作品品再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。单击击此此处处添添加加标标题题代表表作作品品再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会。单击击此此处处添添加加标标题题代表表作作品品【适适应应】】再再有有诗诗意意的的衣衣服服，，也也无无法法适适应应没没有有诗诗意意的的社社会会。。【【掩掩饰饰】】再再有有诗诗意意的的衣衣服服，，也也无无法法掩掩饰饰没没有有诗诗意意的的社社会会。。【【没没有有禁禁欲欲的的消消费费者者，，只只有有太太清清教教徒徒的的百百货货公公司司】】没没有有不不性性感感的的脚脚踝踝，，只只有有太太冷冷感感的的凉凉鞋鞋。。没没有有不不会会放放电电的的眼眼睛睛，，只只有有抓抓不不到到重重点点的的墨墨镜镜。。没没有有平平凡凡的的表表情情，，只只有有无无法法聚聚焦焦的的化化妆妆品品。。没没有有平平庸庸的的身身体体，，只只偶偶不不懂懂挑挑逗逗得得服服装装。。没没有有不不冲冲动动的的本本能能，，只只有有迟迟到到的的感感观观刺刺激激。。没没有有禁禁止止进进入入的的梦梦，，只只有有想想象象力力不不足足的的床床。。深深藏藏不不露露的的购购买买欲欲重重新新复复苏苏，，中中兴兴百百货货信信义义店店全全新新开开幕幕.文案案代表表作作品品代表表作作品品你可以选择轻蔑我歧视我或者唾弃我，你可以尽量不屑我批判我或者瞧不起我，你可以大声斥喝我，你可以不以为然我，请你尽量用完全正当而坚强的理由好好教训我谴责我吧！但你无法阻止我想要长出更多身体的欲望，因为唯有如此我才能穿上更多的新衣。中兴百货秋装上市好好好教教训训我我谴谴责责我我吧吧代表表作作品品我知道圣人的教训，我知道经文的意义，我知道法理的规则伦常的界限，我知道什么是善良风俗，我知道什么才政治正确，我甚至知道天使是象征纯洁无暇的，所以我知道你觉得我很变态，但是为了要穿上更多的新衣，我知道我想有更多的身体。中兴百货秋装上市我知知道道你你觉觉得得我我很很变变态态代表表作作品品也许缺乏性趣的不是你，是你的房间、浴室、厨房、客厅、餐桌调情跳蛋金苍蝇强精激套羊眼圈龙珠触控变频肉杆按摩棒G点震动蝴蝶为什么情趣用品越来越多，人们的性焦虑越来越强？问题或许跟身体无关，而是身体所在的环境不够感官。试着改变床单的质地，浴室的气味，以上等骨瓷装盛龙虾意大利面，在滚金丝的雪纺桌布上和欲望对象用春膳，性感的环境费洛蒙不让你们到达快乐巅峰也难。也许缺乏乏性趣的的不是你你代表作品品如果你对你的性生活很满意，不必到中兴百货团地熟女人妻乱射女高中生不伦等边三角关系暴力调教无奸道如果声色刺激能满足欲望，为什么人们的口味越来越咸湿？问题或许跟声色刺激无关，而是爱欲环境不够性感。日本浮世绘，印度爱经，中国的春宵秘戏图看看那些环绕身体的垫毯、屏风、食器、床具、织枕，达到快乐巅峰除了生物的别忘还有环境的费洛蒙如果你的的性生活活很痛苦苦代表作品品我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。单击此处处添加标标题代表作品品我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。单击此处处添加标标题代表作品品它们以张张扬的消消费欲望望来诱惑惑消费者者的消费费行为，，以标新新立异的的韵味填填充早已已物化的的现代人人麻木的的心灵，，以伪装装的购物物幸福全全面否定定人们的的疲乏思思想，于于是百货货公司所所倡导的的崇拜物物质的消消费有了了可以立立足的根根基，所所有的说说辞都被被伪装成成合理的的需求，，消费文文化成为为流行。。从单纯的的形象推推广到消消费者培培育，中中兴百货货跨越出出了品牌牌经营的的步伐，，更走在在了品牌牌经营的的前列。。它的广广告艺术术，真正正地影响响了目标标消费者者的生活活态度和和价值取取向，影影响了消消费者的的意识形形态，它它所提倡倡的生活活态度与与价值取取向与目目标消费费者在意意识形态态领域取取得默契契，可以以说是百百货业历历史上的的一次颠颠峰，而而台湾百百货，在在某种意意义上说说，正是是在中兴兴百货的的引领下下，实现现了台湾湾百货的的辉煌。。公司特质风格特质●注重与消费者的沟通●引导意识形态主张●善用风格造品牌123管理特质质：许舜英就就是意识识形态，，意识形形态就是是许舜英英刚开始时时许舜英英谦恭有有礼，郑郑松茂积积极热情情，鱼帮帮水水帮帮鱼，共共同打下下意识形形态的江江山。随随着客户户肯定，，作品连连连得奖奖，业务务也蒸蒸蒸日上，，靠两个个人常忙忙不过来来，郑松松茂曾多多次试图图找资深深业务人人才担任任总经理理，副总总，可是是总是所有意识形形态的广告告作品，都都有许舜英英对创意的的看法与对对美感的坚坚持，和其其他广告公公司的作品品的确非常常不同。喜喜欢许舜英英作品的客客户是爱得得要死，指指名要许舜舜英亲自操操刀，缺了了许舜英他他们宁可找找别家。可可是不喜欢欢许舜英的的客户，就就根本不会会和意识形形态往来，，也让意识识形态的经经营规模就就是那么点点大。经验教训Ifyoucan'tpass,youcan'tplay意识形态广广告公司的的独特之处处在于它运运用后现代代主义的手手法，关注注人内心阴阴沉的一面面和未获得得满足的一一面，井将将这些放大大后赤裸裸裸地摆在受受众面前。。所以即使使现在意识识形态广告告公司慢慢慢淡出人们们的视野，，但这种鲜鲜明的创作作风格及其其所产生的的影响是绝绝不能轻易易否定和抹抹煞的。正正如台湾就就是广告公公司总经理理黄文博曾曾经说过的的那样，意意识形态““它的问题题一定有，，但不会比比其他公司司多。它的的影响力一一定会逐渐渐变弱，但谢谢观看THANKS9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。00:25:1600:25:1600:251/6/202312:25:16AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2300:25:1600:25Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。00:25:1600:25:1600:25Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2300:25:1600:25:16January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月202312:25:16上上午午00:25:161月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2312:25上上午1月-2300:25January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/60:25:1600:25:1606January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。12:25:16上上午12:25上午00:25:161月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。00:25:1600:25:1600:251/6/202312:25:16AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2300:25:1600:25Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。00:25:1600:25:1600:25Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2300:25:1600:25:16January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月202312:25:16上上午午00:25:161月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月2312:25上上午1月-2300:25January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/60:25:1600:25:1606January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。