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文档简介

20XX年中小公司应当的10条品牌管理法那么1、观点法那么在一个专制的社会文化背景下，中小公司成立品牌的最重要条件是老板的思想观点。高度决定远度，思想决定出路。品牌的境界就是老板的境界，品牌的素质就是老板的素质。2、实效法那么做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲究实效。不要谈起品牌就“言必称希腊〞，动辄学宝洁。实效就要促使销售。品牌做到最后一定是文化，文化一定要有历史的，于是时间成了品牌最重要的要素。中国，品牌更重要的是一种展开的手段而已，推进销售的一种工具。3、品类与利益法那么品牌就是一种感觉，这个感觉包含两个最根本的元素：1〕品类属性——我是什么；2〕价值利益——我能给你什么。4、产品导向法那么在中国现下的市场环境中，需要成立“产品导向型〞的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。产品支撑品牌而不要想依赖品牌带动产品。5、名称法那么世界著名营销大师阿尔。里斯说过：从长久来看，最重要的是给你的品牌七个好名字。好名字本身拥有长久而旺盛的生命力。好名字会说话，好名字能让品牌自己跑进消费者心中，好名字能给你省下巨额广告费。6、SIS品牌辨别法那么品牌是经过品牌辨别系统流传出去的。而消费者能够经过与品牌接触的任何一个点和面感觉品牌，这就决定了品牌辨别系统成立的全面性和与消费者的亲密性。实效品牌辨别系统的成立一方面要突出了品牌辨别系统成立的全面性与独到性，另一方面要突出与消费者接触层面的规划——也就是SIS〔销售辨别体系〕。关于决定大部分品牌来说，尤其是快销品，VIS公司形象再好，消费者也看不到，他们看到的是你的广告、包装、POP，这些SIS销售辨别体系才是真实致使销售的原因。7、包装法那么终端是最好的流传阵地，这个阵地中，包装是最好的广告。1〕包装往往比品牌名称更能吸引人；2〕人靠衣装马靠鞍，好包装能够提高20％的售价。8、流传组合法那么影视做形象、做定位；平面出风格；文案打卖点；新闻公关做标准；POP产生促销力。9、策略先行法那么凡事预那么立，不预那么废。大部分中国的公司缺少品牌策略指导，这是好多公司品牌及营销流传失误的根来源因。实效品牌策略，必须按照“策略先行〞的原那么，在策略指导下，着重与公司、市场实际联合，进行实效营销流传组合。10、与时俱进法那么公司要迎合消

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