2021年中国健身行业及线上健身行业现状分析

2021年中国健身行业及线上健身行业现状分析一、健身行业发展历程21世纪初，健身概念萌芽，国内一线城市陆续出现健身俱乐部。在中国奥运会等大型国际赛事带动以及国家政策鼓励下，中国健身行业保持稳定发展，逐渐向低线城市渗透，健身需求亦逐渐升级。在经济水平提升、互联网发展、科技进步、政策支持等因素下，中国健身行业不断重塑升级，进入新一轮蓬勃发展阶段，线上健身服务、居家健身服务等，以及与健身相关的智能设备和应用软件等兴起。随着社会发展，健身已成为一种流行的减压和维持身体健康的方式。二、健身行业产业链健身行业产业链：上游来看，健身器械方面，本土健身器械品牌主要占据中低端市场，更多是参与代工和制造；教练培训上，缺乏国际认可的大型培训机构，教练素质参差不齐，且人员流动率高；课程研发方面，主要以引进为主，如莱美、CrossFit等课程，目前也逐渐出现自主创新课程，如郑多燕减肥操等；中游来看，健身中心方面，我国健身房市场集中度仍较低，竞争较激烈，未有全国性大型连锁健身企业；线上健身方面，利用公域流量和私域流量进行推广，可以快速提高健身参与人群数量，同时打破健身时间，更灵活便捷，但盈利模式仍待探索；下游来看，主要是对健身群体提供辅助服务，健身补给基本可视为是健身必备品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。三、健身行业发展现状1、健身人群从健身人群情况来看，中国已经成为全球健身人群最多的国家。据统计，2021年中国健身人群数量为4.16亿人，预计到2026年将达到4.16亿人，年均复合增长速度为6.5%。从渗透率情况来看，据统计，2021年中国的健身人群渗透率为21.5%，远低于美国的48.2%、欧洲的41.2%，尤其是2021年中国的健身房会员渗透率为3.2%，远低于美国的23.5%、欧洲的9.5%，中国的健身人群渗透率预计于2026年将达到29.3%。线上健身人群渗透率指年均线上健身月活跃用户占月均健身人群数量的比例，健身人群指每周参与健身活动两次以上的人士。从线上健身人群渗透率情况来看，中国线上健身渗透率将快速提升，提升幅度快于美国。据统计，2021年中国的线上健身人群渗透率达到45.5%，低于美国的67.9%，预计到2026年中国线上健身人群的渗透率将达到57.4%。2、健身市场规模从健身市场规模情况来看，因健康意识提高、参与健身活动的机会增加、健身开支增加、运动产品及服务增加，全球健身市场正加速增长。据统计，2021年全球健身市场规模（按年开支计）为人民币50970亿元，预计到2026年将达73142亿元，CAGR为7.5%（2015年至2021年CAGR为4.8%）；中国健身市场的市场规模预计将由2021年的7866亿元增至2026年的14793亿元，CAGR为13.5%。健身市场包括：1)线上健身会员及健身内容，2)线下健身会员及健身课程，3)智能健身设备，4)健身装备及服饰，及健康食品。中国健身市场的未来增长将主要归因于中国的线上健身市场。据统计，2021年中国线上健身市场占整体比重约47.0%，预计2026年将占60.6%。3、线上健身市场现状得益于互联网普及率提高及健身行业数字化，中国的线上健身市场一直在快速增长。据统计，中国的线上健身市场于2021年达到人民币3701亿元，预计2026年将增至8958亿元，CAGR为19.3%。2021年至2026年，线上健身会员及健身内容产生的收入预计将以30.8%的CAGR增长，显著高于同期线下健身会员及健身课程6.2%的CAGR。2021年至2026年，线上健身装备及服饰产生的收入预计将以23.9%的CAGR增长，而同期线下健身装备及服饰销售的CAGR为3.3%。四、线上健身行业壁垒1、用户群体及活跃社区开发庞大而充满活力的用户群及活跃社区的能力是中国线上健身市场的主要进入壁垒之一。因共同话题聚集的用户之间基于社区专业内容的互动可以产生巨大影响力，能够提升品牌亲和力并有助于吸引和留住更多用户。若线上健身社区拥有大量活跃用户，则其表现可超越同行。市场参与者可通过适当激发用户在线上健身平台的热情并结合优质内容，逐步培育充满活力的社区文化，从而提高用户忠诚度，吸引更多潜在用户，进而形成正面反馈循环。2、品牌知名度线上平台很难建立品牌知名度、信任度以及与用户之间深度连结。这将需要公司在内容与产品供应以及迭代、深入的客户洞察、差异化价值主张和战略品牌定位方面持续保持卓越。成为中国线上健身市场，尤其是在越来越注重个人健康保健的年轻一代中的领先知名品牌的能力，将带来强大而持久的品牌价值，可支持市场参与者的长期增长。3、持续开发大量优质创新内容的能力全面互动内容一直且预计将仍是线上健身社区开发的关键要素。内容包括了多种旨在提高中枢肌肉力量、减肥、康复的线上培训课程，且应当具有多维性、专业性及系统性。能够不断制作并升级各类互动健身内容的市场参与者能够更好地吸引并获取用户。4、产品供应为确保线上健身社区的稳定发展，线上平台提供种类繁多的健身相关产品以满足用户的各种需求，这也是进一步增加公司收入的一种方式。尤其是在各类产品的辅助下，用户不仅注重健身活动的参与，而且还重视锻炼的效果。为支持广泛的产品供应，建立强大的供应链系统以简化众多生产线、组织库存单位(SKU)并以有效的方式履行管理职能及提供物流服务同样至关重要。5、提供从线上线下一体化健身体验当前人们越来越重视一站式综合健身解决方案。由于消费者在互联网上花费的时间有所增加，彼等倾向于寻找更容易及更方便的健身方式，因此彼等需要实用的解决方案来适应其日常生活。可提供连接线上服务与线下产品的解决方案并使用户受益的市场参与者，通常处于更有利的地位，将于市场上发挥主导作用。6、先进的技术技术在发展充满活力的线上社区方