新媒介时代中的流行音乐

新媒介时代中的流行音乐摘要：流行音乐以大众文化的身份被广泛接受，同时，以网络、手机为代表的新媒体的出现为流行音乐的传播带来新契机。流行音乐作为一种文化，在新媒体环境下的传播虽然有特色，但在国际一体化、消费社会的宏观环境下，新媒体为流行音乐传播带来的动力并未完全转化为正能量，甚至还存在着一些问题。论文以新媒介环境下流行音乐的发展为基础，进而分析新媒体环境下流行音乐传播中存在的问题，期望作为大众文化的流行音乐能够将新媒体环境带来的机遇有效使用，促进流行音乐发展，促进大众文化进步。关键词：新媒体环境流行音乐新媒介是以计算机为工具，以现代数字通信为手段，以网络交换为传播形态，以此构成对信息内容进行采集、加工、处理、应答传输的新兴媒体。新媒介传播工具主要有互联网、城域网、局域网以及含卫星通信的数字载波的无线网等，收发终端工具主要有电脑、手机、读报屏、数字电视等。新媒介传播特点主要有无时差、无国界快速传播文字图片信息量大互动直播多媒介直播及短信、彩信、动漫、博客、播客等灵活多变的传播手段。数字化技术是新媒介的基础，而数字化技术正好也开启了流行音乐的数字化时代。激光唱片媒介的产生成为流行音乐产业的数字化的开端，然后是电视媒介，随后是至今繁荣发展的网络媒介，还有出现的在线音乐，再接着的就是第五媒介——手机的出现并产生了无线音乐——流行音乐产业未来发展的方向。“激光唱片是数字技术在音乐产业中的最早体现。带来的不仅仅是高品质的音效、数字化的清晰效果更加重要的是改变了人们对流行音乐的收听习惯。人们可以随时选取自己喜欢的一首播放还可以任意编辑组合这在以往都是很难办到的。”所以说数字化技术才真正开启了流行音乐产业的大门。新媒介时代中流行音乐的发展新媒体扩大了流行音乐的传播范围。新媒介本身具有的一些媒介特性，这使得流行音乐的传播范围大大增强。在传统媒介时代，流行音乐的传播必须依赖电台或电视等媒介，但这些媒介都是有一定的地域性的，这使得流行音乐也只能局限于小范围内。但随着新媒介，例如网络的发展资讯做到了真正的全球共享，那么流行音乐就没有了先前鲜明的地域特征，国际化影响力更大了。又如北京奥运会主题歌《我和你》在开幕式演唱后，通过中国移动无线音乐平台，首发小时内下载次数就达到万次，突破了汉城奥运会主题歌《手拉手》用了几年在全世界发行唱片的数量。可见新媒介对中国流行音乐产业的巨大推动作用。新媒介带来的另一个优势是随时随地的人际传播。网络中的人际传播是非常有效的。由于新媒介的互动性特征，无论是流行音乐生产商与消费者间的互动，还是消费者间的互动都是频繁进行的，这一优势是传统媒介无法比拟的。拥有及时的反馈与沟通流行音乐产业必将更贴近大众。发展得更好。同时新型的音乐播放载体，如可以随身携带的新型载体(MP4\MP5\IPOD)等，为流行音乐的传播提供客观条件，而且随着技术的进步使得这些可随身携带的播放载体更为廉价，为普通大众获得流行音乐提供了机会。新媒介的出现还影响了流行音乐受众的消费行为。网络音乐的出现，体现了消费者追求个性化的特点。通过自主选择的下载行为，人们不需要听电台、电视台主持人的唠叨，不受播放时间的限制，可以随时随地选择自己喜爱的音乐。大众还可以通过网络流行音乐排行榜快速地获取时下正在为受众所接受的流行音乐，这就形成对流行音乐的“口碑营销”，使得流行音乐广泛传播。所以，新媒体为流行音乐的广泛传播搭建了新型的传播平台。新媒介还改变了流行音乐产业的传统销售模式。数字音乐出现前，人们主要通过购买各类特定存储媒介，通过播放设备欣赏音乐产品。而音乐商品数字化后，计算机成为音乐获得、播放和存储的综合性设备。网络存储使海量音乐内容提供成为可能。在数字时代，音乐载体媒介物质已经从唱片实物变成计算机数字音频文件。流行音乐商品形态已经从过去的有形而转向无形了。音乐商品也从物质财富转化为信息财富。现在的流行音乐商品已经无形化，根本不需要特定的物质载体而且更方便分享和交流。作为音乐格式存储的音乐商品一般存储在数据库里，没有占用实物空间，使商品的成本下降，有利于降低音乐商品的售价。在线音乐销售和无线音乐销售慢慢成为流行音乐产业两条主要价值链。传统音乐产业的产业链从创作到最后听众消费经历了创作、生产、宣传推广和销售等环节。每个环节都可以盈利，但是数字音乐造成的最大颠覆就是每个环节都存在无法盈利的状况。在新媒介繁荣发展的今天流行音乐产业传统的运营渠道已经受到严重的破坏。以往唱片公司最主要的利润来源，就是产品的销售唱片公司将音乐复制上交给音像公司销售，消费者在音像市场购买实物。在新媒介时代。流行音乐产业链中工业制造环节消失了。音乐商品直接进入网上销售，传统商品的分销商、批发商和零售商都被淘汰。但新媒介也给流行音乐的发展带来一些负面影响，除了免费下载行为带来的使正版音乐销售下降之外，还使得正当的运营商在音乐产品的售价上不断作出下调，甚至在新式的传播模式上提供免费下载，以保证听众数量。这种免费听歌的趋势使人们对流行音乐产生了一种新的价值观，承认音乐具有价值并用各种渠道收听，但是缺乏一个价格标尺加以量度，甚至慢慢会默认它的价格为零。所以说新媒介的出现对流行音乐产业的发展既是机遇更是挑战。新媒体环境下流行音乐传播中存在的问题新媒体环境给流行音乐带来以上的传播动力，促使流行音乐有了更为深入地发展，一定程度上丰富了人们的文化生活，给人们带来愉悦的工具，也给一般大众带来参与文化的空间，虽然仅仅是大众文化，可这种变革是值得肯定的。但是，流行音乐在新媒体环境下传播的问题依然是存在。1、新媒体下流行音乐的内容单一，甚至趋同。虽然新媒体为流行音乐的传播创造了新的平台，比如网络歌曲的多种形式的传播方式；而且以网络为代表的新媒体为普通大众提供了演唱音乐的平台，亦成就了许嵩、黄小琥等流行音乐歌星。但是当代传播媒介越来越趋向形象传播，由现代传播媒介操纵控制或影响的精神文化活动，也因此日益形象化：文学变成了电影中的一连串画面，音乐变成了风景画面或某种环境氛围的背景乃至成为歌星形象的陪衬，关于世界价值的思索与追求变成了赏心悦目的景观，对生存意义的探索变成了显现个人形象的生活方式„„人们尽管在观念上追求着价值，然而消费却是形象。当下流行音乐的创作就是这种状况，有学者认为：大众文化明确将自身定位于一种商品，以市场原则为导向，以大众消费为目的，所以大众文化本能地追踪大众的文化消费心理，迎合大众的消费口味，具有一定程度上的前卫性和有效性。它以浅层的商品平等原则代替空洞的教条说教，以紧张工作后的情况原则参与大众的日常生活，以压抑意识的释放原则缓解社会的紧张，已优胜劣汰的选择原则不断推动产品的更新。所以，在如此状态中的流行音乐，内容大多以情爱为对象，要么是歌唱恋爱的美好，要么是倾诉失恋的悲伤。但我认为，流行音乐作为文化，虽然是大众文化，但也应该将题材予以拓展，反映不同人物的生活、生存，甚至生命现象。要有很深层次的思考，传达的内容也不应该那么肤浅。2、新媒体环境下经得住时间的考验的“经典”越来越少。新媒体造就的一批流行很多都只是昙花一现，比如前几年很火的《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》、《猪之歌》是以情爱为主题，并且内容也很肤浅，现在也几乎淡出了流行音乐的舞台。另外，原创的优秀流行音乐也很少，大多数网络歌手仍处于翻唱状态，总的来说，经典的流行音乐可谓是“囊中羞涩”。换句话说，以流行音乐为主要传播内容的手机彩玲彩信，虽然为通信公司带来了收益，但是这种效益局限于通信公司。与改革开放初期的流行音乐相较，新媒体环境下的流行音乐虽然数量众多、形式多样，可作为一种文化，能够如同我国改革开放初期一样传承下来的高质量流行音乐之数量少之又少，从流行音乐角度来看，这并没有促进流行音乐的发展，更没有促进大众文化的进步。在改革开放初期，我国产生了一批“经典”的流行音乐，比如《外婆的澎湖湾》、《童年》、《军港之夜》、《我的中国心》等等，这些流行音乐内容健康向上，成为了几代人传唱的“经典”流行音乐。这与我们现在的流行音乐形成鲜明的对比。3、流行音乐的传播很大程度上仅限于国内，走上国际的流行音乐数量几乎为零。虽然新媒体为流行音乐带来新的契机，但全球化成为主流的时下，我国的流行音乐并未像欧美的流行音乐一样走向世界，美国的麦当娜、迈克尔杰克逊、小甜甜布兰妮等都是世界性的流行音乐歌手，他们所演唱的流行音乐在世界范围内传唱，但我国的流行音乐能够走向世界目前来看还需一段很长的征途。虽然周杰伦将流行音乐的演唱形式、内容进行了发展，但是周杰伦以及其歌词创作者方文山这些少数人的力量毕竟是有限的，他们虽然为流行音乐带来新契机，但这种契机并没有将中国的流行音乐带向世界。结论我国的流行音乐虽然在新媒体环境下有所发展，但是内容取材的单一、能传承下去的“经典”数量颇少、走向世界的更是罕见。从总体上来看，我国的流行音乐还需在内容上有所发展，演唱上有所创新，推广的方式上有所改进。而做到这些并非些许力量就能完成，需要国家政策、音乐制作公司、作词作曲人的共同努力。所以，虽然新媒介为流行音乐的发展带来机遇，但我国流行音乐作为一种文化，但真正成为一种优秀文化，成为民族文化的一部分还有很长的一段路要走。参考文献：英格雷姆伯顿著，史安斌译：《媒体与社会—批判的视角》，清华大学出版社2007年版匡文波：《“新媒体”概念辨析》】，《国际新闻界》2008年第6期，叶婷：《中国流行音乐的发展与价值》，《深圳大学学报》2005年第4期。周恩