SEO必知：Google算法十年变迁史

SEO必知：Google算法十年变迁史

作为一个搜索引擎营销人员，了解这些算法的改变有助于分析网站排名以及流量的变化状况，下面我们列出了几次影响比较大的算法升级，熟悉这些算法的变动将会有助于你的SEO工作。2000年2000年12月–Google工具条Google发布了其浏览器工具条，正是这个工具条上绿色小条(PR值)，日后让无数的站长为之疯狂，甚至形成了买卖产业链。每三个月一次的”GoogleDance”之后，站长们最关注的就是这个绿色的小条有没有变长。2003年2003年2月–Boston在当年Boston召开的搜索引擎战略大会(SES)上正式命名的一次算法升级，也是Google第一个有名字的算法升级。起初Google主要是按月进行升级，所以最开始的几次升级都是综合了一些算法改动以及收录刷新(GoogleDance)。随着升级越来越频繁，月度升级计划很快消亡。2003年4月–CassandraGoogle针对一些基本的外链质量问题发布的一次升级，比如从同一个域名获得的大量链接，其价值被降低。另外Cassandra针对隐藏文字及链接也进行了针对性的处理。2003年5月–Dominic03年5月份Google进行了多项升级改动，Dominic具体升级了哪些参数并不明确。Google的“纵”“横”蜘蛛“Freshbot”及“Deepcrawler”全网爬行，Google计算外链的方式似乎进行了很大的变化。2003年6月–Esmerelda此次升级是Google月度升级计划中的最后一次，日后Google的升级将会更加频繁。”GoogleDance”也被”Everflux”所替代。Esmerelda主要是针对搜索架构的一次集中性的升级。2003年7月–Fritz“GoogleDance”随着Fritz升级走向终结。以前按照月度进行的索引升级，被如今的每天的索引变化所代替。2003年9月–SupplementalIndex为了在不破坏原有操作界面的基础上增加更多的内容，Google将部分结果纳入到“supplemental(补充)”链接。而进入“supplemental”的意义迅速成为SEO讨论的热门话题。一直到2006年Matt出来辟谣，结果依然没有定论…2003年11月–Florida这次升级主要是针对一些现在早已过时的黑帽作弊手法，比如关键词堆砌等等–这些在当时来说都是非常流行的一些SEO方法。很多网站的排名大幅度滑落，狂怒惊喜皆有之。2004年2004年1月–AustinFlorida针对一些古老的黑帽技术做了一次清理，其中一些遗漏的地方，由Austin升级继续执行。Austin针对一些可以的单页优化行为，包括隐藏文字，Meta标签的堆砌等等进行处罚。一些人猜测Google正在推行其”Hilltop”算法，对于内容的相关性更加重视。2004年4月–BrandyGoogle此次发布了大量的升级改动，其中包括索引数量的提升，潜在语义索引(LatentSemanticIndexing(LSI))，对锚文本相关性的重视，以及“链接邻居(那些链接了你网站的站点)”等等。LSI的应用标志着Google在语义及关键词分析的技术上迈向了一个新的阶段。2004年8月–GoogleIPO这个不是算法升级，而是Google历史中的大事件。2004年Google上市，发行1960万股，最初股价为85美元。这段历史可以说相当艰难，上市并不如预期中那样顺利，不管是股价还是股份，都较原计划缩小了25%，只是后来…你懂的。2005年2005年1月–Nofollow为了应付Spam以及控制链接质量，Google，Yahoo，Bing三大巨头共同推出了Nofollow标签。Nofollow有助于清除那些无用的垃圾链接，包括一些垃圾博客评论等。Nofollow的推出在很大程度上影响了外链建设的思路。只是至今每个人对Nofollow标签的意义都没有统一的定论。2005年2月–Allegra站长们注意到了排名的波动，但是具体的因素并不明确。一些人认为Allegra牵扯到“沙盒效应”，有些人认为Google的“潜在语义索引(LSI)”正在发挥作用，还有一些人认为，Google正在针对那些“可疑”的链接进行惩罚。2005年5月–Bourbon“GoogleGuy”(MattCutts等人)宣称Google正在对搜索质量进行3.5个方面的升级，没有人知道这0.5指的是什么，不过很多人猜测Bourbon主要是针对重复性内容以及URL标准化进行处理。2005年6月–XMLSitemapsGoogle允许用户在站长工具后台提交XML网站地图，主要是为了有助于搜索引擎的收录所以。Google的XML地图文件如今已成为网站的标配。2005年6月–PersonalizedSearch不同于以往的根据你的设置进行的个性化搜索，此次升级主要采用了你的历史搜索数据。即使你没有登录账号，没有进行个性化设置，你的历史搜索记录也会影响到你的搜索结果。这个也解释了很多人关于换台机器搜索结果就不同的疑问。2005年9月–Gilligan貌似是“虚惊一场”，站长们发现了排名的变化，但是Google则称近期没有进行算法升级。MattCutts对此发表了一篇Blog，称Google的排名每天都会有变化，但是工具条的PR值及其他一些参数是每三个月才变化一次。2005年10月–GoogleLocal/Maps自2005年3月推出本地商务中心(LocalBusinessCenter)并且鼓励商户上传他们的信息之后，Google将地图整合到LBC中。这次整合对本地SEO优化产生了一些影响。2005年10月–Jagger这是Google发布的一次比较大的升级行动，主要针对一些低质量的外链，包括互惠链接，链接农场，付费链接等等。Jagger行动持续了至少3个月，从9月到11月，其中10月份造成的影响最大。2005年11月–BigDaddy2006年2006年11月–SupplementalUpdateGoogle在一些搜索结果后面会加上Supplemental(补充)的链接。当你的网站内容成为别人的“补充内容”时，是好还是坏？这个结果没有定论，但是Matt随后称进入Supplemental，并不是对网站的惩罚，也不是个坏事。继续没有定论！2006年12月–FalseAlarm(虚惊一场)网上有一些讨论说，自11月份排名变化之后，12月份又有一次算法升级，不过Google声明并没有大的改动。2007年2007年5月–UniversalSearch传统的10条结果界面自此一去不再复返，Google在其搜索结果将会包含更多的内容，其中包括新闻，视频，图片，本地信息以及其他一些内容。2007年6月–Buffy为了对VanessaFox的离开表达敬意，Google进行了“Buffy”升级。很多人都不清楚这次升级到底改动了些什么，MattCutts则称Buffy是针对一些小变动的集中升级。2008年2008年4月–Dewey3月底4月初的时候，Google的排名状况发生了一次很大的波动，但是涉及的因素却不为人知。一些人怀疑Google开始推自家的服务(如百度那样的垄断)，比如GoogleBooks等，但是并没有明显的迹象。Dewey这个名字来源于MattCutt，他在收集用户正对此次升级的反馈时，要求用户添加此词语。2008年8月–GoogleSuggest当用户在搜索框输入关键词时，Google会以下拉框的形式给出搜索建议。GoogleSuggest后期升级为GoogleInstant，功能更加强大。2009年2009年2月–VinceGoogle的这次升级似乎对大品牌情有独钟，一些大的品牌都占据了极好的排名。MattCutts声称“Vince”只是一次比较小的改动，但是很多人则认为这是一次影响长远的升级。2009年2月–Rel-canonicalTag(URL标准化标签)Google，Yahoo及Bing共同宣称支持新的标签：Canonical。该标签允许站长们在不影响用户使用的情况下，想搜索引擎表达标准化URL的信息。2009年8月–咖啡因(测试版)Google推出新的搜索架构预览版，新的架构可以提高爬行速度，提高索引量，并且能够实时的进行收录及排序工作。咖啡因于2010年6月份正式推出。2009年12月–Real-timeSearch(实时搜索)此次实时搜索的结果包含了Twitter消息源(现已取消)，GoogleNews，最新收录内容以及其他一些信息源。并且这些消息源一直在扩充，其中包括很多社会化媒体的信息。2010年2010年4月–GooglePlaces尽管Google在2009年9月份就推出了”Places”页面，但当时只是作为GoogleMaps的一部分。此次Places重新升级，名称也改为“本地商户中心”，与本地搜索结果的结合更加紧密，同时也添加了一些新的特征，包括本地广告选项。2010年5月–MayDay在四月末及5月初，站长们主要到很多长尾关键词的流量大幅度的下降。MattCutts随后确认了“MayDay”是Google针对长尾关键词的一次算法升级，很多低质量内容的网站都受到了打击，特别是一些电子商务网站。此次升级同样也是熊猫行动的一个预兆。2010年6月–Caffeine咖啡因(正式推出)经过几个月的测试，Google正式推出咖啡因索引系统。咖啡因的推出不但加快了Google的搜索速度，而且在索引收录上得到极大的改善，新的内容能够更快的被收录，这也为日后的熊猫算法埋下了基础伏笔。2010年8月–BrandUpdateGoogle允许同一域名在搜索结果中多次展示。简单的说，在以往的搜索结果中，同一个网站在搜索结果中往往只会显示一到两条的内容，但是此次升级允许同一网站内容多次显示，只要这些内容OK。2010年9月–GoogleInstant针对“GoogleSuggest”的一次扩展升级，GoogleInstant能够让用户在搜索框输入关键词的时候就即时看到对应的结果，而不需要再点击“Search”按钮，最简化的极致表现。此次升级主要针对搜索行为，而对搜索结果排序无太大影响。2010年11月–InstantPreviews(即时预览)Google在其搜索结果返回条目的右侧添加了一个放大镜的图标，允许用户在Google结果页面上直接对网站进行预览。此次功能的升级昭示Google对LandingPages的质量，设计及易用性的重新关注，同时也引起了SEO工作者对这些因素的重视。2010年12月–NegativeReviews(负面评论)在纽约时报针对DecorMyEyes利用各个网站及论坛的负面评价(频繁曝光)来提高其排名的方式之后，Google针对此作弊方式针对性的改进其算法标准。2010年12月–SocialSignals(社会化因素)Google与Bing均确认，他们会引用社会化因素作为新的排名依据，包括Facebook及Twitter上的数据。MattCutts这对Google来说是一个相对比较新的开发行动，尽管所有的SEO工作者已经对此期盼了相当长的一段时间。2011年2011年1月–Overstock惩罚Overstock被Google惩罚：同样是熊猫行动的预演。这则新闻在国内也是引起了比较大的波动。随之2月份，同样著名的品牌JCPenney也遭受了惩罚。这两次针对大型品牌站点的降权行动，都是为熊猫行动的推出做热身。2011年1月–Attribution(原创归属)Update针对日益猖獗的Spam内容，Google针对原创内容以及分发和采集内容做出的算法升级，根据MattCutts的说法，此次升级影响了2%的搜索结果。此次升级是熊猫行动的先兆。2011年2月–熊猫算法/内容农场这是今年来Google做出的最大的一次算法升级，在全世界范围内引起了共同的关注。从Google官方数据得知，此次升级影响了12%的搜索结果。熊猫算法主要针对那些低质量内容，内容农场、广告内容比过重以及其他一些质量因素。此次升级对一些大型站点都造成了非常显著的影响。2011年3月–+1按钮在Plus推出之前，Google推出了其+1按钮，类似于Facebook的Like或者Twitter的Tweets等。该按钮不但可以为用户在其网站上使用，而且直接整合到搜索结果中(包括自然结果及Adwords广告)，让用户可以更加个性化的推荐自己需要的内容，并且影响到其整个社交圈子(Circles)的排名。2011年4月–Panda2.0Google针对全球所有英语搜索结果进行“熊猫化”，而不限于以往的“英语国家”。此次升级也添加了一些新的排名因素，引用了用户针对搜索结果的行为作为排名因素，比如针对某些搜索结果的屏蔽等。2011年5月–Panda2.1最开始被站长们称为”熊猫3.0″，是Google在2.0基础上进行的又一次升级。此次升级的改动以及造成的影响都比较小，所以站长们讨论得也比较少。2011年6月–SGoogle，Yahoo以及Microsoft三大搜索巨头此次共同推出新的以Microdata格式为基础的通用标记词汇集。旨在通过这些通用的Microdata显示出更加丰富的搜索结果。2011年6月–Panda2.2熊猫2.2在SMX大会上得到Google官方确认。自熊猫推出以后，Google一直在针对该算法进行持续不断的改进升级。根据Cutt的说法，此次升级主要针对那些采集复制的内容，并且此次升级是人工开启。20