市场推广部2014年度推广规划

市场推广13年总结&14年规划汇报人：市场推广部孙慧仪2014/1/21

2013年下半年市场推广工作小结我们做了什么？明星产品震撼上市首度重磅撞击用户心智N1上市发布会NX上市发布会……事件营销策划提振品牌影响力这半年，借势热点及名人资源—凤凰网威尼斯电影节明星专题芙蓉姐姐口碑营销小米PK事件营销车友会体验营销阿里VS优酷战略合作推广李晨明星推广营销……消费口碑体验千万流量转化这半年，产品各纬度人群的赏析品鉴—猫扑、天涯、驴妈妈、天极、新浪邮箱等网友评测试用体验微博百万级红人、外围论坛斑竹产品体验传播新品上市用户体验传播……我们的成绩一场震撼视野的新品发布一次跨界营销的新品体验一出感人至深的创业之梦11月21日：NX上市五宗“最”！我们的成绩最跨界---首个国产手机品牌于大剧院发布新品，高大上的文艺范儿冲击用户感官视野。我们的成绩最创新---创新科技手段助力提升微信用户粉丝增长，扫官微拍照即打即有我们的成绩最感人---青橙手机高管和阿里巴巴集团高管，通过熊抱来庆祝此次新品NX的发布。这么感人的场面有木有见过啊！我们的成绩最产品---矜贵工艺最精湛的大屏手机，多彩个性外壳设计，以独特的陈列方式予人高大上的产品印记。我们的成绩最传播：NX上市百度关注指数达2013年最高峰值我们的成绩N1新品亮相：王总与乔布斯共同为中国手机产业点燃梦想！我们的成绩芙蓉姐姐定制手机话题营销入围新浪微博热门话题榜单、网络搜索转载高达百万次！首家打出明星定制手机话题的品牌！我们的成绩凤凰网威尼斯电影节明星产品分享会九位国际、国内顶级明星参与，透过深度的产品体验，明星为“青橙”代言！存在问题1、具有爆炸眼球的大事件策划不足，事件落地与品牌/产品关联度不高，品牌透过事件策划能被消费记忆的次数不多，导致品牌效力提升过程较为缓慢。2、消费体验传播形式单一，缺乏互动，导致产品话题难以聚合释放。总结不足，我和我的小伙伴会必努力做得更好！2014年，我们的重心——1）提振品牌影响力拉升流量；2）市场口碑教育凝结产品美誉度提升销售转化率！2014年推广规划◎推广策略◎推广计划◎推广目的这是终极目标。希望借助多种互动传播手段，来实现参与者对青橙的品牌偏好，培养潜在购买者的喜好，最终促进浏览量和购买量。认知活跃参与分享通过明星，提升消费者的参与，促进品牌认知与美誉；打造千万贴的网络口碑传播，构建青橙论坛板块阵地，促进参与行为，使网友主动口口相传，形成网络口碑，提高活动敬和品牌认可度对于多数消费者来说，他们不清楚青橙品牌的概念及特点。所以，利用明星建立与消费者沟通的活动达成共鸣。推广目标核心推广内容1次振奋人心的全新品牌ICON发布1系列全明星产品矩阵曝光1出持之以恒的橙心橙意的全员服务营销1场大型的消费口碑互动引爆青橙三大法宝：1、追求极致的产品态度：全新极致品牌发布&四大明星产品阵型亮相2、爱心服务，体现个性化精神：全员服务营销3、真心持久的消费互动：明星VS草根的口碑引爆体验创意亮点：最牛科技见证新品牌ICON我们要让更多消费者最短时间内认知新品牌ICON，国内首个航空/高铁青橙ICON3D全息投影创意展示创意亮点：明星赠机草根事件营销10位明星，每人寻找10名草根红人/粉丝，青橙明星产品神秘赠与，透过名人与粉丝的互动形成话题关注度创意亮点：从上至下的全员服务2014年，青橙重点推广“橙心橙意以橙会友”为主题的全员服务营销行动，全国十城构建线下“橙友之家”，以招募各地橙友会长担任青橙各区域的分舵主，以此影响该区域的潜在/意见领袖/购机用户人群心智。服务形式：车友会、产品体验会、读书会……橙友之家事件引爆：联袂韩红延续“西藏家乡公益行”，提供明星公益活动全程手机使用及必要补给，明星联袂橙友完成慈善活动，高调输出品牌调性的同时，产品再次得以借力明星传递。渠道优化建设：打造千万贴的网络口碑矩阵聚众！1、外部论坛千百级别KOL收纳：以KOL外部论坛搭建1000个专业级别的圈层，以KOL影响受众，建立聚众的群众基础。2、每月KOL的主题传播，千万发帖营造舆论攻势。单单完成上述内容，还没够！牛叉就要为内容造势！青橙全新品牌ICON携明星产品聚众互动People:聚“众人”为大强化与品牌进行跨界的聚众互动。Only:独占“唯一”资源独占各类唯一性资源，制造公众关注的大事件；Take:抢占“先机”撬动顶尖资源：高端媒体、明星名人助力，抢占公众心智；TOPTP高大上的渠道优势为内容造势跨界营销：借力一线品牌舆论推广攻势，实现跨界的品牌联合营销！携手TOP人群百位名人、明星、草根红人携手体验1、100个明星产品试用体验100款明星定制设计手机、100种人群口碑引导推送。2、草根梦想孵化器携手艺术大家“王小慧”，为百名草根梦想家以青橙实现梦想飞升。跨界营销：借力一线品牌舆论推广攻势，实现跨界的品牌联合营销！抢占TOP资源最强娱乐缔造话题，最强盛事聚合人气1、捆绑最强综艺：湖南卫视、浙江卫视、央视3套《花样姐姐》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音3》、《最强大脑》……产品内容植入，以当期最热的综艺话题直接传输品牌/产品。2、联动最强盛事：2014南非世界杯借势营销世界杯球星产品体验、名人产品话题炒作带动高流量用户关在。跨界营销：借力一线品牌舆论推广攻势，实现跨界的品牌联合营销！跨界TOP品牌，跻身TOP阵型国际巨头营销为新品上市造势；国际品牌合作为明星产品作品牌背书1、国际巨头跨界营销——迪斯尼乐园专属定制迪斯尼中国主题公园2014年落成，联手开发推广2014最受大众瞩目的主题乐园定制手机，青橙将成为迪斯尼乐园中国首个手机合作伙伴。2、国际顶级品牌跨界营销——法国宝格丽独立设计师跨界共推时尚奢华手机理念力邀法国LV或宝格丽独立设计师操刀设计奢华外壳，以奢侈品设计理念移植到明星产品上。推广节奏表3月4月12月11月10月9月8月7月6月5月品牌ICON新品：N2新品：N3新品：NX2新品：NX2S全员服务高科技全息发布娱乐综艺带出新品世界杯营销新品推广宝格丽大牌植入新品推广迪斯尼品牌联动新品推广明星/草根互动体验每月全国城市“橙友之家”服务线下活动百位明星产品体验王小慧梦想孵化器产品形象宣传以服务营销为主线贯穿全面推广，打造品牌用户黏性；明星VS草根产品体验互动提升产品美誉度；娱乐/体育/国际品牌跨界营销拉升新品上市知名度。PV1000万PV4000万PV8000万联系我们Thanks！如果您有任何问题需要咨询和了解，请联系我们T+862160352777F+862160352557青橙/上海上海市浦东新区秀浦路3188弄创研智造企业园58-60号（D10/D11栋）201315BuildingD10/D11NO58-60,lane3188，XiupuRoad，

PadangNewArea，Shanghai,PRC201315青橙