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保健品行业现状保健品德业是目前世界上最具有生命力的行业之一。在居民生活水平的提高下，我国消费者对保健品的需求也日渐增长，截止2022年保健品市场规模达2575亿元，同比增长8.4%，以下是保健品德业现状分析。

保健品德业分析指出，相比于美国、澳大利亚、新西兰等发达国家，中国保健食品德业起步时间较晚，美国、澳大利亚、新西兰等发达国家的保健食品德业已经进入成熟稳定阶段，中国保健食品的行业增长率依旧保持较高水平，可提升空间较大。

中国保健食品的零售额由2022年的704亿元增加至2022年的1183亿元，复合年增率为13.9%。保健品德业现状指出，2022年10月份《“健康中国2030”规划纲要》的出台以及“十三五”期间食品药品政策革新，“大健康”这一老概念被给予了新内涵，由大健康产品转变为“大健康产业”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可见，中国保健品有巨大的进展空间。

截止2022年，我国共有保健食品生产许可证2317件，比2022年同期进一步削减了11件。相对比其他国家，中国市场集中度略高于呈现完全竞争结构的美国，低于澳大利亚及日本。估计2022中国保健食品市场零售额将超过1700亿元。该市场有闻名的全球企业及众多领先国内品牌进行竞争。

从我国膳食补充剂类保健品市场总体来看，品牌集中度较低，前三品牌市场占比合计不超过30%，市场竞争较为激烈。详细来看，2022年，我国膳食补充剂类保健品市场占比前三的品牌无限极、安利和天狮，占比分别为11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和为26.8%。

从我国运动类养分保健品的竞争格局来，品牌集中度较高，且呈逐年增加趋势。保健品德业现状指出，2022年，我国运动养分类保健品市场占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技，占比分别为44.5%、24.8%和17.1%，三者占比之和为85.4%。

2022年1月8日，“权健大事”的发生后，中国政府自起开展“百日行动”对保健品市场进行整顿。截至4月18日，“百日行动”中共清理虚假信息9.7万条，整改网站、APP、公众号1428个，关闭网站、APP、公众号3877个，撤销所涉直销产品备案49个，吊销食品经营许可证54户，吊销营业执照90户，捣毁制假售假窝点465个。

1、行业市场规模持续上升，线上渠道占比进一步提升

我国互联网快速普及，以及电子商务的快速进展，网购保健品渐渐成为保健品消费的重要组成部分。依据阿里平台监测数据，2022年阿里平台网上保健品销售额为210.85亿元，同比增长39.4%。2022年，中国保健品电商渠道销售额约为821亿元，同比增长32.8%。保健品线上销售占比为31.9%，较2022年上升5.9个百分点，线上销售占比进一步提升。

2、行业监管力度加大，行业集中度提升

我国药监局渐渐削减保健食品生产许可证的发放数量，养分保健品德业准入门槛提高，保健品德业负面舆情爆发促使中国政府开展一系列监管行动，颁布相关法律法规，行业监管力度加大。此外，中国保健品德业市场规模不断提升，保

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