多媒体与网络传播课件

多媒体与网络传播

徐景阳主讲第一章绪论多媒体是一个技术概念，为了与课程匹配起来，在这里我们暂且不提它的技术属性，而是将它的形态属性单独提出来，可以先将它理解为一个新媒体的概念，它包括PC终端、手机、MP、电子书（电纸书）等一切能与互联网连接的电子终端设备。第一节网络传播的基本概念1、传播人类信息传播迄今为止的三个阶段口头传播文字传播电子传播2、互联网局域网广域网互联网3、网络结构4、互联网的现状

进入WEB2.0时代以后，可以把不同媒体的传播手段融为一体，更加有效地实现了新闻信息的传递与沟通。5、基本概念所谓网络传播，是指通过计算机网络的人类信息传播活动。在网络中传播的信息，以数字形式存储在光、磁等存储媒介上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。第二节、网络传播的优势技术特征：数字化传播特征：互动化特性：信息量大，使用方便，检索简便，图文声像并茂，互动性强，传播速度快，信息获取快，更新快；其检索功能和超文本功能超过任何传统媒体。优势传播、更新速度快信息量大、内容丰富全球性和跨文化性检索便捷多媒体超文本互动性一、网络传播兼具人际传播与大众传播的特性人际传播（personalcommunication），是指对象十分明确的人与人之间的信息交流。（优势）（劣势）大众传播（masscommunication）超越了人际传播的局限，能够通过传播媒体一次性地把大量信息传播给位数众多、地域分散的广大受众显示出人际传播所缺乏的巨大优势。（其优劣势与人际传播相反）网络传播具有人际传播的互动性，受众可以直接迅速地反馈，接收信息时有很大的自由选择度，可以主动选择自己感兴趣的内容。这就突破了一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。二、网络传播中的议程设置大众媒体具有一种为公众设置“议事日程”的功能。传媒的新闻报道和信息传达活动可以给各种“议题”不同程度的显著性，从而影响着人们对世界的“大事”极其重要性的判断。把关特权是大众媒介体系的特点：线性的、单向的传播方式以及媒介进入的技术和经济障碍。在网络上，所有用户都可以自由选择接受信息和表达观点，用户既是接收者也是传播者。因此，议程设置在网络传播中具有了一些新的特点，难度在加大，有效性在降低。但是，网络传播中依然需要议程设置1、用户需要议程设置▲互联网上信息总量浩如烟海，有效信息会淹没在大量无用的信息当中。如何在有限的时间内获得有效信息，需要有人去做去粗取精、去伪存真的工作。

▲1、身份公开；2、有实体可寻，便于监督；3、更具专业经验、专业规范；4、长期形成的职业道德约束和口碑。▲网络超大的信息流量给受众的选择机制带来了新的困惑。即使有搜索引擎之类的信息分类系统，也很难快速有效地筛选信息。这让很多用户主动放弃了选择，把选择权交给了媒体。2、媒媒体体不不会会轻轻易易放放弃弃““议议程程设设置置▲品牌牌需需要要：：口口碑碑是是媒媒体体生生存存之之本本，，任任何何专专业业新新闻闻媒媒体体都都不不会会放放弃弃新新闻闻信信息息筛筛选选和和把把关关的的特特权权。。因因此此，，““议议程程设设置置””被被专专业业媒媒体体看看成成不不可可放放弃弃的的权权利利。。网络络媒媒体体进进行行议议程程设设置置的的常常用用手手法法：：▲利用用网网络络媒媒体体空空间间大大、、更更新新快快的的特特点点进进行行详详细细报报道道、、快快速速追追踪踪▲根据据用用户户习习惯惯进进行行新新闻闻排排序序▲扶植植意意见见领领袖袖3、网网络络媒媒体体““议议程程设设置置””的的特特点点●非强强制制性性天价过路路费案主主角时建建峰信息发布布仅仅是是网络信信息流的的开端，，信息的的流动才才是传播播的关键键。由于信息息的流动动，与其其说网络络议程是是由网站站设置的的，不如如说是由由用户设设置的当然，只只能在某某种程度度上这样样说●任何人都都可以成成为新闻闻发布者者麦特·德鲁吉与与克林顿顿丑闻（（播客））宜黄钟钟如九九（微博博）央视大楼楼火灾（（BBS）网络传播播中的议议程设置置，已不不再仅仅仅是大众众媒体的的特权，，相反，，大众媒体体往往会会根据网网络议题题的热度度而跟进进，从而而使议题题的热度度更高。相相对发达达国家而而言，这这是我国国独有的的现象。。●网络中传传播者得得多元化化使网络络信息极极大地丰丰富起来来，这使使得很多多传统媒媒体无法报报道和不不愿报道道的新闻闻事实，，通过网网络得以以传播。。◆非典◆旭日阳刚刚与传统媒媒体有组组织地进进行目的的非常明明确的传传播行为为相比，，网络中传播播主体的的多元性性在一定定程度上上使得““议程设设置”的的难度加大，即即使是传传统媒体体利用网网络进行行传播，，也不得得不充分分考虑网络传传播的特特性，否否则很难难达到传传播目的的。三、社会会控制的的弱化在传播学学研究中中，考察察和分析析各种制制度和制制度因素素在大众众传播活活动中的的作用是是其中一一个重要要研究领领域，即即“控制制研究””。▲外部制度度对传媒媒机构的的控制和和影响▲传媒机构构的内部部制度对对信息的的生产、、加工和和传播活活动的制制约1、传统媒媒体的社社会控制制：★政府制定定媒体传传播体制制★制定法律律、法规规和政策策设设置准入入门槛★对媒体活活动进行行法制和和行政管管理★限制或禁禁止某些些信息内内容的传传播★分配传播播资源2、网络媒媒体的社社会控制制★既有政府府体制也也有商业业体制★相关法律律法规严严重滞后后准入入门槛低低★无法对所所有转播播者进行行完全控控制和管管理★传播资源源在传播播者手里里分分配无从从谈起四、传播播效果面面临新课课题以往所有有的传播播学理论论都不是是为研究究网络传传播准备备的，网网络的虚虚拟化、、用户的的创造性性、信息息过载对对人的思思维和心心理的影影响等问问题，都都需要更更新的理理论指导导网络传播播改变了了受众的的地位和和角色，，受众可可以从被被动地接接受信息变为为主动地地获取信信息，还还可以成成为主动动的报道道者和发发布者。五、传统统新闻理理论与新新闻实践践中的界界限变得得模糊1、新闻传传播的区区域界限限被突破破2、发布新新闻的时时间界限限被突破破3、各类传传媒形态态被突破破4、新闻工工作技能能和计算算机网络络工作技技能界限限被突破破六、网络络传播对对传统媒媒体的影影响——纸媒体走走向消亡亡？有业内人人士断言言，在网网络媒体体的迅猛猛发展的的过程中中，纸媒体的消消亡只是是个时间间问题。。这种预预言未免免武断。。在任何何一中新媒体体出现的的时候，，都曾有有人预言言旧媒体体会消亡亡，事实实证明这些预预言都是是错的。。预言理由由：1、多媒体体终端体体积小、、容量大大，存储储密度高高，携带带方便2、纸媒体体发行量量、阅读读量逐年年走低，，新媒体体的分流流是个不不争的事实实3、新媒体体技术不不断进步步，人们们能在纸纸媒体上上做的诸诸如划线线、批注等都都能做到到，而纸纸媒体一一无技术术飞跃的的可能。。4、新媒体体的许多多功能是是纸媒体体永远做做不到的的，比如如高速检检索和信息聚类类功能5、纸媒体体消亡，，有利于于环保6、人类图图书载体体从器物物开始，，到金属属、泥版版……到纸张，，都随着新载载体的出出现和成成熟而消消亡相反的理理由：1、新媒体体建立在在电子技技术和通通信技术术的进步步基础上上，而所所有现代技术术的软肋肋是能源源。一旦旦能源不不济，所所有新媒媒体将无无法运转2、纸媒体体的质感感是电子子媒体无无法取代代的。其其获得的的方便性性也是电子媒媒体无法法取代的的。3、电子媒媒体使人人产生的的依赖已已经引起起一些人人的警惕惕甚至反反感，未来在其其大行其其道的同同时，会会产生新新的逆反反潮流。。4、在不远远的过去去曾有人人预言电电视将取取代广播播，事实实证明电电视只是分流流了受众众新媒体会会对包括括纸媒体体在内的的传统媒媒体构成成的威胁在于于：它会会攻城略略地，但但不会攻攻占首都都。传统媒体体的影响响力会被被逐步蚕蚕食，但但在可以以预见的未来来，不会会消亡。。最可能能的是，，传统媒媒体尽最大努努力与新新媒体相相融合，，互相借借力，扬扬长避短，共共创未来来。5、网络媒媒体的运运行成本本巨大，，而绝大大多数尚尚未找到到成功的的盈利模式第二章：：网络传传播的类类型网络传播播将人际际传播和和大众传传播融为为一体，，成为一一种全新的传播播类型。。比照传传播学的的分类方方法，我我们将网网络传播播细分为人人际传传播、、网络络群体体传播播、网网络组组织传传播、、网络络大众众传播、博博客传传播、、微博博传播播，对对其进进行深深入研研究。。第一节节网网络络人际际传播播人际传传播是是网络络中最最常见见的传传播形形态之之一，，正是是因为为这种种形态，，使网网络传传播成成为人人们生生活的的一部部分。。同时时，人人际传传播也与与网络络传播播中的的其他他形态态相互互交融融相互互作用用。一、电电子邮邮件（（Electronicmail）电子邮邮件是是互联联网上上最早早、最最重要要的应应用之之一。。因此此也可可以说，人人际传传播是是互联联网最最初设设想的的目的的之一一。1、电子子邮件件的特特点●传输速速度快快。从从发出出到收收到以以秒计计。●使用便便捷。。在高高速传传输的的同时时允许许收件件人决决定在在何时时、何何地接收收和回回复。。●成本低低廉●超文本本●群发●相对安安全2、电子子邮件件原理理电子邮邮件的的传输输是通通过““邮件件简单单传输输协议议”（（SimpleMailTransferProtocol）简称称SMTP这一系系统软软件来来完成成的。。它是是互联网网下的的一种种通信信协议议电子邮邮件的的收发发过程程有点点像传传统邮邮局的的收发发信件件。邮邮件并并不是从从发送送者的的计算算机直直接发发送到到收信信者得得计算算机，，而是是通过过收件人人的邮邮箱服服务器器收到到该邮邮件，，将其其存放放在收收件人人的电电子信信箱内。。收件件人通通过自自己的的计算算机到到邮箱箱内查查阅。。邮件服服务器器在硬硬盘上上为用用户分分配一一定的的存储储空间间作为为用户户的“信箱箱”，，存储储空间间包括括所收收信件件、所所编辑辑信件件和信信件存存档等等空间间系统功功能主主要由由软件件来实实现。。电子邮邮件不不是一一种““终端端到终终端””的服服务，，是““存储储转发发式””服务务，利用这这个功功能可可以实实现非非即时时通信信。3、电子子邮件件的安安全在互联联网上上，未未加密密的信信息会会在传传输过过程中中被人人截获获、阅阅读甚至加加以篡篡改。。同样样，如如果没没有数数字签签名的的话，，也不不能保保证信息来来自何何方。。安全/多目标标互联联网邮邮件扩扩张（（Secure/MultipurposeInternetMailExtensions）（S/MIME）是一一种消消息加加密与与数字字签名名格式式。是是一种种已经经被接接受的的标准准，并并被集成到到主要要电子子邮件件软件件中。。其毛毛病是是如果果各厂厂商都都部署署自己己的S/MIME版本，，在实际际应用用时会会有冲冲突。。电子邮邮件网网关。。利用私私有密密匙签签署消消息基于Web的安全全邮件件服务务（目目前使使用最最多的的一中中形式式）建立数数字证证书目目录二、网网上聊聊天网上聊聊天是是互联联网大大规模模普及及初期期最普普遍的的一种种人际际传播播手段段，那那时很很多人人都有有一个或多多个聊聊天室室。如如今这这种聊聊天方方式已已不多多见，，即时时通信信工具具大多多已被被MSN、QQ取代。。1、网上上聊天天的特特点＊匿名名＊同步步2、如何何利用用好聊聊天工工具＊无害害的聊聊天目目的＊无欲欲的聊聊天诉诉求第二节节网网络络群体体传播播与网网络组组织传传播网络群群体传传播是是指临临时性性松散散的非非正式式群体体在互互联网网上的的传播活活动，，如BBS、同学学录、、QQ群；网网络组组织传传播是是指正式组组织内内基于于电脑脑网络络的传传播活活动，，如党党政机机关、、企事事业单位中中的局局域网网。一、BBS1、BBS的特征征BBS是电子子公告告牌的的英文文缩写写，是是网络络传媒媒特有有的产产物。。在BBS中，每每一个个ID（网络身份份）都都可以以被看看做一一个传传播装装置，，这个个装置置既可可以做做信源源，也也可以以做信信宿。。信源与信信宿身身份的的自由由、快快速转转换，，是网网络传传播的的重要要特征征。BBS提供了了一种种新的的传播播结构构，即即同时时可以以成为为公众众传播播和人人际传传播。。这种种传播播类型为其其他传传播类类型提提供了了新的的传播播空间间。＊BBS中的人人际传传播缺缺乏语语境支支持。。（双双方性性别、、年龄龄、身份不不明，，无表表情、、语气气、身身体语语言等等辅助助语言言的支支持））＊BBS中的人人际传传播具具有公公开性性，接接受公公开监监督。。（有无无数潜潜水者者在““监视视”））＊BBS中的人人际传传播是是ID与ID的传播播。（（ID是指昵昵称、、发文文数、、话语符符号等等电子子数据据库，，作为为人的的复杂杂信息息则被被忽略略不计计）BBS就像一一张动动态的的网，，网中中的信信源和和信宿宿并不不固定定，只是网网中节节点的的两个个状态态。与其说说BBS提供了了新的的传播播方式式，不不如说说是提提供了了新的的传播播结构，，为其其他的的传播播类型型提供供了新新的传传播空空间。。这种复复合型型的传传播方方式为为其创创造出出多元元化的的舆论论空间间奠定定了基础。。2、BBS塑造舆舆论的的多元元空间间在议程程设置置方面面：●在BBS中不不同同媒媒体体的的议议程程设设置置彼彼此此冲冲突突。。△中中美美撞撞机机谁更更能能获获得得用用户户的的信信任任，，谁谁的的议议程程设设置置才才会会更更有有效效。。●媒媒体体议议程程设设置置收收到到二二级级传传播播的的重重构构。。△天天价价过过路路费费案案●媒媒体体议议程程设设置置还还会会受受到到其其他他公公众众议议题题的的影影响响，，用用户户可可以以自自己己制制造造议议题题。。△SARSBBS天性性独独立立，，对对政政治治或或经经济济实实体体的的依依赖赖较较少少，，这这使使得得BBS在舆舆论论引引导导上上少有有““舆舆论论一一律律””的的僵僵化化束束缚缚，为为公公众众提提供供了了超超越越时时空空的的舆舆论论多多样样化化空空间间3.BBS的特特点点A、它它是是一一个个自自由由的的平平台台，，用用户户可可以以畅畅所所欲欲言言。。B、议议题题丰丰富富，，涉涉猎猎广广泛泛C、高高度度互互动动，，传传播播和和评评论论有有机机融融合合D、用用户户匿匿名名。。二、、网网上上同同学学录录1网上上同同学学录录成成功功的的原原因因分分析析●基基于于现现实实的的传传统统观观念念●社社会会变变动动和和人人员员流流动动加加快快造造成成的的必必要要性性●大大量量符符合合条条件件的的用用户户存存在在●相相对对稳稳定定的的盈盈利利模模式式2、同同学学录录特特点点A.虚拟拟社社会会与与现现实实社社会会的的统统一一B.提供供实实时时与与非非实实时时交交流流，，信信息息共共享享C.开放放性性与与闭闭合合性性统统一一D.交流流目目的的明明确确3、以以网网上上同同学学录录为为平平台台所所进进行行的的非非正正式式组组织织传传播播A.获得与自己生生产、生活密密切相关的信信息B.建立社会协作作关系C.自我认知与相相互认知D.满足精神需求求●同学网同学网是建立立在同学关系系基础上的国国际化互动社区，前身是花名名册（FaceR）,全球华人第一一校园网站。。网站于2006年5月诞生于哈佛佛大学。同年年11月成为全球最最大的华人留学生社社区。同学网的创始始人是来自哈哈佛大学的郭郭磊，天津大大学的余建煊煊，清华大学的朱朱华明和中国国科技大学的的杨锦祺等几几位大学生。。三、正式组织织中的网络传传播1、正式组织内内的网络传播播★基于一个企企事业单位或或社会机构的的intranet网络传播★Intranet是指运用互联联网技术于单单位内部网络络。它提供了了“扁平化管管理”的技术术平台2、组织外的网网络传播A.组织信息输入入B.组织信息输出出第三节网络络中的大众传传播1、酝酿发展阶阶段（1995年10月至1997年5月）中国网络新闻闻传播发展初初始阶段其特征：★上网媒体数数量少。（国国新办1997年10月统计，至当当年5月，上网新闻闻媒体为36家）★上网媒体一一般无独立域域名，多借助助外部技术力力量，委托服服务商制作★上网信息一一般为单一文文字信息，无无多媒体信息息★缺少即时互互动功能。★绝大多数无无数据查询功功能★最高管理机机构尚无直接接管理2、加速发展阶阶段（1997年5月至2000年）这一时期的主主要特征：●上网媒体数数量迅速增加加。●广泛采用独独立域名，建建设并运行独独立网站●尝试使用多多媒体技术●定时更新，，频率加快●开发使用网网络互动功能能●开发网络动态态数据查询功功能●多版本多语语种多站点的的建立其成果：●品牌化●独立化3、大浪淘沙阶阶段（2001年至2004年）●网络泡沫破破灭●幸存者成为为网络媒体主主力军4、娱乐化（2005至今）标志一：中国国互联网信息息中心（CNNIC）2005年7月报告：用户户上网目的，，获取信息第一一次由第一位位降为第二位位，休闲娱乐乐人数第一次次上升为第一一位。标志二：腾讯讯访问量首次次超过新浪标志三：以youtube为代表的自娱娱自乐网站在在美国兴起第四节博客客微博一、博客的概概念博客是Blog的译音，是Weblog的简称，可理理解为“网络络日志”1、频繁更新、、简短明了、、个性化2、就技术层面面而言，博客客就是个人主主页或个人网网站。其区别：博客客不需要单独独注册域名，，服务商提供供现成模板，，不需要自己制制作页面，不不需要租赁空空间。二、微博的概概念微博，即微博博客（MicroBlog）的简称，是是一个基于用用户关系的信信息分享、传播以及获取取平台，用户户可以通过WEB、WAP以及各种客户户端组建个人人社区，以140字左右的文字字更新信息，，并实现即时时分享。最早也是最著著名的微博是是美国的twitter，截至2010年1月份，该产品品在全球已经拥有有7500万注册用户。。2009年8月份中国最大大的门户网站站新浪网推出出“新浪微博博”内测版，，成为门户网站中第一家家提供微博服服务的网站，，微博正式进进入中文上网网主流人群视视野。三、博客的特特点1、完全个人化化的自由空间间2、具有共享性性3、具有互动性性4、具有大众化化特征5、具有娱乐性性四、微博的特特点除具有与博客客相同的特点点外，还有1、简单易用（（技术门槛低低，文字水平平要求也不高高）2、便捷。在微博客上，，140字的限制将平平民和莎士比比亚拉到了同同一水平线上上，这导致大量原创创内容被爆发发性地生产出出来。博客的出现，，已经将互联联网上的社会会化媒体推进进了一大步，，公众人物纷纷纷开始建立自己己的网上形象象。然而，博博客上的形象象仍然是化妆妆后的表演，，博文的创作需要要考虑完整的的逻辑，这样样大的工作量量对于博客作作者成为很重重的负担。“沉默的大多多数”在微博博客上找到了了展示自己的的舞台。五、博客对新新闻传播的影影响1、传统媒体始始终处于传播播过程的首端端，对信息的的内容、流向向、流量及受众的的反应起着重重要的控制作作用，受众只只能被动接受受。2、博客的技术术门槛、资金金门槛、社会会控制门槛极极低，几乎每每个人都能自自由地参与到新闻闻生产中，其其对信息的加加工、整合、、解读已越来来越显现出新新闻生产环节中的独独特价值。六、微博对新新闻传播的影影响除有与博客相相同的特点外外，还有1、其强大的即即时通讯功能能使现场报道道成本极低，，只要有手机机即也可随时时更新内容2、人人都能成成为记者。微微博客上，每每个人都形成成了一个“自自媒体”，每每个人都是信信息的生产者和消消费者。3、强大大的转转发功功能。。一个个圈子子的新新闻，，通过过转发发，可可以迅迅速传传遍整整个网网络。。“即使是是再庞庞大的的新闻闻媒体体，也也不会会像Twitter一样在在世界界各地地拥有众多多新闻闻记者者。——””Twitter创始人人之一一埃文文·威廉姆姆斯六、博博客存存在的的问题题1、博客客仍然然需要要传统统媒体体A.博客上上的新新闻传传播很很大程程度上上还有有依赖赖传统统媒体体B.传统媒媒体为为博客客提供供了话话题和和靶子子2、博主主大多多不具具备新新闻专专业性性，不不是真真正的的新闻闻记者者，发发布新新闻的的权威威性不不足3、受众众面仍仍有局局限在新闻闻传播播上，，微博博与博博客存存在同同样的的问题题，同同时其其病毒毒式的的传播播速度度，更可能能成为为假新新闻和和谣言言的集集散地地2011年3月18日中国国之声声消息息，我我国微微博用用户已已达到到2亿，其其中有有一半半在新新浪新浪负负责人人表示示，新新浪将将为一一切用用户开开放技技术平平台，，允许许任何何人在在此平平台上上做技术开开发。。其用用意是是提高高这个个平台台的商商业价价值和和用户户粘性性。七、微微博存存在的的问题题国内微微博的的形式式已向向类Twitter化靠近近。但但在与与Twitter实质性性内容容相比比，仍仍处于早期期阶段段。在在Twitter上既有有个人人用户户日常常生活活的感感悟，，又有有企业业注册册账号号用于推推销产产品等等。而而国内内的微微博则则以个个人用用户为为主，，发布布内容容多表表达自自身的的喜怒哀哀乐。。八、播播客、、维客客播客最最初是是指在在网络络上自自建电电台的的人，，很快快由于于拍客客的出出现，，播客客已经经演化为为将自自己拍拍摄的的视频频放到到网上上让人人浏览览的人人。维客客的的原原名名为为wiki（也也译译为为维维基基））。。据说说WikiWiki一词词来来源源于于夏夏威威夷夷语语的的““weekeeweekee””，原原意意为为““快快点点快快点点””维客客其其实实是是一一种种新新技技术术，，一一种种超超文文本本系系统统。。这这种种超超文文本本系系统统支支持持面面向向社社群群的的协协作式式写写作作，，同同时时也也包包括括一一组组支支持持这这种种写写作作的的辅辅助助工工具具。。也也就就是是说说，，这这是是多多人人协协作的的写写作作工工具具。。而而参参与与创创作作的的人人，，也也被被称称为为维维客客。。如果果说说博博客客、、播播客客等等改改变变的的是是信信息息传传播播方方式式，，那那么么维维客客改改变变的的是是知知识识建建构构方方式式。。国国家家级百百科科全全书书无无一一不不需需要要经经历历漫漫长长的的编编纂纂过过程程，，不不仅仅时时间间成成本本、、人人力力成成本本巨巨大大，，而而且且往往往难难以以避避免免一一些些知知识识的的过过时时和和另另一一些些新新知知识识的的遗遗漏漏。。而而维维客客形形式式恰恰恰恰使使得得这这两两个个不不足足得以以弥弥补补，，而而且且社社会会力力量量的的参参与与更更使使得得知知识识的的准准确确度度大大大大提提高高目前前国国内内著著名名的的维维客客网网站站：：百度度百百科科互动动百百科科搜搜搜百百科科第三三章章：：用用户户特特征征分分析析第一一节节：：网网络络时时代代的的受受众众理理论论第一一节节：：网网络络时时代代的的受受众众理理论论一、、受受众众、、网网络络受受众众和和网网络络用用户户1、受受众众。。大大众众传传播播学学概概念念。。是是大大众众传传播播过过程程中中信信息息到到达达的的终终点点（（信信宿宿））2、网网络络受受众众。。网网络络信信息息的的接接受受者者。。无论论是是信信息息发发布布者者还还是是接接收收者者，，首首先先同同样样是是网网络络媒媒体体的的共共同同使使用用者者。。3、网网络络用用户户。。泛泛指指个个体体的的上上网网者者。。除通通过过浏浏览览等等方方式式接接收收信信息息外外，，还还经经常常使使用用BBS、电电子子邮邮件件、、即即时时通通信信工具具等等发发布布和和传传播播信信息息●在在网网络络传传播播中中，，““用用户户””和和““受受众众””的的身身份份难难以以严严格格区区分分，，随随时时可可以以转转换换●网网络络传传播播的的选选择择性性、、主主动动性性和和互互动动性性等等特特点点有有待待传传播播学学理理论论进进一一步步研研究究。。二、网络络传播的的互动性性互动性是是网络传传播较之之于传统统大众传传播的一一大优越越性网络传播播“互动动性”的的含义：：☆用户在在获取信信息时有有更多的的自主权权☆信息的的提供者者与接收收者之间间的关系系对于新闻闻网站而而言，““互动性性”有两两方面含含义：1、受众与与传播者者之间的的相互沟沟通A、了解受受众。根根据点击击次数可可以看出出哪些新新闻最受受关注，，从而随随时调整整报道计计划；从新闻留留言里看看受众评评论从而而得知反反馈信息息。B、民意调调查。范范围大、、成本低低、时间间短（但但不具有有统计学学意义））2、网络受受众之间间的相互互沟通使用新闻闻评论栏栏、即时时通信工工具等，，就一条条新闻进进行讨论论（此时时新闻发布者往往往成为为信宿，，从中了了解受众众的真实实心理））三、网络络传播带带给受众众信息获获取的主主动性传统媒体体是点对对面的传传播，传传者处于于中心地地位。特特点：1、单向推推送2、点对面面网络传播播中，传传者与受受众的关关系发生生了根本本变化，，“受众众中心””取代了““传者中中心”。。这在很很大程度度上是网网络传播播的技术术方式带带来的四、网络络传播对对受众接接近权的的突破接近权：：大众即即社会的的每一个个成员皆皆应有接接近、利利用媒介介发表意见的的自由（（美巴巴隆）。。这一古古典自由由派观点点被现实实证实过于理想想化而实实不可得得。这一一理论企企图削弱弱媒体身身上过于于浓厚的权力力色彩。。其积极意意义：1、有利于于提高传传播效率率一个有效效的传播播模式不不仅要包包括从传传者到受受众的信信息流动动，也应该包包括从受受众到传传者得反反馈。如如此传者者得传播播才能被被更充分地接接受。2、有利于于建立健健康的媒媒介环境境信息环境境主要靠靠大众媒媒介来构构造。受受众能够够参与其其中，将将对媒介产生生约束3、比较妥妥善地解解决信息息源和传传播者之之间的关关系虽然信息息源是传传播的源源头，但但实际操操作中由由于传播播者有选选择权，，信息源反反而要依依赖传播播者。尽管接近近权理论论有积极极意义，，但现实实中要实实现它却却困难重重重。1、传统媒媒体时间间和版面面的限制制2、传统媒媒体的高高度选择择性网络技术术使接近近权理论论看到了了光亮◆民营网网站的BBS◆媒体网网站的BBS和新闻评评论栏网络传播播对受众众接近权权的积极极意义：：1、打破了了传统媒媒体的信信息准入入特权2、个人意意见得以以有效传传播（古古典“自自由论””的意见见自由市市场在网络时时代得以以实现））3、传统媒媒体的权权力受到到制约和和监督五、网络络传播挑挑战“沉沉默的螺螺旋”理理论沉默的螺螺旋：由由于大众众传播的的三个特特点——共鸣、累累积、广广泛，会在在短时间间内形成成一个意意见气候候，人们们由于惧惧怕社会会孤立，会对对优势气气候趋同同。其结结果：不不同意见见越来越越沉默。。这个过程是是螺旋式式的。网络传播播中对此此的挑战战：1、用户匿匿名：发发表意见见不用担担心现实实社会中中的实名名压力2、群体不不稳定：：用户在在一个群群体里与与大多数数人意见见相左，，可以随时时找到让让自己舒舒服的另另一个群群体网络时代代是一个个尊重个个性的时时代，传传统的从从众心理理在这时时比较容易克服服。网络络时代是是一个舆舆论更加加分散的的时代，，“沉默默的螺旋旋”虽然未完完全失效效，但受受到了冲冲击与挑挑战。第二节用用户的的基本特特征分析析——由精英走走向大众众在传播学学的受众众研究中中，定量量研究方方法起到到了重要要作用，，著名的受众理理论基本本是建立立在对大大量一手手材料的的定量分分析和研研究基础上的。。对网络络用户的的分析，，定量研研究同样样重要。。数据来源源：中国互联联网络信信息中心心（CNNIC）每年发发布《中国互联联网络发展状况况统计报报告》NetValueNielsenIDC等著名调调查公司司常见的调调查方法法：定点抽样样、随机机抽样一、用户户数量增增长分析析1、中国用用户数量量1997年，CNNIC第一次公公布《中国互联联网用户户发展状状况统计计报告》。截止到1997年10月31日，中国国互联网网用户人人数为62万。（当当时的用用户定义义：每周至少使使用互联联网1小时）2007年1月，同一一家机构构的统计计结果：：中国用用户总数数13700万人。CNNIC2010年7月15日统计报报告：截截至2010年6月底，中中国网民民规模达达到了4.2亿，突破破了4亿大关，，较2009年底增加加3600万人，互互联网普普及率攀攀升至31.8%；手机网网民规模模为2.77亿，半年年新增手手机网民民4334万。宽带普及及数量爆炸炸式增长长原因：：A、经济实实力增长长，上网网资费下下降B、电子及及通信产产品价格格下降C、信息服服务业发发展迅速速，基础础设施大大幅改善善D、教育事事业发展展，网络络知识和和技能迅迅速普及及国外同时时期网络络发展情情况简介介2、传播学学中的““扩散S曲线理论论”与中中国特有有的“2000万现象””传播学界界共识：：当一种种媒介的的使用者者人数超超过总人人数的20%以上，就就跨越了了“普及””门槛。。当一种种新产品品或服务务在其潜潜在市场场中占据据10%-25%的份额时时，其扩散率率将急剧剧上升。。美国：跨跨越这一一门槛，，广播用用了38年，电视视用了13年，互联联网用了了5年。中国：彩彩电、冰冰箱、空空调、手手机等电电器用户户都在达达到2000万后迅速速普及，，网络用户户也是如如此。二、用户户的大众众化1、互联网网发展初初期：年年轻、白白领、男男性2、互联网网普及初初期：年年轻、普普通收入入、男女女比例接接近3、互联网网普及期期：年龄龄向两头头扩展、、收入不不再有决决定性4、网吧——中国特有的的现象第三节网网络用户的的心理特征征分析一、用户的的类型与心心理不同的标准准有不同的的分类1、按地域中国人最爱爱干的事是是聊天。美美国人最爱爱干的事是是查地图。。法国人最爱爱干的是写写博客。2、按性别男性：科技技、军事、、体育、时时政、财经经女性：时装装、美容、、娱乐八卦卦、聊天3、按年龄4、按支付能能力5、按教育水水平二、用户的的普遍心理理分析1、参与性心心理由于工具本本身提供的的功能，用用户自主心心理增强，，不再满足足于浏览，还通过过BBS、E-mail、聊天、新新闻评论栏栏等方式参参与传播活活动，发表自自己的意见见。这使得得网上信息息内容多元元化、复杂杂化。2、个性化心心理网络传播特特性使用户户有了更多多的自主性性，个性化化的选择成成为现实，，余地大大扩扩展。3、虚拟环境境下的匿名名心理匿名心理，，是指在没没有社会约约束力的匿匿名状态下下，人可能能失去社会责任感感和自我控控制能力。。在网络传播播中，用户户的匿名其其实心理意意义更多而而技术意义义更少。A、ID与网管B、IP与物理地址址第四节、用用户上网目目的和动机机一、用户上上网目的分分析A、中国：CNNIC数据依次为为——获取信息、、计算机技技术学习、、工作需要要、休闲娱乐。。常用工具具：电子信信箱和搜索索引擎。B、美国：电电子邮件、、获取信息息。用户对新闻闻信息需求求的特点：：1、信息来源源多，选择择余地大2、网络媒体体口碑非常常重要3、用户独立立思考能力力加强，对对网媒质量量要求更高高4、对网媒个个性化需求求更高5、网媒小众众化趋势更更强二、用户上上网动机分分析1、求知2、休闲娱乐乐3、求名4、求便5、逃避三、网络媒媒体的娱乐乐化在中国，互互联网发展展初期，用用户上网目目的以获取取信息为主主，大众化后，，娱乐上升升为第一位位。CNNIC2005年7月报告：获获取信息为为37.8%，休闲娱乐乐为37.9%，娱乐首次居居于第一位位。此刻可可看成网络络传播大众众化的标准准。第五节用用户行为特特征分析一、网络用用户注意力力的“马太太效应”网络世界，，赢者通吃吃二、用户对对黄色信息息的猎奇心心理心理：反传统、窥窥视、猎奇奇人群：男女均等、、不分年龄龄段手段：搜索、收藏藏、广告影响：少数人会尝尝试（正面面、负面））三、非常时时期的用户户行为特征征非常时期：：非典、911、自然灾害害、战争1、生活与消消费方式的的改变吃、住、行行、沟通、、休闲2、非常时期期的网络事事业发展学校采取网网络教学、、机构采取取网络办公公（SOHO）、电子商商务发展、视频频会议增加加、通信工工具技术进进步3、网络谣言言增多谣言分类网络时代的的谣言传播播特点遏制谣言——权威媒体不不能失语。。第四章网网络传播的的宏观管理理第一节网网络传播带带来的负面面效应互联网几乎乎毫无限制制的“自由由”被一些些人滥用，，网上出现现了大量为法律所禁禁止和为社社会道德所所不容的行行为。互联网的自自由性、开开放性和隐隐蔽性，使使得大量网网络犯罪难难以得到应有的的惩罚，从从而成为高高智能犯罪罪的温床。。一、信息安安全形势严严峻互联网的设设计与建立立，是为了了防止核打打击的破坏坏，因此不不需要控制中心就就可以工作作。因此，，网上不存存在对传输输的信息进进行监控、审查和和封锁的中中心阻塞点点，使之成成为“迄今今为止可以以最大限度地让大众众发表言论论的形式””。与整个网络络系统的开开放性、兼兼容性相伴伴而生的是是单个网点点的安全问题。。它包括：：1、国家安全全如何保护国国家机密不不泄密，如如何保护国国家机构不受网络攻攻击而正常常工作。2、商业安全全如何保护商商业机构的的秘密不被被窃取，保保护商业机构不受攻攻击而正常常工作3、个人安全全如何保护个个人隐私不不被非法利利用4、设备安全全如何保证接接入到互联联网的设备备不受病毒毒侵袭而泄密、被利利用甚至瘫瘫痪措施：1、技术保护护（硬件、、软件）2、立法保护护危险来源：：沉默杀手——黑客（Hacker）数字恶魔——病毒（发送送式散布、、钓鱼式散散布）网络犯罪危危害表现形形式：1、袭击网站站；在线传传播病毒2、实施诈骗骗、盗窃、、诱拐、非非法交易、、洗钱、毁毁损商誉、、侮辱诽谤、、组织邪教教等不法行行为。特点：跨国国性、公开开与隐秘交交织、无物物理现场、、证据可修修改、低成本等我国针对网网络犯罪的的法律极不不完备，现现有法律惩惩罚力度不不够，明显偏轻我国互联网网安全现状状：网络违违法行为大大量存在，，花样翻新新；用户安全意识识不高；政政府整体安安全意识也也不高；个个人、政府府安全投入都低。。基础安全：：关于Windows和Linux二、侵犯知知识产权信息生产、、加工和处处理的数字字化、网络络化，大大大方便了信信息的复制和抄袭袭ICP（InternetContentProvider网络内容提提供商已已堕落为InternetCopy&past网络复制和和粘贴）已有的法规规：《中华人民共共和国著作作权法》（九届全国国人大常委委会2001年10月27日修正）《关于审理涉涉及计算机机网络著作作权纠纷案案件适用法法律若干问问题的解释》（最高法审审判委员会会2000年11月22日通过）《互联网著作作权行政保保护办法》（国家版权权局和信息息产业部2005年4月30颁布,5月30日施行）《信息网络传传播权保护护条例》（国务院常常务会议2006年5月10日通过，7月1日起施行））（教材P85-86）美国、日本本的相关法法规保护难点：：维权成本本高（经济济、时间））；违法成成本低三、信息泛泛滥网络传播中中，信息的的发布、传传播失去控控制，产生生了大量虚虚假信息、无用信信息，增加加了人们利利用信息的的难度。这这种现象被被称为信息爆炸。。“失去控制制和无组织织的信息在在信息社会会里并不构构成资源，，相反，它成为信息息工作者的的敌人”——约翰.奈斯比特“有时选择择不但不能能使人摆脱脱束缚，反反而使人感感到事情更更加棘手，，更昂贵，以以至于走向向反面，成成为无法选选择的选择择。一句话话，有朝一日，选择择将是超选选择的选择择，自由将将成为太自自由的不自自由。”——阿尔夫.托夫勒人们一方面面享受着网网络上丰富富的信息带带来的便利利，另一方方面也忍受着信息爆爆炸的困扰扰。某些情情况下，收收集信息所所花费的成成本已经超过信息本本身的价值值。探索解决之之道的工作作从90年代中期就就开始了。。各国的研研究重点逐渐集中到到了数据库库技术、信信息挖掘技技术、信息息标准化技技术等方面。目前用户获获取信息的的主要方法法：搜索引引擎、邮件件推送（定定制）等四、网络犯犯罪1、网络色情情犯罪猖獗獗且呈低龄龄化趋势“绿坝”事事件2、网络诈骗骗3、网络敲诈诈4、非法贩卖卖(发票、枪支支等）5、网络诽谤谤（婴儿奶奶粉导致性性早熟事件件）6、网络恐怖怖主义（数数字珍珠港港）7、网络暴力力——一言难尽的的“人肉搜搜索”（案案例：林嘉嘉祥、虐猫女、王王菲、铜须须）五、网瘾症症六、数字鸿鸿沟发达国家与与发展中国国家、发达达地区与欠欠发达地区区信息轰炸、、舆论引导导、文化侵侵蚀第二节网网络传播的的管理对策策一、互联网网监管的难难点1、传播者身身份的隐蔽蔽性2、传播时间间和地点的的不确定性性3、传播者具具有较高的的技术水平平（反侦察察能力）4、跨国传播播挑战司法法管辖权5、文化传统统不一6、政策法规规滞后二、互联网网信息流通通中的政府府控制1、政府——互联网的发发起者和管管理者A、互联网的的发生、发发展都离不不开政府（（制定规划划、基础设设施投入等）B、在技术手手段尚未跟跟上的时候候，采取了了硬性手段段（如限制制访问某些节点、、媒体；制制定详细的的互联网执执照颁发规规定和管理理规定；在网络上贯贯彻现有的的限制印刷刷媒介和电电子媒介的的法律；通通过控制服务器过滤滤互联网内内容；在信信息发布后后审查其被被认为是不不可接受的电电子子内内容容。。））世界界上上三三分分之之二二的的国国家家在在管管理理互互联联网网时时沿沿用用已已有有的的对对印印刷刷媒媒体体和电电子子媒媒体体的的管管理理法法规规。。2、监监控控互互联联网网的的实实践践和和争争论论3、制制定定符符合合实实际际的的传传播播控控制制策策略略对于于网网络络新新闻闻传传播播，，目目前前主主要要有有两两方方面面的的控控制制A、加加强强网网络络新新闻闻传传播播的的法法律律法法规规建建设设。。B、加加强强网网络络道道德德规规范范。。4、互互联联网网监监控控的的效效益益/成本本思思考考社会会效效益益/社会会成成本本三、、网网络络传传播播的的法法制制管管理理1、世世界界各各国国对对互互联联网网的的立立法法世界界上上第第一一部部关关于于互互联联网网的的法法律律是是1997年德德国国的的《信息息与与通通讯讯服务务法法》，它它对对网网络络服服务务提提供供商商提提出出了了三三原原则则：：一、、对对自自己己提提供供的的网网上上信信息息内内容容负负全全部部责责任任二、、对对网网上上提提供供的的来来自自他他人人的的内内容容只只在在一一定定条条件件下下负负有有责责任任。。三、、对对于于仅仅仅仅提提供供了了进进入入通通道道的的网网上上信信息息不不负负责责任任美国国《网上上儿儿童童隐隐私私权权保保护护法法》澳大大利利亚亚《广播播服服务务法法案案修修正正案（（网网络络服服务务））》新加加坡坡东东盟盟等等也也有有管管理理条条例例，，主主要要是是防防止止色色情和和容容易易引引发发宗宗教教和和政政治治动动荡荡的的信信息息的的传传播播。。2、中中国国的的部部分分互互联联网网管管理理法法规规A、《互联联网网信信息息服服务务管管理理办办法法》B、《互联联网网站站从从事事登登载载新新闻闻业业务务管管理理暂暂行行规规定定》C、《互联网网电子子公告告服务务管理理规定定》D、《计算机机信息息系统统国际际互联联网保保密管管理规规定》由于互互联网网的开开放性性特点点，没没有哪哪个国国家能能独立立解决决好互互联网网信息内内容管管理工工作。。必须须高度度重视视国际际合作作。3、网络络警察察四、网网络中中的道道德伦伦理约约束各种网网络事事件促促成网网上伦伦理的的形成成五、技技术管管理1、确保保网络络信息息真实实性的的控制制技术术（如如使用用口令令、数数字签签名以以及在工工作站站和服服务器器上使使用用用来鉴鉴别用用户的的标号号），，对超超界值值得检验等等，以以防信信息的的变形形与失失真。。2、对网网络上上的淫淫秽信信息和和意识识形态态领域域的越越境信信息采采用以以防火火墙为主主体的的多重重信息息保护护措施施予以以避免免。3、反病病毒技技术，，防止止计算算机被被污染染和破破坏。。在计算算机网网络世世界，，不断断重复复上演演着道道高一一尺魔魔高一一丈的故事事，没没有什什么技技术是是一劳劳永逸逸的。。六、实实名制制1、已知知的实实名制制国家家——韩国实名制制的好好处：：防止止欺诈诈、诽诽谤、、网络络暴力力实名制制的问问题：：言论论自由由萎缩缩、个个人信信息暴暴露2、实名名制——双刃剑剑A、监督督实名名制的的成本本奇高高B、违背背网络络传播播规律律C、阻碍碍舆论论监督督D、仅一一国实实行其其实无无用3、互联联网管管理应应以技技术管管理为为主ID&IP第五章章网网络媒媒体的的微观观经营营作为网网络媒媒体，，实现现盈利利是生生存与与发展展的基基础。。网络媒媒体的的盈利利模式式：●以流流量来来吸引引广告告商，，靠广广告收收入来来发展展（各各大门门户））●以不不可替替代的的服务务收取取阅读读费（（华尔尔街日日报网网站、、汉和和情报报评论、、经济济学人人等））●免费费与收收费相相结合合，实实行差差别服服务（（一些些学术术期刊刊、凤凤凰网网等））●电子子商务务●网络络游戏戏●视频频收费费●手机机短信信事实上上，很很多网网站是是将多多种盈盈利模模式融融合在在一起起第一节节网网络广广告概况：：DCCI《《2011中国互互联网网调查查》显示，，在中中国广广告市市场，，2010年网络络广告告营收收总收收入达达256.6亿元，，预计计2012年该数数字将达达461亿元元，，将将超超越越报报纸纸（（423.9亿））